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红酒包装论文红酒包装设计论文酒包装设计中的色彩语言【摘要】酒是中华民族物质文明的产物和标志之一。本文以“孔府家酒”、“国窖1573”、“洋河”等酒的包装设计中所用的独特色彩语言为例，运用崭新的观念去表现色彩的和谐，提出设计师要在设计和组合上带给视者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。 【关键词】色彩语言色彩心理色彩营销酒包装营销的品牌色 酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。 酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的酒所吸引：国家名牌、地方名牌红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上各式各样的包装盒子，整整齐齐地排队列阵。 在现今社会，任何商品的包装在销售活动中的地位和作用都越来越令人瞩目，包装使得企业商品五彩缤纷、魅力十足。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装来决定购买的，尤其是女性消费者，她们受到精美包装吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。 目前，国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位、特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。 糖酒会上，各种品牌的酒水映入眼帘，在花花绿绿的色彩映衬下仿佛争抢着与经销商对话交流，短暂的三五秒时间内，人们更容易被那些色彩和谐的包装所吸引。因为从心理学上看，色彩产生的视觉印象是各种感官印象中具有先入为主作用的，占注意力的80%左右，先于形状、味觉、手感等其他感性认识的形成。色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，在包装设计中占有特别重要的地位。 酒类市场竞争日益激烈，色彩已经成为酒类品牌区隔手段中最有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。企业务必要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，这首先离不开色彩的设计和运用。 对于任何一款包装设计而言，品牌内涵是其灵魂。在中国，红、黄、金设计虽然不是万能的，但酒类包装没有它们是绝对不能的。一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装，即意味着基本失去了最重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场，因为这样的色彩最符合国人的消费审美取向，更被称为“酒类包装的主流色”。品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。此外，适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现品牌内涵。当红、黄、金拥有了品牌内涵，主流色才具有生命，红、黄、金便成为酒类包装“永不消逝的主流色”。黑、白、银、灰品牌精神引发共鸣的理性色。 丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。适当提炼与运用蓝、绿、紫这三种颜色，有助于表现品牌特色，有利于传达产品的品质与档次，增强酒品的时代感与个性魅力，从而达到品牌的切割营销。因此，正确结合品牌特色的蓝、绿、紫色彩是“实现切割营销的品牌色”。 色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，已成为酒类品牌销售中最有力的方法之一，特别是对中高档酒尤为重要。色彩的感染力相当大，但世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。一个成功的产品，其包装色彩应该从满足自身品牌特性出发，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现完美的产品组合。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给视者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。 【参考文献】 1中国包装M，中