中国包装设计的中文字应用艺术.doc

中国包装设计的中文字应用艺术研究【摘 要】随着时代的发展,中国在国际上的地位日趋显著，中文字设计在艺术设计中被更为广泛、深入地应用和挖掘,如何在设计中恰到好处地使中文字的功效得以发挥,使作品的形式、内容结合的更加完美 ,是设计的首要前提,也决定着设计的成败。那么怎么去定义我们的设计怎么让我们设计出更好的作品，又怎么让我们的作品更接近大众，我想这是我们中国每一个设计者等待我们解决的问题。【关键词】中国包装；中文字；设计应用艺术研究一、包装设计中中文字的基本要素包装上的中文字通常包括以下一向内容：商标名称；商品名称；单位重量及容量；广告用语；质量说明；注意事项；生产厂家及地址名称；注册副标题等。其中商品名称是包装上的文字设计的重点。要设计出优秀的包装文字也并不是件容易的事。今天，电脑的普及使许多文字设计变的简单而快捷，各式各样的字库软件的出现，甚至使有些人误认为：字体设计是多余的，其实不然。一中文字设计的原则1、文字的可读性包装中文字的主要功能是什么呢，就是在包装视觉中向大众传达作者的意图和各种信息，那么要达到这一目的还必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，要使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构思意念，如图（1）。2、赋予文字个性如果文字的设计要服从于整件作品的风格特征。那么文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：（1）端庄秀丽，（2）格调高雅，（3）华丽高贵，（4）坚固挺拔，（5）简洁爽朗，（6）现代感强，（7）有很强的视觉冲击力，（8）深沉厚重，（9）具有重量感，（10）庄严雄伟，（11）不可动摇，（12）欢快轻盈，（13）跳跃明快，（14）节奏感和韵律感都很强，（15）给人一种生机盎然的感受，（16）苍劲古朴，（17）饱含古韵，（18）能给人一种对逝去时光的回味体验，（19）新颖独特，（20）不同一般，（21）个性非常突出，（22）给人的印象独特而新颖。3、在视觉上应给人以美感在包装的设计里，文字作为画面的形象要素之一，因为它具有传达感情的功能，所以它还必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想，如图（2）。二、中文字体设计在包装设计中的应用现代购物方式种类很多，消费者对商品的认知除了广告宣传外，商品本身的包装也是影响消费者的购买行为之一的因素。商品包装上的文字既是商品的说明，又担当着商品广告的角色。丰富的商品给人们的生活带来的意义选择倾向及个人爱好，都是因他们不同的文化、教育、职业以及生存环境反映出不同的购物方式。因此面对不同的消费者，设计师需要反映商品的传统历史，而采用传统的字体进行设计；需要使用具有时代潮流的现代字体，以表现商品的时代感。包装设计中的文字是向消费者传达商品信息的途径和手段。通过文字不但可以传达文字本身所含载的信息，同时，还可以向消费者展示商品的文化内涵，品牌形象和商品本身特色。（一）中国书法在包装中的应用汉字书法艺术哺育了我国古往今来各民族的无数书法，篆刻艺术，书法艺术不仅是我国传统艺术的重要部分，也是我国珍贵的文化遗产，它富有鲜明的民族特点和独特风格。中国书法艺术具有悠久的历史，它来源于形象，是由最初的纹样符号经甲骨文、大篆、小篆、隶、章草、楷、今草的演变发展，汇成了多种书体，成为书法艺术。商品包装常用的书法，包括篆书、隶书、楷书、行书等几种，而且每种书体都有它自身所具有的相互不容代替的特点。如图（3）以“茗闲情”作为牌名，且以毛笔书写其品名，东方情调，深受中西方人士的赞赏。又如图4黄永玉先生设计的酒鬼酒包装，其字体就是在传统书法里找到的设计灵感，我们将中国书法巧妙地运用于与人们生产生活密切相关的食品包装，日用品包装以及其他一切可以运用的礼品包装设计中去，正是在营造一种美好的文化氛围，所以它不仅仅是单纯的推荐产品，占领市场，促进销售，而且也是对传统文化的继承，发扬与发展，是在宏扬民族文化精神。书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。那么这么一举多得的事怎么能使消费者不动心呢！（二）美术字和创意字体在包装中的应用常见的现代美术字，基本上是依照印刷体的组织、结构经过加工处理的一种新形字体。中文美术字种类繁多，如黑体字，黑体字是在宋体字的基础上创造的一种字体，产生的年代并不太久。黑体字字体笔画粗细基本相当，方头方尾端庄平整。其特点是浑厚稳健端庄大方，无任何装饰，却比任何字体都要醒目有力，结构严谨笔画单纯书写方便，是现代生活中普通包装中常见常用的字体之一。除常用的宋体、仿宋体、黑体等美术字外，还有这些字体经过艺术加工或在笔画和结构上稍加一些变化，所创造出来的千变万化的不同变体字。如图（5）四川舍得酒业的舍得酒的包装就用的变体字，掌握了宋体美术字以后，变体字也就不难掌握了，汉字的基本笔画大体上分为点、横、竖、捺、挑、角、钩，这八个基本笔画是现代美术字变化的基础，围绕这八个基本笔画可以设计出更多你想要的字体来。三、包装设计中文字与消费心理学好的包装文字能起到引人注意,美化外观,说明优点,燃起消费者的购买欲望,最终实行购买的结果，因此作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁,通俗易懂又不失个性,给消费者难以忘却的形象，不同的商品又有一定的不同的消费群体,合理的文字设计要抓住消费对象的心理,形成特别的商品文化，树立自己的品牌文化。（一）由文字引起的消费动机由于文字源远流长，久经岁月磨练，字体本身就具备了形象美感。但以表达商品的特性为前提，对文字加以特殊的艺术处理，在符合商品属性特点的前提下，将字体设计得个性鲜明，形式感及美感兼而有之。加强文字的感染力度能有效触动消费者的审美情绪，如喜之郎果冻的“水晶之恋”正是用了这样富有浪漫气息的文字，使“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高，建立了良好的品牌认知基础。于是启发了更多的潜在的购买动机，如图（6）。文字首要从商品的物质特征和文字的特征出发，选择字体和变化字体时，要注意字体的性格与商品的特征相吻合，从而达成一种默契，更生动，更典型地传达商品信息，表达所要表达的情感。（二）包装设计中文字引起的消费心理学从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。如正方形的字形给人以端正、稳重的感觉；长方字形能使人产生矫柔秀美之感；扁方的字形则显得端正平稳；倾斜的字形使人产生向前冲击、流动和不稳定感；而耸肩的字形则给人以起伏感。由此可见，不同形态的文字形象，在人的头脑中都会起着不同的联想和作用。又如中国书法，如能善加运用和编排，就足以设计出一件好的作品，所以要先对各种文字体的特性有所了解，才能针对不同商品的特性予以适合的字体，进而创作出适合该商品的特殊字体，以吸引消费者注意，到达商品销售的目标。结 语在包装设计中，字体的处理与颜色、版式、图形等其他设计元素的处理一样非常关键。不同的字体有不同的造型特点。有的清秀、有的优美、有的规整、有的醒目、有的自由豪放、有的欢快轻盈、有的苍劲古朴对于不同的内容应该选择不同的字体，用不同的字体特点去体现特定的内容。如：标题文字多选择醒目、清晰、简洁的黑体、综艺体等；正文常用字体清秀的宋体、仿宋、楷体等。同时在整个版面中不同的字体形成不同强弱、不同虚实的对比等等。既然中文字在包装中这么重要，那么我们的设计者在以后在设计的过程中请更多的去注意我们的中文字的编排与设计，设计出更具有中国风格好的东西来。【参