歌莉娅服装专卖店市场调研.doc

歌莉娅服装专卖店调研报告姓名： 班级： 学号: 2012年4月11日 调研地点：湖北省武汉市武昌区光谷步行街大洋百货三楼调研方式：实际考察、拍照、上网收集资料调研对象：歌莉娅服装专卖店品牌简介 歌莉娅女性时尚服饰品牌，诞生于1995年，品牌的创办企业广州市格风服饰有限公司，位于广州市白云区的现代化工业园1998年2月28日奠基成立。公司一直以把最好与人分享的精神，以筑梦踏实的态度贯彻在企业和品牌的经营中。 公司集女装研发、生产、专卖销售为一体，是专业生产销售女性时尚服饰的大型综合性企业，拥有“歌莉娅”、“格风”、“Orange桔子”三个注册品牌。主打品牌歌莉娅以环球之旅采撷灵感，品牌首创旅行文化、花舍文化等概念引领着行业时尚、清新的风潮。 于2009年6月30日诞生在广州市北京路225号、一栋传承岭南文化的老楼里的“歌莉娅225”，更是融汇歌莉娅的品牌和独树一帜的旅游+花文化于一体。“歌莉娅225” 的建立意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌，代表着新纪元的品牌远景。歌莉娅不再只是装扮女孩的外表，更关注她的内心；在品牌自我成长的过程中， 带动消费者的集体成长，并致力于成为美好生活的引领者和记录者，从而更从容优雅地面对世界。它不仅是推广和展现歌莉娅品牌文化及“环球之旅”的一个更立体 和多元化的平台，也是时尚和感性的里程碑。 经过十余年的发展，格风公司将占地近4万平方米的大型花园式工业园打造成一个多次获得国际及亚太地区设计奖项的时尚基地。由2千多名员工组成的专业设计、营销和生产队伍，并拥有先进的技术研发能力、现代化的物流和质检中心以及强大的电子商务平台，同时也积淀了浓厚的企业文化：“厚德、革新、健行”！ 近年来，公司在品牌整体形象、企业与品牌的知名度、美誉度和企业综合实力上通过与国际级团队的合作实现迅速提升，目前已在国内各大城市及挪威、科威特、新加坡、埃及等多个国家开设了歌莉娅旗舰店和形象店。公司已经准备在2012年开始陆续推出新系列和新品牌，进一步扩大市场占有率。 店铺形象歌莉娅全新的店铺形象及整体布局都秉承着品牌的“发现”精神，并通过歌莉娅的“眼睛”，带领顾客从不同的角度及观点感受世界，为她们营造了优质、舒适的购物环境与多元化的购物选择。店铺贯彻品牌的性格：时尚+柔美+自然，将鲜花、植物、产品与环境的有机结合。强调知性美和提倡高品味但不奢华的生活，形象鲜明、简洁时尚；仿如水滴的吊灯、货架自然的造型、独有的花地砖等等有机的结合，处处强调歌莉娅的知性及包容性、增加想象空间及品牌独有的文化气息。走进歌莉娅店铺最大的发现是这里生机盎然的鲜花和植物，仿如等待每位顾客，瞬间让人放松起来。歌莉娅以鲜花做橱窗衬托优雅精致的服饰，处处展现着浪漫气息，并持续进行独一无二的品牌活动：购物送鲜花，引导消费者用鲜花美化生活。歌莉娅以创新的思维、坚持的态度、用世界的高度打造独特的品牌文化。除了照顾消费者美丽的外表，整个品牌就是为客人的美好生活做提案。这就是歌莉娅在日趋激烈的市场环境竞争下快速稳健地增长并受到消费者认可和欢迎的原因之一。平面布置情况服装店的平面总体布局呈对称布局规则简便型，方便顾客寻找商品色彩分析 色彩的配置综合运用多种手法，在纯白色的室内布置络合金材质的展架，令空间的层次得到提升；色彩的选择针对品牌的设计风格，黑白为重点色，形成统一感，在局部使用暖黄色，使空间色感更为饱满不至于太单调。灯光照明分析 在采光方面采用自然采光与工采光相结合，由于专卖店位于多店集中的购物广场封闭性较强，白天也以人工光源为主。材质分析 服装店墙面以玻璃为主更容易展示商品吸引顾客的注意力；地面铺设实木地板吻合服装店总体感觉的同时提升店铺的档次，顶面设计个性