大学生户外运动调查报告.doc

大学生户外运动市场调查报告一.调查目的与方法 1.调查目的: 作为一项亲近自然，挑战自我的极限运动，在它的发源地英国，已广为普及。在国内它到底存在什么样的现状它的未来又何在？为此我们特别争对大学生群体进行了调查，通过对其关注度和参与度的分析，进一步了解户外运动的发展前景，户外运动相关企业的市场潜力。同时也为想要进入校园市场的户外运动品牌提供必要的资料。2.调查方法:网络调查 由于此种方法组织简单，费用低廉，通过QQ，校内网等平台可以 , 摆脱时间,地域的限制,轻松的调查到各个不同的个体。是实地调 查无法实现和比拟的.本小组利用网络，在问道调查网站上上传了 自己的调查问卷。通过上诉一些联系工具和平台，邀请了不同学校 的学生，参与了这次调查。二.调查主体-户外运动的背景1.户外运动的概念，种类和使用器材 户外运动作为一项新型的运动,98年在国内处开始兴起,但很多 人对它的具体概念和种类却总是存在着很大程度的理解偏差.那 到底什么是户外运动呢?笔者将为您做个简要的介绍户外运动的概念：广义概念指所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的 的一切运动项目；狭义则专指一切利用非人工场地（不是为了运动而建立的场地）所进行的带有一定运动强度、探索性、挑战性的体育运动项目总和。户外运动种类:徒步，露营，登山穿越，攀岩，溯溪和降溪，攀岩速降，极限 烫衣，潜水，冲浪，泛舟，定向越野，城市定向，钓鱼，狩猎，生存游戏， 沙滩排球，漂流，蹦极，高飞跳，搭游艇航行等使用器材：一是基本的-帐篷，背包，睡袋，服装，地图,指南针，备用粮食，刀，火种，急救箱等；二是专业性很强的-探险队的卫星定器，登冰山用的冰抓，登山用的登山锁等。2国内户外运动的地理环境，经济环境，网络环境地理环境:中国地理自然环境丰富多样，高山、河流、草 原、森林、沙漠、溶洞等都是理想的户外运动场所，丰富多样的地理自然环境促进了户外运动的蓬勃发展。经济环境:中国户外运动日前仍然是小众市场，户外运动市场以装备店为主，然而在利益的驱使下，一些造假、售假者也开始瞄准这块刚刚开发的处女地不择手段地“开发”，假冒伪劣户外运动用品充斥市场，除产品外，服务的不专业也会给户外运动带来不安全因素。网络环境:知识爆炸时代，网络是信息传播和沟通的一个主要途径。中国户外运动推广过程中，“网络”功不可没。但网络活动存在着一个致命的缺陷就是活动组织不严谨，缺乏必需的安全保障。不仅不了解彼此的身体状况和活动能力,而且相互之间是一个松散的管理关系，对突发事故没有足够的应对能力。三调查问卷 1设计（将在文末尾附上）对于户外运动的背景环境的了解和分析，本小组通过讨论拟定了一 份市场调查问卷。争对以下问题做了调查 通过1和3问题可以得出大学生对户外运动的关注度，同时在这两个问题上做了跳转，避免产生问卷的报废。 通过2问题可以得出大学生对户外运动的熟悉度 通过问题4，5可以得出大学生对户外运动的参与度如何，它是在何时起了变化，以此可以预测下未来的发展走向 通过问题6-10可以得出大学生对户外运动的态度 问题11-15是争对户外运动装备的调查，为了了解户外运动的相关行业户外运动市场的发展前景 16-17，争对户外运动的种类和地点的调查 18争对户外运动的传播途径的调查 19争对户外运动的一些制约因素的调查 20争对户外运动在经过完善后是否可以被接受的调查 最后一项基本情况的调查，主要是对性别和家庭情况的调查 2调查 此次我们通过网上的一个调查平台问道；拟定完问卷后，将其上传，通过QQ和校内网，以及身边的同学和朋友，以下为选取的样本大小（47），分布区域（江苏，上海，福建等地）和男女比例（58.7%vs 41.3%） 四调查资料的初步分析1. 背景资料的分析户外运动的环境 通过对户外运动的地理环境，经济环境，网络环境的分析可以得出： 在国内，户外运动的拥有着得天独厚的条件，它的发展潜力也是 非常大的，但是经过几十年的发展，它却仍旧处于幼稚阶段，其 原因在于各个环境的过度复杂，而各项政策的不完善。户外运动的认识偏差 很大一部分人群存在着对户外运动认识的偏差：认为“户外运动是 贵族们的运动”，意思是说户外运动很“烧钱”，特别是必不可少的 户外装备，更是价格不菲；认为户外运动就是那些特别惊险的极限 运动2.调查问卷的分析 对于1，3问题的调查如左图：其中有百分之90的人，对户外运动还是知道的其中百分之75的人，有过户外运动的经历。由此可见，户外运动的关注度和参与度，在大学生群体里还是较为高的接着我们来看问题2，由左图可以看出，虽然有一定的熟悉度和参与度，但是大部分（65%）的人对它的认识程度停留在单纯的知道上。由图可知，接近于一半的人是在2003年以前已经参与了户外运动，百分之30的人是在近两内才开始参与，但参与的频率都不是很高。对于大学生户外运动的动机和态度的调查即（6-10）可知，在户外运动中，人最惧怕的还是自然灾害，气象危险，而导致或者说是触发大学生参与户外运动的原因基本上是寻求挑战，享受自然和疏解压力。而户外运动的运动制度的不健全，户外用品质量的参差不齐，严重阻碍了它的发展。争对于户外运动品牌的调查，还是相当的让人吃惊的。刚开始以为会出现一边倒的趋势，以为更多的人是偏向于国外的一些品牌，可是由图示可见，国内户外运动市场在这几年已经有了极大的发展，越来越多的人也愿意去选择和相信国内的品牌，可见它的市场前景还是存在的 。但一半以上的人还是对它高额的价格表示了一定的意见。相信在市场的完善下，价格的降低必会带动这个市场的蓬勃发展。在户外运动项目的选择上，一半的人，选择了登山和徒步，而这两项运动均为危险系数较低，实现能力较高的运动，而对于户外运动地点的选择，每个人都有不同的爱好，各地较为平均。传播途径。如图可知，百分之40的人是通过电视广播比较常见的媒介来了解的，如果想要宣传，应该在这个方面入手而对于将来，随着各项因素的完善和发展，大家对是否会参与户外运动表示了肯定的回答，比例高达91.3%。可见在完善的环境下它的发展前景是很乐观的。五总结1结论户外运动的现状 随着经济和社会的发展，户外运动在中国十几年的发展，处于较为缓慢的阶段，虽然存在着良好的地理优势，但是政府的重视程度和推广度不高，而各项设备的完善度也很低，相对而言，风险系数较高。这样很多比较新型的，风险较高的运动，在中国失去了发展，没有了许多的创新和新的元素的加入，也阻碍了它的发展。而一些设备的费用比较高，更可怕的是其中掺杂着许多的伪劣产品，更让许多人望而却步。但它依然以其缓慢的速度在生存与发展户外运动的发展前景纵观户外运动的现状，许多不好的因素充斥左右，可我觉得它的前景还是很乐观的，首先通过调查，我们可以看出，只要在设备和制度的完善下，它将带动的是极大的潜力。其次，只要加强宣传力度，让更多人去真正的了解这项运动，那它的发展也将是明显的。总之，我觉得它的发展前景依托于经济和社会的发展，而这个社会的发展是必然的，它的前景也将是必然存在的。户外运动市场的市场前景户外运动的发展将必然的带动这个新型行业户外运动市场的发展，而由调查可见，在国外与国内的品牌的选择上，已经有较多的人愿意去选择国内的品牌。可见它的前景已经存在了，但由于中国市面上存在着很多的仿冒品，这必然成为它发展的羁绊。所以它的