2012年四川金恒德（双流）汽车后市场产业园开业暨新闻发布会及主题活动日活动策划案.ppt

四川金恒德 双流 汽车后市场产业园开业 新闻发布会及主题活动日策划 中国最专业广播广告专家 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 策略规划 市场宏观环境 近年来我国整车销售市场每年以30 速度递增 每台车售后服务金额约为车价的2倍 10年报废 加上私家车主的整体汽车售后保养服务意识增强 因此中国的汽车后市场面临一个历史的发展机遇 作为西部经济中心 科技中心 交通枢纽中心和商贸物流中心的成都 随着经济大发展 汽车保有量不断增加 以有全国私家车第三城的美誉 随之而来的汽车后市场带来的市场价值也呈现巨大变化 业内专家预计2011年 成都市汽车装饰养护及服务市场产值将超过100亿元 whereareyou 市场背景概述 市场宏观环境 行业现状 竞争态势 行业现状 市场背景概述 目前国内汽车后场还刚刚处于发展的初级阶段 许多消费者对 汽车后市场概念 模糊不清成都几大以汽车养护行业和汽车维修及配件行业为主要经营范围的汽配城 多是以原有商圈自发形成 没有统一的规划和科学的管理 部分商圈存在 脏乱差 等问题 而且商家零散 产品良莠不齐 技术参差不齐等情况也很常见随着汽车保有量的不断增加 消费者对整体汽车售后保养服务意识不断增强 然而国内汽车后市场发展整体水平却相对滞后 汽车后市场一方面遇到了历史性发展的良机 一方面又面临着亟待产业升级的局面 市场背景概述 竞争态势 成都的几大汽配城主要集中于红牌楼汽车商圈 诸如西部汽配城 鸿达汽配城 洪运汽配城 九峰汽配城 三九汽配城 广福桥汽配城等 竞争激烈且产品类型呈同质化趋势 服务质量和消费环境都属中低级水平 其优势便是位于市区内 交通便利 多年经营拥有较为稳定的客户群体 以建国 长征 申蓉 置信等为首的汽车集团开设的4s店近几年在成都市区内发展速度很快 竞争激烈也是目前消费者最为认可的汽车购买及汽车后市场相关产品够买之地 但4s店普遍建在三环外分布较为分散消费者一次性只能够看到单品牌产品 且普遍认为4s店内的后续保养维修较贵 汽车养护产品品种较少 远见卓识 科学布局 独创的先进模式 即指除整车生产外 围绕汽车销售和后市场领域 以汽车全产业链条为主线展开的360度汽车产业经营模式 包括汽车会展中心 国际汽车广场 汽车4s店集群 汽车博览馆 汽车生活馆 汽车用品馆 汽车配件馆 汽车主题五星级宾馆等为一体为消费者提供一站式高品质服务 金恒德模式 此次金恒德双流汽车后市场产业园临近红牌楼汽车商圈 占地1000亩 首先起航的是7000平方米的室内国际汽车广场 其中涵盖品牌上百个车型近千款 包括整车馆 二手车馆 汽车用品馆及五个以上的高档品牌4s店 物流优 信息化程度高 资源整合 规模效益 金恒德整车馆能利用海外配备资源 因而在进口车车辆资源 质量上有保障 并且在价格上占有很大优势 场馆内聚集了市场上近百款主流品牌车型其独创的量贩式模式大大降低了其运营成本 因此能真正做到让利于消费者 whereareyou 项目自身解析 价格优势 威胁 优势 劣势 金恒德swot分析 竞争 理念先进 金恒德模式 全产业链高品质一站式购物 整车销售尤其是进口车价格优势物流优成熟的集团化运营经验雄厚的资金实力丰富的土地资源 汽车后市场理念及先进的金恒德理念 要对消费者进行概念植入市场培育需要时间 双流距离成都主城区距离远 要有足够的吸引力方能打动消费者舍近求远 进行消费 金恒德在整车销售环节主要竞争对手是4s店几大传统汽配城的则是汽车后市场环节的主要竞争对手 传统汽配城购物环境改善后起竞争者模仿国家经济紧缩政策 汽车政策改变 车市增速放缓 消费者为什么而来 在这里能为我的爱车提供一条龙服务 从维修保养 到装饰美容所有我所需要的爱车 法宝在这里几乎都能找到 刚买爱车的张小姐我是汽车发烧友 早就希望能在自己的家乡看到现代的汽车博物馆了 真期待能在这里看到电影里出现的概念车 某汽车爱好者小张什么时候才能又不加价又不排号买上心仪已久的途观啊 听说朋友说去金恒德就可能买到哦 某企业高管虽然我手头上有个百八十万买进口越野 但4s店卖比我朋友在美国买的贵好几十万 听说金恒德买进口车会比4s店便宜不少走去看看 某公司老板 情景假设 策略分析 聚焦 差异化 瞄准核心卖点 针对目标消费群体心理特点 强调实在利得 新闻发布会及主题活动日需求点 突出金恒德汽车后市场的行业领秀地位 突出有亮点的新闻发布会 引起媒体关注 让与会媒体及观众能最直观的领悟什么是金衡德模式并通过系列趣味的线下活动以娱乐的形式揭示 活动调性 精致而不失大气 简约中彰显不凡气度 是说服更是感悟 不仅是新闻发布会而是辐射成都地区及西部地区的事件传播 活动目的 1通过此次新闻发布会告知广大媒体及消费者金恒德 双流 汽车后市场产业园正式对外营业 2向主流媒体及消费者阐释金恒德先进的360度汽车全产业链发展模式 及未来规划 让与会者感受集汽车文化生活购物为一体的一站式 专业化 高品质的现代汽车产业园的独特魅力 进一步提升媒体关注度和市场认知度 3通过新闻发布会当天的精彩环节设置 为园区聚集人气 制造舆论爆点引发持续关注 4 强化 金衡德 在汽车后市场中的先进性 领军性和革命性打造行业内标杆形象 从而树立市场信心 促进经销商加盟提升园区人气 提升产品销量 活动主题 越者无界 创智未来 四川金恒德 双流 汽车后市场产业园开业 新闻发布会及主题活动日 主题阐释 金恒德作为汽车后市场领军企业 其创造性提出地金恒德模式以汽车全产业链条为主线展开的360度汽车产业经营模式 充分展现了企业的高瞻远瞩的眼界 大刀阔斧的气魄 整合优势资源开创汽车后市场全新格局的实力 信步纵横创御格局 远见卓识 越者无界 从容千里 创智未来 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 活动规划 活动日期 2011年11月18日活动时间 14 00 17 30活动地点 金恒德 双流 汽车后市场产业园 具体地点待定 邀约对象 政府及企业相关领导 成都区域主流媒体 邀约客户 潜在目标客户活动主题 越者无界 创智未来活动主要内容 新闻发布进口豪车价格竞猜汽车装饰比赛汽车拍卖车模走秀豪车展汽车文化展抽奖活动 时间安排 新闻发布会流程设定 暖场视频 跑酷表演 专家组项目介绍 领导致辞 领导答记者问 开业启动仪式 领导专访 内容详解 领导致辞 跑酷表演 专家组项目介绍 领导答记者问 以展现企业大规模 大手笔 大气魄 大不同 树立行业标杆典范等风格为主的视频进行剪辑 编辑一套完整宣传片 作为发布会开始前的暖场视频 主持人引导嘉宾就座 等待发布会正式开始 播放企业宣传片集锦 开业启动仪式 领导专访 暖场视频 暖场视频 领导致辞 专家组项目介绍 主持人邀请金恒德领导上台致辞 建议发言内容为 阐述金恒德的企业文化 简述金恒德四川项目的建设情况简述金恒德双流项目的建设情况及未来发展简述为消费者提供增值服务理念引出专家组着重对 后汽车市场 及 金恒德模式 概念进行讲解 金恒德成都项目的建设情况及未来规划 答记者问 开业启动仪式 跑酷表演 领导专访 暖场视频 专家项目组介绍 跑酷表演 答记者问 开业启动仪式 领导致辞 领导专访 专家项目组着重就 后汽车市场 金恒德模式 进行形象化概念梳理 就金恒德整车销售价格优势进行强调 通过现代触屏光感技术 视听结合的科技手法解释相对枯燥的概念提升发布会品质感 触屏 led多媒体投影 暖场视频 跑酷表演 答记者问 开业启动仪式 领导致辞 领导专访 专家组项目介绍 4人 编队进行高观赏性跑酷表演 跑酷亦称 城市疾走 来自法文的 parcourir 其含义是超越障碍训练场 的意思 金恒德前瞻性与开创性打造汽车世界全产业链经营模式 用一站式的汽车生活消费服务园区 发挥出资源整合的优势 这种开拓精神 超越传统业界发展障碍的魄力与跑酷表演存在着内在契合点 跑酷表演 暖场视频 开业启动仪式 答记者问 跑酷表演 领导致辞 领导专访 专家组项目介绍 跑酷表演结束 主持人邀请政府领导 企业领导 共同开启水晶球 并宣布金恒德 双流 汽车后市场产业园正式营业 暖场视频 答记者问 开业启动仪式 跑酷表演 领导致辞 专家组项目介绍 领导专访 企业领导 现场回答2位记者的采访 建议提问内容如下 有关金恒德企业能为社会做出多大贡献的提问 可从行业和解决就业等方面进行回答 强化企业的社会责感 有关金恒德企业让利消费者的相关问题答记者问结束后 主持人宣布新闻发布会结束 并安排主流媒体对领导进行专访 豪车价格竞猜活动 活动目的 以娱乐的形式揭示金恒德在整车销售尤其是进口车销售中的价格优势 活动形式 开幕日当日消费满10元的观众均可得到一个带编号的抽奖券 主场人将在活动现场随机抽出三名观众对场上的一款进口豪车进行价格竞猜主持人先公布豪车在4s店内市面销售价格 三名观众则对其进行金恒德价格竞猜谁出的价格最接近 谁就获胜并获得礼品一份 汽车装饰大赛 活动形式 由主办方提供两辆汽车 及汽车装饰配件 车贴 车饰 现场募集观众进行两两装饰pk 主持人宣布同一装饰主题如婚车 则参赛者根据现有车饰配件进行搭配 由活动组委会评委选出优胜方 并赠送车饰小礼品 活动目的 活动在主持人的引导下强化金恒德汽配城品类全 品质优的特点 汽车拍卖活动 活动形式 开幕日当日消费满10元的观众即可参与此次汽车拍卖活动 活动当日将有主办方提供一辆价值20万元的轿车一台 由100元开始起拍 价高者得 备注 此环节不可控因素较高 因此活动方应做好两手准备 若现场有观众参与拍卖并将价格拍至其合适的价格 则按照原计划价高者得 若出现观望或较少观众参与活动的情况则活动协助充当消费者 参与竞拍炒热气氛 活动结束后安排记者对最终获得爱车的消费者进行采访 撰写新闻稿 豪车展 车模走秀 活动说明 香车美女 历来是媒体及观众喜闻乐道的话题 发布会当天在园区本口静态展示8大豪车 每隔20分钟进行一次车模走秀活动 势必为展区积累人气形成活动当天一道亮丽的风景线 汽车文化展 主要以汽车主题电影图片展 创意汽车广告展 汽车模型 汽车元素艺术展等 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 外围停车场导视系统 会场内设置导视水牌 罗马花柱迎宾 led及彩幕显示屏 宴会椅 小提琴迎宾签到处 迎宾在签到处设置签到背景墙 4名身着晚礼服礼仪人员对来宾进行引导 并为到场来宾发放礼品 媒体红包 新闻发布会外围包装 建议新闻发布会在室内举行 现场项目展示墙现场设置多处项目展示墙 作用 现场通道隔离人流引导展示项目 展馆外围 尽量采用大型的物料营造 热闹 隆重 大气的氛围 在展馆内布置道旗 大型喷绘写真 充气拱门等 道旗 大型广告牌 策略规划活动规划现场包装费用预算 目录 费用预估 略 thanks 主题阐释现场布置活动架构媒体邀请宣传片制作费用预算关于我们 part part part part part part part 目录 主题 阐释 创业24年来 红星美凯龙始终秉承 一丝不苟视信誉为生命 勤奋务实视今天为落后 创红星美凯龙是中国家具业唯一被授牌 中国绿色生态家居示范商场 的卖场红星美凯龙一直热心于公益事业 24年来累计各项慈善捐款超过3500万 红星美凯龙不但是个全球家居生活广场 更是承载了绿色环保的社会责任 热心于公益事业 关注社会发展的良知企业他是一个拥有远大的企业愿景 并时刻承担社会责任 为众多企业之典范 我们对品牌理解 激升品牌形象与供应商对品牌的信心强化品牌良好的社会形象扩大黄石店在华中区的影响力 我们要实现的目标 角度独特 鲜明大气的主题体现品牌个性的现场布置新颖 真实 动人的环节设置 一场视觉及精神盛宴即将为您呈现 我们怎么做 品牌影响力凸显 此次黄石红星美凯龙的落户是红星美凯龙在湖北大显身手的第一站 为了更好的把红星美凯龙的品牌文化和中国湖北的文化融合 我们做了特别的创意 另外为了凸显此次新闻发布会的高规格和新闻性 出于公众传播的需要 我们特别有针对性的提炼出此次活动的关键字 红星美凯龙 黄石 轰动荆楚大地 共赢财富 倡导健康环保理念 推广家居消费时尚 历史 第一 主题关键词选择 创意思路 主题如何有效反应活动本身 根据我们所列主题关键词选择 比较以往活动经过深入分析 就本次活动而言 我们推出三个主题方案 以轰动荆楚 引领家居革命的主题 关键词 以健康环保为理念的主题 以财富天下 携手共赢的典型招商主题 方案1 方案2 方案3 根据品牌文化 结合关键字 地域特点等思路 我们初步拟定此次活动口号方案1 主题阐释 红 意为红星的红 也是开业在即红红火火的 红 同时也是引领湖北荆楚大地家居革命的 红 同时红动和轰动同音寓意红星美凯龙一炮轰动荆楚 财富滚滚来 共赢中国 是指经销商和红星美凯龙的共赢 也是大桥局和红星美凯龙的共赢 共赢招商的氛围浓厚 寓意直观深刻 主题口号1 红动荆楚共赢天下 平面视觉表现说明 其他设计 根据品牌文化 结合关键字 地域特点等思路 我们初步拟定此次活动口号方案2 财富天下 指的是黄石红星美凯龙已经开启了一个黄金聚宝盆 这里汇聚了天下财富 是一个充满财富和商机的黄金地 携手共赢 是在这召开的新闻发布会和以后的招商合作中红星美凯龙将和广大商户和品牌共同走向更美好的明天 主题口号2 财富天下携手共赢 平面视觉表现说明 其他设计 根据品牌文化 结合关键字 地域特点等思路 我们初步拟定此次活动口号方案3 绿动荆楚 不仅是红星美凯龙对品牌和产品健康环保理念的定义 也是对黄石乃至荆楚大地的期望 誉满全球 的口号代表着总部对冲击世界500强的伟大目标的追求 就本次口号而言 其中饱含了品牌健康理念 动感时尚的品牌定义 黄石店的文化和品牌前景展望等 主题口号3 绿动荆楚誉满全球 平面视觉表现说明 设计以红星美凯龙外观的象形树 红星美凯龙标志蓝色 代表环保的绿色 体现红星美凯龙绿色环保的经营理念 其他设计 现场 布置 以主题3的平面视觉为例 通道两侧为注水旗杆 入口后主通道以红地毯布置 工地现场布置 迎宾大道布置 工地外墙布置 别致的金色空飘气球 迎宾大道布置 各品牌欢迎牌夹道欢迎 在指示牌上我们将标示出品牌简介及内容 在酒店大门前小空地上 左右各制作一块品牌形象墙 让所有的来宾第一时间感受红星美凯龙的 全球家居品牌典范 酒店大门前左右品牌墙 酒店内部平面布置图 酒店大堂接待处 在酒店入口到宴会厅沿途放置欢迎牌 同时起到为来宾指引路的作用 通道欢迎牌 舞台效果 舞台背景说明 舞台背景中间部分为led 规格为7 5 左右两侧为副背景板 规格为3 5 其他相关设计 邀请函 台卡 手提袋 活动 架构 时间进度规划 现场流程 方案1简介 主题 红动荆楚共赢天下 开场 鼓舞 1 以舞蹈的形式展现鼓动的气魄 以鼓响的气势给人以开场的震撼 2 为了使本次活动形式更具有地域的特色 我们特别准备以楚国服饰作为演员服装 生动展现楚文化特色 3 节目名称 鼓舞 一为鼓的舞蹈 二为鼓舞士气的鼓舞 一语双关再次表达了开场对黄石红星美凯龙全球家居生活广场的祝福 特别环节 我们会以舞蹈剧的表演形式 结合led屏幕 导演出一幕幕车总创业历程的画面 我们会节选出在这几十年奋斗生活中 5个具有典型意义的故事进行表演 比如说车总做木匠的生活情景 筹借600元的创业基金等故事 再结合主持人对故事背景介绍和led给出的时间节点和画面 现场观众对车总和红星美凯龙会有一个更深入的了解 舞台剧 启动仪式 龙震楚天 虎座鸟架鼓 1 仪式方式 由主持人宣布仪式启动 请领导人上场 手拿鼓棒敲响虎座鸟架鼓2 道具意义 虎座鸟架鼓寓意高大轩昂 傲视苍穹 是荆楚文化的典型代表 2010年是虎年 虎座之虎 意欲虎虎生威 鸟架之鸟 意欲发展之势不可阻挡 3 鼓击仪式的意义 由嘉宾 集团领导 客户代表共同敲响此鼓 一通代表财源广进 恭喜发财 象征着红星美凯龙从此将打响湖北市场 轰动荆楚大地 宣告红星美凯龙的到来 同时也是表明红星美凯龙与广大客户傲视苍穹 共赢天下之意 方案2简介 主题 财富天下携手共赢 开场 家居品牌logo服装秀 我们的概念 是向现场嘉宾传达红星美凯龙 全球家居品牌典范 的品牌宣传语 利用模特身上的服装来展示进驻到红星美凯龙的全球家居品牌 突出公司引领全球家居的风范 特别环节 我们准备以车总创业之初的坎坷为主线 视频采访车总在1982年 1992年十年间与车总密切相关或者给予帮助的人 邻居 房东等 叙说车总创业的艰辛和毅力 并邀请一个给车总创业最大帮助的人来到发布会现场 与车总面对面 给现场观众以感动 同时也给车总难忘的记忆 讲述 财富石招商启动仪式 道具说明 以黄石特有的矿石进行雕刻 正反分别刻上黄石 红星美凯龙的logo字样 至于可旋转底座上 石头置于爆破球内 爆破球外部贴有红星美凯龙logo邀请领导将机关拉下 爆破球慢慢打开 旋转的石刻展示在大家面前利用现场的同步摄影机 将启动仪式的特写镜头置于现场led大屏幕上 增加仪式氛围和效果 寓意 红星美凯龙将与广大供应商携手一起 以黄石为基石 辐射湖北乃至全国 符合财富赢天下的活动主题 启动仪式 礼仪小姐将道具推上台 领导和嘉宾启动开关爆破球慢慢打开 财富石 启动仪式道具 方案3简介 主题 绿动荆楚誉满全球 剪辑明星 周华健等 发言的视频 现场播放 并由杨光现场幕后配音 为红星美凯龙送祝福 同时带动现场气氛 体现品牌的国际性 时尚性 同时杨光的配音为后边的特别环节做铺垫 开场 明星模仿秀开场 邀请特校的孩子3 5名 以绿色家居生活作为主题共做同一副画 孩子作画的过程中杨光进行特色表演 8分钟作画结束后 邀请车总上台接受孩子们用画作表达的最诚挚的感谢 特别环节 现场捐赠 主持人话题转到车总 通过大屏幕中视频连环画介绍车总的创业历程 并在最后向车总赠送精心装裱的手绘九宫格连环画 连环画以车总奋斗历程为蓝本 以示对车总的尊敬 特别环节 启动仪式 绿树培植启动仪式 银杏树被誉为树中的老寿星 寿命可达千余岁 存世3500余年大树仍枝叶繁茂果实累累 以黄石土培育出来的银杏树必定长长久久 寓意财富之水源源不断 其他节目简介 主持人 演艺 工作人员 武汉新闻主播陈勇主持风格稳重 大气 湖北经视主持人江涛主持风格大气 经验丰富 武汉文艺频道主持人留扬主持风格灵动 多变 主持人推荐 凤舞九天 5 楚风楚韵的舞蹈 如行云流水般 模特情景走秀 8 用简单的家具作为舞台装饰 通过走秀的形式展示不同风格的家居 民乐伴宴 15 15 高山流水 子期伯牙之知音 演出节目介绍 主要工作人员安排 媒体 邀请 相关 脚本 费用