“生态行动,助力中国”公关活动策划书.doc

蒙牛“生态行动，助力中国”活动策划方案 策划人：匡文彪 策划时间：2014年4月1日I目录一、市场分析1（一）企业宏观环境及分析1（二）消费者分析1（三）竞争者分析1二、公关活动目标2三、公关活动主题2四、公关活动对象2五、公关活动时间与地点2六、活动流程与项目设计2（一）新闻发布会2（二）绿色展览会3（三）生态演唱会3七、媒介宣传3八、活动进度安排及物资准备4九、经费预算5十、效果评估5II前言蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，2011年西安世界园艺博览会携手该集团开展“生态行动，助力中国”主题公益活动。通过此次公关活动策划旨在提升蒙牛企业形象并呼吁社会大众注重环保。本次公关活动通过奶制品行业的分析，以“生态行动、助力中国”为活动主题来面向社会大众，并举办“绿色展销会”、生态演唱会、新闻发布会等活动内容，并以电视、报刊、网络等媒介方式进行宣传，并在合理的经费下达到 提升企业形象、扩大市场份额、加深在社会大众心目中的品牌知名度。III一、市场分析（一）企业宏观环境及分析随着人们生活水平的不断提高，以及经济的快速发展，奶制品行业的产品已经普及在人们的生活水品中，蒙牛作为企业中的佼佼者，其品牌形象早已被消费者所接纳，通过此次公益活动，使得其品牌知名度在社会大众中逐步提升。奶制品行业作为作为一个中档消费品行业，在市场上还有很大的发展空间。（二）消费者分析以前奶制品行业出现过的一系列质量问题对行业的发展造成了一定的影响，从而消费者更加注重其产品的质量与健康环保，而蒙牛健康、环保、安全的品牌理念与产品正好迎合了消费者的这一点需求。（三）竞争者分析奶制品行业中，蒙牛作为数一数二的知名品牌，主要面对的是伊利与光明这两个竞争对手，而蒙牛通过此次公益活动，将其环保、健康的理念推向了社会大众，符合了时代的发展，赢得了更多的市场份额，但是，与此同时，也给奶制品行业其他的竞争者带来了一定的成长机会。二、公关活动目标 通过此次公关活动提升蒙牛在社会大众心目中的企业形象，从而获得更多的市场份额，扩大市场占有率。三、公关活动主题“生态行动、助力中国”四、公关活动对象此次公关活动对象主要面向于媒介人员、企业内部员工、广大消费者者以及国家相关部门五、公关活动时间与地点公关活动时间：2011年5月4日公关活动地点：西安世界园艺博览会六、活动流程与项目设计（一）新闻发布会1、企业内部组织人员筹备活动，并联系媒体在2011年5月3日召开，通过媒体向社会大众传达此次公益活动的目的与意义，并将环保与健康的理念进行推广，为后期的活动做铺垫。2、成立记者接待机构，专人负责发布消息，集中处理与此次公益活动有关的新闻采访，并向记者提供全面的资料。（二）绿色展览会向社会大众传达绿色、环保的理念，掀起绿色环保热潮。1、 向社会大众发出公告，凡是购买蒙牛牛奶后，可以收集其牛奶包装盒从而制成小饰品和生活用具、常见物品拿到园艺会展览专栏处进行展览2、 将收集的物品标记好制作人的信息并放在园艺会展览专栏处进行展览，邀请来宾观看并点评，优秀的作品会在公益演唱会上进行颁奖（三）生态演唱会邀请社会大众、媒介人员以及政府相关部门的工作人员参加此次演唱会并邀请蒙牛生态形象代言人和国内生态环保大使出席此次活动进行歌演。在活动中每位明星演唱完后向社会大众传播环保小知识，期间还插入展览会优秀者颁奖环节。七、媒介宣传1、通过电视新闻宣传西安园艺博览会携手蒙牛企业再度演绎了“生态行动、助力中国”大型生生态公益活动的盛事2、公司印刷宣传海报张贴在公交站牌等地方3、将此演唱会和展览会做成PPT，在步行街广场上和公交车闭路电视上播放4、将此活动的视频在优酷网上、奇艺网、乐视网等知名网上宣传八、活动进度安排及物资准备时间工作内容细节及物资准备地点2011年5月3日新闻发布会布置新闻发布会的场地与材料准备、接待出席人员西安蒙牛企业5月4日8:00-9:00场地布置舞台的搭建与场地的划分西安世界园艺博览会9:30-9:50接待准备确定到场的人员与就座位置西安世界园艺博览会10:00-14:00参观园艺博览会西安世界园艺博览会14:00-17:00LED显示屏宣传、传达环保的绿色生态理念西安世界园艺博览会17:00-19:30参观展览会西安世界园艺博览会19:30-21:30参观演唱会西安世界园艺博览会5月5日总结活动并对此活动进行宣传九、经费预算项目说明经费租金费场地布置，设备与场地的租借60000元餐饮费运输费、人员工资、奖品费50000元宣传费嘉宾邀请、视频制作