中华牙膏产品推介.ppt

中华牙膏 中华 我的微笑闪亮未来 中华牙膏发展的历史 中华牙膏品牌创立于1954年 已经拥有了57年历史 旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持 领先技术 承诺优秀品质 并且是国内唯一获得fdi 国际牙科联盟 认可的牙膏品牌 中华拥有美白 口气清新 全效 中草药和防蛀5个系列 10个品种的牙膏 覆盖了较全面的牙膏功效需求 形成较为完善的产品线 2011年6月 中华全线产品新装上市 推出了全新的品牌形象 给消费者以年轻 自信的品牌理念 让品牌由相对陈旧形象转化为年轻 现代的新品牌形象 中华牙膏大记事 1954年 中华 牙膏投产 从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章 70年代到80年代 中华 迎来自诞生以来第一黄金时代 在质量上有了长足发展 同时推出新品 将中华推向强有力的市场地位 1994年1994年被英国联合利华技术投资 并购了上海联合利华牙膏有限公司成立 民族品牌与国际知名企业优势互补 中华品牌得到长足发展 1995年中华投入巨资在国内首推 中华流动口腔护理车 在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动 成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队 1997年中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省 自治区 开展以口腔健康教育为主要内容的 中华口腔健康促进计划 1998年中华推出了含钙中华牙膏 中华氟钙牙膏 使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品 真正意义上改善了最多人的口腔健康 中华牙膏被推荐为上海名牌产品 市场占有率飞升至21 奠定了其中国第一品牌的坚实基础 1999年再次被推荐为上海名牌产品 中华中草药牙膏全面上市 满足消费者 预防上火 健康牙龈 的特殊需求 成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏 2000年中华专业口腔护理中心隆重成立 中华与世界卫生组织 卫生部合作在中国推广马可波罗计划 旨在 向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏 同年7月26日 中华健齿神州行 活动正式启动 是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动 2001年 新世纪 新中华 口腔健康促进活动在北京正式启动 并于翌年在成都 重庆 西安 兰州和乌鲁木齐等西部城市展开 同年8月12日 联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会 宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装 中华新形象全面上市 2002年权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有 预防上火 健康牙龈 的功效 中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品 2003年5月 中华长效防蛀牙膏 全新上市 12月 中华中草药牙膏 全新上市 2004年中华将再次刷新主要产品线 产品配方及包装全面升级 让广大消费者重识我们的老朋友 新中华 2004年9月 中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行 2005年美白类产品健齿白隆重上市 并一路创造美白类牙膏销售 市场份额奇迹 成为中华的英雄单品 2009年再次被评为最上海品牌之一2011年中华全线产品新装上市 推出了全新的品牌形象 给消费者以年轻 自信的品牌理念 让品牌由陈旧形象转化为年轻 现代的品牌 中华牙膏的品牌理念 1 品牌口号 我的微笑 闪亮未来 2 品牌主旨 中华为你带来健康美丽的微笑 让你的未来更闪亮 3 品牌诠释 我相信 美丽健康的微笑 会给我带来积极正面的影响 同时也会影响和带动周围人 以积极向上的方式工作生活 为我带来闪亮的未来 品牌目标 1 25 35岁的女性和她们的家人2 有理想 自信 独立 乐观 注重外表3 注重他人看法 也注重家庭关系的维护 中华牙膏主要产品介绍 美白系列清新系列全效系列中草药系列防蛀系列 美白系列 中华魔丽迅白冰川酷爽味关键词 一刷即白蓝色泡沫时尚女孩产品简介双层膏体 内外合力 迅速美白牙齿外层 晶莹啫哩膏体 持续使用后有效美白牙齿内层 深蓝核芯 刷牙时释放蓝色泡沫 迅速带来牙齿的美白改变 中华健齿白 清新薄荷味 90g 105g 155g 200g炫动果香味 90g 105g 155g 200g关键词 珍珠岩 四周美白 在美白类牙膏中名列前茅产品简介配方 晶元矿物质及珍珠岩配方 氟钙配方 高效洁齿颗粒作用 柔和美白牙齿表面 不损伤珐琅质 去除牙垢及牙菌斑 预防龋齿发生功效 4周后能令牙齿显著美白 令牙齿健康坚固 中华双重皓白 柠檬薄荷味 75g 130g香橙薄荷味 75g 130g关键词 双芯 美白 年轻人产品简介配方 内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍 外芯外层透明膏体中含有的亮白颗粒 能防止牙渍的积聚 并减轻刷牙时对牙齿的损伤 作用 令牙齿日渐洁白 减轻刷牙时对牙齿的磨损功效 令洁白效果更出色 同时清新口气 清新系列 中华皓清酷爽薄荷味 75g 130g 180g沁醒柠檬味 75g 130g 180g关键词 含四分之一漱口水 年轻人 清新产品简介配方 冰茶精华漱口水配方加入其海蓝水晶膏体 还含有洁白微粒和特效氟作用 有效去除口腔异味 释放强劲清新动力 让口腔和鼻腔倍感清新振奋功效 洁白坚固牙齿 令口腔加倍清新 中华清芯炫蓝 酷爽薄荷味 75g 130g关键词 双芯 清新 年轻人产品简介配方 双芯膏体 内层深蓝剔透啫哩 核芯 含漱口水 外层浅蓝晶莹啫哩膏体含 活性氟 作用 使口气酷爽清新 抵抗蛀牙功效 保护牙齿坚固健康 全效 护龈 金中华 清新薄荷味 90g 130关键词 高端 全面 护龈 三色膏体产品简介配方 全面突破配方 独特三色彩条膏体作用 坚固牙齿 让牙龈更健康 并令口气更清新功效 全面口腔保护产品消费群年龄跨度大 青年到老年都适用学历水平较高收入水平相对高 购买力强关注家人的口腔健康对牙膏无特殊的需求 希望寻求全面的口腔清洁和护理 全效 亮白 银中华 清新薄荷味 90g 130g关键词 高端 全面 亮白产品简介配方 高品质突破配方作用 坚固牙齿 亮白牙齿 去除牙菌斑功效 防止蛀牙 防止牙龈发炎 减少牙龈出血 持续抑菌 持久清新口气产品消费群年龄跨度大 青年到老年都适用学历水平较高 属于高素质人群收入水平相对高 购买力强关注家人的口腔健康对牙膏无特殊的需求 希望寻求全面的口腔清洁和护理 中华芦荟水晶原萃 中华芦荟水晶原萃冰沁薄荷味 90g 130g 180关键词 库拉索芦荟滋润牙龈缓解上火产品简介配方 从最具药用价值的芦荟品种库拉索芦荟中萃取天然草本精华 作用 帮助减少牙菌斑 减轻红肿 出血等多种牙龈问题 功效 让牙龈得到滋养与保护芦荟水晶女性家庭主妇或职业女性25岁 45岁学历水平不高中低等收入水平对健康很关注 认为健康是生活的基本 中华中草药 产品简介配方 金银花 野菊花草本配方 并融合维生素e作用 预防上火引起的牙龈出血 红肿问题功效 带来健康的牙齿和牙龈产品消费群35岁 55岁 核心消费者为35 45岁 家庭主妇或者职业女性中低等收入水平比较传统的中国女性 以家庭为重心有上火 牙龈困扰 想要解决口腔问题倾向物美价廉的产品 中华双钙防蛀 缤纷鲜果味 90g 140g沁爽薄荷味 90g关键词 50 微粒钙 中年女性 儿童缤纷鲜果 沁爽薄荷两种口味产品简介配方 创新 双钙 配方 50 微粒钙作用 将钙质填入牙齿不可见的微小细孔功效 在真正的蛀牙形成前 填补钙质 预防蛀牙产品消费群30岁 55岁 核心消费者为30 40岁 家庭主妇或者职业女性学历水平一般中低收入水平以家庭生活为重心 关注家人健康 尤其是孩子生活态度积极 关注孩子成长发育 尤其是蛀牙问题 中华牙膏的主要价位 中华牙膏的定位分为中低高三个高档的中华牙膏 13 30元中档的中华牙膏 6 12元低档的中华牙膏 6元以下 1号店里的主要中华牙膏售价 中华健齿白炫动果香味牙膏200g 新包装 高丝家庭牙刷898买2送1促销装 15 6中华健齿白清新薄荷味牙膏155g 莎菲娅超高力牙线棒30支 16 9中华健齿白清新薄荷味牙膏200g 新包装 莎菲娅超高拉力牙线棒50支加20支 15 3中华卓效倍护多重特护牙膏120g 12 9中华卓效倍护炫闪皓白牙膏75g 8 2中华魔丽迅白牙膏 冰极薄荷味 100g 3支 27 6中华健齿白白兰茶语牙膏90g106条评价 4中华中草药牙膏140g 清香水果味 3029条评价 3 6 产品优势 中华牙膏一开始是本土品牌在消费者心中树立了 良好的品牌形象产品包含5大系列 美白系列 清新系列 全效系列 中草药系列 防蛀系列 能够满足消费者的不同需求 产品的口味多 消费者选择的机会多产品分中高低三档 价格合理 性价比比价高中华牙膏美白系列大多针对女性市场 这点是其他同类产品没有明确提出的 中华牙膏温情提示 中华牙膏的其他用途 一 洗澡时用牙膏代替浴皂搓身去污 既有明显的洁肤功能 还能使浴后浑身凉爽 有预防痱子的作用 二 夏日身体长了痱子 可用温水将痱子处洗净 涂擦一层牙膏 痱子不久即可消失 三 皮肤小面积擦伤 局部肿胀 可在伤口处涂些牙膏 这不仅具有止痛 止血 减轻肿胀的功效 还有防止伤口化脓的作用 四 皮肤被蚊 蜂 蝎 蜈蚣等吓咬后 患处疼痛难忍 用牙膏擦抹患处 可起到止痒 止疼的作用 起到凉血消肿的效果 五 男