汽车安全驾驶体验专营店活动方案.ppt

华南二区佛山利泰专营店2009年6月20日 nissan创新科技安全驾驶体验营佛山站专营店活动方案 nissan创新科技暨安全驾驶体验营整体目的 1 利用 nissan创新科技暨安全驾驶体验营佛山站 活动话题 整合新车 促销 服务展开 减低促销对品牌形象的影响 2 配合ntsdf活动开展 营造热烈的销售氛围 促进成交量 3 通过实体切割模型展示以及新颖的互动安全体验设备 让消费全面感知nissan创新科技与驾驶安全 ntsdf项目概述 nissan创新科技暨安全驾驶体验营与佛山区交警大队联合宣传文明交通 nissan创新科技暨安全驾驶体验营佛山站 东风日产全车盛宴 bose共享 天籁共赏 买天籁送爵士音响在佛山区展开新天籁尊享版深度试乘试驾会贯穿全天的 雪糕冰爽会 丰富的文娱表演 安全有我 安全乐园 贯穿全天的的来店抽奖活动 订车抽奖活动 活动内容 ntsdf专营店活动上报方案目录 一 活动规划二 广宣及媒体传播规划三 活动运营四 整体费用明细 活动背景 1 借 nissan创新科技暨安全驾驶体验营佛山站 的活动为契机 以感恩回馈为主题 整合新车 促销 服务展开全车系整合传播活动 2 延续七月份天籁 一箱油 节油车主大赛作为后续传播重点 结合 天籁 公爵尊享版上市 与 bose更享天籁同赏 为品质传播的亮点 围绕新天籁的品质展开持续性的强势传播 活动目的 销售上 以的形式拉动8月的销售 同时减低促销对品牌形象的影响 传播上 最大化传播促销信息 同时加强 新天籁创新科技的 的品牌传播 活动主题 nissan创新科技安全驾驶体验营佛山站活动时间 2009年8月8日 9日活动地点 佛山市桂城海八路中心洲华南汽车城东风日产利泰专营店外广场活动形式 1 静态展示 动态试驾 ntsdf 天籁 公爵尊享版深度体验 bose更享天籁同赏 夏日冰爽 惠 活动目标 1 销售目标 参与人次 2000批次 订单量 36台 收集意向客户量 1000批次 2 传播目标 媒体报导三篇 软文报导16篇 电台广播60次 短信宣传10万条 户外宣传横幅100条主担及参与专营店 华南二区佛山利泰专营店 一 活动规划 活动综述 活动主题 nissan创新科技安全驾驶体验营佛山站活动说明 1 利用nissan创新科技安全驾驶体验营佛山站活动话题 整合新车 促销 服务展开 减低促销对品牌形象的影响2 配合ntsdf活动开展 营造热烈的销售氛围 促进成交量 活动内容 nissan创新科技暨安全驾驶体验营与佛山区交警大队联合宣传文明交通 nissan创新科技安全驾驶体验营佛山站 东风日产全车盛宴 bose共享 天籁共赏 买天籁送爵士音响在佛山区展开新天籁尊享版深度试乘试驾会贯穿全天的 雪糕冰爽会 丰富的文娱表演 安全有我 安全乐园 贯穿全天的的来店抽奖活动 订车抽奖活动现场互动环节 现场抽奖 签到即可参与 两天四场共抽出4个大奖nissan沙滩床 订车抽奖活动 最高可获价值5880赛格车圣gps防盗 安全有我 及 安全乐园 游戏 活动规划 专营店活动主题及内容规划 全场分为 ntsdf体验区 交通安全宣传区 试驾区 赏车区 洽谈区 舞台区 冰爽乐园 休息区 等八大部分 各区相辅相成 互相呼应 以达到最大程度的销售目的 各活动区域功能如下 ntsdf区 为嘉宾提供参观 感受 体验新天籁创新科技 以及安全知识的宣传 与舞台区活动时间错开 但互相呼应 交通安全宣传区 设于舞台侧 展示交通安全知识等资料 赏车区 让来宾全面接触日产全系新车 销售代表在旁引导 接受咨询 鼓励下订 试驾区 东风日产天籁深度试驾 bose更鸣天籁同赏 洽谈区 主要设在展厅内 简要装饰 营造相对安静的洽谈环境 提供水果饮料等饮食 舞台区 营造热烈的销售氛围 并以此为核心 开展以点带面的全方位宣传 冰爽乐园 充满新鲜感及冰爽感的 冰块游戏 为客户提供雪糕甜品水果饮料 并为客户提供午餐 主要供人们玩乐 旨在让大家打发时间 延长在场时间休息区 设置在展厅 供客户停留休息 活动规划 专营店活动区域划分 以 冰爽 为主题 贯穿各区的场地布置及娱乐环节 如 棚内 观众区 设几条百斤冰块及几种乐趣横生的 冰爽 游戏 安排一套雪糕机 现场制作雪糕赠予每位签到客户 在舞台游戏环节中以冰块为主要载体 等等 新车区布置 以轻纱 鲜花等布置新车区 不仅营造抢眼的视觉效果 更令嘉宾产生舒适 尊贵的享受 安全 时空贯穿 在现场布置 舞台活动流程 台下活动等方面均以 安全 为主题全线贯穿 令人强烈感受 安全 氛围 强化安全意识 开场的 我安全 你快乐 传递仪式 先入为主 活动一开始就以娱乐的方式传达 自己安全 亲人快乐 的信息 为整场活动奠定良好的 心理气氛 冰爽乐园 好玩的儿童蹦蹦床 充满新鲜感及冰爽感的 冰块游戏 以及猜灯谜 踢足球 投圈圈等游戏 可有效延长各年龄各层次观众的留待时间 安全知识长廊 把各种安全知识做成画板专区展示 以交通安全为主 强化现场氛围 安全有我 承诺板 现场立块签名板 嘉宾在上面签名 向亲戚朋友进行安全承诺 安全有我 游戏贴 每位上台参与游戏者均贴一张 安全有我 臂贴 增强 安全 意识和现场氛围 安全天使 每位订车者均贴一张 安全天使 的臂贴后再敲金蛋 令车主及观众产生 订东风日产 做安全天使 的感觉 活动规划 专营店活动亮点 一 活动规划 场地布置规划 场地说明 1 总面积 2800平方米2 ntsdf区域 全车展示区 宣传及接待区 1380平方米 休息 洽谈 游戏区 一 活动规划 现场活动流程 一 活动规划 店头游戏安排 一 活动规划 店头游戏安排 一 活动规划 店头游戏安排 一 活动规划 场地照片 场地说明 位于桂城海八路华南汽车城人流集中旺地 场地周围人流量最高可达5000人次以上 海八路是广佛干线 交通便利 1 针对所有来店客户 均可获得一张抽奖券 两天共有四场抽奖活动 每天上午下午各一场 2 针对订车客户 除了享受现有优惠政策外 还可额外参加订车砸金蛋大转奖 100 中奖率 一 活动规划 现场商务政策 3 活动期间 在ntsdf活动现场订车的客户 有机会获得 日产之旅 日本5日游 从全国现场下订客户中抽取200名车主参加4城市 上海 广州 长沙 北京 ntsdf年度分站总决赛 并从中筛选出20名车主赴日本参加5天4晚的 日产之旅 活动 4 内促方案 8月8 9日两天 一 活动规划 现场商务政策 xx先生 小姐 您好 我是东风日产利泰专营店销售顾问xxxx 东风日产安全驾驶训练营全国巡展活动将在8月8 9日首次登陆在佛山利泰展厅举行 诚挚邀请您及您的亲朋好友参加我们的活动 活动现场可以免费体验到 刺激好玩的的真车360度模拟翻滚 模拟冲撞 新天籁科技体验 还有丰富nissan精美礼品等您拿 购车更有超值的仅限活动期间两天内的优惠政策 机会难得呀 同时还可以额外参加订车大抽奖活动 最高可获得价值5880元的gps防盗器 价值1980元日本进口350z珍藏套装 奖品丰厚 最大的惊喜是 在ntsdf活动现场订车的客户 还有机会获得 日产之旅 日本5日游 话术要点 本次 安全驾驶体验营 活动可以让您体验到无法在现实中体验到的感受 本次活动是三水区域唯一的一场 首次登陆三水 只对vip客户开放 好不容易争取了几个名额 现在手头上还有三个 本次活动还是免费参加的 更有非常丰富的礼品等您拿 一 活动规划 客户邀约话术 二 广宣及媒体传播规划 场地可执行性报告 三 活动运营 执行人员架构联络表 项目总控王永彬 场地组郑接待组谭葡车辆组郑客户邀请组区伊后勤组熊荣布置组张海项目主管 邵发讲解组谭葡媒体组张海明1342