2013-2014第二学期《营销策划》期末考试方案A

2013 2014 第二学期第二学期 营销策划营销策划 期末考查方案 期末考查方案 A 适用范围适用范围 市场营销专科 1201 班 考试形式考试形式 撰写论文 论文内容论文内容 题目为 XX 企业的营销策划方案 以你所熟悉的一家企业为例 运用所学营销策划方法和理论 制定该企业的营销策划 方案 内容包含 企业简介 企业的内外部环境分析 注 宏观环境用 PEST 分析 行业环境用波特五力量模型分析 内部环境用价值链分析 SWOT 矩阵总结内外部环 境 营销战略 STP 的制定 市场营销组合策略 4P 的设定以及方案的计划 执 行与控制 要求要求 格式规范 逻辑清晰 能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中 杜 绝相互抄袭 否则按考试作弊论处 字数要求 4000 字以上 具体格式要求参考下述示例 评分标准 评分标准 格式规范 10 分 字数符合要求 10 分 逻辑清晰 20 分 分析内容全面准确 30 分 能将所学市场营销策划理论和方法合理运用 30 分 提交方式 提交方式 必须在 6 月 13 日以前提交打印稿 统一使用 A4 纸打印 手写无效 如超过规定提交 日期仍没有提交则按缺考处理 注意 注意 要求插入页码要求插入页码 纸张格式为纸张格式为 A4A4 纸 左边装订 纸 左边装订 模板要求如下 模板要求如下 II 河南理工大学万方科技学院河南理工大学万方科技学院 课程考查论文课程考查论文 学生姓名 学生姓名 学学 号 号 专业班级 专业班级 学年学期 学年学期 课程名称 课程名称 III 目 录 1 公司简介 4 2 单击此处键入题目 4 2 1 单击此处键入题目 4 2 1 1 单击此处键入题目 4 2 1 2 单击此处键入题目 4 3 单击此处键入题目 5 3 1 单击此处键入题目 5 3 1 1 单击此处键入题目 5 3 1 2 单击此处键入题目 5 4 单击此处键入题目 5 8 9 注注 仅仅把把前前三三级级标标题题列列入入目目录录 4 1 XX 公司 企业 简介 从各个方面介绍公司情况 2 XX 企业的内外部环境分析 单击此处键入文字内容 如果没有文字内容 请将此行删去 2 2 1 1 单单击击此此处处键键入入题题目目 单击此处键入文字内容 如果没有文字内容 请将此行删去 2 1 1 单击此处键入题目 单击此处键入正文 2 1 2 单击此处键入题目 注注 若若需需四四级级标标题题 则则不不再再依依上上例例编编号号 而而是是采采用用1 1 2 2 3 3 等等编编号号 第第五五级级可可 采采用用 1 1 2 2 3 3 等等编编号号 第第六六级级可可采采用用 等等编编号号 仅仅把把前前三三级级标标题题 列列入入目目录录 以下为论文表的格式范例 表的行 列多少可以根据需要在菜单中的 表格 中选择 插入 或 删除 来操作 如果论文不是按章编排 则表按表 1 表 2 表 3 依次排 列 如果论文按章排列 则表的序号按 章号 表号 编排 如第二章的第一个表 则其序 号为表 2 1 表 2 1 表标题名称 正文 宋体 小四 段首缩进 2 字符 1 25 倍行距 一级标题 三号 黑体 居中 间距段前 段后各 1 行 二级标题 小四号 宋体 加粗 左对齐 间距段前 段后各 1 行 三级标题 小四号 宋体 左对齐 间距段前 段后各0 5 行 五号 黑体 表序号相对表 左侧缩进2 字符 表标题名 居中 行间距为1 25 行 5 论文中图的格式范例如下 其编排要求如上表 图 2 1 错错误误 未未找找到到引引用用源源 图标题名称 图标题名称 3 XX 企业营