完美小组(女装鞋) PPT课件

1 女装鞋 2 简介 女人跟鞋子的关系 很微妙 每个女人都希望拥有一双属于自己的女鞋鞋子 而且 选择一双质量好的品牌鞋子对身心的健康发展具有促进作用 女鞋是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项 3 女鞋以鞋跟结构区分 可分为平跟鞋 低跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 特高跟鞋 坡跟女鞋鞋 无跟鞋 松糕鞋等 1 平跟鞋 跟高几乎与地面相贴2 低跟鞋 跟高小于3 0CM3 中跟鞋 跟高为3 0CM 5 0CM4 高跟鞋 跟高为5 0CM 8 0CM5 超高跟鞋 跟高大于8 0CM6 坡跟鞋 跟体成楔坡型与前掌部位相连7 无跟鞋 鞋底上无鞋跟结构的鞋8 松糕鞋 泡沫材料前后高度都超过50毫米以上的 4 人口环境 人口数量 人口环境是市场的第一要素 人口数量是决定消费者的数量和市场容量的大小 根据人口清远市户籍人口405 81万人 其中清远出生人口男女性别比为31 15 女性人口为1804001人 占48 78 由此 清远女鞋市场销量在不断上升 有巨大市场容量 人口结构 全市常住人口中 0 14岁人口为713311人 占19 29 15 64岁人口为2638541人 占71 34 65岁及以上人口为346542人 占9 37 同第五次全国人口普查相比 15 64岁人口的比重上升9 95个百分点 这个结果有利于女鞋的发展 不同年龄的消费者对高跟鞋的选择大不相同 年轻一族是追求时尚 追求美 而那些中年的女性就更注重舒适感 民族结构 清远是一个具有少数民族的市 民族的不同 对于衣食住行方面都有不同的文化 特别是在服饰方面 有自己的文化 所以 市场上的女鞋对于那些有自己特色的民族的影响是比较少的 5 人口分布 根据以上表可知 英德 清城区和清新县人口是最多的 相对其他地区 这三个地区是较发达的 女性对高跟鞋的选择也是相对会好点 喜欢品牌 质量 款式也会选择新颖的 6 品牌 女鞋品牌前十大排名1百丽BELLE女鞋 中国驰名商标 中国名牌 国家免检产品 女鞋品牌前十大排名 2达芙妮DAPHNE女鞋 国家免检产品 领导品牌 女鞋品牌前女鞋结构十大排名 3千百度女鞋 中国驰名商标 国家免检产品 女鞋品牌前十大排名 4他 她TATA女鞋 百丽BELLE旗下品牌 女鞋品牌前十大排名 5舒丹妮SHETON女鞋 国家免检产品 知名品牌 女鞋品牌前十大排名 6星期六ST SAT女鞋 国家免检产品 知名品牌 女鞋品牌前十大排名 7曼妮诗 曼妮诗 源自意大利 一直贯彻着时尚华丽的设计理念 并已优质精良的材料配置 时尚典雅的款式设计 作为产品研发生产的重点 平价 奢华 的经营理念让曼妮诗在众多的女鞋品牌中脱颖而出 独具魅惑 8璐易思图luyisitu 中国时尚女鞋品牌 一直以奢侈品的质量引领时尚 女鞋品牌前十大排名 9天美意Teenmix女鞋 知名畅销品牌 女鞋品牌前十大排名 10红蜻蜓女鞋 知名畅销品牌 女鞋品牌前十大排名 7 供应商 东莞市牛尊鞋业有限公司惠东县吉隆佰德鞋厂温州市麦峰鸟鞋业有限公司温州市瓯海新桥翁志坚鞋店台州市椒江舞漫服饰厂成都蒲江流行色贸易有限公司温州市瓯海新桥景杰鞋包加工场金湖县鸿麒橡塑制品有限公司 8 女鞋品牌市场浅析 完美市场调查 PART1市场概况PART2市场分析PART3行业与市场形势 场环境与思路架构 9 市场概况 我国皮鞋业发展迅速 处于国内皮革消费品行业前列 在海外也颇具影响 中国名品牌 已倍受世人关注 也更增加了我们争创鞋业名牌的紧迫性和必要性 10 同类竞争品牌 接吻猫苏堡诗慧嘉莉百丽 康莉索菲娅真美诗俪嘉 星期六天美意达芙妮哈森 莱尔斯丹皮匠世家曼仙妮思珈图 行业品牌分析 11 竞争品牌分析 BELLE百丽TEEMIX天美意KISSCAT接吻猫 12 BELLE百丽 13 BELLE百丽 14 BELLE百丽 优点 15 BELLE百丽 缺点 16 百丽精美的宣传海报 17 TEEMIX天美意 18 TEEMIX天美意 19 TEEMIX天美意 活泼可爱的风格吸引了不少靓女 20 天美意的厨窗 群星广场中的 天美意 21 KISSCAT接吻猫 22 KISSCAT接吻猫 23 KISSCAT接吻猫 24 市场分析 目前 女鞋市场按品牌风格可分为三大类别 高雅 时尚舒适 职业休闲 运动 25 高雅 时尚风格 以 莱尔斯丹 真美诗 思珈图 为代表的高档女鞋品牌 此类品牌在制鞋的材料与工艺方面都比较精致 款式新颖 独特 高贵 斯文 显示出女性柔美而又大方的气质 品牌分析 受众分析 此类消费人群多属感性消费 比较注重品牌知名度 同时 对品牌的忠诚度也较高 26 受众分析 百丽 哈森 的品牌忠实者较多 时尚 随合的品牌风格让更多的消费者所接受 品牌中心突出 舒适感 品牌分析 舒适 职业风格 以 百丽 哈森 慧嘉丽 为代表的职业女鞋品牌 此类品牌设计 制作都非常人性化 根据女性足部线条的合理设计 赢得众多女性青睐 款式大方 优雅 表现出女性职业 干练的一面 27 休闲 运动风格 以 达芙妮 天美意 星期六 为代表的休闲女鞋品牌 款式简洁 流畅 给人以清新 自由感 价格属中低层 容易被消费者接受 同时也吸引了很多学生和蓝领女性 品牌分析 28 品牌共同点 29 三大品牌风格的消费年龄分析表 百分比 职业 尚 30 品牌分析 目前 消费者认可的美誉度有几个方面 产品的品质与风格 售后服务的完善性 营业员的工作态度及专卖店的环境 消费者所接受的知名度主要表现在 品牌宣传力度 产品的品质与风格 专卖店装饰档次 营业员的形象 素质与工作态度 除美誉度与知名度以外 消费者对品牌的忠诚度主要取决于价格服务 31 消费者购买力层次比 品牌定位必须要了解消费者的消费层次 32 大产业小品牌 则亡 小产业大品牌 则兴 只有拥有众多强势品牌的产业 才是真正的大产业 品牌是纲纲举目张 行业与市场形势 33 在过去十年中 制鞋业在我国众多产业当中 只是个小产业 皮鞋在四鞋中的比重仅占5 左右 在皮鞋 运动鞋 布鞋 塑料鞋这四鞋中 皮鞋是最能体现财富 体现地位的 皮鞋产业虽小 市场容量很大 市场潜力更大 永远充满朝阳 目前皮鞋在四鞋中的比重已达到40 未来5年有