营销盛典b新媒体b类案例奖参评表格.doc

2011年（第20届）广州日报华文报纸广告奖参评表格2011年（第20届）广州日报华文报纸广告奖营销盛典新媒体类案例奖参评表格营销盛典新媒体类案例奖参评表格共有两类表格：案例基础信息表格、单项奖表格。奖项类别案例类别奖项名称需要填写表格新媒体类案例奖年度十大奖项年度十大营销案例案例基础信息表格年度单项奖年度最佳区域洞察大奖案例基础信息表格、单项奖表格年度最佳媒介组合大奖案例基础信息表格、单项奖表格年度最佳互动效果大奖案例基础信息表格、单项奖表格年度大奖全场大奖无须另外填写表格，从年度十大奖项中评出注：本文件共六页。2011广州日报华文报纸广告奖营销盛典参评表格新媒体类案例奖参赛表格2011年广州日报华文报纸广告奖营销盛典（新媒体类）参评表格填写指南1. 案例基础信息请务必填写准确，同一案例的基础信息在所有参赛文件中必须一致。2. 案例具体内容是对整个广告运动过程的简要概述，请简单扼要、清晰明确地介绍：市场洞察、媒介策略与执行、营销实效。3. 单项奖选报内容由参赛者选择性填写，如果您认为您的案例符合表格中所列举的某项，或者某几项单项奖要求，可以任意选报，并在奖项介绍后的空格中画。如果您未选报单项奖，但您的案例非常符合某项单项奖要求，则组委会将根据评委意见为您的案例选报该单项奖。4. 媒介表现栏目必须附带尽可能完善的创意作品，以附件形式提交。5. 除了参评表格，您必须制作一个能够完整地呈现整个案例的PPT文件，文件与参赛表格一同提交。6. 合格的参评表格应做到：l 提供的材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。l 阐述直截了当，过程表述要实事求是，简单易懂，并且前后连贯。l 书写形式清晰易读，并且严格控制在表格规定空间和字数内，用不小于10-point字、五号字的标准字体填写；书面形式杂乱无章、字符过小等无法阅读等情况将会妨碍评委评分而影响案例成绩。7. 非常重要：以下参赛表格，参赛者必须按要求认真填写“案例基础信息”、“案例具体内容”，单项奖参选表格为选填，请参赛者注意。表格一：新媒体类案例基础信息（所有报名新媒体类案例必填）案例基础信息联系人联系电话E-MAIL传真号码联系地址邮 编1.案例基础信息1a.案例名称1a说明：案例名称是该广告运动在对外宣传中使用的全名，能够简要概括品牌名称、主题名称。1b.广告客户1b说明：广告客户必须填广告主公司全称，而不是填写其代理公司名称。1c.案例时间1c说明：请填写案例始末时间，起始时间为广告运动开始实施执行时间，结束时间为整体流程执行完毕时间。1d.案例概述1d说明：案例概述要求以最简单扼要的语言概括整个广告运动的执行过程，前期策略提出以及后期的营销实效将在下面表格中详细填写，可以简略回答，总体文字不得超过400字。案例具体内容2.市场洞察2a.市场背景2a说明：请分析产品定位、目标受众消费习惯和需求、区域新媒体发展环境等市场背景信息，不少于300字。2b.竞争情况2b说明：请在此处提供产品/服务的市场竞争状况、竞争者的营销策略，以及该案例所采用的有针对性的营销策略，不少于300字。2c.市场目标2c说明：请根据市场竞争环节、竞争者策略等，分析营销运动所要达到的市场目标，并详细说明各阶段性目标，不少于300字。3.媒介策略与执行3a.媒介策略3a说明：请概述该案例为了达到区域推广，如何围绕新媒体特性作出媒介传播策略、如何选择媒体组合，并说明新媒体在区域的使用方式，不少于300字。3b.媒介表现3b说明：媒介表现的部分在ppt中体现，无须在表里面填写，主要讲述案例的概况、步骤、媒介创意手法及表现手段，包括新媒体创意设计截屏、平面创意、户外广告的实景图等所有媒体表现形式，其中需重点突出新媒体在区域运作过程中展示出来的互动性、精准性和本土化特色。可提交视频文件以增强案例说明。（以图文方式讲述各个步骤中媒介形式的表现）4.营销效果与目标达成4a.执行效果4a说明：请提供客观数据证明区域新媒体广告传播运动的执行效果，包括传播数据指标（如事件、广告到达率、覆盖率、浏览量等）；目标受众参与规模与程度（如人数、互动性等）；市场销售提升数据（如销量、渠道扩张情况等）；品牌塑造与提升（如知名度、美誉度、塑造/转型/提升）。4b.市场评价4b说明：请概述区域新媒体广告传播运动的市场各方评价情况，包括：广告客户、第三方机构、受众、媒体，该处所涉及评价内容必须是已正式对外公布或者有证明材料的，证明材料请按附件方式同时提供完整。附件说明附件1附件2附件3请在该案例参选的新媒体单项奖前的方框打钩，并填写相应单项奖参赛表格：年度最佳区域洞察大奖年度最佳媒介组合大奖年度最佳互动效果大奖备注：除了参评表格，您必须制作一个能够完整地呈现整个案例的PPT文件，与该表格共同提交至组委会。表格二：新媒体类单项奖（共三类，选择报名新媒体类单项奖填写相应表格）单项奖年度最佳区域洞察大奖（选报）奖项简介对特定区域市场与受众的洞察是否得当，关系到整个投放策略及执行是否能最终获取成功。由具有针对性的策略衍生出富有创意的营销元素或表现形式，为广告宣传增添吸引力。该奖项旨在表彰在区域营销中，通过准确的市场洞察，运用新媒体富有区域特色的表现形式实现营销目的的营销案例。是否选报 1、区域洞察的理解以及运用策略说明：此处请阐述该营销案例对所选用新媒体区域洞察的理解，实现营销目标与区域洞察的关系，建议从媒介策略角度分析，文字不少于200字。2、区域洞察的运用方法、操作方式说明： 此处请阐述该案例在营销传播过程中融入区域洞察要素的方法，将区域洞察的作用发挥到最佳的操作方式，文字不少于300字。3、区域洞察对营销效果的贡献说明：此处请阐述营销案例所选用媒体的区域洞察对营销实效的贡献，可以从品牌美誉度、客户忠诚度、销售实效多个角度阐述，以客观数据证明为佳，文字不少于300字。附件说明附件1附件2 附件3单项奖年度最佳媒介组合大奖（选报）奖项简介 丰富的媒体表现形式和使用手法令广告主的推广变得精彩纷呈，有效的媒体组合能够放大营销宣传效果。该奖项旨在表彰在区域营销中善于运用新媒体的优势，巧妙组合多种媒体，从而实现营销目的的优秀案例。是否选报 1、媒介组合的理解和运用策略说明：此处请阐述营销案例中媒介组合的理解，运用新媒体在区域运作时，媒介组合的考虑及策略，以及使用的媒体名称、性质，文字不少于200字。2、媒介组合的运用方法、操作方式说明：此处请阐述营销案例中运用媒介组合的步骤，不同媒体形式的运用方法，以及起到的作用，文字不少于300字。3、媒介组合对营销效果的贡献说明：此处请阐述营销案例中，有效的媒体组合带来的区域营销实效，文字不少于300字。附件说明附件1附件2 附件3单项奖年度最佳互动效果大奖（选报）奖项简介 新媒体凭着自身区域本土化的特性，为广告主向受众传递诉求，使受众产生共鸣，快速形成互动，深化传播意义。该奖项旨在表彰在区域营销中，善于利用新媒体将广告主诉求和受众需求相结合，由此令双方产生紧密的线上或线下互动，从而实现营销目的的优秀案例。是否选报 1、互动执行的理解和运用策略说明：此处请阐述营销案例中区域新媒体的特征，区域受众的特点洞察，营销诉求与互动策略的结合，以及对区