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浅谈商品包装商品学概论期末论文论文题目：浅谈商品包装 授课教师：# 专业年级 ：市场营销 小组成员：目录目录2第一部分 商品包装的概念及简介（陈春花负责）2一、商品包装的发展史3二、商品包装的概念3三、商品包装的要素及分类4第二部分 商品包装的功能和要求（陈斯莹负责）5一、商品包装的功能5二、商品包装的要求5（一）包装合理化5（二）商品包装的更高要求6（三）商品包装的伦理要求6第三部分 商品包装的案例及问题的解决措施（张燕红负责）7一、经典案例7案例一：包装容器之王易拉罐7案例二：成为艺术品的香水瓶 香奈尔5号香水7案例三：红星青花瓷珍品二锅头 创意包装改变品牌形象8二、商品包装存在的问题8(一)“虚空”包装9(二)多层次过度包装9三、问题的解决措施9（一）发展绿色包装应该采取下列措施：10(二)关于过渡包装的问题应该采取下列措施：10第四部分 商品包装的发展趋势（李槿花负责）10（一）绿色化10（二）多功能化11（三）特色化11（四）方便化12参考资料：12第一部分 商品包装的概念及简介包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我发展，已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。包装是一门新的科学技术，绝大部分商品都离不开包装。研究包装需要物理学、化学、生物学、心理学、印刷等各方面的知识，故而包装是一门综合性的学科。包装从最原始的竹筒发展到今天，走过了一个漫长的历程。随着科学技术的不断发展，也促进了包装技术的发展。新的包装材料的不断发现、包装技术的不断进步、新的包装设计理念的发展，都促进了今天琳琅满目商品的包装各异。一、商品包装的发展史 1860年，美国人爱默生与了一本书，名为生活指南，这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。在这部书里，他讲到，当时的商人们已经注意到在运输过程中，存在着货物的破损问题，于是，产生了以保护商品安全为功能的包装。其实，早在18世纪中叶，高档货物的包装即已经成形，但其包装功能基本上是围绕看运输问题展开的。在那时，易损商品的零售包装，虽已零星出现，但其水平尚处于幼稚阶段。在19世纪初期，厂家包装尚未问世，他们在使用自己的包装纸和纸绳时是最熟练不过的了，为了避免杂货商们经常给食品掺假或短斤少两问题的发生，一个名叫约翰霍尼曼的厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，还标明纯混合茶，保量的字样。这是厂家包装问世的开始。在杂货店为重要销售商品渠道的时代，纸盒的需求量逐渐上升，既方便快捷又在成形前可以平放而少占空间，这种方法在1850年最早出现于美国，商业发展的趋势决定了它在包装业中注定要扮演的重要角色，尤其是卷烟业兴起以后。 到了19世纪50年代，彩色印刷得以推广，在随后的30年里，它极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。尤其烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的设计，更是成绩斐然。许多世界驰名的品牌，首次出现于这一时期，如巴斯(Bass1855年)、吉尼斯(Guinnss1862年)、马爹利(Martell1844年)和轩尼诗(Henness1860年)等。19世纪末20世纪初，随看厂家把越来越多的产品推向市场，在消费者头脑中，建立起每一种产品的深刻印象，确立商标的存在感和印象感，在目益加剧的商业竞争中显得尤为重要。克罗格的燕麦片-30秒早餐，是留存至今的最著名的品牌之一。第二次世界大战结束以后，国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格，国际主义设计运动在50年代、60年代和70年代风行一时。80年代，美国人领导了一次包装设计的文艺复兴。现代设计的变革比任何时代都剧烈，新设计风格层出不穷，但基本上是对以往设计的调整、补充、改良和发展。这150年来的包装设计，如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主要推动力量，那么，后50年(二次大战后)则成了商业主义的一统天下-包装设计始终围绕市场! 二、商品包装的概念 商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目的。在我国包装通用述语的国家标准中，对包装下了明确的定义：“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总名称”。也指“为了达到上述目的而采用的容器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”商品包装包括二层含义：一是指为了使商品方便运输，贮存，促进销售，便于使用，对商品实行的包裹、存放的容器和辅助材料，通常叫包装材料或包装用品，如箱、纸、桶、盒、绳、钉等。二是指对商品进行包裹、存装、打包、装潢的整体操作过程，是包装商品的具体业务。如装箱、扎件、灌瓶等。产品经过包装所形成的总体称为包装体。包装体则是一般意义上包装的延伸。它包括从包装产出到产品组合，分发包装产品，处理废物及回收利用，体现了与包装有关的许多部门之间的系统联系。 现代商品包装的概念反映了商品包装的商品性、手段性和生产活动性。商品包装是一种特殊商品，本身具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。商品包装的价值包含在商品的价值中，不但在出售商品时给予补偿，而且会因市场供求关系等原因得到超额补偿，优质包装能带来巨大的经济效益。商品包装是商品生产的重要组成部分，绝大多数商品只有经过包装，才算完成它的生产过程，才能进入流通和消费领域。 商品包装是依据一定商品的属性、数量、形态以及储运条件和销售的需要，采用特定的包装材料和技术方法，按设计要求创造出来的造型和装饰相结合的实体，具有技术和艺术双重特性，具有体积性、形态性、层次性、整体性等多方面的特点。三、商品包装的要素及分类 包装材料、包装技术、包装结构造型和表面装潢。包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。包装技术是实现包装保护功能、保证内装商品质量的关键。包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。 常见的商品包装分类方法有以下几种： 按流通中的作用分：1、 运输包装用于安全运输,保护商品。 2、 销售包装保护商品,宣传和促进商品销售。 按包装材料分： 1、纸制包装 2、木制包装木箱 3、金属包装 4、塑料包装 5、玻璃与陶瓷包装 6、纤维织品包装麻袋.布袋等 7、复合材料包装 8、其他天然材料包装筐篓。 按包装坚硬程度分： 1、硬性包装:如金属,木材,玻璃 2、软性包装:如棉麻织品,塑料薄膜 3、半硬性包装:如纸箱,竹篓。 按包装技术方法分： 1、真空包装 2、收藏包装 3、贴体包装 4、喷雾包装 4、充气包装 5保鲜包装6、无菌包装。 按包装特殊功能分： 1、防水包装 2、防锈包装 3、防震包装 4、防霉包装 5、防燃包装 6、防盗包装 7、防辐射包装 8、隔热包装。第二部分 商品包装的功能和要求一、商品包装的功能我们已经知道商品包装的历史和要素等，再来看看商品包装的功能。商品包装的主要功能有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。包装的首要功能是保护商品。只有有效的保护，才能使商品不受损失地完成流通过程，实现所有权的转移。在实际流通过程中，由于包装的不合格，未能有效地保护商品，导致商品破损变形、发生化学变化的事例屡有发生，如电脑主机运到时凹凸不显示，显示器屏幕破碎，书籍受潮等，而一旦发生以上情况，商品虽然也从生产者转到消费者手中，却不能完全实现甚至根本无法实现其所有权的转移，因为商品已部份降低或完全丧失了其使用价值。 包装在保护商品自身的同时，也相应保护运输工具或同一运输工具上的其他商品。如油漆等物质商品包装不当而污染了车厢及其他物品，鲜活畜类包装不当粪便污染了飞机等案例也时有发生。其次，包装有将商品以某种单位集中的功能，即单元化功能。将商品包装成大小不同的单位，用以方便物流和方便商品交易。再次，包装还有方便消费，促进销售，防止丢失、散失、盗失等功能。 综上所述，包装与生产及网上物流都有密切的联系。二、商品包装的要求（一）包装合理化鉴于包装的重要功能，包装必须合理化。从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化。包装合理化即包装应满足多方面的要求。第一，包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤。第二，包装材料和包装容器应该无害。第三，包装的容量要适当，要便于零售单位销售商品。第四，对包装容器的内容物要有贴切的标志或说明。第五，包装内商品外围空闲容积不应过大。第六，包装需要与内装商品相适应。第七，包装要便于废弃物的治理。另外，商品包装的外观设计是知识产权的保护对象。作为一种发明，它可以受到专利法的保护；作为某种美学思想的表述，它可以受到版权法的保护；当它在市场上获得显著性或第二含义后，又可以作为商标得到商标法的保护，或作为商品外观得到反不正当竞争法的保护。所以包装合理化还有另外一个要求，就是遵守专利法、商标法、反不正当竞争法的规定，不得擅自将他人知名商品特有的包装、装潢作相同或者近似使用并取得外观设计专利。（二）商品包装的更高要求包装合理化仅仅是商品包装的基本要求。基于商品包装对商品整体形象的巨大的促进作用，现代市场对商品包装提出了更高的要求。中国商品在国际市场上越来越有占有一席之地，而如何提高我们商品的形象和档次，依赖于包装的提高。国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准，二要招徕顾客。具体的要求有以下几方面： 1、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记 2、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌 3、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。4、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。 5、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。 6、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。 7、有环保意识。国际上现在普遍重视环境保护工作。为此国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。（三）商品包装的伦理要求 在中国传统文化中，礼文化及其所蕴含的“礼尚往来”精神一直占据着重要的地位。一些人却将“礼”与“礼品”画上了等号，似乎“豪礼”便是浓情的代名词。购买者的目的单纯是为了送礼，不是追求礼品的商品价值，而是外包装的华美。一部分产商利用这种心理对商品进行过度包装，很多商品包装的成本比例已大大高于商品自身成本占总成本的比例，这种过度包装促使商品零售价格的上涨，已引起消费者的强烈不满。包装的根本目的，是保证商品在贮存、运输中的安全和方便。过度包装引发奢侈浪费，已引起各方面的重视。所以商品包装更应该注意适度和环保。在日渐成熟的市场里，消费者行为也日渐成熟，对包装的要求越来越高，势必拉动包装技术、材料的进步。做好包装，让包装不仅只是为我们生活锦上添花，更为我们的生活带来美丽、品质、安全，是企业发展的方向，也是市场的势必要求。第三部分 商品包装的案例及问题的解决措施 商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。而一些企业通过这些经典的包装所取得的成就，无疑为商品包装起到了一个很好的示范作用。接下来提到的一些成功的商品包装的案例，正是一些企业应该学习的榜样。一、经典案例案例一：包装容器之王易拉罐上世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。随着易拉罐使用量的增加，世界各国为了节省资源和减少包装成本，纷纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。铝制易拉罐也从最开始的每1000罐25公斤，缩减到上世纪70年代中期的20公斤。现在每1000罐的重量只有15公斤，比上世纪60年代平均重量减轻了大约40%。除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。早在上世纪80年代美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，在2000年达到62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超过83%。所以易拉罐这种容器的包装方式，不仅在生产、生活方面给人们带来了极大的方便。更重要的是它在环境保护以及资源的有效利用方面所起到的作用。案例二：成为艺术品的香水瓶 香奈尔5号香水 1921年5月，当香水创作师恩尼斯鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。” 香奈尔5号香水的香水瓶的这种包装效果，是从一种品味的高度，极大的提高了香水本身的价值。如今在商品竞争如此激烈的社会，让商品的包装通过极具创意性新颖性的设计，提高包装的品位，对于商品本身价值的提高，人们购买欲望的提高，起到作用是无可估量的。这一点应该成为企业以后主要的着力点。包装是文化的一部分，其中的文化味一定要体现出来。倘若没了文化味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，这样的作品自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说，不管是中国的还是外国的，不管是历史的还是现代的，凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。它的文化艺术性首先就离不开民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既体现了该包装或招贴的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都体现出来了。每个国家每个民族都有自己本民族的文化体系、本民族的产品。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去，形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。案例三：红星青花瓷珍品二锅头 创意包装改变品牌形象作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示，“这款产品很有创意，将中国的传统文化与白酒文化结合在一起，很成功”。这便是商品包装通过其提升的文化品位以及那种民族特色而取得的成功。另外有关茶叶包装中应该体现的文化元素也是极其重要，其所取得的效果也是极其显著的。二、商品包装存在的问题随着包装技术的进步 ,人民生活水平的提高 ,商品包装在给人们带来享受的同时，也出现了一些严重的问题。大量的包装废弃物和一次性的生活废弃物及其处理,给人类生存环境造成日益严重的污染,成为困扰人们的一大公害。其中最主要的就是“虚空”包装和多层次过度包装。(一)“虚空”包装“货卖一张皮”这句话在商界几乎耳熟能详。有很多资料显示,消费者在购买商品的过程中都遇到过这样的尴尬:如几百块钱一盒的“冬虫夏草”,偌大的包装盒内,只有区区20根纤细的草药,这是虚空包装的典型现象。所谓“虚空”包装,是指包装物品在整个包装中所占的比例很小,整个包装内腔空洞,导致商品中的实物与视觉观察到的完全不一致。它主要利用人们喜欢大方大气、以大为荣和以大为尊的心理而采取的一种非正常行为,常出现在立体刚性包装(非软包装)上,如硬盒礼品包装、金属盒包装、金属罐包装等,其中礼品包装最为盛行。礼品包装“虚空”的主位,主要设置在包装开窗的背后及上下左右周边,用廉价的充填物填满以增加包装的饱满度或冒充实物重量,或干脆空置(如商品比重较轻)。商家只在包装开窗部位将内容物固定,以供消费者在选购时观察。虚空包装除了欺骗消费者的心理外,也给社会环境带来一定的负面影响。在消费水平比较高的城市中,更多的高档商品流通使虚空包装最终表现为一种城市污染1。首先,虚空包装是资源和能源的最大浪费。这类包装很多是欺骗性,也是过分包装的另一种形式,一旦被消费者识破将会一钱不值,变为一堆废物,最终造成资源和能源的极大浪费。其次,虚空包装是城市的垃圾和污染源。虚空包装被辨别真伪后,最常见的形式是烧毁或低价拍卖,尤其是烧毁处置。由于包装所用材料多种多样,很多塑料等高分子合成材料在烧毁过程中会产生大量的有毒有害气体,从而形成城市的污染源。第三,虚空包装违反了WTO规则。WTO规则不允许虚空包装,很多产品因虚空包装而不能进入国际市场,从而使一个国家、地区的商品形象大打折扣,损失惨重。(二)多层次过度包装这类包装过分强调修饰,以多层次为特点。如“中秋月饼”的礼盒已是越来越精美,越来越华丽,有木盒、竹篮、纸盒、缎盒有的在表面压出惟妙惟肖的图案,有的包装盒用彩瓷制成,足以与景泰蓝媲美;大盒套小盒,小盒再套内包装的多层次包装更是屡见不鲜。其他的包装也存在类似现象。商品过分包装,不仅加大了生产成本,让老百姓多花冤枉钱,而且造成了资源的极大浪费和环境污染。首先,月饼的包装固然精美华贵,但昂贵的价格也令人膛目结舌。一盒月饼,贵的上百元甚至上千元,包装的价格远远超过了月饼的价值,有的甚至超出数十倍乃至上千倍。其次,包装月饼的木盒、纸盒固然精美,但其代价却是森林的减少。有数据显示,平均每生产1000万盒月饼,就会有600颗胸径10cm的树做包装。同时还有资料表明,目前我国每年生产盒装衬衫12亿件,需要用纸24万t,如果以胸径10cm的大树为标准计算,每7棵树可以制1t纸,12亿套包装盒就相当于要砍伐168万棵大树2,仅此一项,我国每年就要“穿”掉一大片森林,而这只是沧海一粟。第三,包装用的塑料制品需要上百年以上才能被土壤吸收,这些化学垃圾对环境造成的污染相当严重。如许多品牌用塑料膜包装的月饼,每个最少要产生2个不可降解的包装,它们被扔到大自然中,无疑加重了白色污染。那些无实际用途的其他包装最终都统统扔进了垃圾箱,成了与日俱增的生活垃圾的重要源头。所以,限制包装成了一个世界性的问题。三、问题的解决措施为了解决包装方面出现的问题，我们提出了一些相关的解决措施。首先应该积极响应绿色包装活动，倡导绿色包装。（一）发展绿色包装应该采取下列措施：1、积极开发绿色包装材料 ： 避免使用含有毒性的材料；研究和使用重复再用和再生材料；积极开发动植物包装材料；包装材料解体化；树立环保型设计思路 ；包装设计减量化；包装设计小量化；包装与产品结合化2、制定相应的政策法规,加大环境标志制度的推广工作 ： 加强法制建设；加大环境标志制度的推广工作 (二)关于过渡包装的问题应该采取下列措施：1、加强宣传和教育，营造有利于资源节约，环境保护的社会氛围2、借鉴国外经验，遏制过度包装3、建立健全相关法律法规，规范商品包装，从源头上遏止过度包装4、完善现有的财政税收法律制度，运用经济手段，引导适度包装第四部分 商品包装的发展趋势商品包装学是适应商品流通发展的需要而兴起的一门科学。现阶段商品包装发展的特点是以社会整体发展综合需要作为动力，是以技术科学、管理科学和艺术科学等多种科学的相互渗透、发展、结合为条件的。 随着世界经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高，人们思想观念和审美情趣进一步转变。这使得商品包装也呈现出如下趋势：（一）绿色化包装绿色化即绿色包装又可以称为无公害包装和环境之友包装，它的理念有两个方面的含义：一个是保护环境，另一个就是节约资源。这两者相辅相成，不可分割。其中保护环境是核心，节约资源与保护环境又密切相关，因为节约资源可减少废弃物，其实也就是从源头上对环境的保护。现今世界上最公认的发展绿色包装的“3R，ID”原则，其实就是对这两点含义的最好诠释：(I)包装减量化(reduce)。(2)包装的重复利用(reuse)。(3)回收再生(recycle)。(4)可降解腐化(degradable)。所以绿色包装就是能够循环复用、再牛利用或降解腐化，而且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装。 根据人们对绿色包装的理念的认识同层次，我们可以把绿色包装的发展划分为3个阶段：第一阶段：20世纪70年代到8O年代中期，“包装废弃物回收处理”说，在这个阶段，同收处理，减少包装废弃物对环境的污染是主要的方向。这个时期，最早颁布的法令有美国1973年的军用包装废弃物处理标准，丹麦1984立法规定重点在于饮料包装的包装材料回收利用。我国在1996年也颁布了包装废弃物的处理与利用。 根据人们对绿色包装的理念的认识同层次，我们可以把绿色包装的发展划分为3个阶段：第一阶段：20世纪70年代到8O年代中期，“包装废弃物回收处理”说，在这个阶段，同收处理，减少包装废弃物对环境的污染是主要的方向。这个时期，最早颁布的法令有美国1973年的军用包装废弃物处理标准，丹麦1984立法规定重点在于饮料包装的包装材料回收利用。我国在1996年也颁布了包装废弃物的处理与利用。 从绿色包装的内涵的不断丰富和其概念的发展，我们不难看，人们对它的重视程度与曰俱增，各个围家都越来越认识到可持续发展的乖要性，大力推行包装的绿色化。 而对于我国来讲，包装工业是我围困民经济中主要产业之一，保持着较高的增长水平。但是在包装业发展的同时也存在着很多的不和谐音。一方面，包装行业产业化水平仍然较低，包装产品的使用和回收及处理系统不完善，管理手段匮乏，造成大量的包装废弃物损害了我们的_牛存环境。另一方面，由于缺乏足够的约束机制，如今一些行业的过度包装，缺陷包装非常严重，既造成了巨大的浪费和污染，也损害了消费者利益。 我国现在包装行业也要迎接世界经济全球化的挑战。绿色包装成为西方发达国家阻碍发展中国家商品进入国际市场的新的挡箭牌，形成“绿色贸易壁垒”。这将会制约外贸出口发展，使我国产品走向国际市场面临巨大的困难。因此，在我国包装行业全面推广“绿色包装”势在必然、刻不容缓。（二）多功能化 包装的首要功能是保护商品，其次还具备防潮、防湿、防污染、防渗漏、放微生物等功能，有些商品还要求具备放曝光、防氧化的功能。现在许多发达国家消费者喜欢多功能商品包装，这种包装除了包装商品外还可改作他用，提高了包装的利用价值。包装的多功能化既节约了资源又减轻了环境污染，如德国一些商品外包装用过之后经折叠可改作售货架。这种多功能的设计受到消费者喜爱。（三）特色化 在商品同质化现象日趋严重的今天，营销人员总是企图能够借助一些方法，让原本雷同的商品显示出“羊群里跑骆驼”的效果，以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球，使消费者留意、停顿、观察、赞赏并最终产生购买行为。“人靠衣裳马靠鞍”，作为商品的衣裳，彰显个性的包装设计是商品的无声推销员。从大的方面来讲，要通过包装突出竞争企业之间的差异，通过新颖独特的创意，表现企业个性特征，并用形象化的艺术语言表达出来。包装应注入企业文化的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。产品包装借助独具个性的标识，来区别竞争企业及其产品，产品包装通过整体规划和设计的视觉符号，形成独特的个性和强烈的冲击力，使包装体现出企业的经营理念、企业的文化特色、产品的内容和特点，直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。从商品本身来讲，要把产品的概念形象转化为视觉形象，通过视觉又能够感受到概念，创造出既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值，用生动具体的感性形象去表现出来，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递产品信息的目的。产品包装应适合消费心理，具有明确的说明性，直接将产品或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力。要对每一个细节都进行仔细的考虑，体现出品牌的一种个性、一种态度，甚至是一种信仰。要达到这个目的，靠的是经过科学分析定位后设计出来的包装，最好事先能在商场的货架上进行测试，看一下这种包装能否进入目标消费者的心里，进行不断地改进直至趋于完美。 （四）方便化 生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者，依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多包装设计者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候，方便已经成了他们的魔咒。 方便的本质就是集于一体化的一个设计方法，其焦点集中在让任务变得更简单、轻松、更舒适并且能为消费者创造良好的整体感受的这些人类因素。方便需要包含舒适这个因素是因为它能让事情变得更简单、更易让人接受而且更容易被应用。 如今，一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装的结构、 形式也日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要 有多种形式的包装，从创意、色彩、规格、材质到制作方法，都要有不同 的要求。因此，为及时地把握市场机遇，须凭借先进的手段迅速设计出市 场需要的包装产品。未来的包装设计更多的是利用现有的各包装及产品包装图案，加以取舍，进行合理组合，而不是像传统的包装设计那样，从头构思，从零开始。借鉴和组合是未来包装设计的主流。而设计人员的欣赏能力是包装设计成败的关键。商品包装的设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。参考资料：1、 当代财经 吕庆华 2、刘思敏.过度包装的辨析J. 上海包装，2003，4.3、解占彩.遏制商品过度包装是企业节约资源的题中之意J.集团经济研究，2007，8.4、吕庆华. 商品过度包装的危害及其防治J.当代财经，2006，2. 5、包装工程2004年05期沈黎明,金国斌,顾祖莉 6、品学概论东北财经大学出版社 7、/ 中华包装网 8、/forum/thread-23543-1-9.html附：分论文姓名：陈春花 学号：120012007012 专业年级：2007级市场营销商品包装的概念及简介 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我发展，已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。包装是一门新的科学技术，绝大部分商品都离不开包装。研究包装需要物理学、化学、生物学、心理学、印刷等各方面的知识，故而包装是一门综合性的学科。包装从最原始的竹筒发展到今天，走过了一个漫长的历程。随着科学技术的不断发展，也促进了包装技术的发展。新的包装材料的不断发现、包装技术的不断进步、新的包装设计理念的发展，都促进了今天琳琅满目商品的包装各异。包装的发展史1860年，美国人爱默生与了一本书，名为生活指南，这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。在这部书里，他讲到，当时的商人们已经注意到在运输过程中，存在着货物的破损问题，于是，产生了以保护商品安全为功能的包装。其实，早在18世纪中叶，高档货物的包装即已经成形，但其包装功能基本上是围绕看运输问题展开的。在那时，易损商品的零售包装，虽已零星出现，但其水平尚处于幼稚阶段。在19世纪初期，厂家包装尚未问世，他们在使用自己的包装纸和纸绳时是最熟练不过的了，为了避免杂货商们经常给食品掺假或短斤少两问题的发生，一个名叫约翰霍尼曼的厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，还标明纯混合茶，保量的字样。这是厂家包装问世的开始。在杂货店为重要销售商品渠道的时代，纸盒的需求量逐渐上升，既方便快捷又在成形前可以平放而少占空间，这种方法在1850年最早出现于美国，商业发展的趋势决定了它在包装业中注定要扮演的重要角色，尤其是卷烟业兴起以后。 到了19世纪50年代，彩色印刷得以推广，在随后的30年里，它极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。尤其烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的设计，更是成绩斐然。许多世界驰名的品牌，首次出现于这一时期，如巴斯(Bass1855年)、吉尼斯(Guinnss1862年)、马爹利(Martell1844年)和轩尼诗(Henness1860年)等。19世纪末20世纪初，随看厂家把越来越多的产品推向市场，在消费者头脑中，建立起每一种产品的深刻印象，确立商标的存在感和印象感，在目益加剧的商业竞争中显得尤为重要。克罗格的燕麦片-30秒早餐，是留存至今的最著名的品牌之一。第二次世界大战结束以后，国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格，国际主义设计运动在50年代、60年代和70年代风行一时。80年代，美国人领导了一次包装设计的文艺复兴。现代设计的变革比任何时代都剧烈，新设计风格层出不穷，但基本上是对以往设计的调整、补充、改良和发展。这150年来的包装设计，如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主要推动力量，那么，后50年(二次大战后)则成了商业主义的一统天下-包装设计始终围绕市场! 商品包装的概念商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目的。在我国包装通用述语的国家标准中，对包装下了明确的定义：“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总名称”。也指“为了达到上述目的而采用的容器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”商品包装包括二层含义：一是指为了使商品方便运输，贮存，促进销售，便于使用，对商品实行的包裹、存放的容器和辅助材料，通常叫包装材料或包装用品，如箱、纸、桶、盒、绳、钉等。二是指对商品进行包裹、存装、打包、装潢的整体操作过程，是包装商品的具体业务。如装箱、扎件、灌瓶等。产品经过包装所形成的总体称为包装体。包装体则是一般意义上包装的延伸。它包括从包装产出到产品组合，分发包装产品，处理废物及回收利用，体现了与包装有关的许多部门之间的系统联系。 现代商品包装的概念反映了商品包装的商品性、手段性和生产活动性。商品包装是一种特殊商品，本身具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。商品包装的价值包含在商品的价值中，不但在出售商品时给予补偿，而且会因市场供求关系等原因得到超额补偿，优质包装能带来巨大的经济效益。商品包装是商品生产的重要组成部分，绝大多数商品只有经过包装，才算完成它的生产过程，才能进入流通和消费领域。 商品包装是依据一定商品的属性、数量、形态以及储运条件和销售的需要，采用特定的包装材料和技术方法，按设计要求创造出来的造型和装饰相结合的实体，具有技术和艺术双重特性，具有体积性、形态性、层次性、整体性等多方面的特点。商品包装的要素及分类 包装实体有四大要素：包装材料、包装技术、包装结构造型和表面装潢。包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。包装技术是实现包装保护功能、保证内装商品质量的关键。包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。常见的商品包装分类方法有以下几种：按流通中的作用分类3、 运输包装用于安全运输,保护商品.4、 销售包装保护商品,宣传和促进商品销售.按包装材料分：1、纸制包装 2、木制包装木箱 3、金属包装 4、塑料包装 5、玻璃与陶瓷包装 6、纤维织品包装麻袋.布袋等7、复合材料包装 8、其他天然材料包装筐篓按包装坚硬程度分：1、硬性包装:如金属,木材,玻璃 2、软性包装:如棉麻织品,塑料薄膜 3、半硬性包装:如纸箱,竹篓按包装技术方法分：真空包装,收藏包装,贴体包装,喷雾包装,充气包装,保鲜包装,无菌包装。按包装特殊功能分：防水包装,防锈包装,防震包装,防霉包装,防燃包装,防盗包装,防辐射包装,隔热包装。 参考文献：/forum/thread-23543-1-9.html 胡东帆主编的商品学概论 商品学概论的课件 姓名：陈斯莹 学号：120012007020 专业年级：2007级市场营销商品包装的功能和要求一、商品包装的功能我们已经知道商品包装的由来和发展。再来看看包装的功能。商品包装的主要功能有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。包装的首要功能是保护商品。只有有效的保护，才能使商品不受损失地完成流通过程，实现所有权的转移。在实际流通过程中，由于包装的不合格，未能有效地保护商品，导致商品破损变形、发生化学变化的事例屡有发生，如电脑主机运到时凹凸不显示，显示器屏幕破碎，书籍受潮等，而一旦发生以上情况，商品虽然也从生产者转到消费者手中，却不能完全实现甚至根本无法实现其所有权的转移，因为商品已部份降低或完全丧失了其使用价值。 包装在保护商品自身的同时，也相应保护运输工具或同一运输工具上的其他商品。如油漆等物质商品包装不当而污染了车厢及其他物品，鲜活畜类包装不当粪便污染了飞机等案例也时有发生。其次，包装有将商品以某种单位集中的功能，即单元化功能。将商品包装成大小不同的单位，用以方便物流和方便商品交易。再次，包装还有方便消费，促进销售，防止丢失、散失、盗失等功能。 综上所述，包装与生产及网上物流都有密切的联系。二、商品包装的要求（一）包装合理化鉴于包装的重要功能，包装必须合理化。从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化。包装合理化即包装应满足多方面的要求。第一，包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤。第二，包装材料和包装容器应该无害。第三，包装的容量要适当，要便于零售单位销售商品。第四，对包装容器的内容物要有贴切的标志或说明。第五，包装内商品外围空闲容积不应过大。第六，包装需要与内装商品相适应。第七，包装要便于废弃物的治理。另外，商品包装的外观设计是知识产权的保护对象。作为一种发明，它可以受到专利法的保护；作为某种美学思想的表述，它可以受到版权法的保护；当它在市场上获得显著性或第二含义后，又可以作为商标得到商标法的保护，或作为商品外观得到反不正当竞争法的保护。所以包装合理化还有另外一个要求，就是遵守专利法、商标法、反不正当竞争法的规定，不得擅自将他人知名商品特有的包装、装潢作相同或者近似使用并取得外观设计专利。（二）商品包装的更高要求包装合理化仅仅是商品包装的基本要求。基于商品包装对商品整体形象的巨大的促进作用，现代市场对商品包装提出了更高的要求。中国商品在国际市场上越来越有占有一席之地，而如何提高我们商品的形象和档次，依赖于包装的提高。国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准，二要招徕顾客。具体的要求有以下几方面： 1、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记 2、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌 3、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。4、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。 5、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。 6、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。 7、有环保意识。国际上现在普遍重视环境保护工作。为此国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。（三），商品包装的伦理要求 在中国传统文化中，礼文化及其所蕴含的“礼尚往来”精神一直占据着重要的地位。一些人却将“礼”与“礼品”画上了等号，似乎“豪礼”便是浓情的代名词。购买者的目的单纯是为了送礼，不是追求礼品的商品价值，而是外包装的华美。一部分产商利用这种心理对商品进行过度包装，很多商品包装的成本比例已大大高于商品自身成本占总成本的比例，这种过度包装促使商品零售价格的上涨，已引起消费者的强烈不满。包装的根本目的，是保证商品在贮存、运输中的安全和方便。过度包装引发奢侈浪费，已引起各方面的重视。所以商品包装更应该注意适度和环保。在日渐成熟的市场里，消费者行为也日渐成熟，对包装的要求越来越高，势必拉动包装技术、材料的进步。做好包装，让包装不仅只是为我们生活锦上添花，更为我们的生活带来美丽、品质、安全，是企业发展的方向，也是市场的势必要求。资料来源：商品学概论、中国食品产业网姓名：张燕红 学号：120012007425 专业年级：2007级市场营销 商品包装的案例及问题的解决措施包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。激烈的市场竞争中不少商家厂家正式通过商品包装，取得了得天独厚的市场竞争力。但是，也有一些商家厂家由于没有把握好商品包装的度，不仅适得其反，甚至导致了一些严重的后果，实在是得不偿失。商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。而一些企业通过这些经典的包装所取得的成就，无疑为商品包装起到了一个很好的示范作用。接下来提到的一些成功的商品包装的案例，正是一些企业应该学习的榜样。案例一：包装容器之王易拉罐上世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已