搜索引擎优化营销实战.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除搜索引擎优化营销实战如何让客户快速找到你一、确立目标 确立目标 二、如何使网站被收录 如何使网站被收录 三、如何选择目标关键词 如何选择目标关键词 四、 如何优化页面内容 五、如何吸引链接到你的站点 六、付费搜索引擎营销 七、搜索引擎视觉优化 八、 真实的谎言一、确立目标最想访问你网站的人就是正在搜索你网站的人！1.1 什么是 什么是SEO？ ？ 搜索引擎优化 （Search Engine Optimization） 通过优化网页或者整个站点的方法，使他们对 搜索引擎更加友好，以此来获得在搜索结果中 更好的位置。1.2 为何要进行 为何要进行SEO2004年的一项调查显示：在企业对企业（B2B）商务网站购买决策中，63.9%的响应者认为， 搜索引擎是他们用来搜索产品和服务的首选方式。（信息来源：Enquiro/MarketingSherpa） 搜索营销公司iCrossing在2005年所做的一次调查中发现，在进行网上购物之前，搜索引擎是用来 搜索产品和服务最流行的工具，74%的搜索者使用搜索引擎来搜索产品，同时54%的搜索者使用 搜索引擎来查找可以进行购物的网站。网站没有进行SEO的尴尬： 的尴尬： 网站没有进行 的尴尬一个潜在的客户试图通过搜索引擎查找您公司的订货电话，于是他搜索产品名称，但是他们搜索 到的确实您竞争对手的电话号码，并致电这家公司，从他们那里订货。 经过数年的努力，已经有了187个高质量的链接指向你的网站首页！但是在你上次对网站进行重 新设计后，近半年来，这些链接都被转到了“File not found”(无法找到文件)错误页面。1.3 业务的总体目标是什么业务的最根本目标就是通过销售产品或者服务获得利润！ 业务目标将直接影响到SEO的策略1.4 网站的功能是什么？ 网站的功能是什么？企业历史，消息和新闻稿 公司、组织简介 产品和服务信息 艺术作品或者工艺品 网上购物、捐款 培训材料 对已有顾客、客户、学生的支持 可供下载的软件和文档 论文或者白皮书 可供浏览或者下载的媒体（图片、声音、视频） 宗教、哲学或者政治性内容 网站地图 登陆后才能访问的受限内容 站内搜索功能 进行离线或者通过电子邮件联系的说明 在线帮助、在线沟通功能 用于社区汇源在站内彼此联系的方式（论坛、博客、留言板） 链接到其他资源1.5 希望什么人访问我的网站目标受众群体：包括潜在客户、顾客。不要忘了还可能包括新闻 界成员、自己公司的内部员工、正在寻求帮助的新老顾客，甚至 还包括了正在搜索内部消息的潜在投资者。1.7 希望访问者在网站上做什么根据自己的网站，您可以按照需 要来定义“转化”的含义。当用户执行下面的动作时就表示被“转化”了： 购买产品 填写RFI表格 浏览网站上的特定页面 订阅邮件列表 在博客上发表评论 拨打免费销售电话 光顾零售店 向红十字会捐款 改变他们对某事或某物的看法 找到他们正在寻找的信息 阅读分类广告1.8 希望访问者看到的是哪些网页（Landing Page）着陆页是您最希望人们能够通过搜索引擎进入的页面，为了达到 更好的效果，这些页面应该包含最引人注目的内容和最有用的信息。 着陆页的主要作用是直接面对预期访问者，并包含用于预期转换的行动呼吁。二、如何使网站被收录参加才会赢！2.1如果站点没有被收录怎么办？ 如果站点没有被收录怎么办？ 如果站点没有被收录怎么办确认你的站点是否被搜索引擎惩罚过？ 蜘蛛程序是否访问过你的网站？ 是否有其他站点链接到你的网站？2.2多少网页被收录？ 多少网页被收录？ 多少网页被收录使用Site:来检查网页收录数量 格式：site: 使用网站工具查询： 2.3 怎样使更多的网页被收录 向搜索引擎提交网址 使用Google管理员工具 只做网站地图SiteMap 付费目录 收录的页面越多，赢的机率就越大！三、如何选择目标关键词关键词： 是你希望人们在搜索引擎中搜到到你网站的那些描述性短语。3.1 关键词计划的价值 建立品牌认知 提高网站转化3.2 关键词计划的基本原则热门关键词：如果你想要站点获得流量的话，你必须以热门的搜索术语为目标。 冷门关键词：如果你想得到较高的排名，你需要以不太热门的关键词位目标。放弃“过热”的关键词较低流行度，较高相关度 较高竞争度，较高相关度 较高流行度，较低竞争度，较高相关度3.3 关键词设计的方法换位思考 以产品名称和服务内容命名 名词+形容词 当前搜索引擎推荐 观察竞争对手 使用网站工具分析 百度指数 Google AdWords 关键词工具四、 如何优化页面内容搜索引擎在找什么？ 针对搜索的写作原则 逐步优化着陆页4.1 搜索引擎在找什么？ 搜索引擎在找什么？ 过滤 排名4.2 针对搜索引擎进行写作的基本原则做正确的事情 我们没有时间去追赶算法 不能背负作弊的名声 专注于转换，而非排名4.3 对着陆页进行逐步优化为一些列关键词选择登陆页面 分析登陆页面的评测指标 审计你的着陆页面 加强着陆页面的内容五、如何吸引链接到你的站点 为什么搜索引擎重视链接 构建的链接的基本原理 链接建立的步骤5.1 为什么搜索引擎重视链接？ 为什么搜索引擎重视链接？网站是怎样链接的 核心网页 发源网页 目标网页 分离的页面链接流行度是怎样起作用的 链接数量 链接质量 锚文本 链接相关性 权威页面5.2 链接的基本原理首先从访客着想 有很多流量的站点 与你站点相关的站点 没有太多竞争的站点越难获得的链接越有价值 从你网站导出的链接 网站是否被惩罚过 网站内容是否与你的网站紧密结合 这个网站是否是你的竞争对手5.3 链接建立的步骤请求交换链接 提交目录 社会书签 博客建立 博客评论 文章目录 新闻稿 论坛 付费链接六、付费搜索引擎营销 付费搜索机会 你的付费基本原则 付费搜索优化6.1 付费搜索机会6.2 付费搜索的原则6.3 付费搜索的优化七、搜索引擎视觉优化 尼尔森的F形状网页浏览模式 金三角理论 自然排名以及付费广告的关注度7.1 尼尔森的 形状网页浏览模式 尼尔森的F形状网页浏览模式7.2 金三角理论7.3 自然排名与竞价排名的关注度八、 真实的谎言1.向几百个搜索引擎提交网站 2. 针对Google或者百度优化 3. 保证首页排名、保证第一，