广告设计与赏析选修试卷含答案.doc

1、 广告的视觉要素答： 一、色彩 色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用 首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。 具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。图形可分为具象、抽象、装饰图形。 三、文字 对于平面广告中的文字，更多的人不会去重视它。有些人甚至把平面广告中的文字简单的理解为对广告画面的解释说明或者是对产品有关事项的注解，设计的时候往往就是把事先准备好的文字堆砌在广告画面当中，从而完成编排。其实平面广告上的文字恰恰充当了画龙点睛的作用，好的文字的点、线、面的排列、布局，能够为平面广告增色不少，也是成功的平面广告不可或缺的一部分。 作为文字在平面广告当中发挥着以下几点作用： 四、版式 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列整合。它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力的传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。2、 广告的功能信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。 广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 广告的经济功能： 广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。 广告的社会功能： 广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。 广告的宣传功能： 广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。 广告的心理功能： 引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。 广告的美学功能： 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。3. 、广告视觉传播的5I要素1完形心理学格式塔理论知觉是感觉综合的结果，而不是个别的感觉元素简单相加的结果，整体不等于部分的相加。2相似性。相同特征度对象归为同类，如形状，色彩，属性。所以设计上，形象要单纯和简洁。3.接近性4连续性5符号4. 广告作品与艺术作品有哪些联系与区别？答： 广告的作用则是要促进产品的销售。而艺术只是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术。一、广告是一门艺术广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。无论是广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来.首先，语言文字是人类最重要的交际工具，也是商品广告传递信息的一个重要手段。其次，广告的艺术生命在于创意。“创意”的问题解决得好，广告就会具有强烈的艺术感染力。再次，广告宣传方式是达到广告宣传目的的必要手段，也是广告艺术的一个具体体现。广告宣传方式是没有固定模式的，只要能标新立异，独树一帜，就有可能收到良好的广告宣传效果。二、广告和艺术的内在分歧艺术之为艺术的意义主要在于，作品内在地指向了一个异于现实的乌托邦空间。这个意义上，艺术是自律的。然而，广告并不负有这样的使命。根本的意义上，广告与现实是同源的。广告就是现实的进一步展开。广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。三、让艺术和广告完美结合广告必须顺乎时势，采用现代化新的艺术表现形式和手法，使其宣传的商品能更完美地推向市场。答：广告艺术 有些广告用了谐音双关的修辞手法,增加了广告的艺术效果 纯艺术作品之所以成为纯艺术，就是因为一个“纯”字，说明了这种艺术的相对独立。纯艺术可以表达人体美，也可以进行艺术本体语言上的探索，但是对金钱，对商业文化的表达则一直是几千年来的纯艺术领域所不齿的。这就是区别所在，一个为钱，一个是为美！5. 谈谈对中国传统文化应用于标志设计的认识。答1.汉字在标志设计中的运用 2 篆刻在现代标志设计中的运用 3.吉利图案在标记设计中的应用 6. 设计思维的规律是什么。答。1模仿性，模仿设计思想并不是自然主义的，包含创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。虽不是创意思维的全部，但是开端和基础。2继承性继承有模仿的意味，但原型是前辈的创造物并蕴含着批判成分是模仿改良的设计思想3反叛性反叛设计又有独特的新颖性7. 创造性思维有哪些表现形式答。形象思维 发散思维 逆向思维 联想思维 幻想思维8. 广告创意的特点答。表现方式新颖独特 创意无限 生动贴切9. 逆向思维在造型语言应用范围中有什么样的特点答。反比例 反透视 反行为 反时间 反空间 反秩序10. 符号的类型包括哪些内容 答。索引型 图标型 象征型11. 认识的内容和特点课堂答案：1记忆2投射3期待4选择5适应6显化7失谐8文化9文字12. 注意的形式有哪些答：有意注意，无意注意注意的生理机制是事物引起的定向反射，在大脑皮质定区域形成了优势兴奋中心，对事物才能进行精确而清晰的反映。无意注意：是没有自觉的目的，不需要任何努力的一种注意。引起无意注意的条件：主观条件客观条件主体需要与兴趣刺激物强度知识经验的多少刺激物间对比关系情绪状态刺激物活动与变化主体健康、激活水平刺激物的新颖、奇特性有意注意：是有明确的目的，必要时需要意志力，努力维持的一种注意。如火车司机在运行中必须时刻注意铁路路面情况变化，丝毫不能分心。长时间的有意注意很容易疲劳。13. 引起消费者对广告注意的方法有哪些？使人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半。因此正确的运用和发挥注意的心理功能，可以使消费者对广告产生注意并引发购买的需求。做法：（百度结果）1、扩大刺激量（大幅广告等）2、增加刺激物的强度。有意识地增大对消费者感觉刺激效果和明细的识别性，使消费者在无意识中引起强烈的注意。3、利用刺激物的动与静的变化。运动、变化着的物体容易引起注意，立体感强，比静态广告更容易引人注意。4、利用刺激的新异性。环境中新异的刺激容易引起人们的注意。5、增大刺激元素的对比。显著的对比，往往也容易引起人们的注意。6、合理安排位置。7、善于利用口号和警句。一段特别精美的文字，使之看起来醒目，读之上口，听后为之耳目一新。如：不简单的简单美百威牛仔。8、利用消费者的某种迫切需求。9、利用消费者的兴趣。凡是与消费者兴趣有关的商品，容易引起注意。10、利用消费者某种特殊感情。喜庆节日、传统假日等。 （课堂）答案：针对无意注意：1扩大刺激量2增加