2012年8月中国空调市场分析报告.docx

2012年8月中国空调市场分析报告温馨提示：以下内容由亿思达整理自网络，对3D眼镜有兴趣可以访问官网：http:/www.estar.hk ,欢迎致电咨询.2012年8月，处于销售旺季的空调市场，各品牌竞争非常激烈。本月中国空调市场上品牌关注格局变化相对较大，其中格力继续领跑空调市场，且关注比例较上月有小幅上涨。海尔和美的保持亚军和季军位置不变，海信跻身前五强。本月最受消费者关注的十款空调产品中格力拥有其中八款产品，产品关注优势明显。价格段方面，2001-4000元价格段的关注度相对比较集中，是市场主流价格段。报告要点品牌关注格局：格力、海尔和美的保持前三甲位置不变。海信上升三个位次名列第五，三菱上升至第六位，大金上升至第八位。与此同时，志高下降至第七，奥克斯则下降四个位次至第九位。品牌关注度格局变化较大。产品关注格局：格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3继续成为最受消费者关注空调产品;挂式空调和变频空调的关注度仍然很高，且变频产品的关注比例呈上升走势;1.5P空调产品最受欢迎，关注比例达到26.5%;冷暖型空调产品关注比例超八成。价格段结构：2001-4000元价格段是市场主流价格段。案例分析格力：格力品牌的关注比例呈下降走势，其单品关注率相对最高。一、品牌关注格局格力继续领跑中国空调市场2012年8月，中国空调市场上前三甲位置保持不变。其中格力以34.6%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，相比7月关注比例有小幅上升。海尔和美的分别保持亚军和季军位置，关注比例分别为18.6%和13.3%，较7月均有不同程度的下降。 (图) 2012年8月中国空调市场品牌关注比例分布本月海信跻身前五强相比7月，本月的中国空调市场中品牌关注格局变化较大。其中前四强品牌排名保持不变，海尔的关注比例降幅较大。值得注意的是，本月海信上升三个位次名列第五，关注比例为4.8%，紧追格兰仕。三菱上升至第六位，大金上升至第八位，关注比例分别为3.8%和3.4%。与此同时，志高下降至第七，关注比例为3.5%，而奥克斯下降四个位次至第九位，关注比例为2.6%，较7月下降0.6%。表 2012年7-8月中国空调市场品牌关注比例对比排名2012年7月2012年8月品牌关注比例品牌关注比例1格力33.5%格力34.6%2海尔24.2%海尔18.6%3美的13.7%美的13.3%4格兰仕4.3%格兰仕4.9%5奥克斯3.2%海信34.8%6志高3.0%三菱13.8%7三菱2.5%志高13.5%8海信2.2%大金13.4%9大金1.9%奥克斯42.6%10松下1.7%松下2.0%其他9.8%其他8.5%二、产品关注格局(一) 产品关注型号格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3最受消费者关注本月中国空调市场上最受消费者关注的空调产品仍为格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3，其关注比例为5.2%，较上月上升0.8%。这款挂式、1.5P的变频空调本月价格为3799元，与上月持平。此类挂式变频空调适用面较广，是各大厂商主推的机型。 (图) 2012年8月中国空调市场产品关注排名格力独占产品关注榜八个席位本月最受消费者关注的前十款空调产品被格力、海尔和美的包揽，其中格力品牌拥有八款产品，美的和海尔各占一款。价格段方面，除第五名格力 KFR-50LW/(50561)FNAa-3这款立式空调的售价过万以外，有八款产品的价格在2001-4000元价格段内。上榜的十款产品中，除格力 KFR-50LW/(50561)FNAa-3为立式以外，其余九款产品均为挂式类型，可见节省空间的小功率挂式空调受关注程度较高。表 2012年8月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数排名产品名称产品类型功率是否变频价格1格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3挂式1.5P变频￥3,7992格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4挂式大1.5P变频￥3,0993海尔 KFR-26GW/01GEC23挂式大1.0P变频￥2,6994格力 KFR-26GW/(26561)FNBa-2挂式1P定频￥6,3005格力 KFR-50LW/(50561)FNAa-3立式2P变频￥12,6666格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N1挂式小1.5P定频￥2,3997格力 KFR-26GW/(26561)FNAa-3挂式大1.0P变频3,5998格力 KFR-32GW/K(32556)GA-2挂式1.5P定频2,3509美的 KFR-35GW/BP2DN1Y-R(3)挂式大1.5P变频￥2,83010格力 KFR-35GW/(35550)FNAa-3挂式1.5P变频￥3,050(二) 变频/定频结构变频空调产品更受消费者关注2012年8月中国空调市场上，从变频/定频结构来看，变频空调产品的消费者关注度相对较高。本月变频空调产品的关注比例接近六成达到58.7%，较7月上升1.2%。而定频空调产品的关注比例较上月有小幅下降，仅为41.3%，同变频空调相比不占优势。 (图) 2012年8月中国空调市场变频/定频产品关注比例分布变频空调是各类型市场的主流产品2012年8月中国空调整体市场中变频空调是市场主流，关注比例为58.7%。从细分市场来看，挂式空调市场上变频空调产品的关注比例为59.9%，略高于整体市场水平。立式空调市场上变频空调产品的关注比例为56.1%，略低于整体市场水平。可见，无论是挂式还是立式空调市场，变频空调均为市场主流产品类型。 (图) 2012年8月中国不同类型空调市场变频/定频产品关注比例分布变频空调关注比例波动明显2012年8月中国空调市场竞争较为激烈，变频与定频空调的关注差距进一步拉开，两者之间差距达到17.4%。本月变频空调的关注比例走势变化较大，月初关注比例为58.0%，之后开始下滑，在11日下落至最低值56.8%后，然开始缓慢回升，在月末达到59.8%，相比月初上升1.8%。 (图) 2012年8月中国空调市场变频产品关注比例走势(三) 类型结构挂式空调类型占市场主导地位从产品类型来看，本月空调市场挂式产品的关注比例为73.0%，同7月相比有小幅的下降，占据市场主导地位。而较大功率的立式空调产品的关注比例仅为26.5%，较上月有小幅上升。挂式空调一般占位相对较小，更易与室内装饰搭配，整机运转时噪音很小，通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间，更适合主流大众人群。 (图) 2012年8月中国空调市场不同类型产品关注比例分布(四) 功率结构1.5P空调产品仍最受消费者关注2012年8月中国空调市场上最受消费者关注的功率仍为1.5P，关注比例达到了26.5%，较7月下降2个百分点。本月2P取代大1.0P成为亚军，关注比例为13.3%。大1.0P下落至季军，关注比例为12.4%。关注比例在10.0%以上的还有大1.5P和1P产品，可见2P、大1.0P、大1.5P和1P这四种功率的空调产品竞争较为激烈，小功率空调产品受关注的程度依旧很高。 (图) 2012年8月中国空调市场不同功率产品关注比例分布(五) 冷暖类型冷暖型空调产品关注比例超八成从产品冷暖类型来看，2012年8月中国空调市场中最受消费者关注的类型为冷暖型，关注比例达到了82.2%，同上月相比有小幅增加，是市场主流产品类型。冷暖电辅的关注比例为12.5%，与上月相比小幅增加。单冷型产品关注比例相对最少，仅为5.9%。 (图) 2012年8月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布(六) 能效结构3级能效空调产品最受消费者关注2012年8月中国空调市场上最受消费者关注的能效等级是3级，关注比例超过整体的一半达到55.1%。排在第二位的是2级能效，关注比例超过整体的四分之一达到27.0%。1级能效排在第三，关注比例达一成。4级能效与5级能效关注比例相对较低，分别为6.8%和0.9%。1级能效产品最省电但售价最贵，5级能效产品售价最低却耗电最快，所以大部分消费者的关注集中在2级能效与3级能效这样相对来说既省电又省钱的中等能效产品上。 (图) 2012年8月中国空调市场不同能效产品关注比例分布(七) 价格段结构2001-4000元是市场主流价格段从产品价格段来看，2012年8月中国空调市场中最受消费者关注的产品价格段仍为2001-3000元，关注比例为28.6%，较上月下降2.2%。紧随其后的是3001-4000元价格段，关注比例为23.9%，4001-6000元价格关以17.3%的关注比例排在第三位。6001-10000元和2000元以下价格段的关注比例均在10.0%以上，分别为14.2%和10.6%。万元以上产品的关注比例相对较小，仅为5.4%。可以看出，20001-4000元价格段受关注程度相对较高。 (图) 2012年8月中国空调市场不同价格段产品关注比例分布三、案例分析格力(一) 品牌关注走势格力品牌关注比例呈下降走势2012年8月，中国空调市场中格力品牌的关注比例呈明显的下降走势。从图中可以看出，本月初格力的关注比例为36.0%，之后比例开始下降，在13日下落至33.6%，随后14-23日关注比例变化不大，23日后比例开始上升，在月末回升至36.0%，与月初持平。 (图) 2012年8月中国空调市场格力品牌产品关注比例走势(二) 市售产品数量对比海尔市售产品数量相对最多据ZDC统计数据显示，2012年8月中国空调市场的前三强品牌中，海尔市售产品数量最多，达到了257款，较7月多出2款。格力以244款紧随其后。美的市售产品数量相对最少，只有169款