沈阳万科品牌手册规划说明0423.doc

沈阳万科品牌手册规划说明整本品牌手册分为两大部分1. 万科企业 2. 沈阳万科第一部分：万科企业规划说明：整个万科企业部分从4个点解读，全面阐述万科企业理念与万科24年成就与近几年销售业绩，体现万科中国房地产领跑者的地位。1. 万科之道2. 万科中国房地产领导者3. 万科地产，24年成就梦想生活4. 持续增长与领跑第二部分：沈阳万科规划说明：整本册子的重点是在第二部分，第二部分从7个点将沈阳万科为沈阳带来了什么，15年做了什么释放。1. 沈阳，东北最大中心发展城市思路说明：沈阳城市介绍，从沈阳“东北经济圈”中心以及沈阳“生态宜居城市”两个点阐述。2. 沈阳，万科环渤海发展核心城市思路说明：沈阳城市介绍完后，再释放沈阳是万科环渤海发展的核心城市，让客户对沈阳万科更有信心。3. 15年沈阳万科思路说明：前面两个点将沈阳城市与发展战略地位都讲完后，就到具体的15年，我们沈阳万科都做了那些东西，这个部分我们从4个大点去讲。A. 15年万科布局沈阳，以人居理想建筑生活（15年鼎立，带动区域发展）思路说明：第三个部分我们采用总分的形式去讲15年我们沈阳万科做的，我们的产品以及产品为城市带来了什么，15年布局，沈阳万科做了10个项目，同时10个项目带动了区域的发展，我们将这两个点结合，概括、全面的从一个总的角度去讲。而下面的，我们将举例说明，沈阳万科对沈阳的贡献，每一个项目，都为了满足不同的人的生活需求，每个项目都有不同的风格与内涵，都是万科通过智慧满足不同追求的人，并带给他们共同的高品质的生活，这个部分，就是在15年布局之下，全面的从点阐述项目以及项目为城市带来了什么的分的部分。如：a.15年沈阳万科，为城市建筑高品质生活（以紫金苑举例说明）b.15年零缺陷文化，质量像磐石一样坚不可摧（以花园新城举例）c.15年安居保障，为城市筑起安全的生活（以城市花园举例）d.15年专业研发，规范和引领沈阳居住标准（以城市花园第一样板间住宅举例）e.15年领跑，将服务带给千家万户（以城市花园第一个物业服务小区举例）f15年，为城市缔造顶级生活代表（兰乔圣菲顶级豪宅举例）h.15年，将万科经典生活再现沈阳（金色家园举例）B.15年持续创新，以智慧为城市创造生活思路说明：这个部分就是讲15年沈阳万科创新的“万科情景花园洋房”以及万科“U5”全装家居体系。这个部分与15年项目产品的介绍是一个承接关系，15年沈阳万科做的每个项目这些都是基础，在这些基础上我们才有了创新，这个创新就是升级，升级居住品质，这段其实也是对整个15年万科各个项目带给城市不一样生活的总结，是15年万科专业研发，以坚实的基础，以及点滴的积累，才有了今天的领跑者的地位。从项目这部分讲完后，我们才应该说到15年万科的服务，我们的客户和物管，因为其实这个部分是和售后服务相得益彰的，每个东西都是有了产品之后，才有售后服务的，这是体系的完善。所以下面这个部分，我们是将15年真情服务：C.15年真情服务，一直走在客户期望的前方+万科会思路说明：这个部分从物业的规范以及到万客会，都是万科对生活的一种后期服务，所以将这块内容放在这个部分，也是一个承接的关系。到服务说完后，那整个15年之间我们沈阳万科做的产品、产品为城市带来什么以及产品的后期服务，这些做过的东西，我们都讲完了，接下来就该讲15年沈阳万科再一次前行，再为城市创造品质生活，这是继15年之后的一个全新的起点了。D. 标题：15年沈阳万科，为城市再造全新的人居起点思路说明：这个部分就是将万科为沈阳带来“全面家居解决方案”了，并将全面家居解决方案的利益点一同释放。这个部分讲完之后，那我们15年沈阳万科已经做了的，和在做的都讲到了，沈阳万科这个部分的第三点就全部讲完了，接下来该是一个总结和收尾，就是我们沈阳万科对未来的展望，和未来我们的愿景以及该做什么和方向。所以：4. 万科未来思路说明：这个部分就是对沈阳万科未来的展望，未来我们将致力于那些方面，我们将要实现和要走的路，包括:环境，也就是环保的道路包括工业化住宅；经营，万科建设和谐社区也是同国家提出的发展和谐社会的主题相应；以及社会，也就是万科未来会将针对城市各个阶层的需求研究开发，包括城市低收入人群的方面。到这个部分讲完后，我们沈阳万科15年做了的和在做的以及对未来的展望，就讲完了，最后一个部分，那就是我们的作品集，这个部分，就是和我们第三部分将产品的一个呼应和巩固。5. 系出名门 各有不凡万科紫金苑沈阳首席原创法式生活社区万科城市花园沈阳首个花园式封闭小区花园新城沈阳首家国家级康居示范工程金色家园沈阳首个现代城市风情小区兰乔圣菲沈阳