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文档简介

在营销的手段上，成功的商人自然有他独特之处。不得不让人折服，当年日本西铁城手表为了占领香港市场就曾成功的演绎了一场造势的谋略。那 是八十年代五月的一天，风和日丽，万里无云。香港闹市区的一个广场上，人头攒动，水泄不通。奇怪是人们的眼睛都朝着一个方向都向天上望去，好象在等待天空 中出现什么。不知是谁的眼睛最尖，高喊一声“：直升机来了！”只见一架标有“西铁城公司”字样的直升机姗姗而来，盘旋在人们头顶来到广场中央。只听刷刷两 声响，两幅巨大标语从舷门滚落而下。一幅是“用我西铁城手表，绝对无烦恼。”另一幅是：百米高空赠手表，一看就知好不好。人们看 罢，不禁拍手叫好。惊奇中紧接着，金灿灿，亮晶晶，白花花的各式各样的西铁城手表从飞机上投掷下来，你看那家伙，抢吧！人们争相接着，唯恐得不到免费手 表。绝大多数手表都被人们接住了，偶尔也有掉在地上的，还没等人看清摔坏没摔坏，就被人迅速捡了起来，赶紧揣到口袋里。原来西铁城公司几天前就在香港几大有名的报刊上做广告啦;说明了空投手表的时间，地点，并言明：为了证明手表的质量之优，拾得摔坏手表者到指定地点领取十倍手表价值的现款。结果，坏表持有者寥寥无几。香港市民被西铁城公司第二天公布的千分之零点八的数字惊呆啦。无不交口称赞该表的质量。仅此一举，西铁城手表誉满香港，迅速波及大陆市场。东 至山里人对此深有体会并效仿且成功的演绎过；那是几年前的一件事情啦：当时，山里人受聘一家私企集团并要求创办与筹建一家服装有限公司。从注册筹建安 装到开工生产一切都很顺利。运行几个月下来，有两大问题受困扰员工与订单。员工的问题是因为工厂所处的地理位置偏僻离城区较远，上下班不方便。这个问题 很快在大家的集思广义之下想到了很好的办法；添置一部二手中巴车重新改装粉饰一下并写上醒目大字“公司员工专用车”，每天上下班都要有意在城区转上一 圈“招摇过市”。嘿！效果还真好！接下来就是要找外贸公司拿订单啦，也许圈内的人都知道一个不成文的规矩，一家新开工厂没个一年半载的练兵过程是没有哪家 外贸公司敢下订单给你的。怎么办啊？找老朋友，老同事，老领导帮忙吧。还是有句话说的好“朋友多了路好走”。于是，在一位老同事也是老领导的鼎力相助之 下，一家公司给我下单啦。要说玄乎还真是玄乎，就连基本的验厂过程都没做，一下子就给我五万多件的到美国的订单。真是要乐坏人哦！交期是两个月。好事情是 开始啦。可是，麻烦也大啦。想想整个公司上下加起来不到六十人要想完成几万件的业务不是开玩笑吗？还是求救老领导吧；这时，他就给我说了一话：你知道当年 西铁城公司在香港卖手表的故事吗？总结起来两个字“造势”，不要慌乱，要把气氛造起来！经过我两天的思索一条造势方案出来啦。马上去当地电视台发布不间断的字幕广告，要求播放半个月。招聘内容是因业务需求订单以排至年底，只招跟单QC多名。半字不提招员工之事。你还别说，这一招还真管用。马上员工也多啦，很多加工单位都来洽谈合作
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