20世纪最成功的100广告语.doc

引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。下面的经典广告，简约而不简单。21世纪初，美国广告时代杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。广告时代的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；3、是否令人难以忘记。从以上标准中，我们或许能理解为何在文案发烧一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”1. 大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，DDB，19592. 可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，19293. 万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，19554. 耐克，“想做就做”，W+K，19885. 麦当劳，“今天你该休息了”，Needham, Harper & Steers广告公司，19716. 戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，19487. 绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，TBWA，19818. 米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，19749. 克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，FCB，195710. 艾维斯出租车公司，“我们更努力”，DDB，196311. 联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，198212. 苹果电脑，“1984”，Chiat/Day广告公司，198413. Alka-Seltzer药品，多种广告，Jack Tinker & Partners；DDB；Wells Rich, Greene，20世纪6、70年代14. 百事可乐，“百事，正对口味”，Newell-Emmett Co.，20世纪40年代15. 麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，195916. 宝洁象牙皂，“99.44的纯净”，宝洁公司，188217. 美国运通，“你可认识我？”，奥美，197518. 美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，198119. 安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，195220. 滚石乐队，“感觉是真实的”，FMR广告公司（Fallon McElligott Rice），1985Jordan汽车，“拉勒米之西”21. 百事可乐，“新一代的选择”，BBDO，196422. 哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，195123. 博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，192524. 美国汉堡王，“我选我味”，BBDO，197325. 坎贝尔浓汤，“呣好！”，BBDO，20世纪30年代26. 美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，Advertising Council/Foote, Cone & Belding27. 百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代28. 媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”， Norman, Craig & Kunnel，194929. 胜利唱机公司(Victor Talking Machine)，“主人之声”，Francis Barraud（英国画家），190130.Jordan汽车，“拉勒米(Laramie)之西” ，Edward S. (Ned) Jordan，192331. Woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，JWT，191132. Benson & Hedges 100s香烟，“缺点”，Wells, Rich, Greene，20世纪60年代33. 国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，189934. 劲量电池，劲量兔子，Chiat/Day广告公司，198935. 莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，191236. 夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，DDB，197937. 通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）198938. 佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，1958 39. 玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，195440. 天美时手表，“承受打击进行时”，W.B. Doner & Co & predecessor公司，20世纪50年代宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”41. 雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代42. CK服装，“我和Calvin 亲密无间”43. 里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，198444. 云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，195445. 美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏”， Ruthrauff & Ryan，192546. 骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，192147. 温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？”，Dancer-Fitzgerald-Sample广告公司，198448. 李斯特林漱口水（Listerine），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，Lambert & Feasley公司，192349. 卡迪拉克，“出人头地的代价”，MacManus, John & Adams，191550. 保持美国美丽组织（Keep America Beautiful），哭泣的印第安人，Advertising Council/Marstellar Inc.，197151. 宝洁Charmin卫生纸，“别挤着Charmin!”，Benton & Bowles公司，1964（文案发烧里提到的阿炮先生卫生纸广告）52. Wheaties麦片，“冠军的早餐”，Blackett-Sample-Hummert公司，20世纪30年代53. 可口可乐，“真材实料”，麦肯广告，197054. 灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，Grey广告，195755. 家乐氏西式爆米花（Kelloggs Rice Krispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20世纪40年代56. 宝丽来拍立得，“就是这么简单”，DDB，197757. 吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，BBDO，20世纪40年代58. 莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，DDB，194959. Pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，FCB，195660. Lucky Strike香烟，“与其吃颗糖，不如抽根Lucky 烟”，Lord & Thomas（FCB前身），20世纪20年代Quaker Puffed麦片“Shot from guns”61. 七喜汽水，“非可乐”，JWT，20世纪70年代62. Wisk清洁剂，“污渍环绕衣领”，BBDO，196863. Sunsweet西梅精华，“今时之斑点，明日成皱纹”，Freberg Ltd.，20世纪70年代64. Life 麦片，“Hey, Mikey”，DDB，197265. 美国赫兹租车公司，“让赫特兹带你上路”，Norman, Craig & Kummel，196166. Foster Grant太阳镜，“Foster Grants太阳镜后面的是谁？”,Geer, Dubois，196567. 柏杜鸡（Perdue chicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利麦长基史洛斯广告公司, 197168. 贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，FCB，20世纪30年代69. Springmaid 床单，“物有所值”， In-house，194870. Queensboro 集团，杰克逊高地公寓之家，WEAF, NYC，20世纪20年代71. 施坦威钢琴（Steinway & Sons）, “不朽的乐器”,艾尔父子广告公司, 191972. Levis牛仔裤，“501型蓝色牛仔裤”，FCB，198473. 宝嘉美五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，Jane Trahey联合广告公司，20世纪60年代74. 蓝仙姑（Blue Nun）葡萄酒，Stiller & Meara campaign，Della Famina, Travisano & Partners， 20世纪70年代75. 哈姆啤酒（Hamms beer），“来自天蓝色的水乡”，Campbell-Mithun，20世纪50年代76. Quaker Puffed麦片，“Shot from guns ”，Lord & Thomas，20世纪20年代77. ESPN体育频道，“这里是体育中心”，W+K，199578. Molson啤酒，“欢笑的夫妻”，Moving & Talking Picture Co.，20世纪80年代79. 加州乳品加工协会，“喝了牛奶吗？”，1993国民饼干“穿靴子的Uneeda饼干男孩”80. 美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”， 艾尔父子广告公司，197981. 布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩埃克哈特，20世纪50年代 82. 卡林黑标啤酒，“嗨！梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40年代 83. 铃木，“说谎的乔铃木”，戴勒法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代 84. 宝马，终极驾驶机器，阿米拉蒂派丽斯，1975年85. 德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦鲍尔斯，20世纪40年代 86. 可口可乐，“永远的可口可乐”，创意艺术家代理公司，1993年87. 施乐，“它是个奇迹”，尼德翰姆哈珀及斯蒂尔斯，1975年88. 巴特尔杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔赖尼合伙人公司，1985年89. 达能酸奶，俄罗斯的老人，马斯泰勒公司，20世纪70年代 90. 沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年代 91. 6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年92. Jell-O果冻，比尔考斯比和孩子们，扬罗必凯，1975年93. IBM，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德盖勒费德里克爱因斯坦，1982年94. 美国旅行者箱包，大猩猩，DDB，20世纪60年代晚期95. 权力卫士牌除汗剂，“药柜”，BBDO，20世纪60年代96. 梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代97. 百服宁，心跳的重击声，扬罗必凯，196