会展经典案例 徐慧.doc

上海师范大学标准试卷2011-2012学年 第 1学期 考试日期 2012年 12月 20 日会展业经典案例研究 科目（A卷）会展经济与管理专业 本 2009 年级 2 班 姓名 徐 慧 学号 090144102 题号一二三四五六七八总分 得分我承诺，遵守上海师范大学考场规则，诚信考试。 签名：_请写一篇有关会展业经典案例论文，题目自拟。论文要求：1、 选题范围：会展项目经典案例、会展企业经典案例、会展城市经典案例、会展国家和地区经典案例、会展场馆经典案例、会展人物经典案例、会展项目和城市互动发展。2、 结合自己小组选题。3、 在课程学习中间以小组或者个人形式发表会展案例及相关研究文章，经认定无误，小组成员均可免交论文，成绩均记满分。4、 论文格式必须规范，题目和内容须有机统一，论点明确，论据清楚充分。5、 论文需要3000字以上。6、 附标准如下1+X：上海国际展览中心有限公司的运营模式探析背景介绍：世纪伊始，中国兴建会展中心的热潮开始由沿海向内地扩散，造成大量的会展中心闲置和浪费 网站/gywm.html关于我们。上海国际展览中心却在竞争压力不断加大的情况下克服场馆小、前期规划不尽合理、预留发展空间有限、竞争强手不断涌现等不利环境，在竞争日益激烈的会展场馆中脱颖而出，创造了场馆经营、自办展和管理输出三条腿走路的场馆经营管理的最佳模式 中国会展第x期，第x页-第x页。选取标准：1、场馆销售非常成功2、自办展打造了世界级的展览会3、管理模式输入创造了中国会展场馆的第一4、管理层的创新管理正文：一、上海国际展览中心有限公司的运营数据和模式（详细内容略）二、上海国际展览中心有限公司成功的原因分析（详细内容略）三、对我国会展场馆运营管理的启示与建议（详细内容略）参考文献：1、 上海国际展览中心有限公司官方网站2、 中国会展3、 会展财富题目：2011米兰国际家具展对中国上海家具展业的启示摘 要：本文对2011年米兰国际家具展信息进行了综合的分析与研究，特别是对米兰在展会规模、展会内容等方面进行了有选择性的研究，并且与中国上海家具展进行了比较与反思。相信对整个中国家具家展业与前景发展具有参考价值。关键字：米兰；上海；国际家具展；比较；分析；启示。引言 谁都没有办法忘记我们刚进入大学的第一次的实习经历服务于上海时尚家具展。也许是上天注定让我和家具展有着不解之缘，在大学之路过半之时，在会展与案例研究的课上，我又以家具展为选题进行研究。由于世界三大家具展以意大利米兰国际家具展为首，而中国（上海）家具展又恰逢成长期，风头正劲，但是问题层出不穷，和米兰的差距不容忽视，于是这篇文章便应运而生。一、相关文献综述在彭亮的米兰从国际家具展到创意设计城一文中，提到了米兰家具展的设计趋势和对中国家具设计的启示，文中更倾向于专业家具设计的内容，而非展览本身；在中国期刊网上找的裴惟怡的设计嘉年华米兰一文中，对于专业家居设计的指导性远远大于展会本身。纵使是在图书馆和英特网之间反复搜索，都很难找到一篇纯关于家具展展会本身的研究和报告，此文便是将这两个展会放在一起，做一个整体的比较与分析，希望可以将得到的启示真正运用到现实中。二、米兰家具展和上海家具展概述（一）米兰家具展简介全球家具业的“奥林匹克”盛会米兰国际家具展，作为世界家具与家居设计的顶尖展会的米兰国际家具展与“米兰设计周”，是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年一度“朝圣”的设计圣地。 被称为世界三大家具展览之一的米兰国际家具展，自1961年举办以来形成了米兰国际家具展、米兰国际灯具展、米兰国际家具半成品及配件展、卫星沙龙展等系列展览。从1974年开始，展会增添了每两年一度的主题展会厨房家具展，其后在1976年举办了国际灯具展，在1982年办公家具展又开幕了，1989年再加上装饰配套展，1998年开始举办国际青年明日之星沙龙展，2000年后在米兰国际家具展的基础上进一步同时举办“米兰设计周”，把整个米兰城市融入国际设计展，使米兰成了一个完整的大米兰地区设计展览系统，每一个展览犹如锦上添花。目前，米兰国际家具展均在每年的4月中旬举行，包括每年举办的居家家具展和装饰配件展。作为世界家具与家居设计顶尖水平的米兰国际家具展是全球家具、家居、建筑、配饰、灯具流行的风向标，成为现代家具时尚设计的前沿，不仅成为意大利与世界各国进行家具进出口的交易平台，也是全世界家具业界人士每年都热切期待的盛会。（二）上海家具展简介“中国（上海）国际家具展览会”每年9月在中国上海举行，同期举办六大展览，汇聚民用、办公、家居饰品、橱柜及原辅材料生产设备的各种展品，集合上下游采购链，打造一站式采购平台。展会坚持精品原则，展品来自30多个国家的优质生产商的精心制造，为海内外买家打造全球范围内超高性价比的展品和优秀供应商。与美国高点家具展、意大利米兰家具展并列世界三大家具展览会。随着电子商务市场在国内的蓬勃兴起，上海博华国际展览有限公司在国内首家开通了依托展会的在线电子商务平台家具在线，线上线下结合开拓更全更深更持久的全球商贸机会。2010年8月，又联手新浪开通了B2C渠道，打造更全面的商贸服务。（三）家具展的现状和意义在腾讯网上的报道：据麦肯锡预测，到2025年，中国城镇人口将上升至9.26亿人，较2009年新增约3.19亿城镇人口，按照小康水平人均住房面积30平方米计算，将新增95.7亿平米的住房面积。随着国民可支配收入提高，配置家具、住宅装修意愿提升，未来家具需求将保持旺盛。而目前世界经济大国人均家具消费水平较高，人民收入高，家具消费占家庭收入一定的比例。其中美国是家庭收入的1%；英国1.5%。从人均消费家具水平来看，德国人均家具消费水平最高，为371美元。亚洲国家中新加坡最高，为233美元，最低的是印尼，为2.5美元。中国家具人均消费水平也非常低，仅5.5美元，约合40元。国内家具消费市场正处于高速增长期，发展空间巨大，家具企业面临巨大的发展机遇。在如此大的发展机遇面前，正是家具展为百姓和厂商搭起了桥梁，让彼此有了沟通的平台。由于现在中国的家具消费水平远低于世界发达国家，所以家具展业业相对落后，借鉴和学习就变得尤为重要。三、两大展会比较后的启示（一）启示一：不能一味追求排场大图1：米兰国际展览中心1、展会面积中国国际家具展经过战略升级的展会迈入高速发展阶段，正式形成了展会、电子商务、设计周三位一体，国际展全国展两翼并举的办展模式。今年展会面积增至600,000平方米，首次在上海新国际博览中心、上海世博展览馆、吉盛伟邦国际家具村三地同时举办。米兰家具展的展出场地则是米兰国际展览中心，它是世界展览业领域中水平领先的场馆之一。2、观众总数根据上海家具展展会主办方的最新统计，4天的展会共吸引来自155个国家和地区的74,564名观众，其中国际展的国内买家51,972名，海外买家22,592名，与去年相比分别增加了9.74%和50.33%。 而米兰家具展的官方数据显示，他们迎来了282,483位来自世界各地的观众，其中，有177,964位外国参观者，这样的影响力，是上海家具展远不能及的。3、参展商总数上海家具展的参展企业绝大多数来自国内主要家具生产基地的规模以上优质家具制造企业，海外参展企业今年增至150家，总数为2,600家。另据统计，就2011参加米兰国际家具展的参展商数量仅为1,020位，只有参加上海的一半之多。图2：上海与米兰国际家具展的规模比较启示一：从图2中，我们可以清楚地看到，上海家具展的展会面积是远远高于米兰家具展的，但是在在比较完参观人数后，我们发现，参加上海展会的人数反倒没有米兰的多。究其原因，我想首先是50年的悠久历史给米兰一个很长的时间沉淀其文化并且为其声名远播奠定了基础，而只有区区十八届的上海家具展国际影响力明显不足。其次，米兰的创意之城不负盛名，设计师们富有想象力，引领着家具设计的潮流，而由于大环境，中国的设计普遍存在创造力不足，进而妨碍了其影响力的扩大。 所以，我们要做的不光光是大力扩建场馆，做面子工程而是真正做到软件上的提高，培养新一代富有创造力的设计师。取他人之长，补自身之短，做到“内外兼修”。（二）启示二：邯郸学步之时，不忘自创舞步1、上海的同期展会作为展会时间和空间延伸的点睛之笔，展店联动活动经过4年培育已成为展会所在地上海的家具界狂欢。2011年，参与展店联动活动的家具独立店、品牌旗舰店等达97家，比去年加35%；覆盖全市8个主要区县。首届上海设计周作为上海旅游节的系列活动，除了将推崇原创的中国国际家具展作为其重头戏之一外，还联合全市8个区县的13家创意园区共同参与。设计周期间举办了各种艺术传播及展览活动，让每个参与者都从新感受到上海这一创意之都的魅力。 图3：第十七届中国国际家具展览会、第十七届中国国际办公家具展览会、2011中国国际家居饰品展览会、2011中国国际橱柜展览会、第十七届中国国际家具生产设备及原辅材料展览会、2011中国国际家具配件及材料精品展览会以及第十七届全国家具展览会。2、米兰的同期展会意大利米兰家具展一般包括：意大利米兰国际家具展（1年1次）米兰国际家具半成品及配件展（1年1次）国际灯具展（Euroluce，奇数年举办）米兰国际办公家具展(Salone Ufficio，奇数年举办)国际装饰配套展览会（1年1次）米兰国际厨房卫浴家具展（Eurocucin，偶数年举办）国际青年明日之星（Salone Satellite， 1年1次）“米兰设计周”（2000年开始同时举办）启示二：2011年是上海国际家具展第一次引进“设计周”这个概念，我想这个“米兰设计周”这个先河不无关系，我们可以做到越来越和国际化靠拢，渐渐扩大展会的规模，不得不说是一个好消息。但是，在模仿别人的同时不能迷失自己，做出真正的创新才是当务之急。图4：米兰家具展同期活动四、小结通过了对2011年米兰国际家具展与上海家具展有选择性的对比分析。在中国开始大力发展家具设计与文化创意产业的今天,应该看到，从20世纪90年代开始，米兰国际家具展就一直是中国家具产业学习观摩的大课堂，中国家具产业的取得的高速发展与进步，米兰国际家具展起到了最重要的引领作用，功不可抹。但是我们应该在学习他人的过程中，学会创新是产业进步的灵魂，这一课题我相信是我们永远值得更深入的学习与研究的课题。我们应该清醒的意识中国制造业与意大利制造业的差距，同时也看到了中国制造产业的发展前景与努力的方向，而