广告设计模拟题.doc

广告设计考试模拟题一、填空题1、广告公司按其功能分，可分为_公司和_公司两大类。2、广告的差异策略是以_和_为手段，充分显示广告主和产品的 一种宣传策略。3、广告标题有_、_和丰富广告版面形式三大作用。4、广告费用计算中，_法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。5、_策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。6、使用 拖动选取时，如果按下Delete键不放，则可以使曲线逐渐变直。二、单项选择题1、在按钮模式下要想添加一个新动作，第一步应该（ ）。 A、在【动作】面板中单击【开始记录】按钮 B、在【动作】面板中单击【创建新动作】按钮 C、从【动作】面板菜单中选择【新动作】命令 D、从【动作】面板菜单中再次选择【按钮模式】命令来关闭按钮模式2、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ ） A、正向定位 B、逆向定位 C、是非定位 D、市场定位3、进行广告策划的基础工作是（ ） A、确定主题 B、广告预算 C、调查研究 D、媒介选择4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ） A、告知 B、提醒 C、说明 D、劝说4、广告时间策略包括（ ） A、广告时限策略和广告频率策略 B、集中时间策略和均衡时间策略 C、固定频率策略和变化频率策略 D、均衡时间策略和变化频率策略5、实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（ ） A、促销式正文 B、证言式正文 C、说明式正文 D、推理式正文6、“其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（ ）A、实物B、告示C、招牌D、音响7、1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？（ ）A、吴铁声B、张庶平C、唐忠朴D、徐百益8、哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（ ）A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、滚雪球抽样9、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（ ）特性。 A、复合性 B、直接性 C、间接性 D、互动性10、单位时间内广告发布的次数称为（ ） A、广告时间策略 B、广告频率 C、广告覆盖率 D、广告投入规模11、我国第一部全国性的广告管理法规是（ ） A、广告管理暂行条例 B、广告法试行条例 C、中华人民共和国广告法 D、广告管理条例三、多项选择题1、在Brushes Dynamics（画笔淡出设定）对话框中可以进行哪些设定？ （ ） A、Size（淡出画笔大小） B、Opacity（淡出不透明度） C、Color（颜色） D、Styles（样式）2、以下方式属于变相广告的有（ ） A、新闻发布 B、示范表演 C、上门推销 D、纪念品赠送 E、打折出售3、广告管理包括对广告活动哪些当事人进行管理（ ）A、广告客户B、广告公司C、广告兼营单位D、消费者4、报纸广告的优点主要表现在（ ）A、读者广泛B、覆盖率高C、制作简单D、便于保存5、广告市场调查的基本特点是（ ）A、计划性B、模糊性C、目的性D、可操作性6、广告决策的原则包括（ ）A、讲求经济效益B、从实际出发C、讲求社会效益D、勇于创新7、以下描述，适合生产资料广告的有（ ） A、专业技术性强 B、注重艺术性 C、注重趣味性 D、使用范围有限 E、通常使用大众媒介8、虚假广告主要有哪些表现形式？（ ） A、推销质量低劣商品 B、贬低同类产品 C、不履行验证手续 D、以出售技术情报资料非法牟利四、名词解释1、目标市场2、主导色彩3、相关联想4、广告文案5、广告效果6、观念定位策略五、简答题1、简述广告监督管理机构具有哪些职能？2、简述知觉对视觉传播广告的影响。3、简述网络广告设计的原则。4、企业的广告活动如何坚持个性化原则?5、简述实施广告代理制的必要性。6、简述广告设计的特性。六、综合分析题1、结合实例谈谈广告创意过程中联想的运用。2、贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？（2）什么原因