来莎来酷内衣店铺陈列.doc_第1页
来莎来酷内衣店铺陈列.doc_第2页
来莎来酷内衣店铺陈列.doc_第3页
来莎来酷内衣店铺陈列.doc_第4页
来莎来酷内衣店铺陈列.doc_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

内衣新锐-来莎来酷 初见来莎来酷的店铺时，以为它是国外哪家服饰品牌在中国的店铺，其各性与张扬在店铺的门头和橱窗中已经提现出来了。这是笔者第一次在内衣品牌中看到这样的内衣风格品牌，“来莎来酷”的品牌总监ALON这样解释到：终端形象的塑造是体现品牌市场定位与品牌个性的重要手段，“来莎来酷”在其成立时，就确立了主张健康乐观的人生价值观，积极进取，张扬个性，彰显信息时代特征，时尚奔放而富有社会责任感的品牌经营理念。而终端店铺无伦是店外还是店内，每一个细节都体现了品牌的个性与张扬。 在ALON看来，“来莎来酷”独特的营销理念和市场定位，为当前国内内衣市场之空缺。 据国家相关部门调查，中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的速度增长，未来5年内，中国的内衣市场将有3000-5000亿的销售额，而目前内衣市场还处在起步阶段。内衣业是服装界最具前景的行业之一，据一些权威性专家预测，年增长率将达20%。也就是说，内衣行业已经成为目前服装行业发展最快，效益最好的产业之一。 对于国内的投资者来说，开一家时尚内衣店更是目前创业的热点。如果你留意四周的市场环境，就会发现，几乎没有任何一家内衣店会因为经营不善而关闭。 而来莎来酷在产品上，突出各性与张扬，将客户群定位于都市中追求各性与时尚的年轻人和都市中的高级上班族们，并建立独特的终端销售体系和个性的网络销售体系，创新和开拓了新的营销模式。 从店铺的陈列上看，“来莎来酷”脱离了传统内衣品牌的陈列方式，在传统理念上，多数人认为内衣与食品一样是属于必需品，而在来莎来酷的经营者的眼里，内衣是一种时尚消费品，因此在终端的陈列上，来莎来酷改变了多数内衣品牌量败式的陈列，而注重品牌形象的塑造和产品的组合。 笔者本以为来莎来酷的产品既然是个性与张扬，那产品肯定是想象中的“眼花撩乱”，但当亲眼看到时，却又不这么认为了，传统黑白经典仍然是它的基础，但与其它内衣品牌不同的是，“来莎来酷”注重产品的功能与组合，并强调和主张内衣外穿。 在笔者准备离开前，突然闪了这么一个念头：我要加盟！这是笔者从事服饰业报道以来第一次有这么一个念头，可能自己就是一个个性张扬、主张自我的人吧。 “来莎来酷”的品牌个性与笔者产生了共呜。 在中国内衣品牌成长与竞争的今天，市场细分与品牌定位最终都体现在了终端店铺，“来莎来酷”的终端不仅塑造和区别了品牌形象，并且开创了一个倒置的营销模式，很多客户的加盟都是因为先成
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论