潮南内衣家居服装节隆重举行.doc

2012中国潮南内衣家居服装节隆重举行文/张清风 来源：内衣频道2012年9月26日，为期三天的中国潮南内衣家居服装节在汕头市潮南区皇都酒店举行盛大的开幕仪式。本次主题为“时尚丽影品牌潮南”的内衣家居服装节，由中国纺织工业联合会、中国纺织信息中心、潮南区人们政府联合主办，旨在为潮南内衣、家居服产业的转型升级和可持续发展，提供交流的平台、展示的平台和学习的平台，为潮南内衣、家居服企业打造品牌、擦亮品牌和把握时尚潮流脉络提供广泛而有益的智慧支持。汕头市市领导李锋、郭大钦、黄俊潮、张应杰、林依民、徐宗玲，汕头市市纪委副书记蔡永明；中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲，广东省经信委副巡视员陆建生，中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨，中国纺织信息中心副主任伏广伟，广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏出席了开幕式。潮南区区政府领导陈武南、刘永铭也出席了本次开幕式。中国内衣行业领军品牌曼妮芬总经理吕兴平以及潮南区内衣家居服企业家代表以及专业协会、学院、商会、媒体和来自全国各地的经销商代表等共同见证了本次开幕式的盛大场景。汕头市潮南区委副书记郑凯周主持开幕式。开幕式共由6个环节组成，分别为：观看潮南形象片、领导致辞、宣读决定和揭牌仪式、合作备忘录签署仪式、现场订货集体签约仪式、相关项目的启动和竣工仪式。开幕式上，潮南区委书记陈武南、汕头市副市长林依民、广东省经信委副巡视员陆建生、中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲分别作了重要讲话。陈武南在讲话中总结了潮南内衣家居服发展的现状，指出了产业发展中存在的不足。他说，在潮南内衣家居服“有着悠久的历史、较强的集群效应和完整的产业链条”，但也面临着“资源的有效整合和共享程度不高，区域品牌效应不明显，领军企业数量偏少、大群体、小个体”等不足。他指出，潮南将以“大产业、大品牌”为目标，走政府搭台、企业唱戏、整合传播、共建共享、抱团发展的道路。林依民在讲话中对潮南区纺织服装业的发展提出了新希望，他说，潮南要立足实际，突出特色，科学规划，合理布局，调整优化产业结构，促进产业转型升级，实现区域品牌与产业品牌、企业品牌互动发展。中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在讲话中对潮南这次举办服装节表示了肯定。他说，服装节创办之前，潮南政府与中国纺织工业联合会进行了充分有效的沟通，达成了共识。这体现了潮南区政府办实事办好事为企业谋发展的踏实作风。潮南被授予“中国内衣家居服装名城”、 “广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨，代表中国纺织工业联合会宣读了授予潮南区“中国内衣家居服装名城”的决定。广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏，代表广东省经济和信息化委员会宣读了认定潮南区为“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”的决定。认定宣读完后，汕头市市委书记李锋，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲，广东省经信委副巡视员陆建生，潮南区委书记陈武南共同为“中国内衣家居服装名城”、 “广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”进行了揭牌。据了解，为了办好这次服装节，今年3月份开始，潮南区政府就着手谋划服装节的创办，委托中国纺织建设规划院和中国纺织信息中心编制纺织服装产业发展规划、向国内外征集服装节的LOGO（服装节的节徽）、开通“中国潮南纺织服装网”、申报创建“中国内衣家居服装名城”和“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”。经过半年时间的努力，服装节如期顺利举行。据悉，潮南是目前唯一获得“中国内衣家居服装名城”称号的区。此外，早在2004年，在佛山市南海区召开的全国纺织集群产业创新现场会议上，潮南区下辖的峡山街道、陈店镇、两英镇分别获得由中国纺织工业协会授予的“中国家居服装名镇”、 “中国内衣名镇”、 “中国针织名镇”三块含金量很高的称号，这是全国唯一一个获得三个“国”字头称号的区。与此同时，今年8月由广东省经济和信息化委员会主办的“广东省服装产业转型升级大会”在广州召开，会上，汕头市潮南区被省经信委认定为“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”， 成为全省五个获此殊荣的地区之一。在过去的八个年头，潮南区内衣、家居服产业，在“三个名镇”的鼓励下，在“政府搭台、企业唱戏”政策的支持下，在勤劳的潮南企业家的拼搏下，克服了一个又一个困难，取得了一个又一个成绩，使潮南的区域品牌享誉国内外。本次，潮南区又被授予（认定）“中国内衣家居服装名城”、 “广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”，这将引领潮南全区纺织服装企业凝聚在“中国名城”的荣耀下，以产业集群为依托，以“大产业、大品牌”为目标，做响潮南服装产业，唱响潮南“名城”品牌。让潮南服装走向世界，让世界着装关注潮南。中国纺织信息中心与潮南区将共建“中国纺织产业创新基地”揭牌仪式后，中国纺织信息中心与潮南区政府就共建“中国纺织产业创新基地” 签署合作备忘录。据悉，“中国纺织产业创新基地”计划按国际轻纺城、纺织服装行业公共服务平台、现代物流中心和轻纺服装企业总部基地四大部分进行建设，全面超越集镇式流通，强化纺织服装产业集群优势，全面系统整合产业链上下游资源，形成纺织行业一体化商贸和服装企业一站式采购两大平台。此外，区政府已委托中国纺织建设规划院和中国纺织信息中心开展“潮南区纺织服装产业发展规划暨纺织环保工业园规划”的编制工作，并规划建设一个占地约1200亩的纺织环保工业园，有计划地引导纺织印染企业向环保工业园转移，努力解决工业污水达标排放问题，促进纺织印染行业集聚发展。潮南内衣家居服产业从改革开放初期的“三来一补”的小加工坊起步，这种依靠简单加工赚取加工费的生产方式，对环境保护、品牌建设、商业模式、综合服务等要求不高。但却给潮南内衣家居服饰的技术积累、资本积累提供了最为关键的支持，为潮南内衣家居服饰以后的发展提供了坚实的基础。经过多年发展，目前潮南已经成为全国最大、纺织服装生产企业最密集的家居服装、内衣和内衣面辅料及其配件原产地之一。全区拥有纺织服务产业链生产企业10243家，生产各类内衣、家居服装。涌现了曼妮芬、秋鹿、美标、芬腾、雪妮芳、新一系、雅安丽娜、睦隆世家等一大批知名、著名品牌。如今，潮南内衣、家居服装从纱线到终端产品的完善产业链已形成，产业规模逐年扩大，产销量在国内甚至是全球都占有较大比例，其中女性内衣产量约占全国的40%，家居服装产量约占全国的80%，面辅料产品产量约占全国的35%，销售网络覆盖全国市场，成为全国著名的内衣、家居服装生产基地。但是，潮南内衣家居服在取得这些成绩的同时，也面临着一系列困难和问题。比如，公共服务平台不够完善、区域品牌效应不够明显，行业领军企业和品牌较少、大集群小个体的特点明显。另外，潮南内衣家居服生产的社会效益偏低，环境污染较重，科技、时尚等高端元素对品牌销售的拉动力偏弱等问题，如何解决这一系列问题，已经成为影响潮南内衣家居服产业能否顺利转型升级的关键因素，也成为内衣家居服企业能否在新一轮洗牌风潮中屹立不倒的关键因素。而随着“中国纺织产业创新基地”的规划提上建设日程，潮南内衣家居服将在整体经营环境上得到一个更加开放、多功能性、多层次性的平台，这有利于优化和改善潮南内衣家居服饰的产业环境和商贸环境。随着“中国纺织产业创新基地”项目的推进和“潮南区纺织服装产业发展规划暨纺织环保工业园规划”编制的加快，这将向全行业释放潮南作为中国内衣家居服最集中、最重要的集群地在产业方向、行业前途上的积极信号。也将加快产业高端人才、高端设备、先进模式、优秀服务商、政策支持向潮南集中的步伐。潮南作为一座典型的以工业化带动城市化发展的区级城市，工业化在全区经济建设、城市化进程中的作用不言而喻。但是，潮南又是一座工业化远远高于城市化的城市，城市化对工业化的反哺作用，并未起到应该具备的积极作用，人文关怀不足已经影响到潮南内衣家居服转型升级，也正是人文关怀不足，潮南内衣家居服企业在品牌化建设的过程中，走的异常艰难，结果不甚理想。作为工业化转型升级的一个出口，“中国纺织产业创新基地”和“潮南区纺织服装产业发展规划暨纺织环保工业园规划”将改善潮南走向全国，走向世界的通道。也将改善潮南产业、企业与市场、时尚、科技的对接途径和方式。这些改善，最终会体现在商业贸易上，进而在潮南城市化过程中，形成工业与商业并重的“双发”推进模式。高峰论坛，献言献策潮南内衣家居服大发展作为服装节的预热活动，早在本月初的第二届潮汕内衣家居服高峰论坛上，就对潮汕内衣家居服企业在品牌、电子商务等方面进行了深度探讨。本次服装节，在主题为“潮南纺织服装产业协调可持续发展”的高峰论坛上，各路重量级嘉宾，紧紧围绕着助推潮南内衣家居服行业发展这一主题献言献策。本次论坛分为三大部分展开，分别是以“潮南纺织服装产业如何协调与可持续发展”为主题的主旨演讲。以“技术创新、电子商务、金融在品牌转型升级的作用”为主题的主题演讲及以“技术创新与设计的品牌驱动力”为主题的嘉宾对话。中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲；中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨；中国纺织工业联合会市场部副主任林云峰；中国纺织信息中心副主任伏广伟；中国服装协会副秘书长谢青；汕头市人民政府副市长林依民；潮南区委书记、区人大常委会主任陈武南；潮南区委副书记、区长刘永铭、潮南区各套班子领导及各大媒体出席了本次论坛。北京服装学院商学院院长李晓慧、上海纺织（集团）有限公司教授级高工陈邦伟、森马集团技术总监朱秀丽、曼妮芬公司副总经理袁信作为“技术创新与设计的品牌驱动力”环节的重要对话嘉宾出席了论坛。林依民出席论坛并讲话，他说，通过次本次论坛邀请国内知名专家学者积极为潮南纺织服装产业的发展建言献策，共同探讨先进的品牌管理方法和创新管理理念，交流实用的品牌运作方法，为潮南区和全市的产业转型升级提供宝贵的经验和借鉴。潮南区区长刘永铭在讲话中表达了通过本次论坛推动潮南区纺织服装产业实现更高层次发展的殷切希望。并对中国纺织工业联合会、国家纺织产品开发中心、国家纺织面料馆的支持表示了感谢。“潮南纺织服装产业如何协调与可持续发展”作为本次高峰论坛的主题活动和重要内容之一，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在该环节作了生动、深刻的主旨演讲，他在演讲中，剖析了我国纺织行业发展的四个阶段。他说，2008年以来，全球金融危机的爆发，对我国纺织服装产业产生了巨大的冲击，所以，目前来说，中国正在进入一个新的阶段，所有的制造业，以纺织行业为代表，进入了产业集中的格局，产业集中的提升意味着市场的份额、意思着市场的效果向优秀企业靠拢，所以这告诉大家这需要的便是品牌的效应。对于大家反映的2012年市场难做，孙瑞哲则表达了另外一种看法。他说，越是在压力面前，越是机遇，我们应该考虑整个行业发展的格局，放大我们的视野，对目前的形势及今后的发展趋势做出正确的评判。此外，孙瑞哲还阐述了科学发展观在新时期下的纺织行业所具有的特点。他说，科学发展观，需要企业家承担对消费者、环境、社会的三重责任。结合到行业实际，就是要合理布局产业的区域规划，建立时尚的引导力，而不是产业的制造业；对企业而言，就是能否建立特色的经济模式，在公共服务与产业集中创新方面有所突破。对此，孙会长提出了几点建议。一是品牌战略，做区域品牌的构建；二是价值观的引导，建立在更高的价值水平上，增强企业责任感，承担社会责任；三是人才战略，创造条件，吸引优秀人才，培养专业人才。以“技术创新与设计的品牌驱动力”的主题演讲环节，前沿顾问首席管理专家徐斌，曼妮芬制衣有限公司总经理吕兴平，汕头电子商务产业协会会长、汕头移动公司总经理关苏华，中国工商银行汕头分行副行长陈赐雄四位嘉宾从不同角度分析了内衣企业品牌建设的几个关联方面。 中国纺织信息中以为副主任伏广伟作为主持人出席了嘉宾对话环节。前沿顾问首席管理专家徐斌先生以“内衣家居服市场突破和品牌创新”为题，精辟的分析了目前纺织行业中的三个特点，即市场够大、品牌够多、竞争够激烈，品牌之间缺少差异化，定位不清晰，相互模仿严重。“趋势”是徐先生给出的一个关键词，从男正装到休闲装，再到运动装，到现在的童装，每个系列都经历了良好的发展阶段，这便是趋势使之然。在大好的趋势下，最重要的是打造品牌，走差异化发展之路。同时在市场运营方面，形象、产品、服务、管理、理念力求统一。 曼妮芬制衣有限公司总经理吕兴平以自身企业为模型，分享了“技术创新对品牌成长的驱动”的问题，吕兴平阐述了技术创新对于品牌成长的巨大作用，他说：“品牌是企业的资产，对于品牌的研究更加广泛和系统，已经从管理营销的范畴提升为企业战略的高度。提升品牌的手段已经从服务提升、名人代言、渠道扩张转变为技术创新、行业标准建立的阶段。”他说，三流的企业是价格的竞争，二流的企业是产品的竞争，一流的企业是品牌的竞争，超一流的企业是技术创新和技术标准的竞争。技术创新是企业的核心竞争力，技术创新是品牌成长的强大驱动力。汕头电子商务产业协会会长、汕头移动公司总经理关苏华女士以“潮南纺织服装业在电子商务时代的新发展”为主题，结合汕头实际发展情况，分享了其个人见解。他说，汕头市在2011年被评为国家电子商务示范城市，电子商务逐渐成为汕头市发展的重点战略，也将给潮南纺织服装产业发展的好机遇。关苏华认为，依托潮南地区的产业集群优势，借助电子商务的新型模式，将会大大降低交易成本、缩短订货周期、改善信息管理和提高服务能力。抢占电商先机，势必会对企业的快速发展提供动力，电商对于线下的市场也有一定的推动作用。潮南的纺织服装企业要做大做强，电商之路势在必行。 中国工商银行汕头分行副行长陈赐雄先生做了题为