2007年4月中国手机市场关注度调查报告.doc

2007年4月中国手机市场关注度调查报告CNET中国ZOL 07年05月25日 【原创】 作者： 中关村在线 侍文叶 责任编辑：侍文叶 评论12条从时间上来看，4月份往往处于手机市场由淡变旺的转折期。一方面，在春节至3月份这一时间段中市场购买力显得不足，4月厂商新品的发布已经告一段落，整体手机市场显得较为平淡。另一方面，从4月份开始，老款手机为新品的上市让道，做出价格调整。加上五一黄金周销售契机的到来，更多的厂商开始出现降价行为，带动手机市场逐渐繁荣。2007年4月，消费调研中心ZDC对手机市场进行关注调查，厂商的降价促销活动在一定程度上带来手机的活跃，导致4月关注指数远远高于上月。此外，本次的关注调查还涉及到七大区域品牌分布对比状况。一、整体品牌关注对比1、品牌关注对比4月份整体手机市场的亚军再次被索爱夺得，摩托罗拉没有实现翻身，排名仍居第三。以下是本月最受关注的15大手机厂商关注比例及排名分布。(图) 2007年4月最受关注的15大手机品牌商排行榜调查结果显示，本月诺基亚获得了46.6%的关注比例。4月11日诺基亚高端旗舰智能手机N95正式发布，作为世界第一款正式上市的采用Symbian OS v9.2操作系统并基于Series60 3rd Edition with Feature Pack 1平台的智能手机，其强大功能得到消费者关注。从关注比例上来看，索爱与摩托罗拉形成对峙的局面，二者在本月分别获得14.4%与12.7%的关注比例，彼此仅悬殊1.7个百分点。在ZDC看来，索爱娱乐手机的市场定位是其成功的关键，而摩托罗拉关注比例的下跌则主要取决于以下三个方面：其一，感性营销对产品在市场上的推广不利，从2005年底的“浑然天成”系列到目前的“幻境”系列产品，很难寻找到产品市场推广的诉求点。其二，产品技术逐步落后于市场，成为诺基亚的跟随者。尤其在智能手机这个领域，被诺基亚远远抛在身后。在2006年，摩托罗拉退出Symbian阵营之后，转向开源的Linux操作系统。虽然成本上降低了，但是软件更新等诸多因素导致其在这一操作系统方面发展的也不是很如人意。其三，产品的市场定位及战略。当在中高端市场受到诺基亚、索爱与三星阻击的时候，其开发低端市场，但是产品价格过低并且众多产品的持续降价直接导致市场利润的下滑。三星虽然仍居于第四的位置，但是市场关注比例已经降至10个百分点以下。随后厂商关注比例均在4个百分点以下，其中处于排行榜第五至第十的联想、多普达、LG、CECT、飞利浦与夏新这六家厂商关注比例接近，处于1-4个百分点之间。2、关注与排名对比以下是3月与4月厂商关注比例与排名对比。4月关注排行榜3月关注排行榜排名厂商关注比例排名厂商关注比例1诺基亚46.6%1诺基亚46.5%2索爱14.4%2索爱15.5%3摩托罗拉12.7%3摩托罗拉12.8%4三星9.0%4三星9.3%5联想3.2%5联想2.9%6多普达2.9%6多普达2.8%7LG2.5%7LG1.9%8CECT1.7%8飞利浦1.7%9飞利浦1.5%9CECT1.3%10夏新1.1%10夏新1.1%从两个月上榜的十大厂商关注分布与排名对比可见，稳定成为手机市场的一大特点，这主要体现在以下几个方面：其一，整体市场排名稳定，仅有CECT与飞利浦排名发生变动。诺基亚、索爱与摩托罗拉仍以较高的关注比例居于三甲之列。其二，关注比例相对稳定。通过与上月对比可见，上榜的十大厂商当中除了索爱关注比例同比下跌1.1个百分点外，其余厂商关注比例波动幅度均不及1个百分点。二、七大区域品牌分布调查根据整体市场手机厂商排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。厂商名称华北华东西南华中华南东北西北诺基亚49.2%47.5%42.1%42.3%50.1%44.0%40.5%索爱11.0%14.6%15.1%13.6%19.6%11.9%12.2%摩托罗拉14.1%12.0%13.9%14.8%8.5%16.0%17.0%三星9.3%9.2%9.9%9.5%6.7%8.2%9.0%多普达2.9%3.2%2.8%2.4%3.2%2.2%2.8%联想2.6%3.1%4.1%4.3%2.8%3.4%4.3%LG2.6%2.8%2.7%2.8%1.8%3.0%2.7%CECT1.3%1.4%1.8%1.9%1.3%2.1%2.5%飞利浦1.5%1.1%1.1%1.4%1.0%2.7%2.2%夏新0.7%1.0%1.3%1.6%1.0%1.1%1.3%通过七大区域对比可见，十大厂商在各个区域的排行榜分布呈现以下主要特征：其一，诺基亚华南显优势虽然全国七大区域品牌排行榜不统一，但是前四大厂商无一例外的为诺基亚、索爱、摩托罗拉与三星包揽，而与前三甲厂商相比，三星的关注比例已经跌至10个百分点以下。从关注比例分布状况来看，四者与其他厂商在关注比例上的差距拉大，在市场上形成第一阵营。虽然将诺基亚归于这一阵营，但是索爱、摩托罗拉和三星与诺基亚差距较大，其在七大区域市场的关注比例均超过了40个百分点，在手机市场的龙头老大位置目前相当巩固。尤其在华南地区，关注比例已经达到整体市场的一半。其二，索爱与摩托罗拉厮杀激烈同处于三甲之列的索爱与摩托罗拉排名变化频繁，相比之下，摩托罗拉在华北、华中、东北以及西北这四个区域更占优势，尤其在西北地区其关注比例相对较高，达到17个百分点。索爱的市场优势在华南地区表现最为突出，其关注比例接近20个百分点，并且将与摩托罗拉的悬殊拉大到10个百分点以上。而在华东和西南地区，虽然其关注比例超过了摩托罗拉，但与其悬殊相对较小。由此可见，二者的拼杀表现仍然较为突出。其三，其他厂商分布分散且关注接近位居排行榜第四的三星关注比例在6-10个百分点之间徘徊，尤其在华南与西南区域，其关注比例相对较低，其他五大区域关注比例均在9个百分点以上。联想与多普达在整体市场上仍处于第五和第六的位置，在区域市场上，这两大厂商竞争激烈。但是相比之下，多普达产品的高端定位导致其整体价位高于联想。联想在价格优势被发挥的状况下，其在西南、华中、东北与西北这四大区域关注比例高于多普达。其他四家厂商包括LG与飞利浦在关注比例上均相对较低，且各个地区的排名与整体市场相比均有较大的不同。三、产品关注调查1、不同价位区间产品(图) 2007年3月与4月不同价位区间产品关注对比通过与上月不同价位区间手机关注比例对比结果可见，本月手机在价位分布上存在以下主要特征：其一，低端手机上升势头被遏止。与上月对比结果可见，4月份1000元以下手机关注比例下跌了1个百分点。而在ZDC的关注调查结果中显示，1000元以下产品已经保持了3个月的持续上涨势头，但在本月其上升势头被遏止。其二，主流价位产品首创新高，超过四成关注。与上月对比结果可见，本月处于市场主流的1000-2000元之间的手机关注比例提升了2.3个百分点达到40.0%，这是此价位区间产品在2007年创造的最高的纪录。其三，涨降波动频繁，诺基亚N95带动高端机型关注提升。在上月出现2个百分点左右的涨幅后，2001-3000元之间的产品关注比例在本月出现5.4个百分点的下滑，成为整体市场降幅最大的一个价位区间。4001-5000元之间的产品也出现轻微下调。3001-4000元与5000元以上这两大价位区间产品均出现不同幅度的提升，其中诺基亚高端旗舰机型N95的发布，对高端5000元以上产品的关注起到一定影响，使其关注比例同比上月上升了2.5个百分点，达到6.2%。2、音乐与智能手机(图) 2007年4月不同功能手机关注比例对比调查结果显示，在整体市场上音乐手机获得47.9%的关注比例。相比之下，智能手机关注比例则较低，不足40个百分点，并与音乐手机在关注度上悬殊9个百分点。由此可见，音乐手机更为消费者关注。3、不同像素产品(图) 2007年4月不同像素手机关注比例分布从关注比例分布来看，200万像素机型以四成以上的关注比例担当市场主流。其次是100万像素机型，关注比例接近三成，但同比上月下滑0.6个百分点。在ZDC的关注调查中显示，从2007年1月份开始，这一像素机型一直保持下滑的势头，在四个月中共下跌了2个百分点以上。300万像素