品牌设计与策划(理论)教学大纲.doc_第1页
品牌设计与策划(理论)教学大纲.doc_第2页
品牌设计与策划(理论)教学大纲.doc_第3页
品牌设计与策划(理论)教学大纲.doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌设计与策划课程教学大纲课程名称：品牌设计与策划课程代码：0301240课程类型:选修课学分：2总学时：32理论学时32实验（上机）学时：先修课程：产品设计适用专业:工业设计 工商管理1、 课程性质、目的和任务 企业品牌策划与设计是为广告学专业开设的一门专业必修课。也工业设计专业的一门选修课。它以企业为基地，以市场为导向，能将理论与实践有机地结合，使学生学得好、用得活。通过核实训课程的讲授，将学生所学的两年专业知识，进一步得到活化。让学生在理论学习的基础上，结合企业的实际，有目的有针对性地进行实战操作，边干边学，边实践边检验，长真见识，学真本领。为使学生更好地适应社会、溶入社会打下坚实的基础。二、教学基本要求1 让学生掌握有关品牌策划与设计的基础理论知识。2 让学生能够灵活地应用所学的理论知识解决实际问题。3 让学生能独立地策划和组织市场调查活动。4 让学生能独立完成具体品牌的策划和设计教学方法讲授法、参观法、问卷法、调查法等，师生互动，多让学生参与教学活动。考核通过设计市场调查报告或品拍策划书。检测学生的解决实际问题的能力。三、教学内容及要求第一讲 企业品牌的策划与设计了解品牌的含义与塑造企业品牌形象的意义，掌握品牌名称设计的方法和程序，了解并掌握品牌标志的设计方法，品牌标志的形式和品牌标志设计过程第二讲 企业品牌的市场调查了解广告调查喝企业品牌调查的定义和内容，掌握品牌调查方法，学会如何撰写调查报告。第三讲 了解掌握企业品牌广告策划的基本方法与技巧第四讲 进行企业品牌设计案例选讲，对现有品牌的进行认知与思考，了解中国企业未来的品牌之路第五讲了解什么是广告调查，理解广告调查的定义。了解什么是企业品牌调查，企业品牌调查包括哪些内容。掌握一份完整的调查问卷由哪几部分组成。学会设计一份调查问卷。第三讲理解品牌印记的含义，理解广告定位的重要意义。掌握如果准确进行广告定位。掌握品牌策划与设计方法与技巧。第四讲了解经济转型与品牌投机的社会现象，了解当前的品牌竞争呈现出哪些新现象。思考企业未来的品牌之路。6、 教学总结四、学时分配 序号课程内容教 学 时 数讲 授习题课实 验小 计1第一讲 企业品牌的策划与设计2第二讲 企业品牌的市场调查34567合 计五、推荐教材和教学参考书 教材：企业品牌与形象设计教程 王义中 王贤庆 宋红秀编 天马图书有限公司2005参考书目：广告策划创意学 于明阳 陈先红主编 复旦大学出版社2008-02广告学教程倪宁 中国人民大学出版社 (2008-04出版)品牌学余明阳、杨芳平 复旦大学出版社 (2005-09出版)品牌整合战略 F.Joseph lepla lynn M.Parker 西南财大出版社 (2003-01出版)品牌核变、快速创建强势品牌 杨光著 机械工业出版社2003卓越品牌七项修
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论