农夫山泉品牌发展史 PPT课件

大自然的搬运工 农夫山泉发展史 市场背景 农夫山泉简介 发展历程 经验总结 目录 国内瓶装饮用水市场竞争激烈 市场背景 新品牌不断涌现 成功者寥寥无几 市场整体处于价格战 低利润 农夫山泉推出 饮用天然水 概念 一举成功 农夫山泉简介 农夫山泉发展历程 5月横空出世 杭州上海 USP 有点甜 迅速崛起 大范围高密度广告 高档 高质 7月上海市场 No 1 1998年 走向全国勇夺季军 1999 关注健康 奥运营销 传播善待生命 关注健康 重视运动的理念和品牌形象成为中国乒乓球队唯一指定用水连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商同年 农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会 凭借 天然 健康 安全 的优秀品质被中国奥委会选定为悉尼2000年奥运会与雅典2004年奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水 2000年 打压对手 世纪水战 2000年4月24日 公布一项 长期饮用纯净水有害健康 的实验报告并宣布全面停产纯净水 引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的 口水大战 虽然招来了同行们的敌视 却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象 拉开了与竞争对手在品牌上的距离 同年 农夫山泉有点甜 入选中国跨世纪十大策划经典 当年农夫山泉市场占有率为19 63 继续保持排名第一 2001 2002支持申奥 阳光工程 2001年1月1日至7月30日 农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动 一分钱一个心愿 一分钱一份力量 代表消费者支持北京申奥事业 品牌美誉度迅速提高 成为2001 2004年中国奥委会长期合作伙伴和荣誉赞助商 2002年 农夫山泉天然水首批获得 产品质量免检 证书 全球最大市场研究机构 AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告 公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌 农夫山泉是惟一跻身 最受欢迎 行列的本土品牌 同年 农夫山泉2008阳光工程正式启动 从社会层面关注中小学体育设施建设 将品牌美誉度 忠诚度提升到历史新高 2003 赞助航天 冲上云宵 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为 中国名牌 产品 10月 农夫山泉赞助1000万元支持中国航天事业 在 神州5号 顺利发射前 被中国航天基金会首批授予 中国航天员专用水 中国载人航天工程赞助商 称号 成为与中国航天基金会进行 中国载人航天 合作的唯一饮用水品牌 将品牌内涵与航天科技紧密嫁接 2004 2006 阳光依旧 精彩继续 2004年 农夫山泉首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全 QS 标识 接连得到中央电视台 新闻联播 和 每周质量报告 的报道和肯定 同年 入选 影响中国营销进程的十大企业 2004年 第三届 一分钱 行动与雅典奥运会同行 以支持 中国体育事业 2005年 五万元重奖征集广告创意 再次吸引业界的眼球 2006年 第四届 一分钱 饮水思源 帮助水源地的贫困孩子 AC尼尔森媒介研究机构评选的 读者文摘信誉品牌2006 农夫山泉品牌榜上有名 同年农夫山泉饮料总产量 销售收入 利税 利润的增幅在饮料工业 十强 企业中均名列第一 2007 营销暗战 问鼎霸主 2007年4月 农夫山泉的 水测试 营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念 直接大幅度提高了销量 业内指出 农夫山泉的 水测试 矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌 由此可见 农夫山泉称霸水市的雄心昭然若揭 同年 中国商业联合会 中华全国商业信息中心授予农夫山泉荣誉证书 农夫山泉 牌瓶装饮用水连续五年 2002 2006 荣列同类产品市场销量第一位 2007百度风云榜 饮料行业报告 中 最受网民关注的饮用水品牌农夫山泉位列第一 在农夫山泉的品牌发展历程中 展现了战略性的谋断 灵活的媒介应用和巧妙的公关策划 以及对自身核心力的精准把握 表现出成熟的品牌策略意识 其成功在于借助 农夫山泉有点甜 的USP