克利兰品牌文化策划提案.doc

克利兰国际钻石机构品牌文化推介计划书为了全方位地传播品牌形象，我们将对克利兰国际钻石机构进行形象上的整体包装和部分基础建设，给加盟商和消费者留下国际化规范运作、配套齐全，服务到位，产品性价比高等良好印象。所有文字内容皆采用中英文对照的形式。分别针对大连店开张活动与日后企业文化建设和后续的品牌文化树立两大部分。大连活动推介画册形象画册将采用图文并茂的形式，将公司营销模式、商业模式、亲情服务等卖点从感观上直接传播给投资方。该画册可用于很多场合，旨在广泛传播克利兰的品牌形象和知名度，深层次的塑造其品牌文化内涵。海报广告语针对大连市场开拓，视觉轰炸效果，购买欲望催升等方面制定。手提纸袋实用，无论购买那种价位的产品都会获赠一个，是克利兰品牌文化的最为直观的载体。DM传单针对大连市场开拓，视觉轰炸效果，购买欲望催升等方面制定。车载广告针对大连市场开拓，视觉轰炸效果，购买欲望催升等方面制定。尊享卡克利兰客户和消费者的象征，凭卡可获得克利兰更多的服务。后续工作影视片旨在通过精彩的镜头和画面，把克利兰国际钻石机构的核心竞争力与钻石开采到成为商品这一过程的展示，给加盟方和大客户以及普通消费者以全方面的清新感受，让其直观的了解克利兰的实力与崭新的销售模式和周到的服务。企业内刊杂志用以直投到加盟商、客户、消费者等，杂志为季刊或者双月刊。每期一个主题，涵盖珠宝、艺术、奢侈品、业内理性文章等内容，购买产品的消费者、有意向加盟的加盟方、大客户等享受免费赠阅服务。通过杂志影响力的不断扩大，使克利兰珠宝的品牌文化得到更深层次的认同。电子幻灯电子幻灯主要用于加盟者说明会和一对一小型推介，将简明扼要的提纲与详尽的量化分析相结合，将克利兰国际钻石机构的优势直接传播给加盟方和大客户。幻灯画册幻灯画册主要配合电子幻灯使用，亦可单独馈赠潜在加盟方或媒体。幻灯画册通过简洁、朴素的设计，配以小幅图片，让加盟方对公司有理性的了解和认知。礼品在销售推介的过程中，将接触大量的潜在加盟方、媒体以及大客户等。根据交往惯例，馈赠有企业特色的小礼品是必须的礼仪和公关工具。也是促销的一种手段。企业形象画册一、定位全面展示克利兰国际钻石机构企业形象画册是一种直观的宣传工具，是企业对外形象推广的重要形式之一。我们将这一切都凝聚在飞马国际管理运营能力、科研实力和服务竞争力等等。因此，我们将通过富有感染力的图文形式塑造企业形象，全面详实的推介公司的整体风貌。二、目标受众：主要针对加盟商、大客户和其它终端消费者。全面展现公司营销模式、营销模式、商业模式、亲情服务、企业风貌以及未来的发展远景，培养客户忠诚度和树立加盟商信心。力求为目标受众营造出一个具有雄厚实力、且充满激情和发展潜力的行业佼佼者的形象。三、画册架构（一）中心内容：全方位展现克利兰国际钻石机构的营销模式、营销模式、商业模式、亲情服务、企业风貌，用极富视觉冲击力的视觉设计和优美简练的语言来构建克利兰最为直接的品牌文化传播工具。（二）语 言：本画册采用中英文两种语言版式。优美简练的介绍语言。（3） 视觉风格：高科技、国际化设计效果。 以标准色作为主色调，体现品牌的差异性和独特性。 富有强烈的时代气息。 （四）画册规格：形象画册，国际大度16开，全彩色，36P，铜板纸印刷。四、基本框架设计提示文字封面简约深紫色，文字不要太多。克利兰国际钻石机构 LOGO 设计海报以非洲之星为主体的设计大图。华贵缘起 一九零五年，世界上最大的钻石在南非普列米尔矿被汤玛士克利兰（Thomas Cullinan）发现； 随后这颗美丽而罕见的钻石被以它的发现者的名字命名为“克利兰（Cullinan）”； 最后克利兰钻石成为了地球上最为知名的钻石，也就是我们熟知的“非洲之星”； 现在，克利兰国际钻石机构强势空降中国大陆，带来的是古老欧洲贵族专享的钻饰，带来的是忠于中国传统审美的设计，带来的是现代顶级工艺与崭新的销售模式。 这份华贵缘起粗犷的非洲，必将打动含蓄的亚洲。 我们期待产品和产品模特的设计大图。客户尊享 美丽的花朵不会惧怕开在深山而没有人去欣赏，甘醇的美酒也不会担心藏在深巷而不能被人品尝。克利兰国际钻石机构正如珠宝界的花朵与美酒，摒弃了闹市的浮华和喧杂，在一个清静而优雅的所在，一个远离世俗的一隅，为您营造着专属于您的购物空间。l 所有克利兰专卖店都拒绝闹市喧嚣，我们免去各种最终要消费者买单的费用，用高性价比的产品来满足您的需要、获得您的认同。用后续的售后服务来树立良好的口碑。l 所有克利兰专卖店都规划出面积大于销售区域的休闲会晤区，您和您的朋友在因购买产品而结缘克利兰后，全国的克利兰专卖店就是您的私人会所，我们有免费的咖啡和果汁招待，您和您的朋友将得到最为贴心和亲切的服务。l 所有克利兰的客户，都会得到终生维护和调换服务，克利兰凝聚着东方审美趣味与顶级现代工业设计的最新产品，也因您与克利兰的结缘，使拥有变的容易。l 所有克利兰的客户，克利兰400客务会定期询问您对于我们的产品和服务的意见与建议，您的每句话我们都会整理成文档以便我们用最为贴近消费终端的方式，来改进我们的服务，更新我们的产品。 其实我们之间不是购买关系，克利兰国际钻石机构和您是一家人各实景照片加盟惠待中国内地市场的容量，使得克利兰国际钻石机构需要与您共同开发。克利兰立志成为行业内特立独行者。l 我们有全新和富有创意的推广模式l 我们有标准化的加工工厂l 我们有来自欧洲的设计师和中国本土更为贴合中国传统审美的设计师l