第二届泡山节活动策划.doc

宝华山第二届“泡山节”活动策划一、策划背景2007年，宝华山成功举办了首届泡山节，通过组织系列节庆、主题活动，使宝华山国家森林公园的知名度和美誉度都得到了很大的提升。2008年，宝华山将延续”泡山”的理念，创造更精彩的旅游产品、更富有参与性的旅游项目，增添更吸引人的旅游节目，力争将第二届泡山节做成辐射面更广、影响力更大、产业带动性更强的旅游盛会，使宝华山的旅游发展再创新高。二、策划目的通过策划不同的主题活动，将整个泡山节贯穿全年，做到月月有主题活动、月月又不一样的精彩，从而提升宝华山国家森林公园在长三角地区乃至全国的知名度和美誉度，推动宝华旅游产业经济的发展，传承“泡山”文化，以主题促进旅游，以旅游推进泡山节各项系列活动的升华。三、活动原则内容丰富、参与加强、影响广泛、品牌传承四、活动组织主办单位：句容市人民政府宝华山国家森林公园管委会江苏宝华旅游管理有限公司协办单位：宝华镇人民政府 句容市旅游局 句容市宗教局 隆昌寺五、活动时间、地点2008年4月2008年12月宝华山国家森林公园内（包括：宝华山森林公园竹楼广场、隆昌寺广场、隆昌寺、宝月斋、叶庵美食会所、北门农家菜馆、茶园、茶艺中心、观景台茶楼、叶庵山谷露天茶座、山一方项目山吧、水吧）六、活动内容建议每月活动主题活动时间活动地点新闻发布会4月金陵饭店第二届泡山节开幕式宝华山森林公园竹楼广场宝华采茶节（主推，打造宝华传统特色）茶园、茶艺中心、观景台茶楼、叶庵山谷露天茶座山野情怀艺术节5月宝华山森林公园山珍野味美食节6月叶庵美食会所、北门农家菜馆宝华山地运动节（主推，结合奥运契机）7月宝华山森林公园宝华啤酒烧烤狂欢节8月山一方项目山吧、水吧、叶庵美食会所传统白剧表演避暑节9月隆昌寺广场宝华山盟情缘大型婚礼（年度主题活动）10月宝华山森林公园竹楼广场宝华土特产爱心惠卖节11月隆昌寺广场隆昌寺新年祈福会、素斋节12月隆昌寺、宝月斋第二届泡山节闭幕式宝华山森林公园竹楼广场1，【宝华采茶节】（4月）活动主题：茶园采茶、体验炒茶、观赏茶道表演、品尝宝华玉笋活动参与：各年龄层的团客和散客、茶园师傅、茶艺表演者、各大媒体活动内容：茶园身临绿油油的茶园，在师傅的指导下采摘新鲜茶叶，领略大自然的幽香；茶艺中心由技艺精湛的茶园师傅展示炒茶技巧，游客可以用刚刚采摘的茶叶进行亲自体验；观景台茶楼、叶庵山谷露天茶座观景台茶楼面对宝华山主峰、叶庵山谷露天茶座隐藏山林深处，每天定时开展茶道表演，让游客一边欣赏美景一边欣赏专业的茶艺，同时还能品尝宝华玉笋。2，【山野情怀艺术节】（5月）活动主题：山野踏青、摄影、写生大赛活动参与：各年龄层的散客、专业评审活动内容：宝华山风景如画、捕捉各个角度都能成为艺术佳作，春末夏初，正是山间最生机勃发又不失浪漫的时节，此时的游览能够融入到大片原始森林中，激发每位游客的艺术情结，非专业的摄影、写生作品都能参与到艺术节的最终评奖环节。3，【山珍野味美食节】（6月）活动主题：品尝宝华山绿色、美味的农家菜活动参与：各年龄层的团客和散客活动内容：叶庵美食会所、北门农家菜馆，为游客提供当地新鲜美味的乡土风味农家菜，让游客在游玩的同时可以品尝到宝华山特有的农家美食。叶庵美食会所、北门农家菜馆做好“山珍野味美食节”期间餐饮接待工作。同时，在叶庵美食会所进行小规模的土特产展销，为游客提供宝华山当地土特产。4，【宝华山地运动节】（7月）活动主题：山地自行车友谊赛、全民远足运动活动参与：南京山地运动俱乐部、仙林各大学院校、各年龄层的散客活动内容：宝华山以其专业素质的盘山公路，自十运会作为山地车越野赛的指定赛点后，成为山地运动的时尚之选。通过网络、DM等直效的媒介宣传，吸引南京各大山地运动俱乐部的会员参加山地自行车友谊赛，同时在仙林各大学院校组织大型的远足运动，制定最佳的远足路线，推广全民远足运动。5，【宝华啤酒烧烤狂欢节】（8月）活动主题：节目表演、趣味游戏、畅饮啤酒、烧烤美食活动参与：各年龄层散客，尤其是广大爱旅游、爱交友、爱美食的年轻人群活动内容：安排在山一方项目的山吧、水吧每天傍晚定时举办小型表演，选择参与性强的魔术、游戏等穿插其中，叶庵美食会所提供啤酒、烧烤美食、零食等，供游客在酷热的夏季，畅快地享受大山的清凉。6，【传统白剧表演避暑节】（9月）活动主题：白剧剧目表演、品宝华玉笋活动参与：南京白剧艺术家、老吴韶韶节目主持人老吴、各年龄层的团客和散客，尤其是老南京人群和喜爱传统文化的人士活动内容：在隆昌寺广场搭建传统戏台，邀请南京白剧艺术家表演传统剧目，在欣赏戏剧的同时提供宝华玉笋，让游客在传统文化的氛围中更添一份宝华特有的清香。特别邀请老吴韶韶节目主持人老吴主持白剧表演，通过南京电视台的报道，达到广泛宣传的效果。7，【宝华“山盟情缘”大型婚礼】（10月）活动主题：集体婚礼庆典活动参与：50对新人、婚庆公司工作人员、各大媒体、南京知名主持人（待定）、游客活动内容：利用宝华山浪漫的山景资源，为报名的新人提供宝华山原始森林婚纱照一组，在十一黄金周期间联合婚庆公司、邀请南京知名主持人，打造轰动南京及周边的大型集体婚礼，设计多项精彩、浪漫的山间婚礼环节，表达如大山般盟约的坚定爱情，并通过电视、广播、报纸等大众媒体的广泛宣传，形成宝华山标志性的主题活动，每年十一黄金周期间举办。8，【宝华土特产爱心惠卖节】（11月）活动主题：句容土特产集市，在旅游的同时提供低价的当地草鸡蛋、老母鸡等绿色食品，并将收益捐献给某家福利院活动参与：各年龄层的团客和散客，尤其是中老年人活动内容：联系旅行社，11月每个周末限额报名两辆大巴人数，在隆昌寺广场举办句容土特产集市，游客在游览宝华山的同时可以在土特产集市低价购买当地出产的草鸡蛋、老母鸡、宝华玉笋茶叶等绿色健康食品。通过电视、广播、报纸等大众媒体的广泛宣传，并承诺将集市的收益全额捐献给南京某家福利院，由景区带头形成宝华土特产爱心惠卖节。9，【隆昌寺新年祈福会、素斋节】（12月）活动主题：隆昌寺新年撞钟、祈福仪式、宝月斋素斋节活动参与：各年龄层的散客活动内容： 宝华山隆昌寺，是目前国内保留下来的一座最大律宗道场，也是明、清以来影响最大的传戒道场，宝华山因此被称为“律宗第一名山”。新年将至之时，在隆昌寺亲自撞钟或聆听新年钟声，都具有祈福的含义，以隆昌寺在佛学界的盛名提高宝华山的知名度，吸引游客前来观光旅游。同时宝月斋提供正宗的素斋，供游客品尝。七、主题活动建议充分利用宝华山浪漫的山景资源，将【宝华“山盟情缘”大型婚礼】打造为每年十一黄金周的特色项目，并成为宝华山标志性的主题活动。以大型集体婚礼庆典的形式，每年邀请50对新人参加，联合南京知名婚庆公司，邀请著名主持人主持婚礼、各大媒体广泛报道宣传，形成宝华山在新时期独具特色、规模化、时尚性的旅游项目。【宝华“山盟情缘”大型婚礼】将充分挖掘利用宝华山的山林风光，策划一系列婚庆环节，如“山盟情缘”婚纱套装、佛门圣地祝福礼、“爱的回音”大声表白仪式、山谷相思雀放飞仪式等等。八、媒介运用建议（一）选择媒介电视：江苏卫视、江苏城市频道、南京电视台、镇江电视台、句容电视台广播：江苏交广网报纸：现代快报、金陵晚报、南京日报、新华日报、镇江日报、京江晚报户外：大牌、道旗、公交、轿厢、海报网络：西祠、HOUSE365房地产网短信：区域短信DM直投：针对旅行社、户外运动俱乐部、私家车俱乐部、大学院校、婚庆公司（二）分时期媒介使用1，预热期：3月4月泡山节开幕（1） 召开新闻发布会，启动报纸媒体，侧重新闻报道有效开展预热。（2） 3月中旬，户外大牌出街，开展前期宣传，持续180天。建议选址在南京市区4块、句容市区2块、镇江市区2块、沪宁高速及312国道2块，总共10块。（3） 3月中旬，利用已有资源，投放轿厢广告，发布泡山节信息。（4） 4月初，启动电视媒体，在江苏卫视、江苏城市频道、南京电视台、镇江电视台、句容电视台黄金时段投放宣传片，预告泡山节开幕式、起止时间及各项分月活动。（5） 4月初，开始在江苏交广网投放整点报时广告，预告泡山节开幕式、起止时间及各项分月活动。（6） 4月初，启动网络广告，选择西祠首页预告泡山节开幕式信息。（7） 4月初，至南京各大学校园、高档社区张贴活动宣传海报。2，开展期：4月泡山节开幕12月泡山节闭幕（1） 从开幕式开始，每月的活动之前，选择周四、周五，利用报纸媒体现代快报、金陵晚报、南京日报、新华日报、镇江日报、京江晚报发布广告。采用硬广和软广相结合的方式，建议刊登10-20期左右的双通，配合20期左右软文，每月跟踪发布活动情况，预告活动内容。（2） 开幕式期间在江苏卫视、江苏城市频道、南京电视台、镇江电视台、句容电视台发布轰炸式的电视广告，以震撼视觉的大山画面及丰富多彩的泡山节内容吸引游客，并在大范围内达到广泛告知的效果。 开幕式之后，电视媒体停止，仅在需要电视媒体炒作的大型特色性活动中采用电视媒体，如传统白剧表演避暑节、宝华土特产爱心惠卖节、宝华山盟情缘大型婚礼，选择邀请主持人、新闻报道、广告相结合的形式。（3） 在整个泡山节过程中，江苏交广网持续跟踪发布整点报时广告，预告每月即将开展的活动内容。（4） 在南京、镇江、句容各选择两条路经市中心的公交线路，在4月底、9月底投放两次公交广告，利用流动的广告载体积聚五一、十一的游客数量。（5） 开幕式期间，在312国道、景区周边、南京及镇江通往宝华山的主要路口投放道旗，起到引导性的作用。（6） 整个泡山节期间，根据每月活动内容更换网络广告内容，起到每月活动预告的效果。（7） 开幕式期间开始在定向区域投放短信，可以选择新街口、湖南路等南京及镇江市中心；玄武湖、中山陵