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市场调查与商情预测 试题一、选择题(每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内) 1抽样调查的特点表现在( )。 A. 抽取样本具有主观性 B调查费用较高 C. 特别适用于研究市场现象的数量表现 2t值为258，所对应的置信度为( )。 A90 B95 C. 99 3与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A. 定额抽样 B偶遇抽样 C. 主观抽样 4采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在( )。 A一1和l之间 B0和1之间 C1和10之间 5指数曲线模型的阶差特征是( )。 A. 二次差基本一致 B一次比率值基本一致C. 对数比率值基本一致6( )是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A. 调研法 B综合法 C. 追踪法 7在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A长期趋势变动 B季节变动 C. 循环变动8用最小平方配合直线趋势方程，如Yca+bx中，bO，则该直线呈( )。 A. 上升趋势 B. 下降趋势 C. 不升不降二、多项选择题(每小题2分，少选或多选不得分。共16分) 1市场非全面调查的常用方式有( )。 A市场普查 B市场抽样调查 C重点调查 D. 典型调查 2文案调查法的主要特点是( )。 A. 收集对象为次级资料而非原始资料 B. 所收信息多为文献性信息 C. 所收信息以印刷型文献资料为主 D偏重从动态角度收集资料 3观察法的记录常采用的方式为( )。 A笔记记录 B同步记录 C. 观察后追记 D图像记录 4造成市场预测不准确的原因主要有( )。 A. 市场预测资料的限制 B市场现象影响因素的复杂性 C. 预测精度要求过高 D预测方法不适当 5下面方法中属于专家意见调查法的有( )。 A专家会议法 B指标判断法 C. 德尔菲法 D. 扩散指数法 6间接资料的主要特点是( )。 A适用性强 B可信度高 C. 费用低 D局限性小7德尔菲法具有( )的优点。 A各专家能够独立充分地表明自己的意见 B，预测值能够发挥集体智慧 C. 应用面比较广费用比较节省 D非常具有客观标准8在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有( )。 A水平型变动 B趋势型变动 C. 季节变动 D循环变动三、简答题(每题12分，共48分) 1简述指数平滑法的特点? 2问卷中问题的表述应遵循什么原则? 3随机抽样的含义及其特点是什么? 4简述相关回归分析市场预测的步骤?四、计算题(每题14分，共28分) 1某市常住居民55万户，抽选lOO户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户需求量为 12斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 2某地区19972001年水稻产量资料如下表： 试用最小平方法预测2004年水稻产量。(按直线趋势法计算)试卷代号：2737 中央广播电视大学20082009学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、选择题(每小题1分，共8分) 1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 二、多选题(每小题2分，共16分) 1BCD 2ABD 3BC 4ABD 5AC 6CD 7ABC 8AB 三、简答题(每小题12分，共48分) 1答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0al的数量表现。 2答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性问题，不要直接提问。 3答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市