管理经济学教学课件PPT管理者企业与市场.ppt

管理经济学managerialeconomics大连理工大学系统所 chapter1管理者 企业与市场managers firms andmarkets managers firms andmarkets1 1管理经济学和经济学理论1 2利润最大化1 3所有权与控制权分离1 4市场结构和管理决策1 5如何利用图表 1 1管理经济学和经济学理论 managerialeconomicandeconomictheory 管理经济学的涵义经济学术语回顾经济学几个重要的观点 管理经济学 一个应用学科 managerialeconomics anappliedcourse integratestheuseofeconomics math andfinancialanalysistomakegoodbusinessdecisions 1 管理经济学的涵义 管理经济学既为现在也为将来的商业决策 提供了一种系统而有逻辑的分析方法 它专注于更大范围的既影响日常运作也影响长期规划决策的经济力 管理经济学注重运用微观经济学理论解决商业问题 微观经济学 microeconomics 是一门研究和分析经济个体行为的科学 它可以告诉你 经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的 通常是要求利润最大化 themaximizationofprofit 2 经济学术语回顾 reviewofeconomicterms microeconomics 微观经济学 macroeconomics 宏观经济学 scarcity 稀缺 opportunitycost 机会成本 终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西 scarcity 商品和要素的循环流动图 要素市场 产品市场 家庭 政府 企业 商品和服务 劳动 资本 土地 工资 利息 地租 对商品和服务的支付 法规管制 法规管制 3 经济学几个重要的观点 bigideasofeconomics idea1achoiceisatradeoff idea2wemakechoicesinsmallsteps idea3marketsareanefficientwaytoorganizeexchange idea4thereexistsmarketfailure idea5expenditureequalsincomeequalsvalueofproduction idea6livingstandardsimprovewhenproductionincreases idea7toomuchmoneychasingtoofewgoods idea8unemploymentcanresultfrommarketfailure 经济科学economicscience 实证的和规范的方法实证经济学 positiveeconomics 规范经济学 normativeeconomics 客观规范主义 basicassumptionsofpeople 经济人假设完全信息假设 这是一则有名的测试题 请你从以下三人中 选择一位来造福全世界 你会选择哪一位呢 甲 相信巫医和占卜家 有两个情妇 有多年吸烟历史 而且嗜好马爹利酒 乙 曾经两次被赶出办公室 每天要到中午才肯起床 读大学时曾经吸食鸦片 每晚都要喝一夸脱白兰地 丙 曾经是国家战斗英雄 保持着吃素食的习惯 从来不吸烟 只偶尔喝点啤酒 年轻时没有做过什么违法的事情 1 thefirm2 thegoalofthefirm3 maximizingthevalueofthefirm4 docompaniesmaximizeprofits 5 maximizingthewealthofstockholders 1 2利润最大化 maximizingprofit 1 公司 thefirm definitionafirmisacollectionofresourcesthatistransformedintoproductsdemandedbyconsumers whydoesafirmexist transactionscosts economicprofit 经济利润 accountingprofit 会计利润 normalprofit 正常利润 2 公司的目标 thegoaloffirm explicitcosts 显性成本 implicitcosts 隐性成本 valueofafirm 公司价值 riskpremium 风险升水 由于会计师们被要求忽略绝大多数隐性成本 因此经济利润比会计利润少了企业的隐性成本的数额 economicprofit accountingprofit normalprofit企业的所有者必须承担使用资源的所有成本 因此 衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润 economicobjectivesnon economicobjectives othergoalsthatthefirmmightpursue 隐性成本 opportunitycost 不反应企业的现金支出 是由放弃机会引起的 隐性成本1 投资200000美元 利率5 利息10000美元 隐性成本2 经理的才能和时间支出 mba人年薪40000美元 自己管理 40000美元即自己管理商店的隐性成本 销售收入 美元 90000 减 售出货物的成本40000 毛利50000 减 显性成本 广告10000 折旧10000 水电煤气3000 财务税2000 杂费5000 计30000 会计利润 考虑隐性成本前的利润 20000 减 隐性成本 存入银行的回报10000 放弃的薪水40000 计50000 故经济利润为负30000 经济利润的产生 经济利润的产生 原因之一 创新产品 服务 管理 降低成本 经济租金原因之二 市场上的垄断力 例1 国际利索特公司 例2 博士伦公司 垄断的理解 缺点 优点美国的垄断 20万家工业公司 占0 025 的50家占工业资产的49 企业的价值 它所能卖出的价格 就是将来企业预期能够挣得的经济利润的现值 thepresentvalue 3 公司价值最大化 maximizingthevalueofthefirm 一般来讲 单期利润最大化是经理们想要最大化企业价值所遵循的原则 除非现在的决策影响将来期间的利润 两个例子 1 企业的雇员由于以前期间生产出更多的产品而在将来期间变的更有效率 2 当期的产量会增加将来的成本 这种情况常见于采矿和石油等采掘业 4 公司是否能达到利润最大化 docompaniesmaximizeprofit criticism companiesdonotmaximizeprofitsbutinsteadtheiraimisto satisfied twocomponentstocriticism positionandpowerofstockholderspositionandpowerofprofessionalmanagement counter argumentswhichsupporttheprofitmaximizationhypothesis stockpricesareareflectionofacompany sprofitability ifmanagersdonotseektomaximizeprofits stockpricesfallandfirmsaresubjecttotakeoverbidsandproxyfights thecompensationofmanyexecutivesistiedtostockprice 5 股东价值最大化 maximizingthewealthofstockholders viewsthefirmfromtheperspectiveofastreamofearningsovertime i e acashflow thepresentpriceofafirm sstockshouldreflectthediscountedvalueoftheexpectedfuturecas0hflows anothermeasureofthewealthofstockholdersiscalledmarketvalueadded mva anothermeasureofthewealthofstockholdersiscalledeconomicvalueadded eva anothermeasureusedtorankcompaniesisfuturegrowthvalue fgv 1 3所有权与控制权的分离 separationofownershipandcontrol principal agentproblem 代理问题 moralhazard 败德 股东可以通过以下措施降低或消除代理问题 1 要求经理持有一定数量的公司权益 2 增加公司董事会中外部董事的比例 3 公司的投资用债务融资 而不是权益融资 4 公司收购也能激励经理做出使企业价值最大化的决策 1 4市场结构和管理决策的制定 marketstructureandmanagerialdecisionmaking price taker 价格接受者 price settingfirm 价格设置企业 marketpower 市场力 transactioncosts 交易成本 marketstructure 市场结构 企业经营所处的市场结构限制了经理提高企业产品价格的能力 在一些市场中 企业是价格接受者 价格不由经理决定 而是由不可控制的市场决定 在另一些市场中 价格设置企业的经理拥有一定程度的市场力 能够不失去全部销售量而抬高价格 市场结构是决定企业经营所处经济环境的市场特征的集合 1 市场中经营企业的数量和规模 2 产品差异程度 3 新企业进入的可能性 完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场 4种市场结构 1 5如何利用图表 makingandusinggraphs scatterdiagram 散点图 correlationandcausation 相关与原因 trends 趋势 graphsusedineconomicmodels economicmodels 经济模型 areusedtoshowrelationshipsamongvariables theyaresimplifieddescriptionsofaneconomyoracomponentoftheeconomy ceterisparibus 从研究方法上讲 现代经济学的最新发展包括四个方面 数学化 数量化 博弈论在经济学中的应用 跨学科研究的趋势 keyterms implicitcosts 隐性成本 explicitcosts 显性成本 normalprofit 正常利润 riskpremium 风险升水 moralhazard