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【精品】李宁营销策划问卷 一、研究方法本文调查过程中主要采用了文献研究法和问卷测量法两种研究方法的综合应用，以期望获得较好的调查结果。 具体来说体现在以下几个方面:通过文献研究，提出了本次调查需要了解的问题和活动的理论构思，为下一步问卷调查中所使用问卷的设计奠定了部分基础；再通过问卷调查，统计调查数据，对本活动的构思进行深入的分析和验证，得出最后的调查结果。 （一）问卷设计这次问卷设计主要将问卷分为四个部分第一，被调查者个人的相关信息进行调查（标题下的填写部分）；第二，对不分品牌的鞋类进行基本情况的调查（问卷Q1-Q5）；第三，针对李宁品牌鞋类的相关问题进行调查（问卷Q6-Q13）；第四，针对消费者喜欢怎样的电视广告进行调查（问卷Q14）。 （二）抽样方法本次主要采用发放调查问卷的形式，调查的范围为杭州市内，采样地点为武陵广场和湖滨路附近等市中心地区。 （三）样量本次共发放了200份问卷，回收了200分问卷。 收回率为100%。 但是回收的问卷中存在大量的无效问卷，剔除无效样本。 最后剩下的实际样本为111份，再对这111份进行数据的分析。 一、调查问卷李宁鞋类消费情况调查问卷性别_年龄_职业_Q1.对于运动品牌的鞋类，你更倾向于？A.篮球鞋B.足球鞋C.慢跑鞋D.板鞋E.帆布鞋F.其他_Q2.对于运动品牌的鞋类，你最关注的因素是？A.价格B.外观设计C.功能D.品牌E.流行趋势Q3.您觉得您能接受的运动鞋价位是多少？A.100300元B.300600元C.6001000元D.1000元以上Q4.你是如何了解运动品牌产品的相关信息？A.网络B.杂志C.电视广告D.专卖店E.其他Q5.你更喜欢购买哪类品牌的运动鞋？（选出三个）A.阿迪达斯B.耐克C.李宁D.安踏E.匹克F.锐步G.背靠背I.特步Q6.下列哪些选项更符合李宁品牌给你的印象？A.专业的体育运动品牌B.民族品牌C.一般的体育休闲品牌D.时尚品牌Q7.你怎样评价李宁的鞋子？A.时尚前卫B.具有民族特色C.千篇一律D.科技含量高Q8.你是否觉得李宁的鞋类有经典款或经典系列？A.是B.否Q9.采用哪些中国元素设计鞋子更吸引你？A.图腾（如龙）B.故事神话C.水墨绘画D.书法文字E.其他_Q10.你如何看待李宁“一切皆有可能”传统标语？A.具有倡导性质，在一定程度上已经实现了其口号特质B.有模仿其它标语的嫌疑C.给我们一些有价值的启发D.我不关心Q11.李宁举办的哪些活动更容易吸引你？A.3+1篮球赛B.CUBA参与赢大奖C.桃动活力shine感宫D.我的跑步圣地Q12.你对哪些融入于李宁鞋类设计元素理念有所了解？A.驰弓B.飞甲C.半坡D.其他_E.不知道Q13.李宁要打造世界名牌，需要在哪些方面进行改进？A.科技含量B.设计风格C.文化底蕴D.品牌风格E.其他_Q14.怎么样的电视广告会吸引你？A.艺术抽象型B.巨星代言型C.介绍产品型D.故事情节型十分感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查，谢谢！ 二、调查结果从回收的调查问卷数据中得到主要的年龄段为1520，2630，2630这三段，分别占总体的比例为9.91%，72.07%，13.51%。 年龄段1530岁合计为95.49%，占到总体的绝大部分。 总体呈现年轻化。 刚好本次策划的受众主要为1530的消费者。 所以本次的数据统计中主要重点分析1530岁消费者的数据。 以下数据是通过对所有有效问卷统计后，对其进行数据筛选后得出的，筛选条件为年龄段1530岁。 (一)被调查者的相关信息1.被调查者的性别选项小计比例男3835.85%女6864.15%本题有效填写人次1062.被调查者职业选项小计比例全日制学生6056.60%客户服务类10.94%市场公关媒介类10.94%行政后勤类00.00%经营管理类10.94%销售类98.49%项目管理类10.94%质量管理类00.00%人力资源类10.94%财务审计统计类43.77%计算机网络技术类10.94%电子电器通信技术类10.94%电气能源动力类00.00%咨询顾问类00.00%金融类（银行基金证券期货投资）10.94%保险类00.00%贸易物流采购运输类10.94%建筑房地产装饰装修物业管理类10.94%翻译类00.00%酒店餐饮旅游服务类65.66%技工类00.00%工厂生产类00.00%机械仪器仪表类00.00%商业零售类10.94%美术设计创意类21.89%文体影视写作媒体类00.00%教育培训类21.89%法律类00.00%医疗卫生美容保健类10.94%生物制药化工环保类10.94%科研类00.00%其他类98.49%(空)10.94%本题有效填写人次1063.被调查者的年龄选项小计比例15岁以下00.00%15xx10.38%21258075.47%26301514.15%314000.00%415000.00%516000.00%60以上00.00%本题有效填写人次106 (二)不分品牌的鞋类的基本情况Q1.对于运动品牌的鞋类，你更倾向于？选项小计比例A.篮球鞋65.66%B.足球鞋32.83%C.慢跑鞋3129.25%D.板鞋4340.57%E.帆布鞋2119.81%F.其他21.89%本题有效填写人次106Q2.对于运动品牌的鞋类，你最关注的因素是？选项小计比例A.价格87.55%B.外观设计5350.00%C.功能2119.81%D.品牌1514.15%E.流行趋势98.49%本题有效填写人次106Q3.您觉得您能接受的运动鞋价位是多少？选项小计比例A.100300元3936.79%B.300600元5249.06%C.6001000元1514.15%D.1000元以上00.00%本题有效填写人次106Q4.你是如何了解运动品牌产品的相关信息？选项小计比例A.网络1211.32%B.杂志1514.15%C.电视广告3129.25%D.专卖店4340.57%E.其他54.72%本题有效填写人次106Q5.你更喜欢购买哪类品牌的运动鞋？（选出三个）选项小计比例A.阿迪达斯6561.32%B.耐克8681.13%C.李宁6561.32%D.安踏2725.47%E.匹克65.66%F.锐步1211.32%G.背靠背2220.75%H.特步1211.32%I.其他2321.70%本题有效填写人次106 (三)李宁品牌鞋类的相关问题Q6.下列哪些选项更符合李宁品牌给你的印象？选项小计比例A.专业的体育运动品牌2725.47%B.民族品牌4542.45%C.一般的体育休闲品牌3028.30%D.时尚品牌43.77%本题有效填写人次106Q7.你怎样评价李宁的鞋子？选项小计比例A.时尚前卫1917.92%B.具有民族特色4340.57%C.千篇一律3633.96%D.科技含量高87.55%本题有效填写人次106Q8.你是否觉得李宁的鞋类有经典款或经典系列？选项小计比例A.是5753.77%B.否4946.23%本题有效填写人次106Q9.采用哪些中国元素设计鞋子更吸引你？选项小计比例A.图腾（如龙）2624.53%B.故事神话98.49%C.水墨绘画3533.02%D.书法文字1413.21%E.其他2220.75%本题有效填写人次106Q10.你如何看待李宁“一切皆有可能”传统标语？选项小计比例A.具有倡导性质，在一定程度上已经实现了其口号特质4946.23%B.有模仿其它标语的嫌疑1514.15%C.给我们一些有价值的启发2927.36%D.我不关心1312.26%本题有效填写人次106Q11.李宁举办的哪些活动更容易吸引你？选项小计比例A.31篮球赛2826.42%B.CUBA参与赢大奖1716.04%C.桃动活力shine感宫2321.70%D.我的跑步圣地2725.47%E.其他1110.38%本题有效填写人次106Q12.你对哪些融入于李宁鞋类设计元素理念有所了解？选项小计比例A.驰弓2422.64%B.飞甲1514.15%C.半坡2422.64%D.其他1816.98%E.不知道2523.58%本题有效填写人次106Q13.李宁要打造世界名牌，需要在哪些方面进行改进？选项小计比例A.科技含量2927.36%B.设