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文档简介

（正文）一、实训介绍二、XXX公司经营简介三、XXX公司经营管理分析（一）XXX公司战略分析（包括：战略环境的分析，如SWOT分析、波特五力分析、识别核心竞争力；战略目标的选择；战略实施过程及成果的分析内容。）（二）XXX公司市场营销管理分析（包括：市场开拓分析、产品研发分析、广告投入产出比分析、市场占有率分析等内容。）（三）XXX公司生产管理分析（包括：生产线选择、产能分析等内容。）（四）XXX公司财务管理分析（包括：财务指标分析、筹资与投资分析等内容，概要说明即可，具体见公司的财务报表分析。）我们小组在经过三年的企业模拟经营之后，对我们企业的财务状况做了一个简单的分析。首先，在负债能力比率上，流动比率相较于起始年变化波动较大，主要原因是由于第一年、第二年公司为了开拓市场和研发新的产品Crystal、Ruby等借入了金额较大的流动负债；从三年的速动比率指标上可以看出，公司存货占比不大，不太影响负债偿还比率；现金比率波动也较起始年变化波动大，除了在第一、二年借入金额较大的流动负债之外，还有在第一年因决策失误投入过多广告费而造成的原因；从三年的资产负债率指标可以看出，在第二年的时候公司借入了大量的负债（包括流动负债和长期负债），在有了充足资金的保障之下，公司经营状况也变得越来越好，在第三年取得了盈利并还清了所有的负债；在权益乘数这个重要的指标上，变化波动也较起始年很大。第一年因为有较少的亏损，只是减少了资产总额，所有者权益并无变化，所以其权益乘数反而上升了许多。但是在第二年公司继续亏损，不仅减少了资产总额，也因报表不平而减少了所有者权益，所以其权益乘数较第一年有所下滑。Smart Apple 三年财务状况指标分析起始年第一年第二年第三年负债能力比率流动比率2.3752.091.05速动比率1.791.850.85现金比率1.671.850.5资产负债比率0.230.550.93负债-权益比率01.2112.5权益乘数1.712.2113.5利息保障倍数5.5-10-21资产管理能力比率存货周转比率21.751应收账款周转比率03.190总资产周转比率0.150.30.15盈利能力比率（百分比）利润率228.6-260资产报酬率(ROA)7.52.639权益报酬率(ROE)12.9-5.8-525四、XXX公司经营总结分析（一）XXX公司经营的成功之处（二）XXX公司经营目前存在的问题（三）XXX公司后期经营建议五、总结Smart Apple是一个年轻的公司，正是起步阶段，发展曲折，公司前期发展困难有很多方面的原因。由于大家都是第一次操作，上手速度缓慢，对游戏规则的理解错误使公司陷入了雪上加霜的境界；而且在开发产品中，对Crystal产品投入了较多成本，但是
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