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附件1 ： 市场营销专业特色与创新项目体系 （一） 市场营销专业特色与创新项目构成专业理念特色与创新技能化营销教学职能化营销培养专业培养创新专业特色与创新结果专业教学创新人才营销思想职业化、专业化、市场化、社会化专业形象特色与创新三能营销特色ABDC3C2效能型营销人才C1专业人才特色专业特色表现C（二） 营销特色的设计思路价值转换是不是人才两要素问题点专业建设人才价值效能职能技能效能型营销人才职能化营销培养技能化营销教学被 用自 用人才使用价值人才能不能用人才有没有用机会结果条件价值实现决定能不能用有作用的技术职位的作用可创造业绩的能力职位的要求有效的能力（三） 市场营销专业特色与创新项目一览表构架代码特色与创新类别特色与创新概念基本思想主要成果A专业理念人才营销思想l 从市场营销的角度进行人才设计、培养和教学。l 具有独特性、科学性。l 对营销专业建设具有强有力的指导作用。l 人才营销的核心：创造、提供、实现人才的价值。l 人才的导向：意愿导向、形象导向、品质导向、能力导向、潜力导向。l 营销的导向：创新导向、竞争导向、合作导向、共赢导向。B专业形象三能营销特色l 人才营销思想的充分体现。l 与众不同的专业定位。l 重点突出，“能”为主导，全面引领营销专业建设。l 效能型营销人才专业人才的特色与创新。l 职能化营销培养专业培养的特色与创新。l 技能化营销教学专业教学的特色与创新。C1专业人才效能型营销人才l 三能营销特色的具体表现和支撑点。l 具有鲜明的人才特色。l 用人之道在于效率、业绩，效能则是对营销人才的要求。l 能是核心价值，效是要求。l 效能型营销人才的标准体系、五大导向的综合表现：四大基本效能：能学、能想、能说、能干四大专业效能：能调研、能策划、能销售、能管理。C2专业培养职能化营销培养l 三能营销特色的具体表现和支撑点既是效能型营销人才的培养要求，又是这一人才目标的支持和人才标准的达成过程。l 具有营销职位针对性的职能化设计。l 具有创新特性的培养模式。l 职能化营销培养体系分层与整合体系三年六个学期/核心职能置入/培养要素整合。l 职能化营销培养的三大特色与创新项目：模拟公司运作模式/专业帮带模式/模拟市场运作模式。C3专业教学技能化营销教学l 三能营销特色的具体表现和支撑点。l 落实和支持职能化营销培养要求。l 教学体系、课程内容、教学方法贯彻技能化的思想。l 具有突破性的教学特色与创新。l 技能化营销教学的特色与创新课程体系市场营销技能养成系列：营销认知技能养成/营销业务技能养成/营销策划
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