电视节目的平民化问题.doc

浅析电视节目的平民化问题随着社会的生产力的进步和社会文化的发展和精神文明的进步，我国的综艺娱乐节目出现了空前的繁荣和大发展，并且还占据了多数电视台的黄金时段，从这里我们也看得出来各级电视台对电视娱乐节目的看好和重视。这也适应了电视市场化的发展，体现出了电视媒体不再是高高在上的政治机器，而是越来越平民化的文化娱乐载体。承载的是满足社会文化进步的需求，满足为欣赏水平不断提高的信息化社会的人们的文化娱乐需求，促进文化艺术的多元化发展，从而能断提升电视综艺娱乐节目的质量，更好地促进社会文化的发展。1、电视节目平民化电视节目的平民化，就是指通过平民的视角，更多地站在受众的角度来选择电视节目的内容，让电视节目的内容与老百姓的生活更加贴近，更多地关注他们的生产和生活，从而引起受众的心理上的共鸣，让节目更有吸引力和感染力。这种方式有别于原来电视节目一直高高在上的形式，所体现出来的无论是节目形式还是内容，以及节目的风格都会让受众感受到一种亲和力和亲近性，在地位上是平等的，至少是平视的。因此这种平民化的节目形式在时下受到节目制作人及受众的追捧与热爱，出现在各种各样题材的节目中，比如娱乐节目、民生新闻节目、谈话节目、服务节目等这些节目都体现了一种平民化的趋势。电视节目的平民化体现了改变了我国媒体的传授关系，人们不再是被动地接受节目，在我国，伴随着社会的发展与进步，以人为本的电视制作理念获得了越来越多的重视，并且得到了越来越多的认同。并且在社会信息化的发展趋势下，媒体之间的竞争越来越激烈，这也促使电视节目放下自己的架子，改变制作的理念，让节目更贴近生活，贴近群众，以适应受众在新时代的价值取向，从而为电视赢得更高收视率。而在这样的社会趋势下，人们更加关注的是自己生产生活中的地位与诉求，并且在媒体的选择上，人们会更加关注具有亲近性的媒体，所以，电视节目在这样的压力也必然要选择平民化的取向。因为电视媒体的受众还是具有广普性的，老百姓是电视媒体的主要文化消费者，所以，平民化是一种适应文化发展和社会进步的一种必然的趋势，这也是在网络媒体及手机媒体日渐成熟的情况下，电视媒体适应市场化进程的一条道路。2、娱乐节目平民化的表现形式在上面我们论述了电视节目平民化的必然趋势后，下来我们了解一下电视娱乐节目的平民化现状。娱乐节目的平民化也是适应社会文化发展的需要和社会文化进步的需求，满足人们对于电视节目的文化休闲娱乐的收视需要。娱乐节目的平民化主要表现形式有以下几个大的方面，下面进行简单地论述。21、 方言化 我国电视行业的繁荣促进了电视娱乐节目的发展和创新，越来越多的电视娱乐节目出现在荧屏上，并且很多电视娱乐节目呈现出非常强势的场面，比如2005年湖南卫视的超级女声、奥运向前冲，把电视娱乐化、平民化演绎到极至。而娱乐节目的平民化还有另一个方向，就是把方言运用到娱乐节目中去，就表现出了另外一种效果，显得更亲民，更加地方化。这种的娱乐节目目前在娱乐节目中的占有很大的比例。方言娱乐节目都是以地方民间的生产生活中的习俗为主旨来展开的。虽然方言节目相对于普通话的节目是小众化，而方言娱乐节目面对的却是地方上的大众化，在方言的使用上，选择比较具有优势的语言，满足节目在区域范围内收视群体的需求，语言表现得口语化，浅显易懂。因此，电视娱乐节目也呈现出一种方言化的平民化趋势来。电视娱乐节目中运用方言并不是主持人的另类表现，而是一种需要，是满足文化发展的需要，是节目的需要，是一种娱乐节目平民化的体现，并且娱乐节目中方言的存在已经是一种常态了，并且表现了很成熟的运用模式来。综艺方言节目在娱乐节目中的应用目前表现形式或以分为两种，一种是纯粹的方言娱乐节目，另一种是方言与普通话主持相掺杂的形式。前者表现形式的节目有四川电视台的开心21、打破砂锅猜到底、广西电视台的南国故事会等等，这些节目中主持人的语言完全是方言进行交流。节目中主持人或者嘉宾以方言进行交流，或者主持人之间用地方语言做台词做娱乐性的表演，或者由主持人自己用方言来主持节目。不管哪一种表现形式，都能很自然地体现出一种轻松活泼、诙谐幽默的节目气氛出来。节目的内容以地方民俗风情、地方故事及邻里之间的事情等为主，贴近人们的日常生活的常态，节目表现自然，而不是粉饰出来的故事情节，让人们觉得就是在欣赏自己的生活琐事一样，因此节目有很可大亲民性质，并且有电视节目还强调受众的参与性。娱乐节目的方言化可以让节目更好地体现出平民化的趋势，在地方电视台的电视娱乐节目中，主持人运用方言不再像以往那样还要考虑一下其他的因素，特别是体制上的制约因素，而现在使用方言娱乐节目可以说是一种趋势，也就没有什么可以去遮掩的了，特别是节目多样化后，这种想法就更符合市场的发展规律。除了卫视以外的地方电视台，几乎每一个电视台都会有一些节目运用方言来主持娱乐节目，通过方言来达到电视娱乐节目的贴近性和平民化，从而丰富电视娱乐节目的内容。22、选题的平民化娱乐节目内容题材的平民化，这样的平民化即要求娱乐节目能从受众的角度出发，完成节目的选题，让节目更能体现平民化的意识形态，表达出人们在日常生活中的娱乐和休闲情趣。我们在日常生活中经常能看到的一些电视节目的选题越来越平民化，电视节目平民化的回归让娱乐节目出现了空前的发展壮大，最大的特点就是以受众为主要的选题方向，让娱乐节目体现出了极大的平民内容及价值取向。比如浙江卫视的我爱记歌词等等，这些娱乐节目的门槛很低，节目内容也很平民化，所以受到爱好歌曲朋友们的喜爱。选题的平民化还表现在节目内容的生活化和社会化，也就是我们在日常生活中的一些娱乐游戏通过电视娱乐节目这个平台展示给受众，从而让节目产生更强大的亲近感。湖南卫视的越策越开心，可以说这个节目让全国的节目都娱乐了。越策越开心整个节目分为前戏、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾四大单元，通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士，以及一些普通老百姓，参与节目，通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形势拼凑成一幕幕笑料频出的场景，将快乐和轻松传达给观众。并且节目中一个特色还是方言，可以说方言是成了这个节目最具幽默效果的表现元素。节目体现了强大的亲切感和平民化，选择题材上体现了平民化的趋向，所以节目在全国范围内都受到了好评，节目的创新符合我国当时对于娱乐节目的发展的需求，是电视节目比较早在选题上体现平民化的一档娱乐节目。所以娱乐节目的平民化就是把自己的选题和定位在平民关注的娱乐趣事上，而不是早期那样，一提到娱乐节目就想到明星或者影视歌星这些。娱乐节目的选题和定位的平民化可以真正实现老百姓的电视娱乐节目。所以这些电视娱乐节目的平民化的路线成就节目的辉煌和影响力，节目内容题材上有共同的特点，即让普通人的生活娱乐和文化休闲获得更多彰现，这也是对普通人生命价值和社会价值的体现与关注，充分地体现了媒体的人文关怀的意识，更加充分地表达平民化意识，而这也是电视娱乐节目平民化的核心所在。23、互动性体现平民化互动性是目前我国娱乐节目最主要的表现形式，并且在这种形式下，受众能积极地参与到节目中来，增强了节目的互动性。这种娱乐节目最大的特点是增加了普通人在节目中的参与机会，体现了对受众的倾斜，让节目更能吸引受众的关注，加强电视节目与受众的互动。从节目内容与受众的两个角度来讲都体现了节目的平民化趋势，让节目更有影响力和感染力。这种互动性的体现在湖南卫视2005年的超级女声这个节目中体现得最为明显。而超级女声的成功源于这个节目的平民化的特色，节目无论是在形式还是节目定位上都定位在互动体验这个特点上。湖南卫视为了让节目更有参与性，体现节目的互动，完成了大量的宣传工作，比如在2005年的超级女声的选拔前一阶段，现场各个媒体对于报名的报道以及现场相关新闻的报道，都极大地增强了节目的市场化氛围，让这个选秀节目出现大量的市场宣传信息，以至于有些在校的学生都请假前往现场去报名，参加节目的选拔活动。并且在整个节目的全过程中湖南卫视利用所有热播节目资源，如娱乐无极限、音乐不断、背后的故事、天下女人栏目等，大力宣传超级女声比赛进程，这样做的目的就是让节目体现出一种全民的参与性，提高互动性。而超级女声在新浪网上设置超级女声频道，独家发布超女最新信息，并设置冠军预测专栏，通过讨论和对话，使选手的拥趸们之间的竞争也同比赛一样激烈。还成功地通过网络上的BBS或者贴吧来散布关于选手的相关故事，引起关注。另外还有就是南方周末、时报人物周报、国际先驱导报、新京报等媒体都对这一现象进行了大量的报道，地方的报纸娱乐版块也都是相关的信息，其他媒体的参与起到了推波助澜的作用。这些都让超级女声表现出来超前的平民化与可参与性，大大提高的节目的感染力和社会影响力，让节目的平民化意识体现得淋漓尽致。湖南卫视通过这种形式让想成为一名歌手的愿望能通过这样平民化的手段来实现，极大的激发了少女们的内心对未来的渴望，都想去在这个平台上去查验一下自己的才艺和能力，所以出现了在中国只有春节火车站买票时才能出现的场面，大量的人们在排队报名。另外节目平民化形式在于能给人们一定的心理预期，也就是通过节目你可以达到什么的目的，最后的胜利者会有什么样的发展空间和职业支持。这让参与者表现出极大的兴趣，从而吸引众多人来参与，有效地扩大了节目市场影响， 通过这样的宣传与渲染，让节目的可参与性加强，体现了一个信息化社会电视娱乐节目的平民化意识。而节目的现场与播放的过程中，强化了节目的互动性。超级女声每天四个小时的海选直播，层层淘汰的赛制设置，强化了观众的决定权，到最后只有观众的短信才能决定选手的名次，因而做到了更深程度的大众化与平民化，无论是现场还是电视机前，节目把互动关系发挥到极至的。这些栏目的参与方式为今天信息社会的娱乐节目的平民化做了充分的注解，让人们充分地享受了娱乐节目所带来的乐趣与快乐。超级女声的成功是源于通过广泛的参与与互动性来实现普通观众自我价值实现意识的认识，因此不能否认超级女声对具有广泛的平民化和广大参与性等典型特征的娱乐节目为拓展我国电视娱乐节目走向成功的尝试。并且节目中新的互动词，如大众投票，选手PK等，大众的参与与互动关系越来越强。在一定情况下观众的选择决定了选手的去留。而这种形式也越来越多地被一些地方台的选秀节目所模仿，如加油好男儿，综艺满天星等，这些是我国娱乐节目平民化意识的体现，也就是娱乐节目在经过一段时间的成长后，找到了节目平民化的本体意识，从而实现了娱乐节目的真正地娱乐化。这种传受关系互动性增强，使得普通受众感受到从接触电视到参与电视这一更为欣喜的过程，不仅能从可以实现对节目内容的体验，也能满足人们的自娱自乐的需求，完成电视媒体作为大众传媒的消遣功能，并且通过平民化的参与方式最大限度地发挥了这一功能。所以从这一点上来看，现在的电视娱乐节目已经意识到对受众的思想认识和需求要有了充分地了解和认知，从而能在节目中采取自己积极主动出击的态度，进行节目前的平民化的造势和宣传，在这一点上，可以说超级女声的这种平民化意识和互动性的表达与策划可以说达到了极致，因此成功也是空前的，对于其他节目来讲，其成功是可以当作典型案例来学习和借鉴的。24、主持风格平民化。一个选题平民化的娱乐节目，也就少不了一个有亲和力和平民化表达的主持风格，这也就离不开平民化的娱乐节目主持人，或者说主持人的主持个性的平民化。娱乐节目主持的平民化风格体现在节目主持人身上，就是一个节目主持人的个性风格的塑造与体现。比如崔永元主持的原实话实说节目，节目的形式很简单，而之所以能让老百姓喜欢他这个节目，在于他的语言平民化的风格对节目信息的传递起着关注的作用，因此小崔的风格让人们体会到邻家儿子的感受，增强了节目的感染力和吸引力。中央电视台的节目主持人李咏和毕福剑，可以说个人形象在主持人的行列中是属于一种比较有特性的，一个是有点老，一个有点丑，而就是这样的外貌及外在形象让节目主持人在节目中表现出一种特殊的个人形象出来。毕福剑给人的第一印象是很平常很普通的一个中年人的形象，李咏则利用黑白色服饰及发型上的搭配，让自己的个人的外在形象更突出，并且成了他在节目中一个经典的形象特征。两位节目主持人在节目的平民化风格体现还体现在语言以及表演艺术上，他们的平民化风格通过那种幽默机智和轻松灵活的语言能给人一种解脱感，让人的心态变得平和，没有压抑感，从而让节目传递一种平民化的思想和风格，让节目产生强大的吸引力。我们从中央电视台的毕福剑的主持风格中就可以感受到平民化主持的魅力。毕福剑的即兴表达及随机应变就充分地体现了他的主持特点，毕福剑妙语连珠，诙谐幽默。在第30期星光大道的中，“下一位我也不知道怎么介绍，是青年还是老年呢？欢迎中年影视演员王亚楠。”毕福剑介绍嘉宾时这样说道。而嘉宾与老毕的鼻子外形上长得有点像，毕福剑就说王的是鹰钩鼻子，而自己的是高雅的鹦鹉鼻子。一句幽默的玩笑话，与毕福剑的平民化主持风格和他的外在形象综合在一起，让现场的气氛顿时活跃起来。通过这样的话语，传递了一种亲和力，让节目多了很多亲近感，更能体现出节目及主持人所传受给受众的平民化信息。同时也提升了节目主持人的影响力，强化节目的平民化定位的中心思想。3、娱乐节目平民化问题及发展趋势以上是我国娱乐节目在平民化的发展趋势上所表现出来的一些平民化的特征，而娱乐节目平民化趋势下的电视资源的竞争是非常激烈的，我们打开电视机，随时都可以看到娱乐节目，这些节目的特点就是平民化的表征特别明显，而在这样趋势下，我国的娱乐节目也出现一些不良的倾向，下面进行论述。31、媚俗倾向娱乐节目的媚俗在娱乐节目存在之日起，就已经伴随着出现了。娱乐节目的媚俗表现在对于节目内容表达上不去辨别，无论什么样的内容都可以拿来娱乐，而忽视了节目的内涵，也放弃了一个媒体所要承担的社会责任与义务。所以导致节目的平民化同时，致使节目走偏，而导致节目走向庸俗化和媚俗。表现在为了迎合社会上的不正之风和低级趣味而制作娱乐了节目，让节目少了健康的娱乐精神。前段时间四川卫视天下笑友会0900925期“谁是下一个小沈阳”节目中，在节目进行中，一个嘉宾称要演唱香港BEYOND乐队黄家狗的真的爱你这首歌曲，因为发音还是故意的，嘉宾把驹读成猪，这时主持人大兵再问一次，“那个叫什么？”“黄家狗！”大兵“黄家驹是死了，不死也会被你气死” “黄家狗！”， 棒棒糖“你不要逼老子发脾气，我还是有个性的，驹和狗不都是畜生吗？” 大兵：“好，狗狗狗！”节目进行到这里的时候，让很多热爱黄家驹的受众们心理上很难以接受，在网上对四川卫视这个娱乐节目进行猛烈的抨击，对于这种低价的节目内容表达了强烈的不满，提出让四川卫视和大兵对这个事件予以道歉。因此，电视节目在进行娱乐的时候，一个电视台或者电视节目主持人不应忽视大众传媒的责任感与使命感，在追求节目的平民化的同时，不能让节目走向媚俗化，绝不能让这些低级趣味的东西充斥荧屏，娱乐节目在进行制作的同时，平民化是一种考虑，而平民化的原则是建立在大众的欣赏水平和接受能力之内的，不是通过媚俗来实现的。32、忽略了节目的社会价值娱乐节目的平民化，不是单纯从平民的关注视角出发，只能与受众在同一水平线上徘徊，而应该把关照提升到更高的层面上去。毕竟电视媒体的政治形象与社会价值的引导是时刻不能抛弃的，如有些娱乐节目中表现出一种金钱至上的思想意识表达，这种观念是错误的，容易引起不正确的社会价值导向，也不符合我国和谐社会的建设和发展，违背了我国社会价值观和社会道德舆论取向。而要解决这一问题的核心是要强调和重视电视的社会责任，积极发挥电视的舆论引导功能。利用电视娱乐节目提供给受众的信息应该与其原有的知识备、道德水平、美感层次及其它价值观念部分相合，同时又应在此基础上有所提升。33、过度商业化电视娱乐节目作为电视节目的一种存在形态，没有办法也不可能脱离商业化的发展趋势，市场经济的作用下，电视娱乐节目在追求经济利益的同时，不能过度地把节目内容商业化，这样过度的商业化所体现出来的节目平民化对于受众来讲是一种变相的利用媒体的强势来完成这种经济利益观念的输送。过于强化经济收益，会让节目失去了价值导向作用，让商业化的内容替代了节目所能带给人们的精神文化方面的需求，这样的平民化节目只能会被市场抛弃，被受众手中的遥控器屏蔽掉。而平民化的娱乐节目还要有平民化的扮相，无论是舞台还是主持人的服装，还是现场的氛围，要与节目的定位相符合，不能让节目所表现更多的商业化和市场化的形式出来，让节目实质上与受众的心理上的差距过大，这样娱乐节目的平民化也就脱离了平民的本质，只是形式上的平民化了。所以娱乐节目一定要注意这样的倾向，不能只是形式上给人一种感觉上的平民化，一定要对平民化有正确的理解，在平民化的过程中注意与商业化的有机结合，把握商业化和市场化的尺度，从而让平民化的娱乐节目真正地体现出平民意识出来。电视娱乐节目应做到不为单