尚学传媒-设计论述.doc

传媒视觉传达系统摘 要本论述是对尚学传媒视觉传达系统及其服务项目进行概述。通过一些列的市场调查得出设计理念。由设计理念来展开对自己毕业设计创意创新。视觉传达系统是一个企业的灵魂所在，而标志设计又是重中之重。所以标志的设计在我的设计中占有比较重要的地位。最后是对参考文献的引用说明和对毕业设计指导教师指导工作的描述和谢辞。 关键词：视觉传达系统 时尚 文化传播 DM 目 录1、市场调研342、设计理念53、创意创新点54、技术材料55、设计过程56、参考文献67、谢辞71、市场调研 视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。简称为视觉设计 。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术。主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业商品消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。一、视觉传达系统（品牌）对企业重要性 随着世界经济的发展，产品供过于求、产品的同质化越来越明显，顾客购物趋于理性和成熟。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。企业必须利用系统、科学、整合的品牌战略方案和科学的品牌管理技术，夺取品牌营销的制高点。 虽然我国有青岛（啤酒）、张裕（葡萄酒）、全聚德（烤鸭）、同仁堂（药店）等百年品牌，但由于众所周知的原因，中国的品牌真正从八十年代末九十年代初才起步，到今天也仅十余年时间。 品牌是市场经济中竞争的产物，计划经济年代没有品牌生存发展的余地。上世纪八十年代从计划经济到市场经济转轨过程中，由于物质短缺、需求旺盛，企业的重心在于扩大生产、提高品质, 直至八十年代末九十年代初，由于竞争加剧，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大：如食品业的娃哈哈、喜之郎；保健品业的太太、万基、康富来；家电业的海尔、TCL等等。 仅仅十余年，我国一些著名企业的品牌战略已经接近于世界水平，或多或少领悟了品牌战略的精髓。但是更多的企业没有运用品牌战略，或者对品牌战略使用不当，在品牌设计，品牌战略选择和品牌战略规划实施过程中存在各种各样的问题，而导致企业的沉落或者竞争力的丧失。 一九九一年中国首批十大驰名商标“永久、凤凰、霞飞、北极星、茅台、五粮液”等横空出世。短暂十年间，“永久、凤凰”几乎销声匿迹，“霞飞”也无处而飞，“北极星”则已经陨落。主要原因是，这些驰名商标躺在历史的辉煌中，没有继续打造品牌内涵，没有深入传播品牌，没有进一步提升品牌价值，而淹没在市场经济的大潮之中。 九十年代中期的“孔府家”、“孔府宴”、“秦池”，VCD业的“爱多”，保健品业的“三株”、“太阳神”，则走进品牌战略的另一个误区：认为品牌只要有知名度，就可以获得优势，而忽视了企业各方面基本功的修炼：如“孔府家”、“秦池”酒的本身品质问题；“爱多”的财务及管理问题；“三株”的营销管理与产品开发问题；“太阳神”的产品开发及多元化扩张等问题。当然，以上各企业的失败是众多因素综合的结果。企业的短暂成功与品牌意识的超前密不可分，可惜这些企业过于崇拜品牌知名度的力量，而忽视了品牌核心价值的塑造，忽视了其它战略的运用。 即便成功的品牌，在品牌战略发展方面，也存在众多失误：如“荣昌肛泰”推出“甜梦”口服液，一个治痔疮的药业公司推出美容型口服液，品牌内涵及产品属性的差异太大，“甜梦”的失败属正常；“海尔”称霸于家电业，但下属公司推出与主业无任何联系的“采力”保健品，结果大败而归；“娃哈哈”从儿童饮品到成人饮品已经稀释了品牌价值，而最近将品牌延伸到童装业，则可能不是明智之举。二、 当前视觉传达系统CI的现状VI设计即视觉识别系统设计Visual Identity System Design。这个概念目前已为大多数企业管理者所熟知，并广泛采纳到企业实际经营的每个环节中去。尤其在广东及其它沿海城市，已成为企业在开办伊始就必须非常关注和必须实施的工作。那么，对于地处改革开放前沿阵地的城市珠海，其整体企业VI设计的水平如何？发展现状如何呢？其实一个地区的企业视觉形象设计水平如何已不仅仅是体现该地区的设计同行们的水平如何，更多的是显露出该地区需求企业管理者的水平和认识如何。对于脱胎于广告公司而目前专注于商业视觉形象设计领域的尚学传媒设计来讲，接触的客户数百家。在与客户交流过程中，我们可以发现：珠海本土的部分企业管理层对于企业VI设计的误解之深，达到了让人无语的境地。多数管理者认为：企业VI就是设计一个好看的标志，然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高，但对VI设计的后续工作重视程度不够。近半数的客户只要求我们设计标志，然后随便找个美工制作铺子凭感觉完成企业的各种标牌和店招。当尚学的设计师们看到自己呕心沥血的标志设计作品被拉变形、歪斜着、随意乱排、用俗气不考究的颜色更换的时候，顿生有被蹂躏和践踏的屈辱在心里。 事实上，从专业角度来看：标志设计仅仅是一个好的企业VI设计的开始，一个好的标志设计会浓缩企业当前的行业形态以及未来发展趋势，但企业视觉识别系统是一个系统工程，要想完整而清晰地向企业的目标客户以及公众传递出企业的形象，就必须在每个环节每个展示面精心设计，使企业VI系统呈现统一和谐、简洁独特的视觉效果，并在后期的制作严格准照设计实施，最终达成企业形象的饱满和完整和谐。 随着外来企业的逐步增多和实力展示，我们也欣喜地看到：本地企业的管理层们感受到的压力已经开始发挥效用，更多的企业开始关注企业的对外形象和视觉传播系统规划。我们接到的咨询内容更加务实和深入，与企业探讨也更加细致和实际。我们有理由相信，随着深圳打造中国设计之都进一步深化，VI设计水平也会随之水涨船高，给设计师的发挥空间将更加广阔。随着社会的发展，设计概念也在发展，学科交叉综合的越来越多，视觉传达设计领域也在更多地融入其他设计领域。我们在对国际上工业设计动向的研究中，发现一种新的发展态势值得我们注意：视觉传达设计正在融入工业设计领域。视觉传达正在融入工业设计领域，越来越多的工业产品设计更加强化视觉传达的意义。这种视觉化、个性化的产品设计，为工业设计的发展注入了新的血液，这样一种发展态势，既为工业设计师提供了新的设计方式，也为视觉传达设计师提供了新的设计领域。工业时代与信息时代最大的差别在于工业时代的主题是“物”，创造的是物质的财富，解放的是人的体力；而信息时代的主题是“人”，是解放人的智力，让人的聪明才智充分发挥出来。体力是没有个性的劳动能力，智力则是具有鲜明的个性，智力对生产发展的贡献越大，就越需要劳动者发挥自己的个性。区别与工业时代刚性生产特点的大批量、少品种、无个性的状况正在被信息时代柔性生产的特点的小批量、多品种、具有鲜明个性的状况所取代。 2、设计理念 设计理念关键词：时尚的创意风。思路决定出路，眼界决定高度。思路对于毕业设计来说是相当重要。所以我的思路首先是确定好尚学传媒的定位、然后确定主标示，最后就是杂志、报纸、网站的版式风格和栏目定位。第一种设计方案我采用与目前流行的yoho!青春杂志的设计风格，灵感来自于夏天的树叶，因为天下无数片树叶，但是没有一片尽相同。运用树叶来表达尚学传媒青春、向上、又富有聚合力的主题，再恰当不过。手绘出尚学传媒的大概标示之后，然后将其中的一部分用树叶标示，展示出标示的多样性和多变性。第二种设计方案设计灵感来自于古代神兽狮，传递出广告公司专业专一的设计理念。单单用古代神兽狮显得比较单一且没有现代感。所以要将古代神兽狮这一元素进行第二次再设计。得出的设计图像结合文字，构成尚学传媒的标示。第三种设计方案来自于抽象的时空穿梭符号。揭示尚学传媒的公司设计理念：前卫、富含现代感、空间立体感。这一主题传递出设计的速度及灵感。3、创意创新点创意点字体设计是本次视觉传达系统的最大创意点。结合图形的设计，也将古老元素运用到现代传媒企业中来。4、技术材料采用的技术Ps、CDR电脑绘图方法，来设计尚学传媒企业视觉传达系统。使用的材料背胶、画册，展板等5、设计过程1、分析市场成功案例及了解客户的企业文化2、提交设计方案及确立最终设计方案3、收集与整理设计方案资料、龚写设计提案4、审核提案、草图方案审查，确定方案5、局部调整，深入设计，绘制最终电脑效果图6、制作毕业展 参考文献1 品牌与VI设计 主编: 徐阳，刘瑛 M,上海人民美术出版社; 第1版2006,第一章，第二章2 战略品牌管理（第3版） 主编: ：（美）凯勒 卢泰宏，吴水龙译M,中国人民大学出版社2009年第一版，第一章 品牌和品牌管理3 设计品牌作者:原田进 黄克炜 译 M,江苏美术出版社 2008年第1期，谢 辞在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，老师倾注了大量的