SEO实战表格10-术语.doc

8位ucs/Unicode转换格式（8 bit UCS/Unicode transformation format）一种Unicode变长编码 可以表示Unicode标准中的所有字符 并且utf8的低8位编码与ASCII保持一致A/B测试（A/B testing）通过对照样本和单变量测试样本的比较 对广告效果进行测试广告分组（ad group）一组定位于相同的关键字或网站集合的广告敌对搜索（adversarial search）敌对搜索算法试图穷举问题的所有答案 试图寻找所有可能的解决方案联盟程序（affiliate programs）一种推广网站业务的方法 在由大量网站组成的网站联盟发布广告 通过网站联盟吸引访问者 订阅者或者消费者 并据此向网站联盟支付佣金Alt属性（alt attributes） 为网页中的图片提供备用文字说明的html标签Alt 标签（alt tags）参见alt属性分析（analytics）统计网站的各项指标 包括访问人数 访问来源 在网站的停留时间等锚链文字（anchor text）以链接形式显示的文字 而无需显示链接的url匿名FTP（anonymous ftp）一种无需用户名就能从互联网上获取文档 文件 程序以及其他各种数据的文件传输协议 使用特定的用户名anonymous 就可以跳过安全检查 获取远程系统上允许公共访问的文件、自动化出价管理（automated bid management）利用软件监控和管理对关键字或关键短语的出价页面偷换（bait and switch） 一种为网站吸引用户的欺骗手段 给搜索引擎提供经过高度优化的网页 而给实际的用户提供不一样的网页行为定位（behavioral targeting）网络广告商提升广告效果的一种技术 通过观察用户在网络上的行为 根据其行为提供最有可能引起他兴趣的广告出价骚扰（bid jamming）设定一个比最高出价稍低的价格 迫使出价最高的广告主维持该关键字高价黑帽seo（black-hat seo）不道德的seo策略博客（blog）内容按时间顺序撰写 最新的内容显示在最上面的网站推荐网站（blogroll）博客作者经常阅读的网站或博客列表正文（body text）网页主题或主要段落中的文字布尔搜索技术 （Boolean search techniques）通过搜索词与且,或,非等逻辑运算符的组合来提高搜索质量和准确度的技术跳出（bounce）用于描述有多少访问者进入网站第一个网页后就立即离开品牌关键字（brand keywords）与知名品牌相关的关键字面包屑（bread-crumb trail）基于文本的导航方式 用于显示当前网页和用户在网站层次结构中所处的位置 同时还提供了直接跳转到网站中其他层次的快捷方式失效链接（broken links）没有指向正确页面的链接Buzz 互联网上关于某个产品或服务的讨论级联样式表（cascading style sheet，css）一种用于描述标记语言文档显示方法的样式表 常用于html语言和xhtml语言编写的网页中 但实际上他适用于各种类型的xml文档点击机器人（click bots）在互联网上自动执行任务的一种应用软件 一般来说 点击机器人运行的都是一些简单和结构化得重复任务 完成速度远远高于人类点击欺诈（click fraud）竞价排名广告中一种互联网犯罪行为 通常是人 自动运行的脚本或者计算机程序通过模拟合法用户点击广告 从而增加广告主的开支 从中获得利益 但实际上他们对广告没有任何的兴趣点击率（click-through rate）一种衡量在线广告策略是否成功的方法 计算方法是用点击一个在线广告的人数来除以此广告总的显示次数结束标签（closing tag）表示当前语句结束的html标签程序员（code jockey） 一个在计算机语言方面受过高级训练而且全职编写程序代码的人约束满足搜索（constraint satisfaction search） 得到满足一系列约束的解得过程 这些约束通常表达为对于一些变量的允许取值 而得到的解则可以看做是满足所有约束条件的变量的值容器标签 container tags 一系列能容纳完整命令的html标签 一般包括开始标签和结束标签内容管理系统 content management systems 一个用于网站内容管理的软件系统 内容管理系统主要用于有多个内容发布者的网站富内容门页 content-rich doorways 内容经过高度关键字优化的门页内容剽窃 content scraping 这种技术就是利用计算机程序获取另一个程序的输出上下文定位 contextual targeting 一个适用于网站或其它媒体上广告显示的术语 例如手机上显示的内容 就是根据用户手机上的内容 由自动化系统选择广告并提供服务Cookies 一组从服务器传送给浏览器的数据 当此浏览器再次访问该服务器时 这段数据又会原封不动的发送给服务器侵犯版权 copyright infringement 在未获得授权的情况下 非法使用受版权法保护的内容 损害版权所有者的权益 例如著作权 或者是对原作进行不当的修改每个访问者的获取成本 cost per acquisition 网站获得一个新的访问者或用户的成本每次点击价格 cost per click一种用于关键字广告的竞价 当有访问者点击广告时就会收取费用每个转化价格 cost per conversion 将一个访问者转化成消费者的平均费用爬行边界 crawl frontier 爬行程序以给定的url为起点 所能爬行到所有url的总称爬虫 crawlers 根据给定的链接或网页 在各个网站上爬行的搜索引擎程序跨通道跟踪 cross-channel tracking 允许竞价排名用户在不同的计算机上用不同cookie跟踪竞价排名程序悬链接 dangling link 一个指向不含链接的页面的链接数据库 database 将各种信息有组织的存储在计算机上 这样其他程序就能通过这些信息获取相应答案时段 dayparting 将一天分成不同的时段 然后在不同的时段播放适合当前时段的广播或者电视节目深度提交工具 deep submission tool 能将网站中深层次网页提交到分类目录或者搜索引擎的工具人口统计学定位 demographic targeting 基于特定的人口统计学特征将广告投递给特定的人群不推荐使用标签 deprecated tags 这类标签还能使用 但是已经被功能更强大 使用更灵活的的新标签或属性所代替 很快或将快被淘汰 不推荐使用分类目录 directory 一种组织文件和子目录的方法域隐藏 domain cloaking 通过这种技术可以将用户重定向到网站中的其他网页 同时保持浏览器浏览器地址栏中的地址不变门页 doorway pages 用于欺骗搜索引擎的页面 实际上会将访问者转移到其他的网页 他们也被称为桥页 斑马页 跳转页 入门页等动态网页dynamic web pages 根据用户的请求实时创建的页面被编辑的目录 edited directories 受监控 且经过编辑的分类目录转义符 entity escape 当搜索引擎爬虫遇到某些特殊字符停止时 用于代替这些特殊符号的字符外部导航 external navigation 将用户带离网站的导航栏虚假互联网 false Internet 访问者被重定向到另一个网站 表面上访问者访问的是他所需的网站 但实际上并非如此 将访问者重定向到其他网站经常成为一种互联网犯罪的手段Flash 一种软件 用于制作基于矢量图形的动画节目 这种动画可以全屏播放 还具有图形化的注释以及简单的交互性 播放流畅 平滑 画面能随屏幕大小自动调整 所产生的文件非常小 能够通过普通的modem连接进行传输禁用搜索词 forbidden search terms 会被搜索引擎禁搜并删减的搜索 禁用搜索词的搜索结果不会正常显示框架集 frameset 用于定义网页的布局的html文件 这个网页一般由几个不同的html文件组成文件传输协议 file transfer protocol ,ftp 一种常用于两个互联网网站间的文件传输方法小程序 gadgets 在桌面或工具栏中运行的小程序 这类程序可以是任何有用的小玩意 比如时钟或笔记程序通用关键字 generic keyword 广泛使用的关键字地理定位 geo-targeting 根据特定的地理区域或人群投送广告目标转换 goal conversion 实现预先设定的目标 在seo中 当网站访问者完成了事先为其定义的任务时就是完成了一个目标转换Google analytics 一个基于web的统计程序Google爆炸 Google bombing 试图影响网站在Google搜索引擎的搜索结果中的排名Header标签 header tag 用于表示网页标题的html标签启发式 heuristics 就是根据经验快速有效地作出判断隐藏页面 hidden pages 在标准的导航结构中找不到的页面混合分类目录 hybrid directory兼有分类目录和搜索引擎功能的分类目录Img标签 img tags 用于定义网页中图片无法显示时的备用文字的html标签曝光次数 impressions 人们看到网站或者广告的次数导入链接 inbound links 从其他网站指向您网站的链接排除协议 inclusion protocol 用于告诉搜索引擎哪些网页应该被检索的协议启发式搜索 informed search 适用于使用指引信息的常规搜索的搜索方法内部链接 internal linking 链接网站内部各个网页的链接不可见关键字堆砌 invisible keyword stuffing 在网页中加入颜色跟网页背景色一样的关键字 一般的访问者看不到 搜索爬虫则能发现这些关键字JavaScript Netscape开发的一种编程语言 可以嵌入html网页 扩充一般网页的功能关键字密度 keyword density 所选择的关键字或关键短语在网页中的数量跟网页中其他文字的比值关键字性能指标 keyword performance indicators 关键字性能的基本元素 用来判断关键字的效果关键字毒药 keyword poison 会给已经选择的关键字带来负面影响的关键字关键字作弊 keyword spamming 过度使用关键字 企图欺骗搜索引擎而提高网站的排名关键字堆砌 keyword stuffing 在网页的正文或html标签中加入大量的 没有必要的关键字关键字测试 keyword testing 测试单个关键字的效果 寻找最佳关键字的方法着陆页面 landing pages 用户点击广告后进入网站所看到的第一个页面链接场 link farms 为了吸引爬虫的注意力而只含有链接的网页列表搜索 list search 用逗号将各个搜索词分开 同时搜索多个搜索词的能力手动竞价管理 manual bid management 自行管理关键字的出价 不依赖于软件的协助聚合 mashup将不同来源的数据组合在一起元刷新 meta refresh 一个用于在指定的时间间隔中控制浏览器刷新当前网页的html元元素元标签 meta tagging 用于提供网页结构化元数据的html元素受监控的分类目录 monitored directories 这种分类目录所接受的网站都要经过人工审核 但编辑一般不会改动网站的信息多目标提交工具 multi-submission tool 可以同时向多个搜索引擎提交网站的工具自然语言 natural language 人们通常所说的语言 区别于以计算机程序设计语言为代表的正式语言 formal language负面关键字工具 negative keyword tool 一个寻找不适合网站的关键字的关键字工具Noframes标签 noframes tag 用于表明框架网页的内容 但忽略框架开放目录项目 open directory project 一个由志愿者提供内容的分类目录起始标签 opening tag 表示命令开始的html标签 起始标签的一半形式是等自然seo organic seo 严格的来说 就是只涉及到网站设计而与金钱无关的seo网页劫持 page hijacking 一种欺骗搜索引擎的手段 原封不动的仿制一个流行的网站 对于爬虫 其所显示的内容也基本相同 但如果是普通的访问者 则会被重定向到另一个完全无关的网站网页饱和度 page saturation 网站中搜索引擎收录的网页的数量付费分类目录评审 paid directory review 一种加快网页在分类目录中评审速度的付费服务 付费评审并不能保证网页被收录 更不能保证网页的排名付费收录服务 paid-inclusion service 将网站添加到分类目录中的付费服务付费 paid placement 一种提高搜索引擎排名的方法 网站所有者通过付费使网站进入搜索引擎或分类目录 但这笔费用并不能保证其网站在搜索引擎中的排名后搜索广告 post-search ads 在网站用户离开网站时 根据其在网站中浏览的页面推送给他的广告主流搜索引擎 primary search engines 常用大型搜索引擎 中国常用的有baidu yahoo Google sogou等投资回报 return on investment 一个计算投资所获得的回报的数学计算共识机器人 robots 根据链接以及搜索引擎算法设定的其他标准自动访问网站的计算机程序机器人排除标准 robots exclusion standard 一个告诉机器人或网络爬虫网站中那些内容不能检索的文件Robots元标签 robots meta tag 告知网络机器人当前网页能否检索或网页中的链接是否应该跟踪的简单方法Robots.txt 用于告诉机器人和爬虫网站中哪些内容不能检索的文件Rss源 rss feed 一种同步源 搜集新闻 博客文章或者其他信息 然后将其及时地呈现给读者剽窃 scrape 抄袭其他网站 创建完全一摸一样的假网站剽窃机器人 scraper bot 在互联网上窃取内容的软件剽窃网站 scraper site 网站内容都是剽窃自其它网站的网站搜索算法 search algorithm 用于定义用户所查询的单词或者词语 以及如何将收集的结果返回给用户的数学公式搜索引擎 search engine 检索互联网上的内容 然后根据用户的请求提供其所需内容的程序搜索引擎优化 search engine optimization ，seo 吸引搜索引擎爬虫的注意力 提高网站在搜索结果中的排名搜索引擎结果页面 search engine results pages，serps 在互联网用户搜索某个单词或话题后 返回搜索结果的页面搜索引擎作弊 search engine spam企图人为地影响搜索引擎对网页的检索和排名的行为搜索定型 search profilling 营销人员根据互联网用户的行为和动作而定位具有类似兴趣和生活习惯的用户的方法搜索查询 search query 用于执行搜索引擎搜索的字符串次级搜索引擎 secondary search engines与主流搜索引擎相比而更具有针对性的搜索引擎 在规模上也比较小种子化 seeded 启动搜索爬虫对给定的url进行检索的过程服务器端包含 server-side include 一种广泛使用的简单的服务器端脚本语言 主要是用于通过web服务器在一个文件中包含另一个文件的内容服务器端重定向 server-side redirection web服务器利用http状态代码响应某个url的请求 实现url重定向 结果就是将用户的浏览器定位到另外一个url的网页简单目录 simple directories 一个可以进行搜索的基本网略分类目录网站地图 site map 罗列这个网页标题的文档 同时其中还含有指引爬虫的html代码网站镜像 site mirroring 在另一个地方存放一份与当前网站一摸一样的复制 一般都是存放在另一台服务器上社会书签 social bookmarking 互联网用户搜藏 分类 分享和搜索互联网书签的方法社会媒体优化 social-media optimization 一系列通过社会媒体 网络社区和社区网站吸引公众注意力的方法社会网络 social networks 根据一定的关联 比如价值观 视野 想法 金融交易 朋友 血缘关系 喜好 冲突 交易 网络连接 性关系 疾病传播或航线等 由节点（通常是个人或组织）构成的社会结构源代码 source code 程序的基本代码作弊索引 spamdexing 欺骗搜索引擎的行为蜘蛛 spiders 检索和索引网页的网络爬虫Sql搜索 sql search 一种提供了高级搜索操作符的备用搜索方式 根据分类术