雷克萨斯车展策划方案.doc

鉴经典名车品经典人生雷克萨斯精品品鉴会策划方案活动背景2009年首款小排量车型EX240成功登陆中国市场，并取得良好是社会反响。今年8月三款极具竞争力的新品雷克萨斯RX270 / IS250 /IS250C同时向市场发放，在很短的时间内也取得了不俗的成绩。此次上市的车型都换装了排量更低、油耗更小的小排量发动机，这不仅降低了IS系以及RX系入门价格，同时提高雷克萨斯在中国小排量汽车市场的知名度。为了能更好的向社会各界广泛传播雷克萨斯产品的出色性能及特点，收集目标客户第一手资料，同时促进雷克萨斯RX270 / IS250 /ES350ES240/RX450等几款经典车型的销售。特举办产品订售与客户试驾体验为一体的“鉴经典名车品经典人生 雷克萨斯精品品鉴会”。现就此次品鉴会做如下策划：主题：鉴经典名车品经典人生（待定）时间：2010年12月18日19日（待定）地点 汉阳沌口体育中心停车场参与人群l 媒体记者l 年龄在2545岁之间收入中上等注重生活或驾驶乐趣的消费者客人l 雷克萨斯VIP客户活动内容l 活力四射的动感音乐的衬托下，华丽、时尚、尊贵的雷克萨斯产品将会在人群中聚焦，其特有的气质将成为全场焦点。强烈的感官刺激，让人过目不忘。l 专享的新车驾驶体验、 VIP式的服务体验和现场礼品派送将会让目标客户在荣耀的氛围中，对雷克萨斯的全车系有个更加完全的了解。l 活动展厅将分为接待台、雷克萨斯文化墙、VIP接待区、汽车知识讲座专区、休息区等几大区域。接待台用于到场媒体记者和参加品鉴会客户的接待及资料的发放；雷克萨斯文化墙，是用一种纯粹艺术的手法展示雷克萨斯的文化和企业理念；汽车知识讲座专区，是通过讲座有关汽车驾驶和其他相关知识的讲座，向听众传达雷克萨斯的服务理念；休息区下设有：迷你影院区、冷餐区、汽车桌游区、迷你高尔夫体验区、美女美甲区等几大休闲版块，供等待试车的客户和大客户陪同娱乐消遣。这些区域的设置将给嘉宾前所未有的全方位雷克萨斯式体验。预期效果现场收集目标消费者的资料，为进一步跟踪目标消费群体、全面的市场调查提供第一手资料。产品详尽介绍和新车亲驾体验，能加深目标客户对雷克萨斯产品特色及性能的了解，提高客户对雷克萨斯产品的关注度，促进产品销售。前期宣传活动流程通过接受报名或电话邀请等方式邀请客户活动当天，来宾签到，工作人员审核来宾驾照等信息，发放资料对实到来宾进行分类，排好试驾顺序确定车辆状况，审核，与试驾者签署安全协议试驾试驾结束，邀请所有试驾人员参加汽车知识讲座，并填写体验表发放礼品第二批人试驾车辆清洁，活动结束注：雷克萨斯VIP客户可以通过提前预约时间的方式预留试车位。试驾流程报名或接受邀请审核通过填写试驾承诺书领取试驾号码牌、手册审核收回号码牌，核对驾照上车试驾回到终点结束试驾听汽车知识讲座，领取礼品活动前期安排时间事项内容12月8日前确定方案确定活动方案、活动物品（含礼品）、活动人员及媒体12月9日开始媒体宣传和目标客户召集媒体推广：开始网络方面活动告知推广以及平面广告宣传目标客户召集：1.像相关媒体记者发出活动邀请。2.向目标群体和老客户通过邮件或电话等方式发出邀请。（雷克萨斯）3.接受试驾报名和VIP预定试驾时间12月13日16日物料设计制作完成所有物料的设计定稿及加工制作12月17日搭建布置工作完成现场物料的搭建12月18日19日活动时间按既定计划开展试驾体验活动活动当天安排时间活动内容试车内容18日9:30之前确认现场布置和物料到位检查确认试驾车辆和展示车辆并停放到位9:3010:30接待现场媒体和嘉宾，发放雷克萨斯资料袋接待试车来宾，并按顺序进行编号10:30媒体发布会试车试乘体验活动开始10:3010:35司仪宣布媒体发布会开始，并介绍活动流程观赏试驾：自由观赏，在专业人员的陪同下进行试驾试乘体验接待来宾：接待到访来宾，发放雷克萨斯资料包，填试驾协议嘉宾休息：品现场制作的点心水果；听驾驶知识，汽车知识讲座；玩最新上市的汽车桌游；看雷克萨斯赞助的电视电影、享迷你高尔夫乐趣以及女士免费美甲体验。10:3510:45介绍新车性能和产品相关内容10:4511:10接受媒体提问，并做回答11:0011:30媒体跟踪报道,媒体发布会结束11:3013:00冷宴时间13:0016:00试驾试乘体验16:00之后清理现场检查清理车辆，准备第二天的试驾12月19日9:30前确认现场布置和物料到位检查确认试驾车辆和展示车辆并停放到位9:3010:30接待购买过雷克萨斯产品老客户接待试车来宾，并按顺序进行编号10:30老客户答谢会试车试乘体验活动开始10:3010:35司仪宣布答谢会开始，并介绍活动流程观赏试驾：自由观赏，在专业人员的陪同下进行试驾试乘体验接待来宾：接待到访来宾，发放雷克萨斯资料包，填试驾协议嘉宾休息：品现场制作的点心水果；听驾驶知识，汽车知识讲座；玩最新上市的汽车桌游；看雷克萨斯赞助的电视电影、享迷你高尔夫乐趣以及女士免费美甲体验。10:3510:40介绍新车性能和产品相关内容10:4011:00与老客户互动，讲述自己与雷克萨斯的趣事，并发放纪念品11:0011:30老客户自由参观，进行试驾试乘体验11:3013:00冷宴时间13:0016:00试驾试乘体验16:00之后清理现场，活动结束检查清理车辆。活动结束费用清单类别项目备注物品棚屋展厅内家具包括接待台，沙发、桌椅等展厅内设备包括灯光、音响、电脑、液晶显示屏展厅内软装饰包括植物、花瓶、布艺等装饰品展厅内隔断展厅内产品宣传物展厅内其他物品主题喷绘桁架音响设备主要指场外的冷宴用具包括厨司、服务员、食品和餐具等美甲相关用具包括美甲师和