楼市调控波及家电市场 企业出货量缩水方法.doc

楼市调控波及家电市场 企业出货量缩水来自中怡康和奥维咨询两大市场研究机构的统计数据显示，今年第一季度家电市场销量增幅明显放缓，平均增幅仅1.7%。去年全年家电市场增幅为20%左右，中怡康预计今年家电市场增幅不会超过10%。昨天，来自中怡康和奥维咨询两大市场研究机构的统计数据显示，今年第一季度家电市场销量增幅明显放缓，平均增幅仅1.7%。去年全年家电市场增幅为20%左右，中怡康预计今年家电市场增幅不会超过10%。机构分析师称，去年以来房地产市场调控带来的住宅成交量锐减和CPI的连续高涨，使得消费需求被部分压制。“八九月份影响更大”中怡康市场研究总监彭煜表示，今年第一季度家电市场“平开”，增幅仅1.7%，第二季度预计会略有增长，达到5%，但全年的增幅不会超过10%，远低于去年的20%。“从具体家电品类来看，黑电一季度市场冷淡，白电(冰箱、洗衣机、空调)略好。”两家市场研究机构的分析师均表示，家电市场增幅放缓，主要因为“去年以来房地产市场调控带来的住宅成交量锐减和CPI的连续高涨，使得消费需求被部分压制。”对此，一位家电连锁企业内部人士透露，一季度房地产调控的影响已经开始出现，“到八九月份，房地产的调控对家电市场的影响才会集中体现。”据北京房地产交易管理网数据统计，一季度北京新房住宅网签总量为20747套，环比下降41.5%，同比下降35.8%。彭煜称，按每套新房配置一台彩电计算，彩电销量未来一个阶段也将下降三成到四成。住宅成交量减少对家电市场影响明显。奥维咨询白电研究总监韩昱称，房地产市场调控对家电的打压主要集中在一二级市场，但由于去年一系列家电政策的拉动，三四级市场的增速也放缓。出货量远低于去年同期上周，工信部运行监测协调局副局长高素梅在“2011年第一季度彩电行业研究发布会”上披露，今年第一季度，我国彩电生产量、销售量均同比下滑，其中液晶电视零售额近4年来首次下跌。奥维咨询统计数据显示，今年2月份，冰箱国内零售市场监测销量63.2万台，同比下降13.9%，环比下降37.6%;监测销售额17.7亿元，同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。2009、2010年国内冰箱内销市场一路高歌，增长率分别高达29.4%与34.6%，连续高烧不退。此外，韩昱表示，各企业反馈的出货数据也远远低于去年同期水平，部分龙头企业已经连续两个月未完成既定出货计划。综合考虑去年与今年春节时间跨度不一致问题，累计1-2月数据同比增长也仅仅只有4.4%，远远低于同期社会消费品零售总额同比增速15.8%的数字。 相关新闻上海市场白电销售乏力据新华社电 受楼市宏观调控政策影响，一季度上海商品住宅成交量大幅下滑，而与住宅装修密切相关的家电市场也受到影响，冰箱、洗衣机、空调及厨卫电器等“白色”家电销售增长乏力，与商家预期目标有较大差距。上海市统计局公布的数据显示，在房产税和限购等政策影响下，一季度房地产市场成交量明显降温，商品住宅成交305.55万平方米，同比下降24.6%。3月份上海商品住宅成交量较去年同期下滑16.38%。“主要是受楼市调控政策影响，一手房、二手房成交量都下滑，因新房装修购买家电套餐的消费者明显减少。”一家家电连锁企业的负责人告诉记者，如果房地产市场成交量继续低迷，必然会影响今年家电的销售计划，目前只能加快开店步伐，开发郊区市场，靠规模来弥补购买力不足。针对“五一”假日，许多家电连锁企业通过直接降价刺激“白电”销