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文档简介

黄冈市鞋帽市场调查 方 案黄冈市鞋帽市场调查方案1、 前言：通过对黄冈市鞋帽调查这次实训的机会，让我们深入了解市场动态并进一步掌握这门专业。二、研究目的：1、了解鞋冒市场现状；鞋冒市场行业产量数据和销量数据；企业市场占有率以及品牌份额，预测鞋帽市场的未来发展前景。2、了解鞋帽这个产品的行业特征。3、了解黄冈鞋冒行业品牌产品平均价格走势及受欢迎程度。4、了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的消费方式和消费习习惯。5、分析消费群体特征，把握购买习惯、购买方式。三、调查对象及范围：（一）调查对象调查对象为18岁-40岁的鞋帽消费者（2） 调查范围1、 市中心奥康步行街2、 市中心考棚街四、调查方法：根据市场商品消费的目的不同，分为消费者市场调查和生产者市场调查。 （1）从购买商品的对象看 （2） 从购买的商品看 （3）从购销活动自身的特点看主要采用观察法和访问法。我们小组五个成员，分工进行，主要采用观察法对每个店铺进行观察，查看其主打品牌及其最受欢迎的品牌。对一些销售工作人员进行访问，了解哪类商品是热卖商品及其了解其特征和原因。5、 调查内容： 市场商品需求调查主要包括市场商品需求量、需求结构和需求时间的调查。即了解消费者在时何地需要什么，需要多少 。市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。调查市场商品需求量主要是调查社会购买力，是一种有支付能力的消费需求。要调查市场需求量，还必须了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性。我们要做的任务主要有：1、了解区域市场消费者的消费水平，消费习惯、消费结构、消费行为。 2 、分析消费群体特征，把握购买习惯、购买方式。3、 测试消费者对鞋帽的信息获取渠道、接受程度等。4、 产品调查。即对生产者可能提供的产品品种、数量、质量、包装、产品生产周期以及生产者产品的可能性和途径。 5、 促销调查。调查消费者对促销活动的反映，了解消费者最喜爱的促销形式。6、 竞争对手调查。竞争对手对销售渠道的控制程度，是否拥有特定的消费群体，所占有的市场份额情况；竞争对手所采取的促销方式有哪些，提供了哪些服务项目，消费者反映
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