基于创新思维的广播电视新闻策划方法分析.doc

基于创新思维的广播电视新闻策划方法分析 第9卷第15期2018年08月Vol.9No.15August2018187基于创新思维的广播电视新闻策划方法分析赵婷（河南广播电视台，河南郑州450008）摘要本文将对广播电视新闻策划的原则和现状加以分析，并着重阐述创新思维下广播电视新闻策划的有效方法，以期能够大幅度增加广播电视新闻的受众群体，为广播电视事业的蓬勃发展提供有力的支持和保障。 关键词创新思维；广播电视新闻；策划方法G222文献标志码A1674-8883 （2018）15-0187-01 一、引言在互联网飞速发展的背景之下，人们获取新闻信息的渠道越来越宽泛，给广播电视媒体造成了巨大的冲击，如果在新闻节目中一味地沿用传统的策划方法，只会让观众产生审美疲劳，无法引起他们的收看兴趣，对于广播电视媒体的发展极为不利。 要想改变这一现状，就要学会应用创新思维，不断创新策划活动，唯有如此才能给观众带来耳目一新之感，使之产生收看广播电视新闻的强烈愿望，成为广播电视新闻的忠实拥踅，这无疑对策划人员提出了更高的要求。 二、广播电视新闻策划原则广播电视新闻策划就是对新闻事件进行分析、编排和播报，对于新闻传播质量有着决定性的影响，要求策划人员能够始终遵循客观性和正确舆论导向性的原则，不能歪曲事实，误导受众思想，而是要站在客观的角度报道新闻事实，引导受众的思维活动走向正确的方向，这样才能真正体现出广播电视新闻的传播价值，实现效益的最大化。 三、广播电视新闻策划现状通过对当前广播电视新闻策划现状的分析不难发现，普遍存在人为编造、刻意安排和盲目炒作三大问题。 首先，策划人员对新闻事件的真实性没有加以验证，将人为编造的虚假新闻播报出去，产生了十分恶劣的社会反响，长此以往，人们必然会质疑广播电视新闻的真实性，更倾向于从其他渠道获取新闻信息，使广播电视新闻的受众群体急剧减少。 其次，策划人员出于自身利益考虑，刻意安排了某些新闻事件，这与广播电视新闻策划的客观性原则相背离，严重危害了社会公众的利益。 最后，还有部分策划人员一味夸大事实，或者掩盖新闻事件的真相，甚至煽动和蛊惑不知真相的群众，以此来牟取暴利，这种行为给社会的稳定性和安全性埋下了极大的隐患。 四、创新思维在广播电视新闻策划中的应用方法（一）遵循广播电视新闻策划的原则策划人员在开展广播电视新闻策划相关工作的过程中，不能盲目而为，应该制定完善的策划方案，给新闻事件的分析、和制作提供指导依据，确保呈现出的效果与预期设想一致。 在新闻播报中难免会出现一些突发状况，策划方案中也要拟定相应的措施，以便灵活应对各类突发问题，促使广播电视新闻节目得以顺利传播。 在广播电视新闻策划工作中，除了要严格遵循客观性和正确舆论导向性原则以外，策划人员还要充分考虑受众的需求，从受众的角度出发，应用创新思维创作出受众喜爱的新闻节目，以吸引受众的目光，赢得受众的好感和支持。 （二）积极更新思维方式对于拥有庞大受众群体的广播电视新闻节目来说，策划人员的专业素养或多或少地会影响到节目的播出效果，所以策划人员不能困于传统思维模式，而要积极寻求突破和创新。 当前，很多综艺节目都使用了新型的策划形式，取得的效果非常卓越，这给广播电视新闻的策划工作提供了新的思路，策划人员应该以此为鉴，无论是新闻内容的选择还是报道形式的确定，都要与广播电视媒体特点密切结合，致力于创作出新颖、奇特的广播电视新闻节目，满足受众群体的心理需求，以实现广播电视新闻的广泛传播。 （三）利用创新思维策划新闻节目广播电视新闻的趋同性让受众产生了疲劳感，很难获得受众的喜爱，新闻节目的生存空间因而被一再压缩，发展前景不容乐观。 为了增强广播电视新闻的生命力，就要从策划工作入手，积极运用创新思维，确保创新思维能够体现在策划工作的各个环节。 比如，新闻节目的选材要贴近受众生活，记者要动态跟踪报道，对新闻事件进行深入解读，这将会使广播电视新闻更具有深度和温度，更易于抓住受众的眼球，在此情况下，广播电视新闻节目的收视率也会逐渐走高。 （四）选题和动机的创新内容新颖、形式丰富是广播电视新闻策划创新的根本目标，策划人员应不落俗套，对于新闻的和编制工作更加尽心尽力，积极融入创新思维，尤其是在选择新闻题材时应尽可能地展现创作意图，制作与众不同的新闻节目。 与此同时，还要最大限度地激发策划人员的创新积极性，通过引入激励机制，将策划效果与策划人员的工资相挂钩，确保策划人员的物质需求和精神需求都能得到充分满足，那么策划人员就会全身心地投入策划创新中，形成独特的节目风格，让新闻节目走向更加广阔的平台。 （五）培养策划人员的创新意识从广播电视新闻策划人员的专业水平现状来看，不少策划人员都缺少创新思维，他们策划的新闻节目内容俗套、形式单调，使新闻节目流于形式，无法对受众产生吸引力。 对此，应加强对策划人员创新意识的培养，通过组织多样化的培训活动和交流活动来启发他们的思维，使之能够策划出新颖好看的新闻节目，以增强广播电视媒体的市场竞争力。 例如，中央电视台法制频道推出的普法栏目剧就是通过以电视、电影的形式对一些案件进行重现，再加（下转第189页）万方数据第9卷第15期2018年08月Vol.9No.15August2018189红红火火过大年写了今年春节前通车的中国第一悬索大桥杭瑞高速洞庭大桥的横空出世，让游子回家的路途变得更为通畅；写了岳阳的汴河街令人眼花缭乱的庙会，彩龙船、蚌壳精、巴陵戏精彩纷呈；写了南湖广场精妙绝伦的节日焰火与彩灯。 如此一来，大年二十六为读者们送上的春节大餐获得了读者的广泛好评。 除此以外，正月初七，春节长假后的第一期，副刊也做了精心的策划，给作者下达了写作任务以后，一直跟踪他们的写作情况。 长假期间也与每个作者不断沟通，找出最值得写的素材，争取让他们写出最为出彩的文章。 一塘春水伴泉涌一文，写了一个大家庭五代同堂100多人一桌相聚过大年，孝悌为先，弘扬祖德，亲情暖，创意新，年味足，充分体现了“团圆，富足，快乐，幸福”这一主题。 在的精心策划下，这2期的副刊叫好者众。 同样，今年的端午节专版，由于提前1个月写好了策划方案，并与作者多次沟通，编出了较为精彩的端午专版。 端午诗文精彩纷呈、引人入胜，给读者展现了一幅端午源远流长的历史画卷，继而妙趣横生地写到了当地沿袭至今的习俗，未来的女婿去准岳母娘家“参节”，也有对古代与现在端午节文化的对比、深思。 其中的散文诗粽香五月汨罗江文笔优美、思想深邃，带领我们走近汨罗江，犹如走进了史诗般的灵魂殿堂。 而散文粽叶清香起思绪，从这个传统节日丰富的本土文化元素下笔，字里行间贯穿一个情字，爱国情、故园情，情系古今，细细读来清香四溢，让人陶醉。 这篇文章在微信公众号上推出的1个小时点击量达6000多，实属难得。 三、送上温度副刊要立足生活，喜闻乐见，策划出极品如今，办好副刊并不容易，如果光发些阳春白雪、风花雪月或者一些喊口号式的应景文章，这样的版面不接地气，也就根本没有吸引力，会被读者束之高阁。 报纸副刊的策划，既要体现部的意图，又要通过与作者的不断沟通表现这种意图。 同时，还要通过设计的版面语言和文章让读者了解这种意图。 新媒体时代，副刊只知道固守传统的工作模式和作者群体，显然是落后的。 作为副刊，如果仍然延续传统的模式，死等来稿而不是主动出击，那么副刊的被边缘化就是在所难免的。 因此，副刊要随时主动出击，挖掘热点、紧跟热点，增加服务性与实用性，策划好老百姓喜闻乐见的稿子，才能得到读者的认可。 副刊要独辟蹊径，通过文化视角来解读新闻事件，探寻新闻背后的文化元素，将内容的新闻性与人文性进行融合，从而彰显人文情怀。 一年一度的高考，是家长、考生、学校甚至全社会都关心的问题，那段时间岳阳日报各部室都策划了一些相关的报道。 早在一两个月前，副刊的稿件箱里就有全国各地作者发来的海量稿子，但大都没有什么新意，策划势在必行。 副刊的高考特刊定在6月3日。 这期约请岳阳市一中副校长、有着30多年教龄的优秀老师易石秋老师写有关题材的散文，关键词鼓劲打气、减压放松、注意事项。 这篇笑对高考的散文刊发后反响很好，同步在微信公众号传播，被岳阳市教育局以及其他几个学校的微信公众平台。 洞庭湖是“国际重要湿地”，20多年来，湖南日报驻岳阳记者站长徐亚平建立“江豚保护协会”，倾力保护湿地及珍稀动物，奔走呼吁社会各界保护野生动植物资源，并身体力行救护受伤和被困珍稀动物。 副刊得知他的事迹后约他开专栏精灵舞洞庭。 水雉凌波仙子，智慧美人俺的骨感美人叫黑鹳等文章讲述了他和志愿者保护湿地，抢救野生动物的故事，对增强人们的环保意识，爱护洞庭，起到了很好的作用。 再如，近年来，各种文学社团组织如雨后春笋层出不穷，如何报道他们的活动，笔者也做了策划。 岳阳市诗歌学会近年来取得了不俗的成绩，岳阳诗人诗歌创作的质量和数量得到了省内、全国乃至海内外的广泛认同，这与诗歌学会的组织是分不开的。 学会经常组织有影响的活动让诗人们交流。 今年6月初，诗歌学会组织了声势浩大的“洞庭诗会”，邀请了人民文学诗歌奖获得者刘年、中国诗歌执行主编谢克强，武汉市作协副主席、著名诗人谷未黄等多位著名诗人参加。 副刊也参加了这次活动。 之前，诗歌学会要求岳阳日报副刊给他们发个文讯，觉得一般的文讯不足以表达活动的精彩。 与他们沟通，要求他们以散文的形式，以写故事的方法来完成任务，写出可读性强的作品。 果真，这篇作品见报并发公众号以后让人耳目一新，好评如潮。 四、结语报纸副刊既带有强烈的文艺性，又属于附加于新闻正刊的“附张”。 当下，报纸副刊处在一个十字路口是固守传统文艺性，还是让副刊尽量通俗化，从而吸引读者，在报业竞争中争取立足之地？而报纸副刊的走向受到媒介环境、市场结构乃至整个社会的文化环境的影响。 就像岳阳日报副刊走出的道路那样，明确文艺副刊对自身的定位，通过“三度”策划策略，走上品、精品、极品路线以及地域化、专业化特色之路，这种策略在一定程度上十分有效。 在新闻趋于同质化的当下，正是这种策略让岳阳日报副刊依然有广泛的受众群体，拓展了其生存空间。 作者简介符烨，女，湖南益阳人，本科，中级职称，岳阳日报社副刊部主任，研究方向报纸副刊。 黄洪珍，湖南科技大学人文学院教授、硕士生导师。 （上接第187页）以主持人的分析，使整个节目的创意感非常强。 五、结语广播电视新闻策划的创新已经势在必行，需要策划人员能够形成良好的创