高丽名人企业内刊策划方案.doc

高丽名人企业内刊策划方案一、 我们为什么要办这份企业内刊？在已经有了高丽名人报和“高丽名人”网站传播媒介的情况下，高丽名人为什么还要办一份企业内刊？高丽名人既要面对自己的员工，又要面对广大的顾客、社会公众，要与他们及时进行动态的沟通，要推广高丽名人的理念、服务，没有一个自己控制的媒体，是非常被动的。企业内刊属于杂志的范畴，具有信息量大、深度阅读、印刷精美、易携带、便于保存等优势，弥补了报纸、网络的不足，与报纸、网络一同构成了企业主动传播的立体媒体。企业内刊是企业文化承载的重要载体，也是企业文化的外化形式。当今成就大事业的企业家，不仅要靠经济的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和丰富的文化底蕴，来拓展品牌、吸引优秀的人力资本，形成永续的竞争力。充分利用好内刊这个工具，能把控好企业的内外部舆论导向，为企业的内部文化传播和外部品牌传播铺路。高丽名人在进行跨地域的扩张时，企业文化的移植和复制是非常重要的，如果企业文化不能得到延续，就很难从根本上保证“全国直营连锁”经营方式的质量。每一个新店的开业，每一名新员工的加入，每一名新顾客的光顾，都需要有一个认同高丽名人品牌理念、核心价值观的“洗脑”过程。除了口碑传播、内部培训等手段之外，企业内刊是另外一个很好的“洗脑”工具。二、 创刊宗旨及目的1、 宗旨：对内建设企业文化，对外树立企业形象。虽然是一份内刊，但要内外兼顾，重点针对顾客，因为对内的部分功能已经由高丽名人报来实现。2、 目的：企业内部的交流互动；企业风采的对外展示；企业成长历程的忠实记录；企业文化的采集与提炼；传播健康生活知识；引导精英消费理念。三、 创刊实施方案1、 明确这份刊物与高丽名人报和网站的差异化定位。这三种媒介受众群体不完全一致。高丽名人报主要面向公司员工；刊物主要是向已有顾客直投；而网站则面向不特定的大众人群。而受众的不同直接导致内容的差异。2、 刊物的编辑原则，内容的设置基本上分三大块（1） 首先，必须服务于高丽名人的需要，要反映高丽名人管理者的企业经营理念和思想原则，反映高丽名人广大员工对公司的心声，发布高丽名人重大事项等。这部分内容约占总篇幅的三分之一至二分之一。（2） 针对高丽名人顾客群的喜好，提供一些可读性强的女性话题内容。这一块类似于大众报纸的副刊，体裁基本上是小说、故事、散文、随笔、游记等，内容要以我们的顾客感兴趣的情感、职场、创业、励志、人际、夫妻、家庭、子女教育等为主。稿源尽量来自于高丽名人内部，但不限于此。这部分内容约占总篇幅的三分之一。（3） 面向社会层面的内容。物欲加精神。物欲方面譬如珠宝首饰、精致美食、品牌服饰、时尚家居、汽车等。精神方面譬如倡导低碳生活、倡导乐活人生，近期电影评论、读书笔记、音乐鉴赏，近期热点新闻评论等等。这一块要体现高丽名人对顾客、对社会的人文主义关怀，要展示出高丽名人是一个格调高雅的、诚信和负责任的品牌。这一块内容约占总篇幅的六分之一至三分之一。3、 组稿原则：鼓励原创，不拒绝转载。4、 刊名拟确定为名人月刊，刊名请总经理书写。还可以考虑其他刊名，如高丽名人、高丽名人专刊、高丽名人视窗、高丽名人养生、高丽名人纤体、Woman第三空间、高丽名人第三空间、高丽名人家园、今日高丽名人对这些刊名进行比较，唯有名人比较大气，既包含了企业名称，又有“员工能成为明星员工”、“顾客享受精致生活、接受明星服务、感受名人待遇”的含义。其他刊名，要么太直白，要么有局限性。5、 刊物的栏目类别（1） 固定栏目，即每期刊物必有的栏目；（2） 常用栏目，及间隔性地经常出现的栏目；（3） 临时栏目，即配合公司重大经营活动的进行，临时开辟的栏目。6、 具体栏目设置（1） 刊首寄语（创刊号则为创刊词）。（2） 高丽名人动态（公司内部发生的一些重要事件的报道）。（3） 封面故事（希望能从公司顾客中选取一名有代表性的女性，讲述她的故事）。（4） 高丽名人榜样（“十佳员工”“五朵金花”）。（5） 门店风采（上榜门店的详细展示，多图）。（6） 精英的故事（以访谈等形式讲述公司领导层的故事）。（7） 管理的力量（公司管理岗位人员的管理见解）。（8） 职场生涯（公司员工在高丽名人成长的历程以及个人价值的实现过程）。（9） 特别报道（针对公司重大事项，或者员工特别想了解的事项特别策划的报道重点）。（10） 工作畅谈（员工在工作中的亲身体验或感受，最好是对公司的各种意见、建议）。（11） 员工随笔（话题不限）。（12） 情感港湾。（13） 职场女人。（14） 闺中密语。（15） 家庭生活。（16） 品味美食。（17） 格调人生。（18） 读书。（19） 光影鉴赏。（20） 音乐品鉴。（21） LOHAS生活。（22） 编读往来。（23） 总裁信箱。以上栏目，每期选择性采用，可考虑打乱排版顺序，增强可看性。7、 内刊的其他细节（1） 文字准确无误，避免各种谬误，严格控制差错率；（2） 版面要“活而不乱”，设计风格：简单、精致；（3） 认真听取读者意见和建议，及时改进；（4） 出版时间：每月一期，月底出版。（5） 开本：210X285，页数：4050P.（6） 印刷材质：全彩四色铜版纸印刷。（7） 鼓励员工投稿，适当稿费奖励或将投稿作为员工绩效考核的加分项目。（8） 制作内刊的电子版，上传到公司网站，并发到各分公司，鼓励传播。8、 编辑工作流程及进度（1） 编辑部设置在高丽名人北京总部市场部之下，设编辑1名、美编1名、校对1名。（2） 编委会成员：（3） 编辑出版流程：a) 编前会：每期内刊出版前，召集编委会成员讨论并确定当期的宣传重点，执行主编向编委会领导汇报当期组稿情况和组稿意向，并经领导审议通过。b) 稿件签发：当期所有稿件到位后，由执行主编审稿后交编委会领导签字确认。c) 印刷出版发行。d) 编评会：内刊印刷出来后，在第一时间内交编委会领导翻阅，并召集编委会成员召开编评会，评价当期内刊的优劣，重点指出当期内刊的不足之处，以及在当期编辑工作中存在的问题，从而促进刊物的不断完善。（4） 名