[高等教育]电子商务基础与实务第3章.ppt

第3章电子商务网站 3 1网站和电子商务3 2电子商务网站的构成3 3域名3 4网站开发工具3 5建立网站的方式3 6小结练习题实训任务商业网站建立 网站是企业及合作伙伴 客户等访问企业内部各种资源的统一入口 是企业实现电子商务的技术手段之一 图3 1网站与电子商务的关系 3 1网站和电子商务3 1 1网站在电子商务中的作用 网站在电子商务中的作用包括以下几个方面 企业的客户可以通过网站了解企业各类各档次产品的详细资料 并获得随时查询等服务 企业的合作伙伴 如原料提供商 通过企业网站可以获取企业当前的原材料库存情况以及近期生产计划等 从而优化自身的资源调配和生产调度 企业内部信息系统的各种信息通过企业网站向外发布 可以改变企业信息利用率不高 资源无法被外界获得的局面 没有网站的电子商务系统是不完整的 而将企业电子商务等同于企业网站的理解也是不全面的 无法达到优化企业生产 销售等一系列作业流程和降低企业成本 提高生产效率等目的 网站有利于企业直接与客户沟通 交流与服务 有助于企业提高服务水平 网站作为企业的对外服务窗口 能够为用户提供方便 快捷的购物 付款和交付等手段 企业通过为客户提供可选 自我服务 和个性化的购物经历 增加客户的忠诚度 企业通过网站可以获得用户的个人信息 从而为用户提供更加个性化的产品或为用户提供定制的产品 企业利用网站 可以建立一个包括供应商和销售商等所有合作伙伴的 供应链网络 网站有利于企业员工随时获得各种资源 有利于增强企业员工的相互交流与合作 提高工作效率和降低管理费用 1 搜索引擎图3 2yahoo搜索引擎界面 3 1 2基于web的电子商务工具 1 搜索引擎的类别 1 目录式搜索引擎图3 3yahoo搜索引擎的主题目录界面 2 机器人搜索引擎 3 元搜索引擎2 搜索引擎的工作原理对于各种搜索引擎 它们的工作过程基本一样 包括以下3个方面 由人工或 网页搜索程序 搜寻网上所有信息 并将它们带回搜索引擎 将搜寻到的信息进行分类标引 建立索引数据库 通过web服务器端软件 为用户提供浏览器界面下的信息检索 3 搜索引擎的语法规则如果想要得到最佳的搜索效果 就要使用搜索的基本语法来组织搜索的条件 1 使用布尔逻辑操作符and表示逻辑 与 可用 表示 or表示逻辑 或 可用 来表示 not表示逻辑 非 可用 来表示 组合逻辑操作符时 应当考虑它们的顺序规则 逻辑操作符优先级从高到低依次为 非 与 或 2 near操作符有些搜索引擎提供了near操作符 它用于查找在一定区域范围内同时出现检索单词的文档 3 使用逗号 括号或引号进行词组查找逗号的作用类似于or 也是查找那些至少包含一个指定关键词的文档 括号的作用和数字中的括号相似 可以用来改变操作符的优先级 括号中的操作符的优先级最高 使用引号组合关键词 可以告知搜索引擎将关键词或词组作为一个字符串在其数据库中进行搜索 4 某些著名搜索引擎介绍 1 yahoo 2 infoseek 3 altavista 4 excite 5 搜狐 6 google 7 百度 图3 4百度网站的主页 2 网络广告商家可凭借因特网发布各类有关商品和服务的商业信息 在全球范围内作广告宣传 为企业打开市场 创造品牌 树立企业形象 扩展市场空间和信息渠道 而客户则可以利用浏览器及网上检索工具 迅速找到所需要的商品信息 与传统广告相比 网上广告成本低 范围广 给客户提供的信息更为丰富 网络广告有两种形式 一是企业可利用自己或isp的web服务器在因特网上发布广告 另外一种方式是在热门站点上做广告 后一种方式投资少 点击率高 是目前网络上应用广泛的一种广告形式 如果企业将两者结合 效果会更好 下面介绍目前网络广告中用得较多的旗帜广告 1 旗帜广告的内涵旗帜广告是充分利用网页图形和动画制作工具及超链接功能而形成的 浏览者有意无意地都会看到这些广告 这事实上已经产生广告的作用了 而点击则是广告行为成功完成的标志 图3 5搜狐主页的旗帜广告 2 旗帜广告的特点与广播 电视 报纸 杂志等传统媒体相比 旗帜广告有其自身的如下特点 1 交互性 2 主动性 3 实时性 4 广泛性 5 易统计性3 旗帜广告的设计要求 1 遵循注意 新颖原则 2 用语简洁 规范 3 图形设计与色彩 动态的协调 3 信息发布除web网页外还可利用bbs和usenet进行信息发布 1 电子公告牌bbs图3 6搜狐的电子商务bbs界面 2 网络新闻组usenetusenet通常翻译成为新闻组 它的主要功能是专题讨论 其商务功能是广告和信息发布 usenet是由若干专题讨论组成的集合 usenet采用层级方式组织和管理新闻组的名字 最顶层表示组的类型 例如 comp表示计算机 名字后部分表示该组的论题以及该组论题内的一个子论题 它们之间用小圆点分隔 如comp os ms windows video 每一条新闻都由一个抬头和主体组成 usenet订户可以用新闻阅读器阅读和下载新闻组的所有新闻 每一篇发布在新闻组的新闻都自动转发给组内所有订户 4 邮件列表邮件列表是指电子邮件地址的集合 1 邮件列表的工作原理邮件列表用于各种群体之间的信息交流和信息发布 其实质是一种建立在电子邮件基础上的服务 邮件列表就是把数目很大的电子邮件地址看成一个整体 并给这个整体赋予一个特殊的名字 这个特殊的名字就代表了所希望指定的这些 每个 收信人的地址 以后向这些邮件地址发送邮件 只要输入这个特殊名字即可 邮件列表中的邮件地址可以分布在因特网的任何地方 邮件能够通过邮件列表管理程序自动地邮寄到该邮件列表中的每一个用户 大大提高了工作效率 2 邮件列表的特点 1 传播的广泛性可以同时向因特网上成千上万个用户迅速传递信息 2 操作的通用性只要能够使用电子邮件的用户都可以使用邮件列表 3 使用范围的广阔性邮件列表应用于电子商务可以使用在以下几个方面 企业简介和形象宣传 新产品发布宣传与客户保持联系 向客户提供产品技术支持和信息反馈 开展各种技术问题的探讨 研究和咨询服务 提供成员之间的交流工具 企业可以主办自己的电子杂志 通过邮件列表向成千上万的用户发送 进行新闻发布 开展邮购业务 等等 3 建立邮件列表的基本过程 选择提供邮件列表的服务器站点 向提供邮件列表服务站点的邮件列表系统提出加入申请 然后 创建自己的邮件列表 在创建过程中 需要对自己的邮件列表的类型作出正确的选择 就整个邮件列表类型而言 可分为 公开型 任何人均可以在列表中发表信件 封闭型 只有邮件列表组的成员才能发表信件 管制型 只有经过邮件列表管理者的批准的信件才能发表 推销邮件列表 可以用电子邮件对老客户发出通知 也可以通过与其他网站合作来推广自己的邮件列表 5 聊天室聊天室是指世界上任何地方的两个或多个人通过因特网进行交谈的一个网络空间 聊天室中的聊天是基于文本进行的实时交流 典型的聊天系统有irc和icq两种类型 1 ircirc是internetrelaychat的英文缩写 意即因特网交替聊天 irc支持多个用户对某个主题进行实时交流的方法 就像日常生活中大家聚在一起聊天一样 每次交流都要占用一个独立的频道 channel 建立频道的用户选定要讨论的主题 指定频道是对任意用户开放 还是对限定的用户开放 irc系统的构成如图3 7所示 图3 7irc系统工作原理示意图不同客户端的用户可以与一个或多个irc服务器进行连接 多个irc服务器形成一个irc网络 实现用户在服务器与服务器之间进行即时交流 但感觉上是在一个服务器上聊天 图3 8搜狐聊天室的界面 2 icqicq是 iseekyou 的谐音 意即 我寻找你 它可以随时发出提醒 你的朋友是否在网上 并同他们保持联系 当用户安装完icq应用程序后 就会要求用户注册 并取得一个icq号 以后一旦用户上网 icq就会自动探测到 并连接到icq服务器 就可以与其他icq用户进行交流了 6 网络社区网络社区又称为虚拟社区 它是指在网上建立的一个虚拟的交流空间 允许爱好 兴趣相同的人在这里相互交流 联络感情 网络社区是在传统意义的社区概念上产生的 是随着因特网的发展而逐渐产生和形成的 网络社区在秉承现实生活中社区的特性的基础上突破了地域限制 具有一定的开放性和自由性 只要经过一定时间的交流 逐渐形成了一个相对稳定 情趣相同的网上居民群体 并吸引更多有相同情趣的网民加入进来 形成网络社区 1 网络社区的商业价值网络社区蕴藏着巨大的商业机会 2 网络社区的成功要素 1 主题明确 2 提供 安家 工具提供一定的 安家 工具 比如说主页模板 3 提供交流工具提供聊天室 留言板 群组讨论 电子邮件 记事本等工具 4 强大的互动性动员网民参与社区的建设和管理 5 交流的频繁性 6 信息资源的平衡性区不能只单纯收集信息资源 还要兼顾页面设计 内容安排和社区活动 3 典型的虚拟社区图3 9 网易北京网络社区 的界面 1 宣传模式网站这是我国目前很多上网企业采用的网络宣传营销网站 也是最简单的利用网站开展营销的模式 这是利用网站开展网络营销的第一步 2 门户模式网站只要客户登录到这个网站 就可以得到企业或商家提供的所有服务 一般在企业内部都已经建立了比较有效的管理信息系统 通过网络实现了管理信息的共享 企业通过门户网站把内部管理信息系统和外部的客户及供应商连接起来 在更大范围实现信息的整合和共享 3 1 3网站的种类 图3 10tcl集团网站的主页 3 网上交易模式网站这种网站不仅能向网民提供企业有关信息 实现信息的互联 还可以在网站进行交易 开展btoc模式的电子商务活动 1 网上超市网上超市经营各种商品 由网站经营者自己组织货源 并通过在线方式销售给最终消费者 2 网上专卖店网上专卖店主要从事某一类目前在网上容易销售的商品 3 提供特殊交易的网站提供特殊交易的网站有网上证券 网上游戏 网上视听等网络营销模式 4 交易中介模式网站一般是建立交易平台 让其他企业或个人到网站进行交易 收取中介或服务器存储空间租用费等服务费用 开展btob类型的电子商务 1 网上商城网上商城为每个进驻商城的企业提供网站空间或链接 存放企业的产品信息 网站本身并不组织货源和进行交易 中小型企业到这样的网站开展的网络营销 应该说是一种投资少 见效快的方法 行业网站也都属于这种网络营销模式 2 网上拍卖网上拍卖属于ctoc的电子商务模式 3 网上提供信息服务 图3 11中国化工网主页 电子商务网站由多个具有不同功能的服务器组成 这多个不同功能的服务器根据网站所承担的任务和数据量的多少 可以进行选择 有些服务可以安装在同一台作为服务器的计算机上 3 2电子商务网站的构成 在电子商务环境中 web服务器除了存储和管理公众网站信息外 还成为一种电子商务系统开发及安装环境 管理和控制其中的网站及组件 web服务器是电子商务网站必不可少的服务器 目前比较成熟的web服务器产品是微软公司的iis internetinformationserver 微软公司的iis免费捆绑在windowsnt 2000上 iis既用于内部服务器 也可用于web服务器 iis允许用户用asp activexdataobjects以及sql数据库查询等多种工具来创建定制的检索表 3 2 1web服务器 iis服务器还带有微软的frontpagehtml开发工具和crystal的报表生成工具 iis支持ftp 允许用户从支持ftp协议的iis服务器网站上下载文件和数据 iis服务器可创建cern ncsa通用运行日志文件格式 并允许重复写入运行日志文件的更新和存档 iis中的微软管理控制台可从网络上的任何一台服务器上提供中央服务器管理服务 iis也允许用远程浏览器对服务器进行管理 因为windowsnt 2000支持多个ip地址关联到一张网络接口卡上 所以iis支持多个虚拟主机 也就是说 iis允许每台虚拟服务器拥有自己的ip地址 iis的安全性同windowsnt 2000操作系统的安全性是不分开的 所以 iis有一台内置的认证服务器 允许企业发放并管理数字证书 访问控制可按用户组或按个人进行控制 也可按目录或文件进行控制 如果用户对一些文件没有访问权 这些文件可以隐藏起来 iis包含asp 能提供一个良好的应用环境 可将html页面 activex控件和脚本综合起来生成动态页面 提供因特网服务api isapi internetserverapplicationprogramminginterface 该应用程序接口可用来创建作为进程运行的程序 对数据库的支持包括开放的数据库连接 odbc opendatabaseconnectivity 和微软的结构化查询语言 sql structuredquerylanguage 数据库服务器是指运行在因特网 intranet上的装有网络数据库软件的一台或多台服务器计算机 传统的文件服务器只提供一般的文件服务 数据库服务器为客户机的应用或数据请求提供数据管理及数据处理服务 数据库服务器主要负责数据的存储和组织 数据库的分布式管理 数据库的备份和同步及多用户存取控制等 对于建立动态web网页的电子商务网站必须安装数据库服务器 图3 12表示基于数据库的web信息查询 3 2 2数据库服务器 图3 12基于数据库的web信息查询 浏览器访问web服务器使用的是http协议 必须通过cgi asp jdbc web pb等接口实现web对数据库的访问 下面分别简单介绍各类接口 1 aspasp是activeserverpages的英文缩写 意即动态服务器网页 asp是微软公司提供的一种可将html和脚本以及可重用的activexserverpages组件结合在一起的动态页面构成技术 用来建立高效 动态 基于web服务器的数据库应用程序访问环境 asp采用将script嵌入html文本的方式 把动态部分有机地结合到静态的页面中 同时采用面向对象的特征以及对activex控件的扩展 实现对web数据库的动态访问 2 web pbweb pb是powerbuilder6 0中用来开发基于web数据库访问的基本部件 该部件本身就是web上的一个网关应用程序 它提供了从web服务器到powerbuilder服务器应用的访问 允许用户在intranet或因特网上通过web服务器对数据库服务器进行完全的操纵 同时 web pb是对web服务器功能的扩展 在web服务器的扩展下 html文档中可以嵌入对powerbuilder服务器中定义的方法调用 当浏览器浏览该文档时 web pb会自动访问powerbuilder服务器应用程序 并把结果用html文档嵌回到原html文档后 再把完整的html文档回传到浏览器 3 jdbcjdbc是javadatabaseconnectivity的英文缩写 意即java数据库连接 jdbc是java语言与数据库管理系统的接口 通过该接口可实现java应用程序访问数据库 jdbc专门定义了java与数据库的接口类库java sql 其中包括核心jdbcapi和低层的jdbcdriverapi jdbcapi是一系列抽象的接口 它使得应用程序能够进行数据库连接 执行sql语句并得到返回的结果 jdbcdriverapi的核心提供了特定的驱动方式实现与数据库的连接 应用服务器位于web服务器的后面 负责处理用户通过浏览器提出的查询动态页或后端数据库信息的请求 应用服务器可将一个或多个应用从web服务器中分离出来 在其上存放服务器端的处理和共享应用逻辑 成为处理大量事务的专门机构 从而减轻web服务器的负担 企业电子商务网站可以根据企业情况选用应用服务器 1 netscapeenterpriseservernetscapeenterpriseserver是netscape公司推出的应用服务器 它集中了多层客户机 服务器和web技术的优点 为基于web的企业应用提供了编程 管理和安全性方面的支持 3 2 3应用服务器 netscapeenterpriseserver解决方案中包括如下几个部分 1 netscapeapplicationbuilder它使用户能够快速开发具有高扩展能力的 事务处理型的应用程序 并能与主流开发工具结合使用 2 netscapeapplicationserveradminister它提供远程管理 安全管理和分布式应用所需的全部特性 3 netscapeenterpriseserver它提供实施企业应用端到端的安全特性 2 oraclewebapplicationserveroracle针对web技术的应用服务器是webapplicationserver oraclewebapplicationserver由wrb webrequestbroker wrbapi和webserver管理工具组成 wrb是一个多进程多线程的http服务器 wrbapi是一个开放的应用开发环境 封装了wrb应用编程接口 通过wrbapi 应用程序开发人员能够建立定制的应用部件 可选用pl sql java perl livehtml c c 等多种编程语言进行web应用程序的开发 所有的服务器部件可以作为独立的进程运行 3 ibmlotusnotesdominoibmlotusnotesdomino是ibm的一个应用服务器和e mail服务器 使用domino可以快速建立 部署和管理电子商务环境 通过其web服务功能 可以实现用户在线购物 联机跟踪订单的状态 对订单进行处理和报告 必要时可将用户的问题转交给相应的客户服务代表 domino数据库可以包含任意数量的对象和数据类型 如正文 格式化文本 数字 结构化数据 图像 图形 声音 视频 文件附件 嵌入式对象 java和activex小程序等 domino内置的全文搜索引擎为用户提供了检索功能 domino的工作流处理能力可方便地在客户合作伙伴和供应商之间进行商务活动 1 domino提供的集成开发环境domino提供的集成开发环境notesdesignerfordomino 可以方便地开发电子商务应用程序 2 domino提供的工具domino提供了许多工具增强电子商务的web站点 domino action可以自动生成web站点 domino merchant可以实现联机贸易 lotus esuit提供纯java 面向客户机的解决方案 notes pump提供了基于服务器的数据传输工具 domino doc可以在分布式网络环境中进行协同文档管理 domino常用于因特网上的办公系统而非基于关系数据库的管理信息系统 1 代理服务器代理服务器就是使用代理服务程序的计算机 代理服务由服务器端程序和客户端程序两部分组成 客户端程序与代理服务器相连 代理服务器再与要访问的真实服务器实际连接 一般建立了内联网的企业为了增强安全性 加快与因特网的连接 应该使用代理服务器 代理服务器的连接示意图如图3 13所示 3 2 4其他服务器 图3 13代理服务器连接示意 代理服务器使用的管理软件是proxy 使用该软件时 应在代理服务器中安装两块网卡 一块网卡与因特网相连 其地址是真实的地址 另一块网卡一般通过交换机等网络设备与intranet客户机相连 并给每台客户机分配一个虚拟的ip地址 在proxy软件中 proxyserver起代理网络协议的作用 实现intranet与因特网的互联 proxyclient负责对客户机的管理 当用户访问因特网时 其访问信息包的地址经过proxyclient后 被转换成由代理服务器注册到isp时获得的真实的ip地址 从而实现客户机与因特网的连接 使用代理服务器 能够解决ip地址资源有限问题 增强intranet网络的安全性 提高访问效率 便于管理等 2 ftp服务器ftp允许用户将文件从一台计算机传到另一台计算机 并且能保证传输的可靠性 对于传输文件量大的电子商务网站应该建立ftp服务器 ftp服务采用客户机 服务器工作模式 图3 14ftp服务器的工作原理 提供ftp服务的计算机称为ftp服务器 用户的本地计算机称为客户机 将文件从ftp服务器传送到客户机的过程 叫下载 而将文件从客户机传送到ftp服务器的过程叫上载 ftp服务是一种实时的联机服务 用户在使用ftp服务前必须先登录到具体的某台ftp服务器 登录时必须提供合法的账号和密码 登录成功的用户才能访问ftp服务器并对授权的文件进行浏览和传输 一些ftp服务器提供一种匿名ftp服务 所谓匿名ftp 就是在ftp服务器建立一个公开账号和密码 并赋予该账号访问公共目录的权限 一般用户用anonymous登录 提供这类服务的ftp服务器通常称为匿名ftp服务器 3 e mail服务器e mail服务器是因特网邮件服务系统的核心 它的作用与日常生活中的邮局相似 一方面 e mail服务器负责接收用户发送的电子邮件 并根据收件人地址传送到收件人的e mail服务器中 另一方面 它负责接收其他e mail服务器发来的邮件 并根据收件人地址分发到相应的电子邮箱中 每一个电子邮箱都有地址 称为电子邮件地址 电子邮件地址的格式为 用户名 主机名 电子邮件地址的格式是固定的 并且在全球范围是惟一的 一般电子商务网站都应该建立e mail服务器 电子邮件服务也采用客户机 服务器结构 其具体工作原理如图3 15所示 图3 15e mail服务器的工作原理示意 电子邮件从发送到接收要经过如下4个阶段 发送方将写好的电子邮件发送到自己的e mail服务器 发送方的e mail服务器接收用户发来的邮件 并根据收件人地址传送到收件人的e mail服务器中 接收方的e mail服务器接收到其他e mail服务器发来的邮件 根据收件人地址分发到相应的电子邮箱中 接收方可以在任何时间和任何地点从自己的e mail服务器中读取邮件 并对其进行处理 发送方到达接收方的路径选择是由因特网自动完成的 1 ip地址因特网是由上亿台主机互相连接形成的全球性网络 为了识别网络上的每台主机 必须给每台主机分配一个全网惟一的网络地址 这个地址就是ip地址 ip地址由32位二进制 个字节 组成 为了书写方便和记忆 通常采用点分十进制表示法 即将每个字节作为一组并以十进制表示 组与组之间用 分隔 例如二进制ip地址11001010010111100111100100101101表示成点分十进制202 94 121 45 3 3域名3 3 1ip地址和域名 2 ip地址的分类ip地址由网络地址和主机地址两部分组成 目前共分为a b c d e5类地址 每类均规定了网络地址和主机地址分别在32位中所占的位数 这5类ip地址的格式如图3 16所示 a类地址分配给规模特别大的网络使用 它用第一个字节表示网络地址 后3个字节表示网络上的主机地址 a类地址表示范围为1 0 0 0 126 255 255 255 共有126个网络 而每一个a类网络可容纳16777214台主机 图3 16ip地址的格式 b类地址分配给大 中型网络使用 它用前两个字节表示网络地址 后两个字节表示网络上的主机地址 b类地址表示范围为128 0 0 0 191 255 255 255 共有16384个网络 每个网络可容纳65534台主机 c类地址分配给小型网络使用 它用前3个字节表示网络地址 最后一个字节表示网络上的主机地址 c类地址表示范围为192 0 0 0 223 255 255 255 共有2097152个网络 每个网络可容纳254台主机 d类地址称为组播地址 供特殊协议向选定的节点发送信息 e类地址保留给将来使用 在因特网中 一台主机可以有一个或多个ip地址 但两台或多台主机却不能共享一个ip地址 对于网络编号和主机编号必须遵循以下规定 1 网络编号的规定 网络编号必须惟一 网络编号不能以十进制127开头 在a类地址中 127作为回绕地址 用于诊断 网络编号的第一个字节不能都设置为1 此数字留给广播地址使用 第一个字节不能都设置为0 全为0表示本网络地址 2 主机编号规定 主机编号必须惟一 主机编号各位不能都设置为1 全为1的编号作为广播地址使用 主机编号各位也不能都设置为0 3 域名由于ip地址难以记忆 使用起来也极为不便 于是人们采用另一套具有一定意义的字符地址方案 将每一个ip地址映射为一个名字 字符串 称为域名地址 用户使用域名进行访问 由域名服务器dns 装有域名系统的主机 自动将域名翻译成ip地址 1 顶级域名域名是由tcp ip协议簇的域名系统dns来定义的 dns将整个因特网划分为多个顶级域 并为每个顶级域规定了国际通用的顶级域名 如书中83页表3 1所示 顶级域名的划分采用了两种模式 即组织模式和地理模式 由于因特网起源于美国 因此美国的顶级域名是以机构组织模式来划分的 对于其他国家或地区的顶级域名则采用地理模式 如cn代表中国 uk代表英国 jp代表日本等 域名无大小写之分 在因特网中具有惟一性 一台主机只有一个ip地址但却可以有多个域名 2 二级域名网络信息中心nic将顶级域名的管理权授予指定的管理机构 各个管理机构再为它们所管理的域分配二级域名 并将二级域名的管理权分配给其下属的管理机构 如此层层细分就形成了有层次的因特网域名结构 域名最多可以有5层 最少有2层 图3 17因特网域名层次结构 3 中国的域名结构中国的顶级域名为cn 由中国互联网信息中心cnnic负责管理 并将cn域划分成若干个二级域 这些二级域名共分为两类 即类别域名和行政区划域名 类别域名共有6个 ac代表科研机构 com代表工 商 金融等企业 edu代表教育机构 gov代表政府部门 net代表网络机构 org代表非盈利性组织 行政区域名共有34个 如 tj代表天津 hb代表湖北 sh代表上海 bj代表北京 gd代表广东 这种层次命名体系与地理上的命名方法非常相似 它允许在两个不同的域中设有相同的下一级域名 不会造成混乱 因特网这种域名结构只代表着一种逻辑的组织方法 并不代表实际的物理连接 位于同一个域中的主机并不一定要连接在一个网络中或在一个地区 它可以分布在全球的任何地方 4 主机域名的排列原则主机域名的排列原则是低层的子域名在前面 高层域名在后面 子域名与子域名之间用小圆点间隔 从而形成了从右向左逐级降低的排列顺序 因特网主机域名的一般格式为 主机名 网络名 机构名 或行政区域名 顶级域名例如 主机域名为www服务器天津职业技术师范学院教育机构中国通常web服务器的主机使用www作为子域名 从技术角度来看 域名只是一个因特网中用于解决地址对应问题的一种方法 从电子商务角度来看 域名在激烈的市场竞争中已受到足够的重视 并逐渐体现出了相应的商业价值 它成了企业的 网上商标 域名地址成了企业的网上注册商标 与产品商标一样 企业的网上商标 属于企业的无形资产 具有非常重要的价值 域名在商业竞争中不仅仅是一个网络地址 而且还涉及到全新的商业机会 一个没有域名的企业在信息化时代是难以立足的 必然给企业造成无形的损失 3 3 2域名的价值 一个企业只有通过域名注册 才能在因特网上确定自己的一席之地 域名的注册包括以下几个方面 1 了解域名管理机构对域名的限制我国对域名注册的限制包括以下几个方面 申请人必须是依法登记并能独立承担民事责任的法人代表 未经国家有关部门的正式批准 不得使用含有china chinese cn national等字样的域名 不得使用公众知晓的其他国家或者地区名称 外国地名 国际组织名称 3 3 3域名的注册 未经各级地方政府批准 不得使用县级以上 含县级 行政区划名称全称或者缩写 不得使用行业名称或者商品的通用名称 不得使用他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称 不得使用对国家 社会或公共利益有损害的名称 2 确定本企业的域名定义域名要根据公司性质或信息内容的性质 使域名具有一定的内涵 域名应简洁 易记和标识性强 域名用字母 a z a z 大小写等价 数字 0 9 和连接符 组成 各级域名之间用实点 连接 但注意不能超过20个字符 企业的域名可用本单位的中英文缩写 企业的产品注册商标或与企业广告语一致的中英文内容 3 查重域名因特网域名是惟一的 并且遵循 先申请先注册 不受理域名预留 的原则 一般在进行域名注册时 注册网站首先在因特网查找是否有与企业要注册的域名相同的域名 企业也可以自己在未注册前先进行查询 查重域名的网址为 4 域名注册1 域名注册的途径注册企业国际域名通常有两种途径 直接在美国的域名注册机构internic的网站上联机注册 通过国内的国际域名注册代理机构注册 注册企业国内域名也有两种途径 直接在国内域名注册机构cnnic的网站上联机注册 通过cnnic的注册代理机构注册 2 cnnic域名注册过程首先通过访问cnnic的主页联机填写域名注册申请表 填好后 单击 递交 按钮 申请表格会被域名注册系统接收 一般48小时之内 系统就会给域名注册申请者自动回复电子邮件 通知递交书面申请 域名注册申请者需在30天以内将书面材料寄给cnnic cnnic收到书面材料后将在10个工作日内对材料进行审核 审核结果将通过电子邮件通知域名注册申请者 如果没有通过 域名注册申请者还要按照要求邮寄补充材料 或选择其他的域名 如果审核通过 域名注册申请者将收到首年年费的付款通知 将款项通过邮局汇给cnnic cnnic在汇款收到后10个工作日内完成批准注册和开通运行 并发放域名注册证 整个注册程序完成 3 申请域名注册应提交的材料申请域名注册应当提交的文件 证件包括 域名注册申请表 本单位介绍信 承办人身份证复印件 本单位依法登记文件的复印件 域名注册申请表至少应当包含以下内容 单位名称 包括中文名称 英文和汉语拼音全称及缩写 单位所在地点 单位负责人 域名管理联系人和技术联系人 承办人 通信地址 联系电话 电子邮件地址 主 辅域名服务器的机器名和所在地点 网络地址 机型和操作系统 拟申请的注册域名 理由和用途 以及其他事项 申请人的名称要与印章 有关证明文件一致 其申请时间以收到第一次注册申请的日期为准 html源程序由普通文字和标记组成 其中 标记是非字符敏感型 它被用来定义web页的显示方式 链接方式 它是html的主要成分 1 html的基本结构标记html文件必须以标记开始 以标记结束 html文件包括头部 head 和主体 body 两部分 3 4网站开发工具3 4 1html 头部用来说明文件的整体信息 如文件的标题 作者 编写工具 关键字等 以开始 以结束 主体定义在浏览器中显示的网页内容 以开始 以结束 值得说明的是 html文件中的标记没有大小写之分 html文件的基本结构标记格式如下 html html文件开始 head 头部开始 titie 网页标题 title 网页的页标题 head 头部结束 body 主体开始主页内容 body 主体结束 html html文件结束 在 body body 内 通过定义属性text bgcolor link vlink alink可分别设置网页中的文本颜色 背景色 未被访问过的超文本链接的颜色 被访问过的超文本链接的颜色 激活超文本链接的颜色 定义格式如下 bodybgcolor 颜色值 background 文件名 text 颜色值 link 颜色值 vlink 颜色值 alink 颜色 body 2 标题 段落和文字标记1 标题标记设置标题标记的格式为 标题hn中的n表示文档中各种标题文字的大小 共有h1 h2 h3 h4 h5 h6等6种 n越小 字体越大 默认值为 align 用来设置标题的对齐属性 为left时表示左对齐 为right时表示右对齐 为center时表示居中 对齐属性默认值为left 2 段落标记 1 分段标记html的浏览器是基于窗口的 html将多个空格 回车视为一个空格 html的分段由段标记 p 决定 p 标记不仅使后面的文字换到下一行 还在两段之间产生一空行 分段标记放在这段文字的末尾 其格式为 文字 p 分段标记也可以有多种属性 比较常用的属性格式为 palign 文字 p 2 强制换行标记 br br 标记强制行中断而从下一行开始显示 并且在断行间不产生空行 br 标记放在一行的末尾 其格式为 文字 br 3 字属性定义标记字属性定义可用 font font 标签定义字的显示方式 用 font font 定义文字属性的标记为 fontsize 数字face 字体名color 颜色 文字 font 4 特殊字体标记因 这4种符号在源程序html中有其特殊意义 所以要将其本身在浏览器窗口原样显示 应用特殊文字串表示 lt表示 gt表示 amp表示 quot表示 不像其他html成份 这些特殊字体标记是字符敏感型的 3 html的水平线定义html水平线的格式如下 hrsize 水平线粗细align 对齐方式width 线长color 水平线颜色noshade size设定水平线的粗细 以像素为单位 默认值为2 align定义水平线的对齐方式 可选择left right center width定义水平线的长度 当其值是一个百分数时 该值定义了水平线相对于浏览窗口的宽度 如是常数值时 则定义了线长的像素点值 color设置水平线的颜色 默认值为黑色 4 html的超链接在html文件中 创建超链接是通过标记 a 来实现的 使用超链接 可将链接到其他web页 图像文件 声音文件 远程机器等 超链接标记的格式为 ahref url 超链接文本或图像 a 超链接文本被浏览器用一种特殊颜色并带下划线的文字醒目地显示出来 当浏览者移动鼠标到这一区域时会变成手的形状 表示此处可以被触发 属性href表明了超链接被触发后所指向的url 5 列表列表分为无序列表和有序列表 1 无序列表无序列表用 ul 开始 以 ul 结束 中间的列表条目用 li 来引导 标记格式如下 ultype 符号类型 litype 符号类型1 列表项1 litype 符号类型2 列表项2 litype 符号类型n 列表项n ul 通过设置选项type的值为circle square disc 可分别设置或改变列表项左边的标记 2 有序列表有序列表以 ol 为开始 以 ol 为结束 中间的列表条目用 li 来引导 标记格式如下 oltype 符号类型start litype 符号类型1 列表项1 litype 符号类型2 列表项2 litype 符号类型n 列表项n ol start的值决定了序号从何处开始 type的值决定了列表项左边的序号标记 a表示序号标记为大写英文字母 a表示为小写英文字母 i表示为大写罗马字 i表示为小写罗马字 1表示为数字 html支持嵌套列表 6 表格标记一个表格以 table 表示开始 以 table 表示结束 表的内容由 tr th td 标记来定义 它们必须成对使用 tr tr 说明表的一行 表有多少行 就有多少对 tr tr th th 说明表的列数和相应栏目的名称 td td 内则填充表项内容 其命令格式为 tableborder nbordercolor colorwidth xheight ycellspacing icellpadding j tr th h11 th th h12 th th h1n th tr tr td a11 td td a12 td td a1n td tr tr td a21 td td a22 td td a2n td tr tr td am1 td td am2 td td amn td tr table 其中 border用来定义表边框的粗细 单位是像素 bordercolor定义表的边框色 width定义表格的宽度 其取值可以为像素或百分比 height定义表格的高度 其取值可以为像素或百分比 cellspacing定义单元格间距 cellpadding定义单元格边距 另外 通过在 table tr 或 th 标记内设置align bgcolor的属性可定义表格或单元格的对齐格式和背景色 通过在表格标记内加上 throwsspan 行数 或 thcolspan 列数 可合并相邻行或相邻列以创建满足不同需要的表格 若要给表格加上标题 可使用标记 captionalign 对齐方式 标题 caption 7 块标记1 格式保留标记 pre pre html文件在输出时都是要重新排版的 若不需要重新排版某部分内容 可用 pre pre 标记 该标记所定义的文本在被浏览时不作任何处理 它通常用于显示程序 2 块引用标记 bq bq 该标记表示其中的内容是引用 浏览器对它的解释一般是左右缩进 上下各空一行 有时浏览器还采用斜体字 3 地址标记 address address 该标记所定义的字符串应为通信地址 在浏览窗口内以斜体形式显示 8 图像标记使用图像标记可以把一幅图像加入到网页 图像标记的命令格式为 imgsrc 图像文件的urlalign 对齐方式alt 说明性替代文字height 图像高度width 图像宽度border 边框宽度hspace 水平方向空白vspace 垂直方向空白 align 设置图像与周边文字的对齐方式 其值为top bottom left right或middle alt 在浏览器尚未完全载入或不能载入图像时 在图像位置显示的文字 heigh和width 设置图像的高度和宽度 其单位可以是像素 也可以为百分比 hspace和vspace 设置图像水平方向和垂直方向的空白 以免与其他图像或文字过于贴近 9 表单标记网页上具有可输入表项及项目选择等控制所组成的栏目称为表单 利用表单可接受用户输入以实现人机交互 标签 form form 标记表单的开始和结束 其中还可用 textarea textarea select select input 分别设置多行文字输入区 选择输入区 表项输入区 用下面的命令格式可定义表项输入 inputtype 类型name 表项名value 字符串size 输入框大小maxlength 最大输入字符数 type的值可为 text password button radio submit checkbox以及reset 当type的值为text或password时 value的值是输入框的初始值 通常用于文本和密码的输入 当type的值为checkbox或radio时 value的值为提交给处理程序的值 通常用于复选和单选 当type的值为submit button或reset时 value的值为按钮的字面值 通常用于提交 重置或按钮 当type的值为text或password时 size的值决定了输入框的长度 而maxlength的值则决定了输入字符数的最大极限 上述关于type值的说明 如书中91页表3 2所示 10 框架标记框架标记用来将屏幕划分为多个框架 它以 frameset 开始 以 frameset 结束 每个框架用 frame 单标记 建立框架的命令格式为 framesetcols 纵向框架数rows 横向框架数bordercolor 颜色frameborder yes no framespacing 间距 framename 框架名src url地址border 像素数bordercolor 颜色marginwidth xmarginheight yscrolling yes no autonosize frame frameset cols的值由各个框架的宽度值和分隔符 组成 rows的值由各个框架的高度值和分隔符 组成 框架的宽度和高度既可用像素数表示 也可用相对于窗口宽 高的百分数表示 scrolling设置是否加入滚动条 nosize不允许改变各窗口大小 值得说明的是 frameset 不能出现在 body 中 否则会导致无法正常显示框架 11 多媒体标记音乐标记格式为 bgsoundsrc 声音文件loop 播放次数 能加入的背景音乐文件的格式有 wav au mid3种 如果播放次数选 1或infinite时 将一直播放 加入视频的标记格式为 imgsrc 图像文件dynsrc 视频文件loop 播放次数loopdelay 时间start 何时播放controls start表示何时播放视频文件 取值为fileopen或mouseover loopdelay指定两次播放的时间间隔 controls表示附加播放控制栏 如暂停 启动等 12 其他标记格式 javascript javascript 将javascript脚本程序嵌在web文档中 applet applet 将java的applet嵌在web文档中 注释内容 注释标记起注释作用 浏览器不会显示出来 1 frontpage2002的主要特点frontpage2002是microsoft公司推出的最新web站点创建和管理工具 与以前的版本比具有以下特点 完全与officexp结合 文件夹列表 自动更新链接 提供多样化的主题 新型的智能化标记 支持多种网络技术 3 4 2frontpage2002 2 frontpage2002的界面与视图1 frontpage2002的界面图3 18microsoftfrontpage2002的主界面 2 frontpage2002的视图 网页 视图 是进行网页编辑的操作界面 在这种视图下 可以实现网页编辑与修改功能 有 普通 html 预览 3种工作模式 文件夹 视图 该视图的左边窗口列出了所有文件夹 右边窗口显示了当前文件夹中的所有文件 报表 视图 可以提供关于web站点性能的详细记录 以及站点访问者的活动的信息 导航 视图 用于管理站点中的各网页的层次关系 超链接 视图 用于管理站点中网页的超链接 任务 视图 可显示所有已完成和未完成的任务 还可以建立新任务或查看任务的完成情况 3 创建web站点步骤1 单击 常用工具栏 上 新建普通网页 按钮的下拉箭头 弹出如图3 19所示的下拉菜单 从弹出的下拉菜单选择 站点 命令 弹出如图3 20所示的对话框 图3 19 新建站点 下拉菜单 图3 20 web站点模板 对话框步骤2 在 web站点模板 对话框中选择所需要创建的站点类型 步骤3 在 指定新站点的位置 文本框中输入新站点的位置 如d ec 步骤4 单击 确定 按钮 4 创建网页在图3 19所示的下拉菜单中选择 网页 命令 图3 21 网页模板 对话框注意 保存时类型为web页 默认的第一个网页文件名为index htm 用户不得更改 5 设置网页属性1 设置页面标题选择需要设置属性的网页 从 文件 菜单中选择 属性 图3 22 网页属性 对话框在 常规 选项卡的 标题 栏中 设置网页标题 2 设置网页背景单击 网页属性 对话框中的 背景 选项卡 图3 23 网页背景 选项卡可以设置 背景图片 颜色 及 从另一网页获得背景信息 等 3 设置网页的页边距和语言如图3 23 在 边距 选项卡的相应文本框中 输入 指定上边距 和 指定左边距 的值 可以设置网页的页边距 在 语言 选项卡中 分别从 标记当前文档