《[智能王]掌上电脑网络营销策划书》.doc

智能王掌上电脑网络营销策划书 打响PDA新战役名人掌上电脑北京公司“智能王”网络营销计划书PDA数据?水木清华科技有限公司2000年掌上电脑市场研究报告xx年中国大陆PDA市场容量预测100万台100万台400万台PIM类掌上电脑功能型掌上电脑无线通讯类掌上电脑联想、Palm16.7%16.7%66.6%联想天玑、宝典 828、蓝火商务通、名人商务通?商务通A计划、商务通快乐星、买Toshiba笔记本赠商务通?在新浪网连续投放网络广告。 桑夏?“经理人”掌上电脑推广活动摩托罗拉?宝典828推广活动竞争品牌开始应用网络营销商务通:名人是PDA市场的先行者?但商务通却在PDA这块20亿元的蛋糕上?占据超过30?的市场份额。 从NetValue2000年10月份至xx年3月份的网络广告跟踪调查结果显示,商务通的网络广告投放额度呈增长趋势,85.7%的被调查网民表示在网上看到了商务通的产品宣传?其中有23%的网民在未来6个月中有购买PDA的愿望。 值得关注的网络广告监测报告00-12-1W酒业马爹利按钮时尚马爹利00-12-1W汽车别克旗帜申奥00-12-1W电子摩托罗拉旗帜宝典82800-12-1W电子诺基亚按钮6210手机00-12-1W电子索明科普按钮索尼探梦00-12-1W电子长虹按钮AV无线通00-12-1W汽车上海大众按钮企业形象00-12-1W网络服务业东方通信按钮中文域名注册00-12-1W网络服务业GO2MAP按钮地图天下行00-12-1W网络服务业新网按钮中文域名注册00-12-1W网络服务业神州数码按钮校园行00-12-1W汽车上海大众按钮企业形象00-12-1W硬件康柏按钮网上专卖店00-12-1W硬件贝雷科技按钮形象00-12-1W硬件康柏旗帜企业形象00-12-1W硬件戴尔移动LOGO企业形象00-12-1W会展CEBIT按钮抢注展位00-12-1W咨询服务业美康按钮高薪赴美00-12-1W网络服务业新网按钮中文域名注册00-12-1W网络服务业易保移动LOGO网络保险广场00-12-2W网络服务业中国频道移动LOGO建网站美国行00-12-2W电子松下按钮视觉冲击00-12-2W硬件技嘉科技按钮1ST DDR00-12-3W电子恒基伟业移动LOGO商务通快乐星推介00-12-3W医药上海强生药业按钮泰诺不含PPA00-12-3W非商业组织21世纪曙光委员会按钮中华世纪封00-12-3W酒业五粮液集团旗帜金火爆浓香经典00-12-3W网络服务业HUNGRYFORWORDS.旗帜易学卡PDA行业的网上宣传攻势正在悄悄展开整合互动营销引言?据ENET五月份的调查显示?网络族群的掌上电脑产品拥有率明显高于市场平均值?11.4%Vs5.2%)?在潜在消费者中?大部分表示愿意从网络上获得相关信息?但仍将在专卖店?商店等地点购买。 ?网络族群有求新?求变的特点?符合名人“智能王”的目标定位网络营销方案的实施媒介监测、市场信息反馈总结、分析网络营销方案的调整下一步网络营销方案的实施广告主重复步骤1投放完成后的结论报告广告代理商以活动为主要手段的互动营销宽容公司为名人“智能王”度身定制了一套以活动为中心?渠道为辅助的全互动广告方案。 互动营销目标?树立品牌形象?拉动新品销售?吸引现有PDA用户?提升品牌忠诚度互动营销目标结构图有购买能力但尚未购买PDA者冲动型消费者现有的PDA消费者通过大量的促销、产品信息的宣传刺激购买通过传播新品的技术含量高?和促销刺激使其购买通过高附加值或赠品等利益信息促使其购买互动营销方案全程营销将分为?推进期?产品的重点推介期?为营销活动主攻阶段?活动以销售促进为主?铺展期?营销活动仍以销售促进为主?同时兼顾客户忠诚度的维持和其它产品的推介?回顾期?主要是了解消费者的喜好和使用态度?为商家改进产品和服务提供参考。 完成“智能王”数据库的初步建立?以便提供高质的客户服务?加强名人与用户的沟通。 营销方案框架图营销活动活动网站网上推广线下宣传营销目标营销活动与目标受众嘉宾见面会+互动聊天室购物还款活动以旧换新附送PC套件买一送一活动PC套件送礼活动用户意见调查潜在消费者?尤其是追求时尚的冲动性消费者有购买力但尚未购买PDA者其它品牌的PDA拥有者+名人原有的消费者有购物能力但尚未购物者潜在的购物影响者有购物能力但尚未购物者前几次活动中的购物者前几次活动中的购物者其它PDA消费者营销活动时间、费用表4月5月6月7月8月9月10月11月12月嘉宾见面会+互动聊天室10购物还款活动40以旧换新附送PC套件40买一送一活动30PC套件送礼活动30用户意见调查10媒体投放费用?万元?20202020202020xx0营销阶段划分回顾期活动预算?万元?活动时间排期活动方案推进期铺展期备选方案?“比比谁是智能王”有奖竞赛营销活动效果说明实现的效果营销活动拉动新品销售品牌建设产品功能推介了解消费者带动其他产品销售获得用户资料嘉宾见面会+互动聊天室?购物还款活动?以旧换新附送PC套件?买一送一活动?PC套件送礼活动?用户意见调查?营销活动具体方案“我和令狐冲有个约会”嘉宾见面会+互动聊天室?5月份?活动目的?激发潜在消费者的购物欲望?拉动新品销售树立“名人”时尚的品牌形象?目标受众?潜在的PDA消费者年龄?25-35岁职业?商务、管理人士特点?追求高效率、追求时尚“我和令狐冲有个约会”嘉宾见面会?5月份?活动内容?在4月份指定日期里购买名人“智能王”的用户均可参加在北京举办的令狐冲?即李亚鹏?见面会将有人获选与主持人同台主持节目?节目丰富多彩。 参加者需填写用户资料?并留下电子邮件地址。 “我和令狐冲有个约会”互动聊天室?5月份?活动内容?任何人均可参加在新浪网嘉宾聊天室举办的令狐冲“名人”聊天室在进入聊天室前须回答一些关于PDA产品的问题?答对者可获赠“名人智能王”6折优惠购物券或笑傲江湖全集?并可进入聊天室与令狐冲谈古论今。 参加者需填写用户资料?并留下电子邮件地址。 “我和令狐冲有个约会”嘉宾见面会+互动聊天室?5月份?活动效果?与李亚鹏见面及交流的机会?包括奖品优惠购物券?将带来部分的销量?有助于促进新品销售有助于用户将名人品牌与李亚鹏的时尚形象相结合?产生有益的品牌联想在笑傲江湖播出之后立即举行该活动?宣传效果明显?成本低?活动目的?激发潜在消费者的购物欲望?拉动新品销售获得“智能王”PDA购买者的用户资料?目标受众?有较强的购买欲望的潜在PDA购买者年龄?25-35岁职业?管理人员、市场销售人员、金融业人员、IT业人员特点?追求高效率、追求时尚“智能王倾情大奉送”购物还款活动?5-7月?活动内容?凡在活动期间购买名人“智能王”的用户均可凭产品序列号在名人“智能王”活动站点登记注册?参加抽奖?名人公司将通过电子邮件或邮寄地址与获奖者联系。 ?奖品情况?将由名人公司最后确定?每月产生5-10名获奖者全额退还PDA货款并赠送PC套件“智能王倾情大奉送”购物还款活动?5-7月?活动效果?丰厚的奖品承诺?使得准备购买PDA的消费者和一些冲动性消费者参与活动?增大了他们在购物时选择名人“智能王”的可能性购物还款活动不同于打折促销?不改变商品的标价?对品牌形象影响较小?也不会引发同行竞相降价的价格战“智能王倾情大奉送”购物还款活动?5-7月?以旧换新?附送PC套件?7-9月?活动目的?吸引现有的PDA用户关注并换购“智能王”?拉动新品销售?重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购?目标受众?现有的PDA拥有者年龄?25-35岁职业?职位较高的商务、管理人士特点?追求高效率、追求时尚?前端广告用语?“换汤不换药?名人智能王以旧换新”“呼机换了?手机换了?掌上电脑怎能不换?”详见附件一“关心下一代”买一赠一活动?8-10月?活动目的?激发潜在消费者的购物欲望?拉动新品销售树立“名人”富于人情味品牌形象?目标受众?潜在的PDA消费者?包括购物者和影响购物者?年龄?15-45岁职业?商务、管理人士、学生特点?追求高效率、追求时尚详见附件一“送PC套件?轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动? 11、12月?活动目的?激发潜在消费者的购物欲望?拉动新品销售提高智能王购买者对名人的品牌忠诚度树立“名人”关心用户的品牌形象?目标受众?潜在的PDA消费者前几期活动中的购物者?尤其是购物但尚未获奖的用户?年龄?25-35岁职业?商务、管理人士特点?追求高效率、追求时尚详见附件一用户效果调查?12月?活动目的?了解消费者的喜好和使用情况?以便对产品设计和功能进行改进了解消费者对低端PDA产品的态度?可做为公司产品线调整的参考依据。 ?目标受众?前几次活动的参加者其他PDA消费者详见附件一活动站点的建设图名?站点信息结构总图图号?1活动新闻5月互动聊天活动 5、6月购物还款 11、12月测试抽奖当前活动用户注册如何购买产品特色介绍功能操作演示产品介绍站点首页12月用户意见调查媒体投放媒介目标?配合促销活动达到营销的目的?针对有效目标受众?传递名人PDA的品牌信息?强势提高名人PDA的品牌认知度和产品的认同感。 ?引导目标消费者进入智能王的网上活动站点?立体、生动、直观阐述名人PDA的卓越、高端品质?树立名人技术的领导者形象。 ?以高效、立体的媒介组合?优选的网络广告入口形式?完成品牌曝光和产品信息传达。 媒介策略?主要目的是配合营销方案的推进而制定的。 推进期? 5、 6、 7、8月?是产品的重点推介期?所选网站为较成熟型网站?网民数量庞大?访问量大而稳定?吸引尽可能多的直接目标受众与潜在目标受众参与有关活动。 铺展期? 9、 10、11月?以销售促进和维护客户忠诚度相结合?在达到销售目的的同时提升品牌的知名度。 回顾期?12月)建立初步的数据库?为下一步的营销方案的制定提供支持。 费用月份04567注?媒体费用将会随竞争态势而进行调整。 品牌告知期?重投期效果期维持期20万10万30万根据网络媒体的现有特性?我们在媒介排期上做三个月的计划。 媒介计划和媒体选择新浪.sina.网易.163.腾讯OICQ .tencent.世界经理人文摘.cec.globalsources.网络推广媒介计划-5月份数据?IAMASIAN在首次网络广告投放时?为打出知名度?吸引直接目标受众与潜在目标受众参与有关活动?所以选择成熟型、知名度高的网站?选择新型的广告形式。 以上几家网站基本覆盖?的网民。 网络推广媒体选择-5月份网络推广媒介计划-6月份新浪.sina.首都在线.263. E龙.elong.索易.soim.21 .21.世界经理人文摘.cec.globalsources.在首次网络广告投放后?品牌信息已充分到达目标受众?本阶段的媒介目标是引导目标消费者实际购买?我们选择综合门户网站?注重在电子商务频道进行投放。 网络推广媒体选择-6月份新浪.sina.首都在线.263.硅谷动力.e.八佰拜.800buy.世界经理人文摘.cec.globalsources.网络推广媒介计划-7月份根据2/8法则?本阶段的媒介投放策略讲究求精求质?媒介投放选择高收入人群经常光顾的网站和频道。 网络推广媒体选择-7月份注?2/8法则指?将广告的精力主要用在20%上也就是那些领先消费群和产品的意见领袖?他们感召着其他80%的消费者媒介投放排期020000400006000080000100000120000新浪网易腾讯OICQ世界经理人文摘0投放额投放比例5月份Client:名人电脑公司Datexx-3-21Product:PDA Revision:1Target Market:BJ Producedby:ZhangboTarget Audience:People25or soUnit:RMBWebsite Ad Placement FomatSize PeriodAmountUnitprice PublicpriceCost DiscountedTotal网站名称广告位置广告形式规格时间投放量刊例单价刊例总价报价单价报价总价合计所有国内新闻页面button120*6010days10days3320元/day?33,200.002324/day?23,240.00网上购物频道全屏广告800*6001days1days20000元/day?20,000.0014000/day?14,000.00搜索引擎前三名word6个字/3个词1month1month5000/词?15,000.004000/month?12,000.00所有财经新闻页面画中画360*3007days1week8万/week?80,000.0056000/week?56,000.00textlink14字6days6days6667/day?40,000.004600/day?27,600.00button100*506days6days6000/day?36,000.004200/day?25,200.00世界经理人文摘首页button120*601month1month13695/month?13,695.0010956/month?10,956.00?10,956.00腾讯OICQ对话窗口banner234*3010days15days3000/day?45,000.002333/day?35,000.00?35,000.00Budget200,000Publicprice(RMB)282,895TL Media Cost(RMB)203,996Average Discount0.72新浪?52,800.00首页网易?105,240.005月份详表说明Client:名人电脑公司Product:PDATarget Market:BJTarget Audience:People25or soWebsiteAd Placement Fomat Period网站名称广告位置广告形式时间12345678910111213141516171819202122232425262728293031所有国内新闻页面button10days网上购物频道全屏广告1days搜索引擎前三名word1month所有财经新闻页面画中画7daystextlink6daysbutton6days世界经理人文摘首页button1month腾讯OICQ对话窗口banner10days新浪网易首页MAY网络推广媒介排期-5月份020000400006000080000100000新浪首都在线E龙找到啦索易21世界经理人文摘00.40.5投放额投放比例6月份Client:名人电脑公司Datexx-3-21Product:PDA Revision:1Target Market:BJ Producedby:ZhangboTarget Audience:People25or soUnit:RMBWebsite AdPlacementFomatSize PeriodAmountUnitprice PublicpriceCost DiscountedTotal网站名称广告位置广告形式规格时间投放量刊例单价刊例总价报价单价报价总价合计所有国内新闻页面BUTTON120*6010days10days3320元/day?33,200.002324元/day?23,240.00所有科技新闻页面画中画360*3007days1week80000/week?80,000.0056000/week?56,000.00新闻中心textlink12words2days2days8000/day?16,000.005600/day?11,200.00首页textlink12words10days10days2000/days?20,000.001600/day?16,000.00商城movelogo80*802days2days3000/day?6,000.002100/day?4,200.00首页hugebanner600*10010day200cpm350元/cpm?70,000.00210/cpm?42,000.00elong北京button120*6010day150cpm80/cpm?12,000.0050/cpm?7,500.00找到啦首页hugebanner750*xxhours2hours20000/hour?40,000.007000/hour?14,000.00?14,000.00索易男人杂志e-zine图象+文字5期150cpm150元/cpm?22,500.0070元/cpm?10,500.00?10,500.0021北京地区电子邮件每周放送minisite2周2week4000/周?8,000.003000/week?6,000.00?6,000.00世界经理人文摘A位置button120*601months1months13695元/月?13,695.0010956元/月?10,956.00?10,956.00Budget200,000Average Discount0.62Publicprice(RMB)321,395TL MediaCost(RMB)201,596新浪首都在线E龙?90,440.00?20,200.00?49,500.006月份详表说明Client:名人电脑公司Product:PDATarget Market:BJTarget Audience:People25or soWebsiteAdPlacementFomat Period网站名称广告位置广告形式时间12345678910111213141516171819202122232425262728293031所有国内新闻页面BUTTON10days所有科技新闻页面画中画7days新闻中心textlink2days首页textlink10days商城movelogo2days首页hugebanner10dayelong北京button10day找到啦首页hugebanner2hours索易男人杂志e-zine5期21北京地区电子邮件每周放送2周世界经理人文摘A位置button1monthsE龙首都在线新浪JUNE网络推广媒介排期-6月份020000400006000080000100000新浪首都在线硅谷动力世界经理人文摘八佰拜0投放额投放比例7月份Client:名人电脑公司Datexx-3-21Product:PDA Revision:1Target Market:BJ Producedby:ZhangboTarget Audience:People25or soUnit:RMBWebsiteAd PlacementFomatSize PeriodAmountUnitprice PublicpriceCost DiscountedTotal网站名称广告位置广告形式规格时间投放量刊例单价刊例总价报价单价报价总价合计所有国内新闻页面button120*6010days10days3320元/天?33,200.002324元/天?23,240.00网上购物banner468*6010days200cpm166/cpm?33,200.0083/cpm?16,600.00搜索引擎word6个字/3个词1month1month5000/词?15,000.004000/词?12,000.00新闻中心全屏广告800*6001day1day50000/day?50,000.0035000?35,000.00首页textlink12words10days10days2000/days?20,000.001600?16,000.00商城movelogo80*802days2days3000/day?6,000.002100?4,200.00首页button120*6010days10days2666/day?26,666.002000/day?20,000.00导购textlink10words10days10days1500/day?15,000.001125/day?15,000.00世界经理人文摘A位置button120*601months1months13695元/月?13,695.0010956元/月?10,956.00?10,956.00八佰拜首页上方banner468*6020days100cpm125元/cpm?12,500.0075元/cpm?7,500.00?7,500.00Budget200,000225,261160,496硅谷动力?20,200.00新浪?86,840.00Publicprice TLMediaCost(RMB)Average Discount0.71?35,000.00首都在线7月份详表说明Client:名人电脑公司Product:PDATarget Market:BJTarget Audience:People25or soWebsiteAdPlacementFomat Period网站名称广告位置广告形式时间12345678910111213141516171819202122232425262728293031所有国内新闻页面button10days网上购物banner10days搜索引擎word1month新闻中心全屏广告1day首页textlink10days商城movelogo2days首页button10days导购textlink10days世界经理人文摘A位置button1months八佰拜首页上方banner20days新浪JULY硅谷动力首都在线网络推广媒介排期-7月份期?4月?重投期?5月?效果期?6月?维持期?7月?网络营销是各种营销方式中的最具互动特性的一种?但是要达到良好的营销效果?还需要各种营销方式合理的组合运用。 附件一?具体营销活动方案以旧换新?附送PC套件?7-9月?活动目的?吸引现有的PDA用户关注并换购智能王?拉动新品的销售?重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购?目标受众?现有的PDA拥有者年龄?25-35岁职业?职位较高的商务、管理人士特点?追求高效率、追求时尚?前端广告用语?“换汤不换药?名人智能王以旧换新”“呼机换了?手机换了?掌上电脑怎能不换?”以旧换新?附送PC套件?7-9月?活动内容?1.通过各种传播渠道发布活动信息?吸引用户登录活动站点?注册用户信息?2.站点显示名人此次活动指定线下售点的名称和地址?3.用户可持其原有的PDA到上述售点?领取5折优惠购物券?换购智能王?4.导购人员将为其拷贝原有PDA中的资料?5.用户还可获得的PC套件以旧换新?附送PC套件?7-9月?活动效果?通过吸引其他品牌的PDA用户换购智能王?有助于提高名人PDA的市场占有率。 通过吸引名人原有的消费者换购新品智能王?有助于锁定公司的老顾客。 通过该活动?“智能王”独有的智能拷贝其它PDA资料的功能得以充分展现?对宣传名人技术领先的品牌形象有一定的作用。 “关心下一代”买一赠一活动?8-10月?活动目的?激发潜在消费者的购物欲望?拉动新品销售树立“名人”富于人情味品牌形象?目标受众?潜在的PDA消费者?包括购物者和影响购物者?年龄?15-35岁职业?商务、管理人士、学生特点?追求高效率、追求时尚“关心下一代”买一赠一活动?8-10月?广告用语?“开学了?送什么给孩子?名人关心下一代?买智能王赠学生王子?”?活动内容?凡在活动期间购买名人“智能王”的用户可获赠名人“学生王子”。 ?活动效果?激发潜在“智能王”消费者的购物欲望?拉动新品销售引发潜在的“学生王子”消费者兴趣?并影响购买决策者“关心下一代”赋予名人品牌以人情味“送PC套件?轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动? 11、12月?活动目的?激发潜在消费者的购物欲望?拉动新品销售提高智能王购买者对名人的品牌忠诚度树立“名人”关心用户的品牌形象?目标受众?潜在的PDA消费者前几期活动中的购物者?尤其是购物但尚未获奖的用户?年龄?25-35岁职业?商务、管理人士特点?追求高效率、追求时尚“送PC套件?轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动? 11、12月?活动内容?在10月份购买智能王的用户?登陆指定的站点?注册并参加PC套件使用测试?优胜者可获得PC套件从前几次活动积累的数据库里选择购买过名人智能王?并参加了有奖游戏的用户?向他们发送邀请函?请他们参加PC套件使用测试?以赢取奖品。 “送PC套件?轻松联接个人电脑”PC套件送礼活动? 11、12月?活动效果?送PC套件可引发一些准备购买PDA的潜在消费者的兴趣?有助于拉动新品的销售向已购买过智能王的用户发出活动邀请?有助于锁定用户?保持用户对名人的品牌忠诚度?引发其后续的购买欲望。 消费者可以从送PC套件活动中感受到厂商对用户的关心。 用户效果调查?12月?10万?活动目的?了解消费者的喜好和使用情况?以便对产品设计和功能进行改进了解消费者对低端PDA产品的态度?可做为公司产品线调整的参考依据。 ?目标受众?前几次活动的参加者其他PDA消费者用户使用调查?12月?10万?调查活动流程调查设计抽样设计采集数据数据处理数据分析研究报告?活动目的?吸引潜在PDA消费者关注并购买名人智能王传播名人技术领先的品牌形象传播智能王的产品信息?目标受众?潜在的PDA消费者年龄?25-35岁职业?管理人员、市场销售人员、金融业人员、IT业人员特点?追求高效率、追求时尚“?推广用语?“智能王大赛选名人?200元现金等着您?还有66折购物优惠券”?活动内容?通过各种传播渠道吸引用户登录活动站点?注册并参加有奖智力竞赛?优胜者可参与抽奖。 “?活动设计?在定制站点中?以“智能王”PDA的屏幕为背景?在屏幕中显示草书体竞赛题。 在竞赛前页面快速闪现电话号码、商务记事等资料以显示智能王强大的存储功能。 竞赛题页面边?不断显示智能王的特性和功能简介?并有快捷键引导用户进入产品介绍页面。 “?抽奖规则?对于总分在80分以上的用户?结合其身份证号码进行抽奖?奖品设置?一等奖为200元现金加66折优惠购物券二等奖为100元现金加88折优惠购物券三等奖为100元优惠购物券等。 “比比谁是智能王”有奖智力竞赛?5月份?活动效果以智力竞赛的形式出现?有助于潜在消费者将“名人”这一品牌与高智能、高技术相联系丰厚的奖品承诺?使得准备购买PDA的消费者和一些冲动性消费者参与活动?增大了他们在购物时选择“名人智能王”的可能性帮助潜在消费者记住“智能王”这一产品名称加深潜在消费者对“智能王”产品的认识活动的获奖者获得了购物优惠券?产生较大购物倾向?有助于增加新品的销售互联网的发展现状?截止至xx年1月份?中国上网人数超过2250万?增长速度为每6个月翻一倍。 ?年龄在2535岁的有较强购买力的网民约占总体网民的30%?网民平均年龄增大趋势明显。 ?人均上网时间13.66小时。 ?越来越多的网民接受并点击网络广告。 以上数据于20001年1月份由NIC(中国互联网络信息中心)提供附件二?一般网络广告的表现形式Banner横幅广告Moving Logoof List浮动标识TextLink文字链接Email List邮件列表Free News新闻详细安例见附件 6、 7、 8、9Banner横幅广告Standard:468X60Format:GIF&JPG,Flash&Java横幅广告是目前最流行的网络广告形式?成本低廉?便于统计?同时设计精美?如加上RichMedia技术效果最好?在此Campaign使用横幅广告可以达到先期铺垫、塑造品牌、介绍新品的作用。 Moving Logo浮动标识Format:GIF&JPG随着页面的移动广告也移动?广告表现直接面对视觉?具有强烈的视觉冲击?鼠标碰过广告?将会出现下拉的广告条幅?以展示广告信息?由于此广告多为异型?在广告表现方面更胜一筹?目标访客可以直接登录我们的网站了解我们相关的信息。 List ContentTextLink文字链接其为文字广告?一般放置媒体页面的首页或特定页面?广告表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布?以吸引访客注意?在此次活动中文字广告可以达到弥补画面广告的效果。 Standard:character atNews Channel&H.P Format:HTML HomePage欧宝?20万元起拍每周放送Email-List1Format:GIF&JPG,Flash&Java HTMLStandard:letter&Image每周放送广告的作用是将广告资讯准确的发送给精确的目标受众?在MailBox中的广告为文字广告,可以详细的阐述广告的信息?这种形式的广告可以对我们产品的功能进行诉求?全面了解我们产品的各个特点。 MailBox ADMessage ADMessage MailBoxE-zine Format:GIF&JPG,Flash&Java HTMLStandard:letter&Image此广告形式是Email Lis与Banner的相互结合?在这种广告形式中?当访问者收到目标邮件杂志后在打开阅读的同时?一条Banner广告和150字的文字链接就会首先出现?图文并茂的吸引访客的注意?这种广告形式可以达到瞬间吸引访客的视野?并引起访客的好奇。 e-zine OutlookFree News新闻新闻广告是对图形广告最有力的补充?由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点?Free News广告同样可以对产品功能进行阐述?真实的新闻广告可以从理性角度吸引访客的购买兴趣。 Standard:character atNews ChannelFormat:HTML AdContent英特尔一骑绝尘奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4?电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条?风也似地狂奔?与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘?撒开缰绳?直冲云宵。 据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示?全球半导体十大供应商排名?美国英特尔又一次遥遥领先?稳坐半导体市场的龙头地位。 详见全文最新广告表现形式?Picture InPicture画中画广告此广告一般放置在一篇文字报道中?可与文字内容相关?以更好的为阅读者接受?由于面积较大?不易被忽视Full Screen全屏广告在页面还没有展开之前?带有广告信息的画面先展开?占据整个屏幕?等后面的页面展开后?广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner?过程中给人很大的视觉冲击缩小后的Banner?Column Sponser栏目赞助栏目赞助是由企业将某网站的栏目名称冠以自己企业或产品的名称?有助于企业长期的品牌建立第一屏第二屏新浪网(.sina.)网站介绍与分析?新浪网是目前全球最大规模的中文网站?集中了数十个大型中文论坛和聊天室、最快的即时新闻、体育、中文搜索引擎等内容。 在1999年7月、2000年1月和2000年7月中国互联网络信息中心?NIC?进行的调查评比中?新浪网连续三次名列榜首?在2000年1月进行的中国优秀网站评比中?新浪网获综合与门户类网站第一名。 特色频道?新闻中心、搜索引擎、财经纵横、科技频道。 网站访问量?目前新浪网的访问量为3400万人次?注册人数已经有700万人。 科技时代Banner468*60附件三?网站的分析1.综合门户网站?Portals新浪用户特征分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%中国大陆香港台湾其它地区0%10%20%30%40%50%60%70%20岁以下20?35岁36?50岁50岁以上分布地区新浪用户主要分布于中国大陆地区?占75%,香港占11%,其他地区占13%。 年龄状况年龄在20-35岁之间的新浪用户占63%?年轻人所占比例较大。 新浪用户特征分析0%5%10%15%20%25%30%35%企业高中级管理人员信息化决策与研究人员市场营销人员工程技术人员信息管理与服务人员大专院校师生及其他职业状况新浪网用户中?33%为企业高中级管理人员?26%为工程技术人员?属社会经济地位较高的阶层。 0%10%20%30%40%50%60%70%高中文化大学文化大学以上文化程度新浪网用户的知识层次较高?大学以上文化程度的用户占93%?大学占62%?大学以上占31%?。 网易(.163.)网站介绍?是信息、社会和商务的首要门户。 为用户提供搜索引擎、导航服务、中文网站、电子商务、及时报道各新闻社的最新国内外新闻及各类生活信息.每天的page view为7000000次.网易职业领域统计0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%计算机业金融业工程师教育业政府部门销售/广告/市场商业主管/经理服务行业制造业网易职业状况统计0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%全职学生老板兼职家庭主妇失业中退休网易地区分布统计0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%北京广东上海湖北四川江苏福建山东天津辽宁浙江湖南陕西河北广西重庆河南江西黑龙江安徽吉林山西贵州网易用户兴趣统计0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%计算机/网络旅行电脑游戏购物团体运动游泳储蓄/投资阅读艺术饮酒/品茶骑车社交健身/跑步电影/电视法律滑冰/滑雪网球进修烹调钓鱼高尔夫球首都在线?.263.)网站介绍与分析?263首都在线定位于中国人的网上家园?是ISP、ICP二位一体的网络服务商。 开通两年多来?以国内首创的“足不出户?轻松上网”的主叫计费服务、全方位多层次的网站信息和功能服务在中国网民中享有很高声誉。 2000年7月?被NIC评为99年度中国互联网十佳网站。 特色频道?首页、漂亮女人、电邮、游戏、聊天频道。 网站访问量?截至2000年8月底?日平均浏览量已超过1600万页读数?首页日平均访问量超过130万人次。 首页Banner175*43首都在线用户特征263网站的用户主要特征为已婚男性、大学文化程度、以北京地区全职和学生为主。 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%男已婚大学全职学生北京地区21(.21.)网站介绍与分析?广东地区中文门户站点?提供多种信息资讯、网络大赛以及专业的邮箱等服务。 网站的风格活泼?易于吸引青年人的注意力。 自站点发布以来?用户持续增长。 特色频道?首页、新闻、娱乐、信箱等。 网站访问量?到2000年5月?首页日均访问量在55万人次以上。 首页Text Link21网用户特征分析0%5%10%15%20%25%30%35%40%20岁以下20-29岁30-39岁40岁以上0102030405060708090高中以下大专/大学大学以上0%5%10%15%20%25%30%无收入1000元以下1000-1999元2000-2999元3000元以上年龄状况21用户年龄略大于互联网整体水平?20-29岁用户占38%?30-39岁用户也占到33%。 文化程度21用户文化程度较高?大专与大学文化程度的用户占65%?大学以上占27%。 收入水平21用户属于中高收入水平?其中1000-1999元占30%?2000-2999元占25%。 具有一定的购买能力。 2.城市生活类网站?Lifestyle SitesOICQ对话窗口BANNER分析?如今有十个网民九个聊的说法?从一个侧面说明了他海量的用户量。 网站访问量?注册用户超过5000万?每月活跃用户数高达1800万。 BANNER+150WORDS分析? 1、对杂志内容不感兴趣的部分用户会随着时间的推移渐渐消失? 2、电子杂志的部分长期的忠诚的订户一定是对该杂志的内容有着相当的兴趣和偏好? 3、电子杂志经过较长时期的累积运作后还是会聚集起相当数量的具有某一共通爱好、特征的人群?这个人群必然对于某些产品产生商业价值?分析?世界经理人文摘电子版?是世界知名的管理类专业电子刊物网站?有关于金融界、商界、领袖人物的专题报道?有大量固定的高质量管理阶层为代表的受众群体。 BUTTON e龙(.elong.)网站介绍与分析?综合性的城市生活网站。 主要提供消费和娱乐信息?包括娱乐、餐饮,、购物、票务、旅游等相关的产品与服务。 目前是中国最大、成长最快的城市生活网站?因网站定位明确而吸引了具有很强购买力的用户群。 特色频道?首页、西祠胡同、城市频道等。 网站访问量?截止2000年6月?网站日平均访问量已超过1000万?注册网民人数已超过100万。 首页MovingLogo e龙北京(beijing.elong.)网站介绍与分析?面向北京广大市民?提供与城市人群息息相关的生活、娱乐、健身、消费、旅游等方面?几乎涵盖了城市生活中衣、食、住、行、用的所有内容。 特色频道?京城不夜天、天生购物狂、文风艺动、全民运动、家在北京等。 Hid pageBanner(468*60)+(468*120)e龙用户特征分析0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%商务人员技术人员学生政府人员其他职业有36.7%的用户职业为商务人员?有24.8%为技术人员?另有10.6%的用户为学生?6.5%的用户是政府工作人员?其他用户占11.4%。 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%本科和以上专科和同等学历专科以下文化程度e龙用户的文化程度主要集中在专科和同等学力以上?其中本科和以上学历44.7%?用户文化程度较高。 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%20万和以上10-20万3-10万1-3万少于1万收入e龙用户收入水平高?年薪1-3万的用户所占比例为47.5%?年薪3-10万的用户比例为23.9%?用户购买力很强。 3.IT类网站?IT Sites硅谷动力?.eNet.?网站介绍与分析?以“内容x商务”为商务模型的垂直于IT门户站点?为用户提供新鲜、全面和权威的IT增值信息?建立以IT为中心的社区。 是国内领先的电子商务平台服务的提供商。 硅谷动力专注于中国的IT行业?主要致力于向国内的IT厂商、经销商和用户提供增值信息的服务。 特色频道?硅谷商城、动力网店、新闻、产品、下载、学院、社区、游戏等。 网站访问量?到2000年7月?硅谷动力网页已经拥有150万的PageView。 首页今日要闻Text Link0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男25-44岁大学