《希望》电影外送合作方案1.doc

电影希望市场运营方案 运营推广：广西华文天地广告有限公司希望电影希望商业合作计划运营推广 广西华文天地广告有限公司希望市场运营方案总目录第一部分 希望/ 项目简述第二部分 希望/ 运营推广第三部分 希望/ 营销机遇第四部分 希望/ 合作回报附：中国青少年基金会、国家广播电影电视总局对电影希望批示函件有一种希望，需要世代传承失学意味着什么？意味着和这个崭新的时代失之交臂； 意味着错过了步入文明社会的机会在中国贫瘠的山区里，辍学的孩子们因家庭贫困而徘徊于校门之外，只能过早地背起生活的重担，渴望读书已成为千百万失学儿童的最大心愿。众所周知，只有获得科学知识才能将贫瘠的土地变成富饶的家园。然而，这些可怜的孩子们因为贫穷失去了使他们拥有美好未来的希望。百年大计，教育为本。动员全社会关注教育、捐资兴学的“希望工程”深受一代伟人邓小平的支持，他带头捐款，并为希望工程题辞。在他的关怀下，这项活动感染了国内外无数的人，许多单位和个人纷纷为“希望工程”捐赠，不少海外华人和国际友人也慷慨解囊。到今天，这些资助已让300万名贫苦失学儿童重返校园。17年来，”希望工程”已在祖国大地结出丰硕成果。第一部分 希望的简述1、希望缘起1986年，徐永光同志（时任团中央组织部长）随刘奇葆同志（时任团中央书记处书记）到广西柳州的金秀、三江、融水等地进行了两个多月的调查，在广西少数民族地区进行了为期两个月的调查，他们对贫困地区的经济社会发展状况，特别是农村基础教育极端落后的状况有了深入而直接的认识。可以说，希望工程的创意源头在广西。经过三年的筹划，在1989年12月31日团中央批准设立中国青少年发展基金会，并把基金会的主要任务放在救助贫困地区失学少年儿童身上。1986年，徐永光随当时的团中央书记处书记刘奇葆在广西进行为期两个月的考察，产生希望工程构想。今年8月，广西自治区党委刘奇葆书记作出“绝不能让一个学生因贫困而失学”重要批示后，我区各级党委、政府和社会各界纷纷行动起来，迅速掀起了捐资助学的热潮。我区今年考取大学的贫困生已全部顺利入学，实现了“绝不能让一个学生因贫困而失学”的目标。帮助贫困生顺利入学，体现了党和政府对贫困生的关怀，体现了社会各界对贫困生的关爱，做了一件帮扶贫困、点燃希望、培育未来的好事。但是，由于经济发展不平衡，在广西、在西部还有许多贫困人口，还有许多贫困家庭的子女上学仍然较困难，捐资助学活动仍然需要坚持不懈地开展下去。希望是一部全国发行的公益教育影片，在广西区内全程拍摄，它是广西贫困生的“希望”，是中国贫困生的“希望”，也是海内外热爱祖国慈善公益事业人士的“希望”，更是构建和谐社会与构建和谐社会文化的“希望”为了实现这些希望，我们将全力完成电影希望的拍摄、发行、宣传推广等工作，一起点燃希望的火苗，成就中华民族灿烂的未来！2、希望内容介绍希望是一部以生存和希望为主题的电影。它叙述了贫困山区女孩吴秀良在山村教师张地球的影响和希望工程的帮助下实现读大学的愿望之后，经过城市生活的影响，最终改变了原始生存观念的过程。在贫困的山村，朴素的农民希望自己的女儿通过读书改变命运，山区教师希望知识能够改变乡村面貌，女儿希望通过走出大山、掌握更多的知识来改变家乡。希望，对普通人来说，是实实在在的需要，希望，对国家来说，是实现民族伟大复兴的起点3、电影希望组织架构（1）组织单位监制方：中国青少年发展基金会、广西希望工程办公室出品方：广西电影制片厂制作方：接力出版社、广西接力天高动漫影视传媒有限公司运营方：广西华文天地广告有限公司（2）人事架构总 监 制：徐永光 （中国青少年发展基金会副理事长）总 策 划：顾晓今 （中国青少年发展基金会常务副理事长）涂 猛 （中国青少年发展基金会秘书长） 全桂寿 （共青团广西壮族自治区委员会书记）李元君 （接力出版社荣誉社长)出 品 人：李华荣 （广西电影制片厂厂长）黄 俭 （接力出版社社长） 策 划：吴宗勋 （广西希望工程办公室主任）李 弘 （广西接力天高动漫影视传媒有限公司运营总监）艺术 顾 问：谢 飞 （中国电影家协会副主席、著名电影导演）监 制：慈明和 （广西电影制片厂副厂长）徐铁山 （广西接力天高动漫影视传媒有限公司总经理）制 片 人：路 宁 （广西接力天高动漫影视传媒有限公司副总经理）执行制片人：覃超杰 （广西希望工程办公室副主任）陈 雁 （广西接力天高动漫影视传媒有限公司董事）第二部分 希望的运营推广1、希望运营推广主题拍摄电影希望是要大力弘扬公益慈善事业的社会意义，引起社会公众对慈善公益事业的关心与支持，普及人道主义及社会公益思想，从而创造更良好的社会环境，与此同时提升赞助商作为赞助慈善公益的企业的社会形象。我们将以“构建和谐点亮希望”为主题的系列活动贯穿公益电影希望的拍摄、制作、公映全过程，使全国人民对希望工程与青少年教育事业保持持续的关注。推广期间，以电视、电台、报纸、杂志为基础，以互联网络为延伸载体，构建出立体的宣传氛围。并同时让赞助商企业从电影推广宣传中展现一种新的社会价值观和企业社会形象，并从中获得优异的社会效益与经济效益。2、希望运营推广计划时间备注2006年 9月11月电影希望拍摄筹备。组织新闻媒体采访组前往百色平果对电影原型人物周标亮进行采访报道（周标亮现为百色市平果县希望小学校长）。2006年10月在广西南宁召开电影希望研讨座谈会。（已结束）2006年11月在北京召开电影希望新闻发布会。邀请国内众多媒体（新华社、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、光明日报等）进行详尽报道，广西各媒体也相应进行更深入的连续专题报道。2006年10月11月电影希望拍摄前准备工作，剧本敲定，选角，开机仪式，以及影片宣传活动。2006年11月12月电影希望摄制中；助学活动随摄制过程在各地进行宣传活动配合，为拍摄地的希望工程学校募捐。在影片拍摄期间，广西各媒体也配合将拍摄过程的花絮进行系列报道，配合剧组人员和企事业单位进行系列的公益活动（企业捐资建设希望小学，为各地希望小学赠送文具、书刊等）。2007年1月电影希望摄制结束，正式封镜，在广西拍摄基地进行庆祝晚会，由广西电视台、广西电台、广西日报等区内媒体综合报道。电影进入后期剪辑合成等工作。2007年2月3月全国各地希望办进行电影希望的内部观摩，与各地希望办制订发行方案计划，并进行一系列的宣传活动。2007年4月影片在北京人民大会堂举行盛大的首映式，请各相关部委领导以及全国各大媒体参加，随后在全国各地进行首影式，为爱心捐赠企业等单位举行专场首影式。邀请各地希望学校的学生代表参加特别首影式，扩大舆论影响。同时将进行募捐赠票活动，在全国范围进行影片的DVD，VCD，小说，活动影集，邮票，首日封，合作者纪念产品的义卖活动。举办电影希望的大型观影活动。2007年5月开始与赞助企业联合进行“山村小黑板计划”，鼓励、支持、招募热心观众到贫困山区进行短期教学实践活动。与赞助企业合作举行影片观后感作文比赛和各地学校以“为希望畅想”为主题的演讲比赛。2007年6月为电影宣传活动过程中的赞助商以及捐款大户颁发“爱心大使”、 “希望之星”等活动。希望电影观后感作文比赛和各地学校的“为希望畅想”演讲比赛的颁奖活动，邀请新闻媒体与“爱心大使”、“ 希望之星”和比赛获奖者一起进行各地希望学校的考察活动，举行“一帮一结对子”的见面活动。2007年7月电影记录片与电影希望在全国重要影视频道放映。2007年8月参加国家、国际奖项的各项影视评奖。2007年9月对活动进行后期整理。2007年后对各个“一帮一”对象进行跟踪，挖掘其中感人故事，合适的题材将进一步创作拍摄影片或电视剧。第三部分 赞助商希望的营销机遇1、希望的六个第一（1）第一部，为纪念邓小平同志支持希望工程而拍摄的影片（2）第一次，拍摄反映希望工程重大意义的影片（建国以来）（3）第一个，让全国人大委员们高度重视和关注的公益教育项目（4）第一批，由中国青基会、广西希望办、广西电影厂联合出品的项目（5）第一回，给企业提供全国性的政治营销、文化营销、市场营销平台（6）第一场，进入全球电影市场的华人公益教育影视作品2、希望营销机遇阐述（1）政治营销提升企业品位 希望是建国以来第一部以希望工程为主题的国产公益影片，其创作题材是以一代伟人邓小平同志资助广西失学儿童的真实事迹为线索，为纪念邓小平同志逝世10周年（2007年），由中国青少年发展基金会、广西希望办、广西电影制片厂、广西接力出版社、广西接力天高公司共同拍摄、出品及推广。由广西华文天地广告有限公司市场运营。由于影片在政治上的特殊性，这部影片得到了党中央领导的高度重视，广西区党委刘奇葆书记上任以来一直对希望工程倍加重视和关注，新华社将领军联合国内、区内各大新闻媒体全程深入报道相关新闻，希望新闻发布会将于11月在北京国务院新闻办公厅举行。 与希望电影的密切合作，将会首先获得一个绝佳的政治营销机会。赞助企业不仅以投资赞助公益事业的企业形象获得党政领导人的重视，还将通过希望电影的全国运营推广与中央政府官员获得对话与联结的平台，并从后续跟进的各项政治、文化、媒体、市场营销活动中，获取更大的社会价值和市场价值。（2）文化营销提高知名度和美誉度 本片将会采用国际电影流行的植入式广告和贴片广告模式，企业可以通过产品、服务、品牌、企业文化等形式，融合进入希望的情节里。 希望将在全国100多个城市同时公映，采取各单位组织包场观看，播映的场数会达到14万场次，总观众达到4200万人次。届时企业的产品、服务、品牌、企业文化等信息都会通过电影希望，展现在4200万观众面前。同时，全国的大中专院校、中小学生也将在学校组织下集体观看电影。（3）市场营销提升市场占有我们将配合赞助企业在希望的全国新闻发布会、剧组开机、封镜、首映式、公映月纪念日、各地级市联映期间，举行各种大型专题推广活动。赞助商将在这些大型活动的前期、中期、后期，采用产品义卖、公益拍卖、半捐助型销售等现场营销模式，顺势提高产品销售的力度和深度，完全把目标客户群体和潜在客户群体掌握在手里，从而获得长期的经济收益。综上所述，希望项目在电影广告运营常规的贴片广告、植入式广告、合作电影宣传活动、后续产品合作推广等方式之外，更提供了政治文化营销、社会人文营销、传媒整合营销等新的合作平台，相对于现在广告资源泛滥、广告投入与产出过程中不可控因素太多、以及大众普遍的广告疲劳抗拒心理的现实情况而言，希望项目在某种意义上将为赞助商的广告运动谋求一种更博大、更长远、更务实的格局。电影希望的整体运营计划将置入到“点亮希望构建和谐”这个当今中国社会最核心最主流的氛围中，让“看希望”、 “谈希望”、 “参与希望”这股热潮一直延续整个2007年乃至往后的若干年，使参与到希望项目平台的赞助商整体提升市场价值，获得优异的社会效益与经济效益回报。第四部分 希望的合作回报（一）赞助商在电影希望项目的运营权益简述：编号权益细项名称说明1赞助商荣誉权赞助商享有相关政府荣誉权益以及使用该荣誉进行相关宣传和商业推广的权利。A、赞助商全程享有2006年2008年希望电影宣传广告之名誉权与荣誉回报；B、所有希望宣传推广活动宣传品中均出现赞助商名称、LOGO；C、赞助商享有建造以企业或指定品牌名称命名的希望小学之权益。2植入式广告采取场景、对白、情节和形象等植入方式在电影中植入各赞助商（产品）品牌（服务），时间总长度为2分钟以内。A、剧情和场景可出现赞助商的产品形象或品牌标识；B、通过对白或者情节融入赞助商的品牌理念或产品特性；C、影片中的场景，（如街景、建筑物、校园等），可出现赞助商的广告信息（如户外路牌、建筑物名称、学校名称等）。3贴片广告赞助商的影片贴片广告分为三个级别：30秒/条，15秒/条，5秒/条4字幕鸣谢影片结尾字幕中显著位置出现相关鸣谢赞助商“大力支持”等字样以及赞助商品牌LOGO5赞助商主题活动根据赞助商企业的特点设计与电影紧密相关的公益类主题活动，为赞助商提供企业品牌形象宣传的平台。6媒体宣传在全国性主流报纸、杂志、电视、网络以及各地方的媒体栏目、节目、专题、户外媒体等刊播带有赞助商品牌信息的相关内容、链接赞助商网站。7广告视觉赞助商名称及LOGO将出现在影片的平面广告的固定位置，包括电影发放的海报、宣传品、画册等。 8新闻发布会在全国各地召开赞助商希望的专题新闻发布会。9网络开发建立希望电影官方网站，发布影片相关资讯，组织与希望电影有关的讨论，网站上发布赞助商广告，链接赞助商网站。10套拍广告使用希望电影相关镜头资料套拍广告。可加入赞助商广告品牌内容。11电影主题歌希望主题曲指定由赞助商品牌代言人演唱，歌曲的打榜宣传、专辑签售会、歌友会等活动宣传中加载赞助商品牌信息。12出版物出版发行希望电影主题的音像、图文系列出版物，该系列出版物中使用相关页面刊登赞助商广告品牌内容。并可组织电影主创人员、主要演职员签售。13电影纪念品设计制作出售与希望有关的纪念品，如画册、海报、工艺礼品、CD、手表、T恤、头巾、挂饰、手链、手机套、服装等，相关纪念品可加载赞助商品牌LOGO。14希望网络游戏与网络游戏商合作，以电影为蓝本，开发希望网络游戏。（待定）15系列宣传活动开拍仪式、封镜仪式、北京首映式、各地上片发布会等活动均出现相关赞助商品牌信息。16原作艺术品慈善拍卖影片公开发行后，与赞助商共同进行包括电影剧本、原画设计、故事板、设计草图、原始作品视频资料、衍生产品展示、配音幕后视频、各类型海报等原作签售拍卖会。其他活动根据电影宣传推广以及广告运营需要，组织在拍摄过程中的宣传造势活动；公益企业评选活动；公益人物评选活动；电影人物公开评选活动（如角色原形）等相关活动。（二）赞助商合作类型：（1）首席赞助 600万元人民币 独家（2）一级赞助 300万元人民币 2家（3）二级赞助 150万元人民币 3家（4）三级赞助 50万元人民币 6家（三）合作级别回报（1）首席赞助名誉权赞助商全程享有2006年2007年希望电影宣传广告之名誉权；所有关于希望电影宣传推广活动宣传品中均出现赞助商名称或LOGO；以赞助商名称命名的希望小学2所。植入式广告采取场景、对白、情节和形象全方位植入方式植入赞助商（产品及服务）品牌。希望剧情和场景均出现赞助商的产品形象及品牌标识； 通过对白或者情节融入赞助商企业的品牌理念或产品特性； 影片中的场景，比如：街景、道路两旁等，可出现赞助商的户外广告牌。赞助企业主题活动根据赞助企业的特点设计与电影紧密相关的公关类主题活动，为赞助商提供提升企业品牌形象的平台。贴片广告 影片贴片广告1条（30秒/条）影片结尾字幕中显著位置出现“协拍单位”字样以及赞助商LOGO标志。媒体宣传宣传范围将挑选全国性主流报纸、杂志、电视、网络、户外媒体等，以及各地方的主流媒体，包括：综合类、娱乐类、影视类、动漫等、时尚类媒体栏目、节目、专题，部分媒体可提及赞助商、登载LOGO或链接广告，如：官方网站、门户网站专题页。 硬广告赞助商名称及标志将出现在影片的平面广告的固定位置，包括：电影发放的宣传品、画册、大型海报等。 （2）一级赞助名誉权赞助商全程享有2006年2007年希望宣传广告之名誉权；所有希望宣传推广活动宣传品中均出现赞助商名称、LOGO；以赞助商名称命名的希望小学1所。植入式广告采取场景、情节和形象植入方式植入赞助商（产品）品牌（服务）。希望剧情和场景均出现赞助商的产品形象及品牌标识； 通过情节融入赞助商企业的品牌理念或产品特性；影片中的场景，比如街景、道路两旁等，可出现赞助商的广告牌。 贴片广告影片贴片广告1条（15秒/条）；影片结尾字幕中显著位置出现“大力支持”字样以及赞助商标志。 媒体宣传宣传范围将挑选全国性主流报纸、杂志、电视、网络、户外媒体等，以及各地方的主流媒体，包括综合类、娱乐类、影视类、动漫等、时尚类媒体栏目、节目、专题，部分媒体可提及赞助商、登载LOGO或链接