平面设计概论论文(浅谈对平面设计的认识).doc

课程名：平面设计概论 论文名：浅谈对平面设计的认识 学院： 学号： 姓名：日期： 年 月 日浅谈对平面设计的认识设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是出卖感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。商品化的社会，多元化的消费形式，刺激着平面设计向多元化发展，以期满足商业的推广需求。下面就以“耐克”标志蜻蜓试水地谈谈我对平面设计的认识。 耐克标志发展的全过程 1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志，标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4. 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只有耐克的标志，而公司的名字都无需标示，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号就知道这是耐克。这个标志也就成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像，没有其他任何一家体育用品公司的品牌能像它这样为人所知。 可以说，耐克的商标设计得非常成功。 首先，它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志单纯醒目， 容易识别，造型上也较优美，让人赏心悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀，代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。同时小钩整体的流畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所追求的，这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾客的心理需求。 其次，它完美地阐述了商标的心理功能。耐克商标代表的不仅仅是耐克公司的产品，还代表着耐克过硬的产品质量，不断创新的生产技术，以及耐克公司一直追求的目标为每一位运动员献上最好的运动产品。它让顾客知道了耐克公司，并逐渐了解了耐克的产品，最后记住了耐克，甚至认准了耐克。正因为它简洁生动，让人过目不忘，才能在宣传中，把耐克公司的理念深入人心，把耐克产品的信誉传播到世界各地，让越来越多的人知道耐克的产品。如今，耐克的商标已经成为了耐克信誉的象征，是耐克公司的不可缺少的无形资产。 耐克今日的成功，固然要归功于耐克公司对产品质量的保证以及在科学技术方面的不断创新，但不得不说，耐克的商标也为公司的发展做了不容小觑的贡献。正是那简洁生动，让人过目不忘的Swoosh标志，配合着耐克产品的宣传，才让耐克的发展得如此顺利。人的视觉是一种在不断积极探索的过程。平面设计以视觉感受为基础，视觉不仅仅是我们赖以生存的手段，也是我们用来思考问题和丰富生活的工具。本学期的平面设计课我感到非常有意义。老师通过一些街头拍摄以及趣味广告进行多元化的课程讲解，颇具趣味性。很喜欢课间播放的一些广告，吸引了众多同学的注意力，那些简单的画面拼接，却给人造成了强烈的视觉效果。 通过平面设计概论这门课的学习，我对平面设计这一门课有些认识了，但仅仅是皮毛而已。平面设计种类很多，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计等可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战