幻灯片讲解词.doc

前言（1、2P）一、 素材篇（3P）在这个篇章当中，我会和大家一起分享商铺橱窗中使用的一些美陈材料，包括这些材料在适用性、主题表达以及借鉴价值上的简单分析。（4P）在此次香港之行当中，麻绳是我见到的比较多的橱窗材料。麻绳是一种给人感觉粗糙的制品，将其放置到橱窗，作用是可以与商品形成强烈的视觉对比，为商品带来粗犷的感觉，也能营造出船坞、码头（1、2图）等外部环境。麻绳特点是柔韧，可以以捆绑、缠绕、悬挂、网状线条等多种发式来表达。牛仔类商品比较多的采用此类材质，因此在今年夏季的牛仔节，麻绳是完全可以借鉴的美陈材料。（5P）刚才讲到，这个作品形成了与商品的对比，是精致与粗犷的碰撞。（6P）右图麻绳悬挂的秋千与周边的绿色花草，营造出强烈的田园风格。 （7P）花朵可以制造大自然的氛围，而绢花在尺寸、色彩、造型上都可以很多变，且具有持久的提点。作者在使用绢花的时候，根据表达的需要来进行选择。可以夸张，（8P）也可以写实，（右图）可以唯美，也可以抽象。 （9P）金属类材质是橱窗中应用比较广泛的，制作费用较大。在使用中，大致分为两类，一是日常生活中使用到的，一是根据美陈的需要，特制的造型。前者强调创意，后者强调艺术。自行车坐垫上陈列运动鞋，（10P）天平两端放置布料工具和商品，是一种关联的创意表达，使人产生联想。（11P）而有些材料与商品没有太大关系，例如油漆桶。它是作为凸显品牌主题形象的辅助用品。（12P）还有废旧电器，用于渲染怀旧的氛围。以上看到的这些金属素材来源于生活中的用品，不乏创意。缺点是，这些物品不易大量获取，因此只适用于局部的美陈布置，不能大规模运用。（13P）以下是一些特制的金属美陈用品。剪刀和半成品的素材让人联想到商品的制作过程；垂直的金属线条造成视觉延伸，空间感更强；亮闪闪的剪刀，光泽感强，起到了吸引眼球的作用。使用剪刀作为美陈材料是一个创意，但是并非我们看到的所有橱窗都是完美的。浑身被锋利尖锐的剪刀包围，至少带给我不舒服的感觉。（14P）LV的形象。这是我比较喜欢的一个创作。红色与金色的搭配，突出尊贵感。悬挂的提包、整齐摆放的金属钥匙、皮箱和服务生形象让人联想到酒店和旅游，相信作者有这个意图。服务生姿态的设计带来小小的诙谐感。（15P）镜面反光金属材质的道具与灯光的配合，得到高雅与艺术的感受。（16P）右图中的鞋，镶嵌金属铁钉的设计，配合金属链条悬挂、捆绑的方式进行陈列是相得益彰，非常合适的。放大了朋克的感觉。（17P）金属片带来华贵感，同样可以使用于商品美陈，不再赘述。 （18P）石材是常用的DP材料，尤其是鹅卵石。但是我们现在看到的三个作品当中使用的石材体积较大，且较少有处理痕迹，对于表现大自然的环境，表现生态的感觉有很大的帮助。 （19P）普通的木材在经过艺术的处理之后，形象得到很大的提升。本图中的板材，堆砌出三角的立体几何形状，木材的质感与清晰轮廓的艺术造型带来强大的表现力。（20P）竹竿会给人很多方面的印象，例如淳朴。竹梯、竹架这些用品现在已经不多见了，而这些散发乡土气息的道具与高端商品相结合，除了造成强烈的反差之外，还能给人以温馨的感觉。（21P）野外获得的木桩，天然取材，没有特别的处理，随意堆放，也能得到一定的美陈效果。而右图的摆放高低错落有致，体现了层次感。（22P）这是一个相对简单的橱窗作品。网状对称线条搭建的圆形创意十足，贴膜的素材与造型保持一致，获得主题的扩展和层次。加以暖色背景渲染，使得整个场景高端而不失时尚。（23P）纸板裁剪的小狗，与模特的配合非常别致。生动。泛黄的旧报纸具有怀旧感，常常被使用，不过这是特制的，不是普通旧报纸，否则效果会大打折扣。 （24P）白炽灯用于美陈，是大胆又时尚的想法。高低错落悬挂的白炽灯不止是装饰，通上电也能成为照明，或者是灯光的补充。（25P）将灯泡放置入玻璃瓶中，很时尚。 （26P）亚克力作为一种常见的美陈材料，由于亚克力具有不同的厚度和色彩，方便创作，因此被广泛使用。透明的材质给人感觉洁净、典雅。（27P）而彩色亚克力材质能使用到更多所需要的范畴。（28P）对于亚克力异形雕刻的方法，很值得借鉴。 （29P）布料很容易取得也很常见，使用方法也很多，例如堆砌、（30P）缠绕、剪切、铺设，包括色彩的选择。 （31P）以下是几组塑料材质的美陈用品。很有想法，也很新颖，我们可以充分的借鉴和学习。被剖开的发光灯管、（32P）同色系塑料吸管、（33P）塑料纽扣，抽象的图案和色彩贴满一面墙，完全是一个很棒的艺术作品。（34P）白色充气方垫倒三角构图、气球。（35P）仿绿色植物造型，充满春天气息。 （36P）一些其他的素材也可以被充分的利用起来。例如充满童趣的俄罗斯套娃、（37P）很女性的布折扇、（38P）矿灯、电线带来刚毅的男性感觉、（39P）美术、抽象图案的彩砂，魔术店可以买到、（40P）彩色而带有强烈光泽感的线轴。 二、 灯光篇（41P）在这部分里，我们分享一下灯光对于橱窗美陈的重要作用，首先是顶部光源的照射。（42P）明暗错落的灯光照射，有利于突出商品主角、形成环境的主次对比、尤其重要的是能够提升商品的价值感，让观众有一个立体的视觉空间感。要达到这个目的，顶部的聚光卤灯就必须更多的采用。以下这些作品，（43P）都充分证实了此类灯光运用，带来了不俗的视觉效果。（44P）我们看到聚光照射的效果，主角的凸显非常鲜明。（45P） （46P）反之，从底部向上照射的光线，可以带给商品华丽、神秘的感觉。（47P）如右上图，我个人觉得这件商品经过底部光源的照射，显得更有气质。有些舞台上喜欢使用地排灯，用来照射演员的面部，使用过地排灯的演员告诉我，有地灯，能增加自信，这是一个道理。 （48P）顾名思义，侧面光源起到的就是侧光作用。对于商品细节的表现有很好的效果，同样对形成横向的明暗层次有很大的作用。（49P）在这个作品当中，侧灯还起到了一个道具装饰的作用。 （50P）内遮灯光我们在建筑、装修当中常常见到。左图是香港尖沙咀地下通道的墙面灯光处理、右图是天顶及时尚的遮光处理。（51P）这种灯光渲染方式，在商品陈列中也有体现。使用这种方式，灯光得到了软化，不刺眼。我们看一下这两组对比，暖色光更柔和温馨，（52P）而冷色光提升时尚感，更科幻。（53P） （54P）有色光源作为照明光源并不常见，但是起到的作用让人眼前一亮。有色光照射对象时，会令后者产生色差，（55P）从而带来不同于普通白光的特殊效果。我们在舞台上使用LEDPAR灯来软化及染色场景、变化色温，就是为了起到类似的效果。 （56P）霓虹灯在香港的橱窗中经常看到，内地并不多见。六七十年代直至现在，香港街头的霓虹灯似乎已经成为一种繁荣的标志，所以在美陈上，香港人的霓虹灯情结体现得淋漓尽致。（57P）T4灯管可以同时营造出怀旧以及科幻的霓虹灯效果，（58P）而LED灯作为一种相对现代、新潮的效果灯具，渲染时尚感。三、 色彩篇（59P）色彩，对于美陈和企划设计来说，是很重要的一个环节。这个篇章里，我们将分享和借鉴一些作品对于色彩搭配、运用的方法。（60P）多色混搭，丰富的色彩表达。它的作用非常显著：1、吸引注意力；2、提升商品的丰富度和饱满度；3、增强顾客了解及购买商品的欲望。在本图的陈列中，商品丰富，色彩充足，但是不缺乏整体感，不会显得凌乱，是一个优秀的陈列。（61P）色彩对于春季来说是非常重要的表现手段，抓住了色彩，吸引眼球的陈列，就是卖点。 （62P）不同色系同时出现，通过某种相似的规律进行陈列表达。左图背景相对灰暗，而前景色丰富，在形成对比的同时，作者用简单的方式表达了当季商品的卖点，即：色彩。右图三种颜色的雕刻道具，迎合主题形象，立体感充足，色彩差别强烈，让顾客想去观察陈列的商品。 （63P）在色彩的使用上，突出一种或两种色彩也是较好的表达方式。CHANEL本季的形象看点，是火红色的假发，出现在相对灰暗的环境中，起到了点睛的作用。是一个很具有艺术创意的形象。（64P）左图中的明黄色提亮环境，与周围暗色系形成反差，但是对于表达商品，没有起到一个很好的作用。右图，作者想用距离商品较远的彩色气球表现春季的活力，重点放在气球，想起到吸引眼球的作用，但是同样的，商品才是主角，气球抢了商品的色彩，显得灰暗，缺乏价值感。我认为这两个橱窗不是成功的美陈作品。 （65P）这是一组冷色调为主的DP作品。左图是很直接的表现春天的方式，绿色、生机盎然。虽然只有一种颜色，但是充分刻画出春意。更重要的是，通过环境的营造，作为主打的商品，鞋和包成为整个作品的亮点。这是成功之处。而右图，深蓝色背景和透明的道具搭配，首先给人一种透视的深邃感，色彩虽然不多，道具也简单，但是在黑暗的背景环境中，通过色彩和灯光的渲染，给人一种未来的神秘感。 （66P）这是一组暖色调为主的橱窗，主体色系明确。 （67P）冷暖色分层表现方式，常与灯光同时运用。强化色彩层次，是丰富环境氛围的好方法，迪士尼的小小世界里，大部分采用这样的方法。而色彩的配合也非常科学，例如：本组橙黄色、红色与蓝色的搭配、（68P）这一组是黄色与绿色、橙色与绿色的搭配。而橙色与绿色搭配是最美的方案，如左图，产生的效果与右图相比更好。 （69P）左图是迪士尼商店橱窗，是我个人最喜欢的一个橱窗。首先看层次，这个橱窗分为三层，底层是暗色渐变处理，加上星星的点缀，背景很梦幻，第二层采用迪士尼部分人物和金色城堡作为铺垫，最后商品和前景的天使作为主打的地位出现在第一层。从色彩上说，背景深色，逐渐放浅，变亮，层次感突出。而深浅色的程度，逐层搭配得很好。尽管有着众多复杂的元素，看起来一点也不杂乱，强化了童话的感觉。从灯光上说，商品被作为最重要的对象来突显，后层的道具，色彩明暗有别、因此灯光效果主次分明。右图利用金属的反光，和视线角度不同的特点，以巧妙的角度，营造出七色效果。同时带给我们三维立体的感受。 四、艺术与创意篇（70P）在香港，我们看到了很多艺术和创意感十足的作品，接下来，我们一起快速的浏览一下图片，吸收、借鉴作者的创意。（71P）雕塑感觉的素材，能为商品营造欧美、仿古的艺术气息。（72P）橱窗贴膜用于AI的拓展，渲染立体和层次效果。（73P）为橱窗作品虚拟一个场景，有助于表现形象主题和品牌文化。（74P）利用镜面反光和三维线条打造出因视觉误差而带来的精彩感受。提升顾客关注度。（75P）赋予模特优美的舞姿，非常好的表达了商品的美感，让顾客产生联想和模仿的念头。（76P）虚拟的氢气球，飘扬的鞋带。丰富的想象。赋予了商品生命力。（77P）背景花朵元素的降落渐变。渐变起点位于模特头部，顶部视觉效果浓烈，高度的处理，利于商品的突出。（78P）道具元素的空间延伸，真实与虚拟的完美结合。非常值得借鉴。（79P）接下来是一些商品陈列的道具鉴赏。用于悬挂商品的彩色线条、和框形金属，赋予商品浓烈的艺术感受。（80P）富有艺术造型的展板和道具。（81P）（82P）下面是一些公共区域的美陈处理，对于柱面，我们可以采用多种材质和艺术表现手法进行渲染。例如美术作品、镜子、灯光等。（83P）（84P）（85P）天顶的艺术造型。（86P）采用金属材料进行公共墙面的几何造型处理。（87P）采用美术作品对墙面进行的艺术处理。（88P）海港城潮人百货新馆形象宣传。（右图电视屏幕是开业时的实况录像）（89P）扶手电梯顶部的造型处理。（90P）海港城连卡佛的画展。顶部吊旗同一主题，文化氛围浓厚。（91P）画展活动的宣传。（92P）中庭文化公益活动。3D车展吸引人气，形象时尚。（93P）中庭几何形状布展与灯光的运用值得借鉴。（94P）中庭抽象太极图案及钢琴的摆放处理