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文档简介

调研课题康师傅方便面市场调查 308 eastblock swarnajayanthicomplex ameerpet hyderabad500016 ph 040 23735541 5687 tvaritaconsulting 小组成员 小组成员 directory 一 方便面市场目前呈现康师傅 华龙 统一统领江湖的格局 从品牌集中度来看 方便面市场的集中度非常之高 仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的72 2 康师傅在市场份额 在全国占有56 4 以上的市场份额 和忠诚度上都占据了绝对优势 统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌 但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大 同时统一这两年发展乏力之困 战略多元频频不顺 新品研发步调缓慢 渠道上也颓势萎靡 内部人士视面业为鸡肋 更有行业人士预测统一可能出售面业板块 这无疑为行业的未来格局预留了诸多的可能和变数 研究背景 二 通过市场调研 了解消费者对方便面市场的消费习惯和偏好 消费者对康师傅方便面的认知和看法 以更好地迎合消费者偏好 通过对方便面市场的渠道模式和渠道结构的了解 采用利润最大化的销售模式 降低成本 提升利润空间 了解目前方便面的价格 广告 促销策略 预测方便面市场容量及潜力 通过市场调查 全面摸清方便面在消费者中的知名度 渗透度 美誉度以及忠诚度 为康师傅品牌寻找新的市场空间和出路 调查目的 三 研究对象 when where 影响因素调查 影响消费者购买考虑的最主要因素 品牌对消费者购买的影响程度 味道对消费者购买的影响程度 价格对消费者购买的影响程度等 调查对象 南京工程学院的学生 调查对象和地区 三 调查地区 南京工程学院江宁校区 五 确定市场调查项目 六 市场调查方法 问卷调查 1 抽样方法分层抽样 2 抽样设计选取每栋宿舍楼a座和b座 分别选取104 106 204 206 304 306 宿舍的三号床位 进门第二张下铺 进行调查 宿舍分布情况 东区11座 北区10座 共有2 21 2 5 295个样本 3 调查方式把调查问卷平均分发到各调查人员手中 最好选在就餐时间后 12 10 1 00 18 00 22 00 由于学生在宿舍中时比较集中 便于调查 对于要抽样调查的对象所在的宿舍进行走访调查 七 市场调查进度 八 经费预算 308 eastblock swarnajayanthicomplex ameer
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