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酷风策划书范文 酷风校园文化杂志策划书 一、杂志简介酷风杂志校园直投杂志酷风是由LJ文化传媒有限公司主办，以郑州高校大学生目标人群，以学习、生活、娱乐、交友、消费购物、企业招聘、校园信息等版块为主的资讯（信息）类赠送刊物,且该杂志与我公司网站相辅相成（网站精华版）。 酷风前期面向中原工学院南校区、升达大学发行（定向直投到学生宿舍，第一期发行1500册），直接定向覆盖20000余名大学生消费人群，是连接商家和学校的信息平台。 该系统是一个以郑州市近60万的高校受众为市场切入点的校园媒介系统。 系统从市场细分的校园媒介盲区为切入点，以整合媒介效应为指导思想构架而成。 其主体为酷风杂志，同时延展的家族成员杂志校园俱乐部以及酷风社区等系列媒介一同构架了这一整合的媒介系统。 它是不仅是口袋中的郑州高校观念指南，也是商家面向六十万大学生市场的极佳推广平台。 杂志名称酷风杂志定位口袋中的郑州高校观念指南、三十万大学生市场推广平台。 刊出频率半月/期印刷尺寸210mm142.5mm（32开本）投放数量第一期1500本，（以后随着市场的扩大逐渐增加发行量）杂志性质直投广告杂志投放形式直投投放目标首期投放中原工学院（南校区）和升达大学投放单位以大学生寝室为单位，每寝室一本风格定位在塑造其可读性同时强调其独特的互动性和传播功能 二、酷风杂志的亮点（一）突破校园传媒壁垒的媒介解决方案1同步于国际广告公关理念，以精美的载体，精致的版式，突出广告主的广告效果，提升客户的品牌形象2灵活的媒介功能，可以为广告主度身订做各种的广告形式内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、数据库直邮、产品试用装等等。 让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。 3充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。 硬广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动等等，多种方式的密切整合，将客户的宣传目标深入达成4准确针对目标受众，高广告有效到达率；一站式直投，高效率的广告效果回馈。 在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。 5广告有效期长，传阅率高。 （二）最专注的区域群体媒介运营机构1我们立足于郑州高校市场、主要针对大学生这一特定群体、服务于对校园有市场需求的商家。 面对该细分市场,是校园媒介系统的出发点和核心竞争力。 2我们专注研究大学生的人群特点，致力于将杂志办成校园的品牌媒体。 充分体会商家的市场目标为商家的校园推广服务。 3我们精心组建了自己的渠道队伍，力求整合更多的校园资源。 4我们致力于将该校园媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介，无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。 （三）反映校园原味的心灵平台1充分反映校园原味是我们的办刊宗旨之一，其目的是为了与大学生产生共鸣，从而增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。 2杂志构架了完备的触角式的校园专员系统，随时反馈校园的信息、收集大学生的生活片段和观念。 3杂志为大学生构架了众多的互动和参与的版块和栏目。 它不仅为他们提供了展现自我的空间，而且为杂志以及校园媒介系统提供了一个紧密的联络桥梁。 4众多的校园社团及个人撰稿人是杂志原味的保障。 （四）把握大学生需求的潮流载体1杂志安排了相当的版面对潮流、时尚进行刊载，从引导时尚和为商家提供展示平台两个方面着手规划。 2杂志的潮流板块包括国际前沿、本地潮流、另类时尚以及校园新锐等资讯方向。 展示青春和强调个性是我们的办刊方针。 3大学生是潮流的追捧者、是时尚的关注者。 杂志以把握最前沿的资讯为宗旨以保证杂志的可读性。 （五）独具引导性的消费文化传播渠道1在的过程中对资讯都经过了针对性的处理，从大学生的实际出发引导消费观念和培养消费习惯。 2从社会面、潮流的前沿、时尚的细节等独特视角为大学生不断超前的观念服务。 3更多的以消费文化为切入点，做到潜移默化的引导消费。 4为本身具有潮流特质的产品提供了极佳的传播渠道。 （六）直接高效的渠道保障体系1杂志以大学寝室为单位投放，保障了杂志的到达率和覆盖均匀。 2杂志以校为单位在各高校、各校区分别设有专员，专员负责安排每期的杂志按时投放、反馈校园信息和组织校园活动等。 3杂志在各高校周围已建立赠阅合作商铺体系，每期将安排一定数量的杂志在各合作商铺进行各种形式的赠阅。 合作商铺包括校园内的网吧、报亭、书店等场所。 4大学生市场是一个相对细分市场，我们媒介的核心竞争力及渠道机动性都具有明显优势，故而商家的信息可以传播更高效。 5为了保证能达到预期的到达率和媒介效果，本刊特设了校园监控体系。 以付费的形式聘请监控员定期对投放情况和效果进行监控反馈。 （七）丰富而有张力的品牌媒介延展模式1酷风杂志是校园媒介系统的主体，杂志校园俱乐部以及会员信息送达等系列媒介形式都将成为杂志的辅助形式存在。 它们的存在将构架出一个以杂志为核心的校园媒介品牌系统。 2杂志校园俱乐部、酷风社区等形式为整个媒介平台提供了更多的传播渠道和互动通道。 3杂志校园俱乐部、酷风社区等系列媒介为商家提供了整合传播的可能。 4杂志校园俱乐部、酷风社区等形式的存在产生的综合效应加之杂志本身传阅率高，将更好的发挥酷风这一校园媒介的品牌效应，进而能更好发挥品牌号召力为商家服务。 5我们工作室在为众多商家在校园的商业活动中，积累了宝贵了校园资源，与各大高校的负责人及其学生机构一直保持着密切联系。 此类资源也将作为媒介资源发挥作用，为商家搭建一道多维的桥梁。 三、SWOT分析 一、S（优势） 1、前期主要针对郑州的大学生，针对性强，目前来说在郑州市是第一家。 2、杂志形式新颖，内容贴近大学生的学习、生活、消费、娱乐，更易被大学生接受，也为商业广告的推广提供了一个良好的媒介，从而能过促进杂志迅速发展壮大，扩大杂志知名度。 3、大学生针对大学生消费群体创办的杂志，更了解消费者的需求，服务更具针对性。 二、W(劣势)由于本行业还未发展成熟，可以借鉴的经验还不多，在创业前期必定要克服诸多困难。 加之公司的知名度不够高，在广告招商等方面也存在一定的困难。 因此，因此前期对自身的宣传投入也会增多。 而且，由于经济还不独立，大学生群体的消费水平也不太高，我们的广告招商范围也会受到一定的限制， 三、O（机遇）当前该领域消费需求大、行业竞争小，我公司的服务质量高、针对性强再加上网络时代我公司网站的大力宣传，因此能很快开拓市场，提高知名度。 四、T(威胁)由于经验不足，以及专业知识缺乏，如果公司没有自己的核心竞争力，而其它竞争者一旦介入，很可能在后来的模仿者排挤甚至淘汰。 四、酷风杂志设定板块 1、lets“购”A、我型我“show”；演“衣”时尚服装鞋帽类；新“饰”界饰品类；“妆”点一身化妆品；B、馋猫一族饮食类、美容类；C、e时代电子产品； 2、运动达人体育类内容（健身、篮球、羽毛球、乒乓球、运动服装、时尚运动商品、运动防护） 3、游“娱”得水娱乐类A、GameZone/网游天地游戏类B、驴友部落旅游类C、新视听书籍、音乐、电影D、有朋自远方来提供交友信息平台； 4、校园加油站教育培训类A、步步高教育培训、考证、考研辅导班B、校园快迅、教育资讯C、招贤榜职前装备、招聘信息、名人访谈 5、笑傲浆糊笑话、校园流行语、读者心声 6、充电时刻精美散文、名著名篇； 7、“网”事如风网络热点、网络红人； 8、中介业务校园讲座，校园促销，校园演出，二手书、二手自行车等物品的交易平台；根据现实情况、校园及网站社区的信息反馈，调整下期杂志的板块内容。 五、营销策略和各高校的校内报纸合作，借助他们进行宣传。 采取与学校周边及大学生经常光顾的商家相结合的方式，定期向以上商家投递我公司杂志，并对他们的意见及建议进行收集、分析，最后总结出改进方案。 借助校园周边的奶茶店、报刊亭等方式发放我公司的杂志，提高我们的宣传面。 六、杂志资金预算杂志排版印刷及运输32页册*1.8元*1500册=2700元稿件采编原创文章30元1000字*6000字=180元推荐稿件15元1000字*14000字=190元各高校的宣传费用10000元不可预计费用因时事变动，另计总计13070元 七、盈利方式（一）、通过在杂志上刊登商业广告收取费用。 附杂志广告报价彩页版类价格（元）版类价格（元）封一封底一封二封底二封三封底三封四封底四内文黑白页版类价格（元）版类价格（元）版类价格（元）版类价格（元）单版3201/2版1701/6版661/10版40连版6001/4版901/8版50彩页版类价格（元）版类价格（元）版类价格（元）版类价格（元）封一4800封底一3600中缝一1xx/2版650封二2000封底二1800中缝二15001/4版350封三1600封底三1200中缝三15001/6版