国际技术贸易方式 PPT课件VIP

1 第六章国际技术贸易 第三节国际技术贸易的方式 2 国际技术贸易的基本方式 许可贸易技术服务和咨询特许专营合作生产含有知识产权许可的设备买卖 3 许可贸易 指知识产权或专有技术的所有人作为许可方 通过与被许可方 引进方 签订许可合同 将其所拥有的技术授予被许可方 允许被许可方按照合同约定的条件使用该项技术 制造或销售合同产品 并由被许可方支付一定数额的技术使用费的技术交易行为 许可贸易实际上是许可方用授权的形式向被许可方转让技术使用权 同时也让度一定市场的贸易行为 4 许可贸易分类 独占许可排他许可普通许可可转让许可互换许可 5 独占许可 指在合同规定的期限和地域内 被许可方对转让的技术享有独占的使用权 即许可方自己和任何第三方都不得使用该项技术和销售该技术项下的产品 这种许可的技术使用费是最高的 6 2005年1月 蜻蜓图形原商标注册人朱国丽与远东集团签订了一份 商标使用许可合同 合同约定 朱国丽将蜻蜓图形商标许可远东集团在中国大陆独占性使用 商品范围为裤类系列 使用期从2005年3月2日起至2008年3月1日 使用费每年10万元 如朱国丽违约 除了退回远东集团所交的许可使用费外 还必须给付违约金50万元等 但该合同签名处并非朱国丽本人的签字 而是由商标代理机构乔治亚公司代签 并由该公司代收了当年的商标使用费10万元 同年3月1日 朱国丽与乔治亚公司签订合同 约定蜻蜒图形商标的委托许可事宜 合同约定的委托期间为从次日起的三年 费用为每年5万元 朱国丽不可经营带有相同或相似商标的商品 合同只适用委托许可给远东集团做男士休闲裤 朱国丽确认 在该合同订立之前 其曾口头委托乔治亚公司对外许可商标使用 同年8月28日 朱国丽将蜻蜓图形商标以人民币52万元转让给池兴隆 转让合同中还记载 朱国丽已许可在西裤上使用 2005年3月1日至2008年2月28日的许可费由朱国丽收入 之后 池兴隆又将该商标转让给其担任法定代表人的丰尚公司 丰尚公司现为涉案蜻蜒图形商标的所有人 7 2006年2月19日 丰尚公司将系争蜻蜒图形商标许可案外人大洪服装厂使用在第25类男休闲裤 西裤商品上 范围为云南地区 许可使用期限自2006年2月19日起至2008年2月18日止 第一年代理费20 000元 第二年代理费24 000元 原告远东集团诉称 朱国丽将远东集团拥有独占性许可使用权的系争商标转让给丰尚公司 丰尚公司明知远东集团享有独占许可使用权仍许可他人使用该商标 被告朱国丽与丰尚公司构成侵权 应承担连带赔偿责任 远东集团诉请判令两被告停止侵权行为 在 人民法院报 上赔礼道歉 消除影响 赔偿远东集团损失70万元 被告朱国丽辩称 其许可远东集团独占使用商标的同时转让商标并无过错 而且在转让商标时 其已明确告知受让人许可第三方使用系争商标的事实 许可合同经国家商标局备案 故丰尚公司在授权时负有审查与管理义务 被告丰尚公司辩称 丰尚公司只知道朱国丽将系争商标许可给他人使用 但不知道许可给谁以及许可的性质 故远东集团无权提起诉讼 如构成侵权 丰尚公司的获利额为20 000元 赔偿应以此为限 8 排他许可 指在合同规定的期限和地域内 被许可方和许可方自己都可使用该许可项下的技术和销售该技术项下的产品 但许可方不得再将该项技术转让给第三方 排他许可是仅排除第三方面不排除许可方 9 2003年12月19日 西北农科大学向国家农业部申请了 西农979 植物新品种 2005年8月4日 西北农科大学与种业公司签订的许可协议约定 西北农科大学将其独家培育的 西农979 小麦新品种在陕西省境内的生产包装销售权转让给种业公司 有效期自2005年8月10日至2010年10月31日止 除此之外 该品种的其它一切权利仍属西北农科大学独有 种业公司负责该品种在陕西省境内的维权打假事宜 西北农科大学不得将 西农979 种子在陕西省境内的生产 包装 销售权授予种业公司以外任何一家企业或个人 之后种业公司发现 良种场未经许可 种植 西农979 小麦新品种 故诉至法院 请求判令被告停止侵权行为 赔偿原告损失8万元 承担诉讼费 10 普通许可 指在合同规定的期限和地域内 除被许可方允许使用转让的技术和许可方仍保留对该项技术的使用权之外 许可方还有权再向第三方转让该项技术 普通许可是许可方授予被许可方权限最小的一种授权 其技术使用费也是最低的 11 可转让许可 指被许可方经许可方允许 在合同规定的地域内 将其被许可所获得的技术使用权全部或部分地转售给第三方 通常只有普通许可的被许可方才获得这种可转让许可的授权 12 互换许可 指交易双方或各方以拥有的知识产权或专有技术 按各方都同意的条件互惠交换技术的使用权 供对方使用 13 特许专营 指由一家已经取得成功经验的企业 将其商标 专利 专有技术以及经营管理的方式或经验全盘转让给另一家企业使用 由后一企业 被特许人 向前一企业 特许人 支付一定金额的特许费的技术贸易行为 14 特许专营的特点 特许专营的受方与供方经营的行业 生产和出售的产品 提供的服务 使用的商号名称和商标 或服务标志 都完全相同 甚至商店的门面装演 用具 职工的工作服 产品的制作方法 提供服务的方式也都完全一样 例如 美国的KFC在世界各地几乎都有它的被授人 他们所提供的服务同美国一样 所生产和销售的汉堡包的味道也完全一样 15 特许经营与许可经营的区别 特许专营类似许可 但它的特许方和一般的许可方相比要更多地涉入对方的业务活动 从而使其符合特许方的要求 因为全盘转让 特别是商号 商标 服务标志 的转让关系到他自己的声誉 16 特许经营与子公司的区别 特许专营的被特许方与特许方之间仅是一种买卖关系 被特许人的企业不是特许人企业的分支机构或子公司 它们都是独立经营 自负盈亏 特许人并不保证被特许人的企业一定能盈利 对其盈亏也不负责任 17 特许经营的发展 早期的特许经营是商品商标型特许经营 在这一阶段 特许商向加盟商提供的仅仅是商品和商标的使用权 作为回报 加盟商需定期向特许商支付费用 例如 通用汽车公司 福特公司 埃克森石油公司 壳牌公司 可口可乐公司 麦当劳公司等都采取这种方式从事经营的 这也被称之 第一代特许经营 18 特许经营的发展 麦当劳兄弟1937年创办汽车餐厅起家 通过改进厨房设备与生产程序 使汉堡生产速度大大提高 吸引了大量顾客 20世纪20年代初 麦当劳利用特许经营拓展业务范围 首先采取 第一代特许经营 方式 即只在开业之初指导店铺外观和外送服务的细节 以后就两不相干了 这种方式造成了危机 许多加盟商按照自己的理解改变了汉堡口味 有的甚至增加了许多复杂的品种 使生产速度大幅度减慢 1955年麦当劳在芝加哥东北部开设了第一家 样板店 并建立了一套严格的运营制度 开创了第二代特许经营 全世界麦当劳使用的调味品 肉和蔬菜均由公司统一规定标准 制作工艺也完全一样 19 特许经营的优势 对于特许商来说可以获得如下优势 1 特许商能够在实行集中控制的同时赚取合理利润 又不涉及高资本风险 2 加盟店对所属地区最了解 容易发掘出尚没有涉及的业务范围 建立分销网络 确保产品的市场开拓 有人讲 有人的地方就有可口可乐 有色彩的地方就有柯达 为什么这些品牌能够无处不在 原因就在于它们利用了特许经营方式进行了大规模的低成本扩张 3 特许商不直接参与加盟者的员工管理工作 处理的员工问题相对较少 20 特许经营的优势 对于加盟商来说具有如下优势 1 可以享受现成的商誉和品牌 在开业 创业阶段就拥有了良好的形象 使许多工作得以顺利开展 节省了广告宣传的一大笔开支 2 避免市场风险 对于缺乏市场经营的投资者来说 面对激烈的市场竞争环境 往往处于劣势 投资一家业绩良好且有实力的特许商 借助其品牌形象 管理模式以及其他支持系统 使风险大大降低 3 获取多方面支持 加盟商可从特许商处获得多方面的支持 如培训 选择地址 资金融通 市场分析 统一广告 技术转让等 21 技术服务和咨询 指独立的专家或专家小组或咨询机构作为服务方应委托方的要求 就某一个具体的技术课题向委托方提供高知识性服务 并由委托方支付一定数额的技术服务费的活动 我国 二汽 委托英国的工程咨询公司改进发动机燃烧室形腔设计 合同生效半年内就取得了较好的技术经济效果 22 技术服务和咨询与许可贸易区别 1 许可贸易是以技术成果为交易对象 而技术服务和咨询是以技术性劳务为交易对象 2 许可贸易的许可方提供的技术是被其垄断的新的独特的技术 这些技术属于知识产权或专有技术 而在技术服务和咨询中 服务方所提供的技术多是一般技术 即知识产权和专有技术以外的技术 23 合作生产 从国际技术贸易的角度来看 合作生产是指分属不同国家的企业根据他们签订的合同 由一方提供有关生产技术或各方提供不同的有关生产技术 共同生产某种合同产品 并在生产过程中实现国际技术转让的一种经济合作方式 合作生产中的一方或各方拥有生产某种合同产品的特别技术