搭建媒体平台 加强组织策划.doc

搭建媒体平台 加强组织策划不断提高科协新闻宣传工作水平在中国科协人才和调宣工作会议上的发言北京市科协尊敬的中国科协领导，各兄弟省市科协同仁，大家好！新闻宣传工作是科协整体工作中的重要组成部分。特别是进入信息化时代以来，各种媒体对社会的影响日益广泛深入，做好科协的新闻宣传工作，对于进一步树立科协良好社会形象，提升科协的影响力和凝聚力，更好地履行科协的责任和使命，意义更加重要。北京市科协始终高度重视新闻宣传工作，先后制定了关于进一步加强科协宣传工作的意见和北京市科学技术协会关于进一步规范新闻发布会和媒体报道工作的意见等文件。近年来，围绕党和政府中心工作和科协重点任务，积极争取中国科协调宣部和市委宣传部门的指导和支持，积极探索科协新闻宣传工作的规律和特点，不断创新方式方法，搭建媒体平台，加强组织策划，加大新闻宣传工作力度，取得了较好的实际效果。每年科协的新闻报道数近千篇（次）。以刚刚结束的北京科技周活动的新闻宣传为例，活动前我们请市委宣传部协调各主要媒体积极配合科技周的宣传报道工作。市科协召开新闻吹风会后，再召开主题宣传策划会，邀请各媒体领导出席。在彼此沟通、共同策划的基础上，各媒体制定的宣传计划有特色、求深度、保落实，使科技周期间的宣传报道不仅有声有色，而且全方位、立体化。广播、电视和平面媒体作为传统的宣传形式，我们重点抓好深度报道。科技周期间，在北京日报发表评论员文章和时政新闻，科技日报、北京科技报做了整版的活动介绍，北京晚报、北京晨报、京华时报、北京青年报等很多媒体围绕科技周整体活动和低碳生活、防灾自救等内容刊发了专版、专题和头条新闻。在短短一周内，仅平面媒体的报道，就有200余篇。北京卫视几乎天天进行报道，而且宣传角度有所侧重，在活动圆满结束时播发深度综述报道。北京人民广播电台广播受众范围广，我们与贴近百姓生活的城市零距离栏目共同策划专题访谈节目“北京科技周：科技打造绿色生活”，在1小时的节目里，不断有听众打进热线与嘉宾交流。除此之外，我们还加大了网络、户外广告和手机媒体的宣传。在中国网、首都科技网等网站开设了专题栏目，与人民网策划了题为“算算科技周经济账”专题访谈，由北京科技周组委会办公室负责人与网友在线交流。我们把策划并制作的科技周公益宣传片分别在北广传媒城市电视（城市大屏和楼宇电视）和移动电视（公交车载电视）全天滚动播出，累计播出频次2000余次，在全市各主要路段公交候车亭100块灯箱广告做了宣传。科技周开幕当天，策划了科技周主题的手机短信。通过与各种媒体多方面的合作，真正使科技周活动的宣传达到了全媒体覆盖。北京市科协的新闻宣传工作之所以取得了较好的实际效果，总结起来，主要是重点抓好以下四方面工作。一、注重媒体平台建设，拓宽宣传工作领域做好科协的新闻宣传工作，关键是要建立起与媒体密切沟通交流的平台，使科协的重点工作能够及时让媒体了解，同时媒体也能把公众关注热点问题反馈给科协，从而有利于进一步加深相互了解与合作。市科协充分发挥北京科技记者编辑学会的作用，每年年初组织在京媒体召开“两会”，已经形成双方交流合作的沟通机制：一是由北京市科协党组书记和新闻发言人出席的“宣传报道工作座谈会”，邀请各媒体领导参加，介绍科协全年工作，听取媒体建议，形成合作意向；二是“科技记者联谊座谈会”，邀请百余位科技记者编辑出席，联络感情，增进交流，为深入开展宣传工作奠定基础。为了更好地促进交流，从2008年起，市科协支持科技记协相继开展了科学传播沙龙和科技传播工作室活动。围绕社会热点、百姓关注话题，不定期举办“科学传播沙龙”活动，提供专家与记者交流的机会，满足记者集体采访专家的需求，达到了专家面对记者进行科普的目的。近两年，先后举办的沙龙主题有：“突发事件与大众科技传播”、“奥运遗产传播”、“食品卫生与安全”、“甲型H1N1流感的背景、现状、趋势和影响”、“世界科学教育的新理念、新趋势”，等等。中国科协书记处书记程东红同志在出席沙龙活动时，对这一形式给予了充分肯定。“科技传播工作室”，旨在搭建科技工作者与媒体、公众之间的桥梁。一方面通过专业采集、加工、整合，帮助媒体和记者编辑就某一宣传主题进行宣传报道；另一方面围绕重大事件、百姓关注的热点问题，按照党和国家的要求，促进和引领媒体更主动、有效、充分地开展新闻宣传。去年，工作室围绕新中国成立60周年策划了深度报道，按照不同主题采集、加工了14万字素材，提供给相关媒体。媒体普遍反映这是一种很好的尝试，多家媒体在工作室整理的半成品基础上做出了很好的深度报道。二、加强媒体科技记者编辑队伍建设，凝聚媒体力量北京市科协坚持善待媒体的原则，充分发挥媒体的积极作用。目前，市科协与北京地区近50家媒体百余位记者建立了良好的合作关系，并与北京科技记者编辑协会共同围绕科技记者队伍建设工作，常年组织开展科技考察、业务培训、传播沙龙、学术研讨、新闻评选等活动，为科技记者开阔视野、学习交流、提高能力，创造良好机会。一是坚持每年组织科技记者、编辑培训活动。邀请北京网络媒体协会闵大洪会长、腾讯网副总监和鉴等专家分别就“数字时代、网络时代的新闻媒体与新闻工作者”、“博客在新媒体中的应用”等主题授课，吸引各媒体的科技记者和编辑参加培训。二是坚持开展科技好新闻评选活动。1998年起，市科协与市科委共同举办“北京科技好新闻奖”征集、评选活动，受到媒体的广泛关注和记者的普遍欢迎，科技记者踊跃参加评选活动。该奖每两年评选一次，仅2005年至今，共有352位科技记者受到表彰，179篇优秀科技新闻获奖；2009年，15位成绩突出的科技记者荣获“北京市优秀科普宣传员”称号。 三是组织参观考察，开阔科技新闻宣传视野。市科协每年定期组织科技记者深入实际参观考察，采访报道科技事件或热点新闻。2009年与市科委、记协共同组织新华社北京分社、中央电视台、北京电视台、北京日报等10余家媒体科技记者，先后考察了贵州梵净山国家级自然保护区和湖北丹江口南水北调工程，并进行了有计划的集中采访和深度报道。三、加强宣传策划，提高报道质量我们在新闻宣传工作中牢牢把握“三服务一加强”的工作定位，以突出重点，注重实效为原则，全年围绕科协重点工作和大型活动，召开媒体宣传策划会、新闻吹风会，在策划中力求引导公众关注、深入挖掘新闻线索、突出媒体个性宣传，使宣传主题更具新闻价值，有效提高宣传报道质量。在积极配合相关部门做好科协重点工作和大型活动宣传报道工作的同时，主动策划宣传活动也是我们提高新闻宣传报道质量的一项有力措施。例如：在叶笃正院士荣获国家最高科学技术奖后，我们通过北京气象学会立即联系拜访叶笃正院士，随后成功组织了“叶笃正院士三番寄语青少年”、“大手拉小手科学家与青少年面对面”活动，众多媒体纷纷报道。又如：策划“2008年北京奥运礼仪用花的研究”新闻专访活动，新闻记者就历届奥运会礼仪用花、用花原则、北京奥运礼仪用花如何体现人文奥运、绿色奥运、科技奥运的精神以及向奥组委推荐的礼仪用花等内容采访了专家。北京日报、北京晚报、北京青年报等十余家媒体浓墨重彩，深入报道。四、加强理论研究，推动科技传播近年来，我们坚持围绕大众媒体科技传播能力建设，组织开展课题研究， 2007年开展的中国大众媒体科技传播能力亟待加强受到社会关注，有关内容刊发在新华社内参后，李长春、刘云山同志分别作出批示。2008年完成了关于中央及北京主要新闻媒体科技传播能力的调研及相关对策的调研报告。 2009年又对5种媒体16家机构的科技记者和编辑进行调研，基本了解了科技记者编辑队伍的基本状况、当前科技传播的特点和正在发生的变化，以及目前存在的主要问题和解决方案，完成了首都科技新闻记者编辑队伍现状及传播特点和建议调研