城市形象设计与城市营销研究述评.doc

城市形象设计与城市营销研究述评 2005-4-8 14:10:34 来源：网络 进行评论- 1、城市形象与城市形象设计 1996年10月“全国城市形象设计研讨会”于金华市召开，该会由中国城市科学研究会、建设部干部管理学院和金华市联合举办，出席会议的有部分省、市领导和学者专家近百人,日本也有学者参加会议。大会首次系统交流、总结了城市形象设计实践经验和理论研究取得的成果,形成了不少共识,受到全国城市政府的关注和有关学者专家的充分肯定。故该会主要观点在当前城市形象设计理论研究中具有一定的权威性,标志着城市科学领域一个崭新的研究方向城市形象研究正在兴起。关于城市形象设计的原则和方法,建设部专家重点强调城市形象识别系统()理论。该理论是对企业形象设计理论()的借鉴和拓展(谭文,1996.12)。从城市形象基本理论可知城市形象设计与城市设计密切相关,但也有明显的区别。城市设计主要指城市景观的设计,强调景观要素之间的相互协调;而城市形象包括物质要素(硬件)和精神要素(软件)两个大系统,城市形象设计以正在形成的城市形象识别系统()为基本思想理论,强调城市综合体各个领域之间协调发展的研究与设计。2、我国城市形象研究热的兴起一般认为城市形象理论研究是在企业理论成熟的世界各国普遍应用,并向不同领域不断扩展的背景下,在我国突飞猛进的城市化进程中产生的。我国进行城市形象理论研究较早的是南京经济学院徐根兴。他于1995年2月发表了题为论城市公关与城市形象的论文(载于兰州大学学报社会版1995年第一期),并指出：“企业形象识别系统()的研究已日渐被我国企业经营人员和管理研究机构所重视,城市形象的塑造也应引起政府和有关人员的关注”。较早将企业与城市形象相联,而且在理论启发下提出现代城市形象应具备三个基本层次：城市形象(物质形象和精神形象)、政府形象和市民形象。尽管该层次划分在逻辑上明显不严密,但毕竟提出了城市形象的基本轮廓。1995年4月,南京大学城市规划研究中心的张鸿雁在科学与科学技术管理期刊上发表的论文论当代中国城市的整体“方略”导入,初步探讨了将“理论”引入城市形象塑造,提出了“城市整体导入应该设计和规范城市的整体风格”等观点。1996年城市问题期刊也先后刊登了辽宁郭廷建城市文化形象塑造等论文,均对城市形象理论提出产生了积极的作用。城市规划汇刊1996年第6期发表了河北省城乡规划设计研究院高文杰与路春艳同志合作论文城市特征形象系统()规划。主要观点是:认为引用企业识别系统()创立的城市特征形象系统()是一个树立城市形象、规范市民行为、提高城市景观效果的综合系统；讨论重点是的内涵、规划实现的方法过程；认为代表城市的身份，内容上包括：城市生产活动系统理念亦称为城市理念识别()；城市生活文化的行为活动规范亦称为城市行为识别()；城市景观视觉识别()。并提出了调查、定位、规划的初步观点。与此同时的1996年9月,深圳市工业设计协会向市领导提交了关于深圳市导入城市形象计划的报告认为：(1)在深圳市很有必要,也有条件尽快尽早地导入城市形象系统工程，对此问题，早下决心，早主动抓，会早见成；(2)城市形象设计与目前在工商企业中方兴未艾的企业形象计划相比,从理论计划到实践操作,可以互为借鉴,但城市形象比起企业形象要复杂得多，范围更广,内涵更深，策划实施难度更大,而且其产生的意义更重要、更深远；(3)所谓城市形象，其内容主要包括三个部分，即城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别。以上关于城市形象的探讨,一个共同之处均是从企业形象识别系统()得到启示,应用企业思维方式,来分析城市问题,使人们对城市认识耳目一新,给传统的以城市设计为核心的城市形象注入了新鲜血液。3、城市形象早期实践与相关研究我们认为城市形象早期探索融于城市规划设计之中,而城市特色研究与城市形象研究本质上是一致的。（1）城市形象概念的提出及其早期探索国外最先提出者是凯文林奇。1960年他出版了专著,认为主要构成要素包括:路、边、区、节点、标示等方面。过去此书被译为城市印象。也可以译为“形象”,而且目前“城市形象”也用来表示。所以凯文林奇第一个提出“城市形象”概念。他同时强调主要通过人的综合“感受”而获得。而在我国首先重视“城市形象”的是天津郝慎钧同志。他早在1988年4月译城市风貌设计(日本学者池泽宽原著)一书时认为:城市的风貌是一个城市的形象,反映一个城市特有的景观和面貌,风采和神志,表现城市的气质和性格,体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬的进取精神,同时还显示出城市的经济实力、商业的繁荣、文化和科技事业的发达程度。认为城市风貌是一个城市最有力、最精彩的高度概括。它的形象总将给人们留下深刻的印象。无论是凯文林奇的概念或者郝慎钧的“城市风貌”、“城市形象”的概念,主要内容均指“城市景观”,还属于城市设计范畴的概念。由此可见城市形象早在城市规划与设计中已进行了探索。由城市形象研究的基本内容可知,当代城市形象设计基本理论的发展仍属于城市规划学的新发展。城市规划学在二战后有极大发展,传统的城市规划工作逐步分为三个方面,即城市研究、城市规划、城市设计。目前,又兴起了城市形象设计这一新方向。追溯城市形象设计实践的渊源,我们不难发现,其最初融于城市规划工作之中。城市规划概念很悠久,我国先秦古籍中最重要的学科著作周礼考工记已反映了京城规划思想;唐长安城的宏伟规模及其完整的规划,不仅为我国历代京城的典范,而且影响至东邻日本。而在欧洲希腊时期,当时许多城市即产生了希腊广场和棋盘式街道布局,并划分商业、宗教与政治分区。上世纪末在城市大发展中形成了现代城市规划学;二战后,城市设计从城市规划中分化出来,以城市景观规划为中心内容,不仅注重建筑物之间的关系,也很重视城市文化背景在景观上的反映,为城市形象兴起奠定了基础。（2）城市特色研究城市特色的研究早已是城市规划设计中的一个热点,欧美各国在实践中充分注重了这方面,也取得了较大的成功,城市设计的诞生与城市特色塑造的要求密不可分。但城市特色研究在我国的高涨,有特殊的时代背景。大发展时代历来是令人激动而又令人困惑的时代。目前,我国城市发展的处境也正是如此,尤其是城市个性。当70年代后期,改革之风吹来,我国城市发展才从徘徊中苏醒。当城市规划、设计、建设者开始满怀信心重建城市之时,却发现绝大多数城市历史文化的根脉早已洗劫一空,50年代所做的规划设计思路已失去根基,难以衔接。开放,让我们嘹望外面繁华世界,学习国外经验,自然而然成为顺理成章的选择。因而,从学习国外城市建设的先进经验,逐步转向建国际化都市高潮的兴起。我国新一轮突飞猛进的城市化以前所未有之势,让人们感受到中国城市发展广阔的前景。同时,在劫难之后的历史文化“空地”上,讲经济求速度的城市群竞相崛起,“千城一面”之势一发而不可收拾。这就是西方一度流行过的类似的“城市病”。人们不得不开始深思“城市特色”、“城市未来去向”等不可忽视的问题。“理论之树长青”。在20世纪(甚至更早)以来,国际城市大发展的复杂的历程中,有关城市发展的理论层出不穷。我国城市工作者放眼世界城市发展的时候,那些不同时期,不同国度里产生的丰富多彩的理论模式,令人应接不暇。困惑是探索之源。城市研究、规划、设计者,开始从重视赶国际现代城市“面貌”,逐步深入到“城市特色”、“城市风貌”、“城市个性”等问题的探讨是自然而然的。我国近年来围绕城市